谷歌全网竞价是什么
谷歌全网竞价其实就是通过谷歌广告平台,在全球范围内的搜索、视频、购物等多个渠道投放广告，让潜在客户能在搜索相关关键词时看到你的广告，它跟咱们平时刷短视频看到的广告不一样，它更像是精准瞄准用户需求的“智能导航”，用户搜什么，它就推什么相关的广告。覆盖全球200多个国家和地区的搜索、视频、购物等多平台广告投放，这可不是小打小闹的本地推广，而是真正能帮企业把生意做到全世界的工具，之前我还以为它跟普通谷歌搜索广告没区别，后来才发现，全网竞价能同时在谷歌搜索、YouTube、谷歌购物这些地方都展示广告，简直是“一站式全球推广”。
谷歌全网竞价怎么做
想做谷歌全网竞价,第一步得先在谷歌广告后台开户，这个过程不复杂，跟着提示填资料就行，就是要注意营业执照、网站这些材料得准备齐全，开了户之后，就得明确自己的推广目标，是想让更多人访问网站，还是想直接卖货，或者是让用户留联系方式，目标不一样，后续的设置也不同，我之前帮一家做跨境电商的朋友操作过，他们刚起步，预算不多，我就建议先从核心关键词入手，比如他们卖的是“定制瑜伽服”，就先把“custom yoga wear”“personalized yoga clothes”这些精准词投起来，避开那些太宽泛的词，不然钱花得快还没效果。
选好关键词后,就得写广告创意了，标题要抓人，3天发货！定制你的专属瑜伽服”，再配上清晰的图片，用户一看就知道你卖啥、有啥优势，投放之后也不能不管，每天都得看数据，比如哪些关键词点击多但没转化，就得调整出价或者优化创意，我那朋友一开始广告里没写“免费退换”，后来加上之后，咨询量明显多了，看来细节真的很重要。
谷歌全网竞价收费标准
谷歌全网竞价的收费方式主要是按点击收费,就是用户点击了你的广告，你才需要付钱，没点击就不用，不过具体点击一次多少钱，没有固定数，得看关键词的竞争程度，像“外贸推广”这种热门词，可能一次点击要几十块，而一些小众的长尾词，可能几块钱就能搞定。目前官方暂无明确的定价，具体费用主要由广告预算和点击成本决定，我认识一个做机械零件出口的老板，他每个月在谷歌全网竞价上大概花3万块，能带来200多个有效询盘，他觉得这个投入挺值的，毕竟一个订单就能把广告费赚回来。
除了点击成本,还有广告预算的设置，你可以自己定每天花多少钱，比如每天300块，花完了当天就不再展示广告，这样能避免超支，不过要是遇到旺季，比如黑五、圣诞，建议适当提高预算，因为那时候用户搜索量高，竞争也激烈，预算太低可能抢不到好位置。
谷歌全网竞价和同类工具对比
跟百度竞价比,谷歌全网竞价的优势太明显了，百度主要是针对国内市场，而谷歌能覆盖全球用户，如果你想做外贸，谷歌几乎是必选，而且谷歌的关键词匹配更精准，支持多语言投放，比如你想做东南亚市场，能直接用泰语、越南语写广告，这是百度做不到的，我有个客户之前同时投了百度和谷歌，百度带来的客户基本都是国内的小订单，谷歌来的都是国外的批发商，订单金额大很多。
和Facebook广告比呢,谷歌全网竞价更偏向“用户主动搜索”，就是用户有明确需求了才会看到你的广告，转化率更高，Facebook广告是根据用户兴趣推荐，虽然覆盖面广，但可能用户只是随便看看，不一定真想买，比如你卖工业设备，用户大概率会去谷歌搜“industrial equipment suppliers”，而不是在Facebook上刷到就买，所以谷歌这种“搜索意图导向”的广告，对B2B企业来说更实用。
谷歌全网竞价注意事项
做谷歌全网竞价,关键词选择绝对是重中之重，千万别贪多，选一堆不相关的词，不仅浪费钱，还会拉低账户质量得分，我见过有企业一开始选了“衣服”这种超级宽泛的词，结果点击成本高得吓人，后来把词精准到“夏季纯棉宽松T恤 批发”，成本直接降了一半，转化还变好了，所以一定要用谷歌关键词规划师工具，多找那些有搜索量但竞争度不高的长尾词。
广告落地页也得跟上,很多人广告写得天花乱坠，用户点进去一看，页面乱七八糟，加载还慢，直接就关掉了，落地页最好跟广告内容对应，比如广告说“定制瑜伽服”，落地页就该突出定制服务、面料、价格这些信息，别让用户找半天找不到重点，还有就是要设置转化追踪，比如用户提交表单、下单，这些数据都得能看到，不然你都不知道钱花哪儿了，效果怎么样。
企业为什么选择谷歌全网竞价
现在做外贸的企业越来越多,国内市场卷得厉害，大家都想把产品卖到国外去，谷歌全网竞价就是打开国际市场的一把钥匙，它能帮企业触达那些主动搜索相关产品的潜在客户，这些客户的购买意向本来就高，成交概率自然大，我之前接触过一家做户外用品的企业，他们本来只做国内电商，后来通过谷歌全网竞价，把产品卖到了欧洲，现在海外市场的销售额占比都超过60%了。
而且谷歌全网竞价的灵活性很高,预算可多可少，小公司也能玩得起，你可以先投少量预算测试效果，觉得好再加大投入，不像有些推广方式一上来就要一大笔钱，还没效果就打水漂了，对于想拓展全球市场，但又没太多经验的企业来说，谷歌全网竞价确实是个性价比很高的选择。
谷歌全网竞价案例分享
我之前合作过一家做小型家电的企业,他们主要生产迷你咖啡机，想打开北美市场，刚开始他们没做过谷歌推广，对海外市场也不了解，我帮他们分析了北美用户的搜索习惯，发现“small espresso machine”“compact coffee maker”这些词搜索量不错，竞争度也适中，于是我们就围绕这些词制定了广告计划，广告创意突出“小巧不占空间”“3分钟煮好咖啡”这些卖点，落地页放了产品视频和用户评价。
投放第一个月,预算控制在每天500块，带来了30多个询盘，有5个客户下了样品单，第二个月我们根据数据优化了关键词，把表现不好的词删掉，给转化好的词提高出价，同时增加了YouTube视频广告，展示咖啡机的使用场景，三个月后，他们的网站北美流量增长了150%，订单量翻了一番，现在每个月稳定有20多个批发订单，老板笑得合不拢嘴，说这钱花得太值了。
常见问题解答
谷歌全网竞价和百度竞价有啥区别？
简单说就是一个主要做国外市场，一个主要做国内，谷歌能投到全球200多个国家，不管用户在哪个国家搜，只要关键词相关就能看到广告，百度主要在咱们国内，而且广告形式也没谷歌丰富，谷歌能在搜索、视频、购物这些地方都投，百度主要还是搜索广告多，还有语言方面，谷歌支持几十种语言，想做小语种市场也没问题，百度基本就中文。
谷歌全网竞价新手能做吗？
当然能！虽然听起来好像挺复杂，但谷歌广告后台有新手引导，跟着一步步来就行，刚开始可以先小预算试试水，比如每天花200块，选几个简单的关键词，写个简单的广告，重点是多看看后台数据，比如哪些词点击多、哪些没转化，慢慢调整，要是觉得自己搞不定，也可以找代理公司帮忙，不过得选靠谱的，别被坑了，我身边就有个姐姐，完全没经验，自己摸索了一个月，现在也能把广告跑得挺好。
谷歌全网竞价费用贵不贵？
这个得看你怎么投啦！费用主要是按点击收的，点击一次几块到几十块不等，关键词越热门越贵，要是你选的是小众长尾词，可能一次点击才几块钱，一天花个几百块就能有不少曝光，我有个朋友做小众手工艺品，每天预算300块，能带来十几个咨询，他觉得很划算，不过要是投那种大词，手机”“电脑”，那费用就高了，所以选对关键词很重要，别一上来就砸钱投大词。
谷歌全网竞价效果多久能看到？
快的话当天就能看到广告展示，不过真正有转化可能得一两周，刚投放的时候，谷歌需要时间学习你的广告，看看哪些用户喜欢点，这时候数据可能不太稳定，等个三四天，数据慢慢出来了，你再调整关键词、创意，效果就会越来越好，我之前帮一家公司投，第一个星期就有3个询盘，第二个星期优化后，询盘直接涨到10个，所以耐心点，别刚投两天没效果就放弃。
谷歌全网竞价需要准备啥材料？
最基本的就是企业营业执照，个人是不能开户的，得是公司才行，然后要有自己的网站，网站内容得跟你推广的产品相关，而且最好是英文的（如果做海外市场的话），不然老外看不懂，还需要一张能支付美元的信用卡，因为谷歌广告是用美元结算的，要是想投购物广告，还得准备产品图片、价格、库存这些信息，得按谷歌的要求格式上传，这些材料准备齐了，开户就很快，一般一两天就能搞定。