必应集合竞价怎么委托？委托流程有哪些步骤

必应集合竞价委托前要准备什么

想委托必应集合竞价，可不是拍脑袋就能干的事，得提前把“弹药”备齐。**企业营业执照和推广内容的合规证明**是必过的门槛，少一样都没法启动，我之前帮朋友的小公司处理这事时，他连推广的落地页都没做，服务商那边直接打回，说“总不能让用户点进来看到一片空白吧”，除了这些硬性资料，还得想清楚自己要什么——是想拉新客户，还是推新产品？预算大概多少？这些没想明白，服务商也没法给你定方案，就像去餐厅点菜，你总得说想吃辣还是清淡，人家才好推荐，对了，必应账户得先注册好，要是连账户都没有，委托就像盖房子没地基,白忙活。

还有个容易忽略的点：目标用户画像，你得知道自己的客户是谁，比如是20-30岁的年轻人，还是40岁以上的职场人？他们平时搜什么词？上次我帮一家卖母婴用品的公司委托时，没提前整理用户常搜的“婴儿辅食食谱”“宝宝尿不湿推荐”这类词，结果服务商初期选的关键词太泛，钱花了不少，咨询的人却没几个，后来把这些词补上，才慢慢有了起色，所以说，准备阶段就像给航船画航线，方向对了,后面才好走。

必应集合竞价委托流程分几步

必应集合竞价的委托流程像串珠子，一步错可能整串都散了，第一步是选服务商，必应官方有合作的授权服务商名单，别随便在网上找个“野生”团队，我邻居之前图便宜找了个没资质的，结果账户被封了都没人管，选好服务商后，得签委托协议，这里面的坑可不少，效果保证”怎么写？是保证点击量还是咨询量？上次我公司签协议时，对方写“保证月曝光10万次”，我当场改成“有效咨询量不低于50个”,曝光再多没人问也是白搭。

签完协议就该设置推广参数了，这步得跟服务商掰扯清楚，关键词怎么选？出价多少？投放地域是全国还是只选几个省份？我记得帮表哥的装修公司委托时，他非要投全国，我说“你公司在青岛，新疆客户就算想装修，会找你吗？”后来改成山东、河北、江苏三个省份，预算立马省了三分之一，参数设置完，服务商就会帮你搭建账户，上传创意素材，比如广告语、图片这些，等这些都弄好，别急着启动，先让服务商预览一遍，看看有没有错别字，链接能不能打开——我见过最离谱的，广告语里把“优惠”写成“优恵”，上线三天才发现,尴尬得不行。

最后一步就是启动监控了，推广开始后，每天得看数据，点击量、转化率有没有达标？要是发现某个关键词花了钱却没转化，得赶紧让服务商调整，我之前帮一家花店委托时，“玫瑰花束”这个词点击挺多，但咨询的全是问“能不能送国外”，而他们只做本地配送，后来把这个词的出价调低，换成“青岛本地玫瑰花束配送”，转化率立马上去了，整个流程走下来，快的话一周能搞定，慢的话可能要两周,主要看准备工作和沟通效率。

必应集合竞价委托平台怎么选

选必应集合竞价委托平台，就像挑对象，得看“三观合不合”，首先得看资质，**有没有必应官方授权的合作证书**，这是最基本的，我之前在网上搜“必应竞价委托”，出来一堆公司，点进去一看，连个授权标识都没有，这种直接pass，官方授权的服务商，至少不会跑路，出了问题还能找必应官方协调，其次看案例，让他们拿出之前做过的同行业案例，比如你是做教育的，就看他们有没有帮其他教育机构做过委托，效果怎么样？别听他们吹“我们啥行业都能做”，术业有专攻，深耕一个行业的服务商，比啥都做的“万金油”靠谱多了。

服务态度也很重要，有的服务商签合同前天天嘘寒问暖，签完就爱答不理，你问个数据得等半天，我朋友公司之前遇到的就是这样，账户出了问题，打电话没人接，发微信隔天才回，气得他直接终止合作，所以选平台时，最好先试用几天，看看响应速度怎么样，是不是真的能帮你解决问题，还有收费模式，有的按固定月费，有的按推广消耗的百分比抽成，小公司建议选后者，毕竟前期预算不多，按效果付费风险小点儿，对了，别忘了看平台的售后，推广过程中肯定会遇到各种问题，有没有专门的客服跟进，能不能定期出优化报告,这些都得问清楚。

必应集合竞价委托收费标准是什么

必应集合竞价委托的收费，就像去菜市场买菜，不同摊位价格不一样，没有统一的标价，目前必应官方对集合竞价委托服务暂无明确的统一定价，具体得看你选的服务商，常见的收费模式有两种：一种是固定服务费，比如每月5000块，服务商负责账户搭建、关键词优化、数据监控一整套服务；另一种是按推广消耗的比例抽成，通常是10%-20%，比如你这个月推广花了1万块，服务商抽1000-2000块，我之前帮一家奶茶店选的是第二种，因为他们预算不稳定，旺季多投，淡季少投,按比例抽成更灵活。

除了这两种基本模式，有些服务商还会收额外的“增值服务费”，比如做创意设计、落地页优化这些，上次我咨询过一家，基础服务费3000，要是想让他们设计专属的广告图片，每张再加500，当时我就觉得不值，自己找淘宝美工200块就能搞定，所以签合同前一定要问清楚，哪些服务是包含在费用里的，哪些是额外收费的，别被“隐形消费”坑了，不同行业收费也有差异，竞争激烈的行业，比如教育、医疗，服务费会高一些，因为关键词出价高，优化难度大，服务商要花更多精力，小公司刚开始可以先选基础套餐，等有效果了再考虑加增值服务,别一上来就把预算花光。

哪些企业适合委托必应集合竞价

不是所有企业都适合委托必应集合竞价，得看自己的“家底”和“需求”，第一种是**中小微企业**，这类企业通常没专职的竞价人员，自己操作容易踩坑，我邻居开了家小服装厂，之前自己弄必应竞价，关键词乱选，出价又高，一个月花了8000块，一个订单都没接到，后来委托给服务商，三个月就把成本赚回来了，第二种是想拓展海外市场的企业，必应在海外的用户比国内多，尤其是欧美地区，要是你公司的产品想卖到国外，委托必应集合竞价比其他平台更划算，我表哥的公司做户外用品，之前只做国内，后来委托必应竞价推到美国，现在海外订单占比都到40%了。

还有一种是**新产品上线想快速获客**的企业，新产品没知名度，靠自然流量太慢，竞价推广能让它快速出现在用户眼前，我之前帮一家做智能手环的公司委托必应竞价，上线第一个月就带来了200多个咨询，转化了30多个订单，比他们预期的快了一倍，不过要是你公司预算特别少，比如一个月推广费不到3000块，那就不太适合委托了，因为服务费可能比推广费还高，不划算，要是你的产品不符合必应的推广规则，比如医疗器械没有相关资质，委托了也通不过审核，白白浪费时间，所以想委托前，先掂量掂量自己是不是这几类企业,别跟风。

必应集合竞价委托后怎么跟进效果

委托给服务商不代表就能当甩手掌柜，效果跟进得自己上心，每天早上打开必应推广后台看看数据是必须的，重点看**点击量、转化率、平均点击成本**这三个指标，点击量低，可能是关键词选得不对，或者出价太低；转化率低，可能是落地页有问题，用户点进来不想买；平均点击成本太高，就得让服务商调低出价，或者换性价比更高的关键词，我之前帮朋友的公司跟进时，发现“儿童书包”这个词点击量很高，但转化率几乎为零，后来一看落地页，全是产品图片，没写优惠活动，让服务商加上“新用户立减20元”后，转化率立马涨了15%。

每周最好跟服务商开一次沟通会，让他们解释数据变化的原因，下一步打算怎么优化，别不好意思问，你是花钱的甲方，有权知道每一分钱花在哪了，我公司上次委托时，服务商说“这周点击量下降是因为必应平台调整”，我当场让他们拿出平台调整的官方通知，结果他们拿不出来，最后承认是自己关键词没及时更新，所以沟通时要强势一点，别被他们忽悠，每月让服务商出一份优化报告，里面要有数据对比、问题分析、改进方案，这样能清楚看到委托后的变化，要是连续两个月效果都没起色，就得考虑换服务商了，别死磕到底，浪费钱和时间，跟进效果就像养花，得经常浇水施肥，才会开花结果,放任不管只会枯死。

必应集合竞价委托和自主操作的区别

必应集合竞价委托和自己操作，就像请厨师做饭和自己下厨，各有各的好，也各有各的坑，委托的好处是省心，服务商有经验，知道怎么选关键词、怎么出价、怎么优化，能少走弯路，我之前自己操作过三个月，光研究必应的规则就花了一个月，还经常因为设置错参数被扣分，后来委托给服务商，他们第二天就把账户搭建好了，第一个星期就有咨询，但委托也有缺点，得花钱，服务费加上推广费，成本比自己操作高，而且服务商可能为了短期效果，过度追求点击量，不管转化，我朋友公司之前遇到的服务商就是这样，点击量上去了，订单没增加，后来才发现他们选的关键词都是“免费试用”这种没转化的词。

自主操作的好处是省钱，不用付服务费，预算自己说了算，要是你有竞价经验，或者愿意花时间学习，自己操作能更灵活，比如想临时调整投放地域，随时就能改，不用等服务商，我表哥的公司后来招了专职竞价员，就自己操作了，现在每个月能省5000多服务费，但自主操作的风险也大，要是没经验，很容易花冤枉钱，我见过最夸张的，有家公司自己操作时，把“竞争对手品牌词”设为关键词，结果被投诉侵权，账户直接被封，还赔了钱，所以到底选委托还是自主操作，得看你有没有经验、预算多少、时间是否充裕，中小公司初期建议委托，等摸清楚门道了,再考虑自己操作。