整站优化与关键词整站排名优化怎么做有哪些方法

整站优化和关键词整站排名优化是什么

现在做网站的人越来越多，但不是每个网站都能被别人轻易找到，整站优化和关键词整站排名优化就是帮网站“被看到”的两个重要手段。**整站优化是对网站从里到外的系统性调整**，不只是改改标题或内容，而是像给房子做全面装修，从结构布局到家具摆放都要考虑，它包括网站结构是否清晰、内容是否有用、链接是否顺畅、加载速度快不快这些方面。**关键词整站排名优化则更聚焦于“关键词”**，简单说就是让用户搜索某些词时，你的网站能出现在搜索结果的前面，而且不是只有一个页面,是整个网站的多个页面都能针对不同关键词获得好排名。

打个比方，整站优化像给餐厅做整体运营，既要保证后厨干净（网站结构）、食材新鲜（内容质量），又要让顾客进出方便（用户体验）；关键词整站排名优化就像给餐厅设置“招牌菜”标签，顾客搜“附近好吃的川菜”“性价比高的火锅”时，你的餐厅都能被推荐，这两个优化方向是相辅相成的，整站基础打好了，关键词排名才更容易上去；关键词排名好了,整站的流量和转化也会跟着提升。

关键词整站排名优化的核心步骤有哪些

想做好关键词整站排名优化，得按步骤来，一步一步扎实推进。**第一步是关键词挖掘**，你得知道用户会搜什么词，不能拍脑袋想，得用工具查，比如看看同行网站哪些词有排名，或者用5118、爱站这些工具找相关关键词，我之前帮一个卖宠物用品的朋友做优化，一开始他只盯着“宠物用品”这个大词，后来用工具发现“猫咪自动喂食器推荐”“小型犬牵引绳哪个牌子好”这类长尾词搜索量虽然不大，但竞争小，转化率还高,这些词就是重点。

**第二步是网站结构优化**，网站结构就像超市货架，东西乱摆顾客找不到，合理的结构能让搜索引擎和用户都轻松找到内容，要保证每个页面都能从首页通过3次以内点击到达，URL要简单好记，www.xxx.com/cat/food/”比“www.xxx.com/123?id=456”看着舒服多了，还有导航栏，分类要清晰，用户想找“狗粮”就别让他在“宠物玩具”分类里翻半天。

**第三步是内容优化**，每个页面都要有自己的“主题词”，标题里要包含目标关键词，描述要写清楚这个页面是干嘛的，内容本身得有用，不能东拼西凑，比如写“猫咪自动喂食器推荐”，就得对比不同品牌的优缺点、适用场景，而不是光说“这个好那个好”，我之前见过一个网站，所有内页标题都是“产品详情”，这样搜索引擎根本不知道这个页面讲什么,排名自然好不了。

**第四步是内链和外链建设**，内链就是网站内部页面相互链接，比如在“猫咪喂食器”的文章里，链接到“猫咪饮水器”的页面，让用户能顺着看下去，也让搜索引擎知道这些页面是相关的，外链就是别的网站链接到你的网站，相当于别人给你“背书”，但得找靠谱的网站,乱发垃圾外链反而会被惩罚。

整站优化常用工具对比及优势

做整站优化离不开工具，不同工具各有各的用处，选对了能省不少事，先说说国外的工具，Ahrefs是很多人推荐的，**它的优势是数据全，尤其是外链分析特别准**，能看到竞争对手的外链来源，还能监控关键词排名变化，不过价格不便宜，基础版一个月要99美元，对小网站来说可能有点压力，SEMrush功能也很全，关键词研究、网站审计、竞争对手分析都能做，**新手用起来比较友好，界面简单**，还有中文版本，价格比Ahrefs稍低一点,但基础功能也够用。

再看看国内的工具，爱站和站长工具是用得比较多的。**爱站的优势是中文数据准**，查关键词排名、百度权重、网站收录这些都很方便，而且免费功能就够用，每天能查几次关键词排名，对初期优化来说足够了，5118则更侧重关键词挖掘，**能找到很多长尾词和相关词**，还能分析关键词的竞争度，适合做内容规划，我之前帮一个本地装修公司做优化，用5118挖了“90平米装修预算表”“老房翻新注意事项”这些词，写了几篇文章后,很快就有了排名。

还有Google Search Console和百度资源平台，这两个是官方工具，**完全免费，能看到网站在搜索引擎眼里的样子**，比如有没有抓取错误、索引情况、用户搜索的关键词等，虽然功能不如商业工具花哨，但数据最权威，做优化一定要定期看，至于价格，除了Ahrefs、SEMrush这类商业工具，大部分免费工具就能满足基本需求，目前官方暂无明确的定价，不同服务商的付费工具价格从几百到几千不等,看自己的预算和需求选就行。

关键词整站排名优化中的常见问题

做关键词整站排名优化时，很容易踩坑，我见过不少人因为这些问题白费功夫。**第一个常见问题是关键词堆砌**，有人觉得标题里放越多关键词越好，宠物用品狗粮猫粮宠物玩具宠物零食”，结果搜索引擎一看就知道是故意的，反而不给好排名，正确的做法是标题里放1-2个核心关键词，自然融入，新手养猫必备：高性价比猫粮推荐与选购指南”。

**第二个问题是内链混乱**，有些网站内链随便加，不管页面相关不相关，用户点进去发现内容不搭边，很快就走了，内链应该像指路牌，引导用户看相关内容，比如在“狗粮推荐”的页面，链接到“狗狗喂食时间表”“狗粮储存方法”这类相关页面，而不是链接到“女装促销”，我之前优化一个电商网站，发现他们把所有产品页都互相链接，结果页面权重分散，重点产品排名反而上不去，后来调整了内链策略，只让相关产品互链,排名才慢慢起来。

**第三个问题是内容抄袭或低质**，有些人图省事，直接复制别人的文章，或者用软件伪原创，改几个词就发，这种内容搜索引擎一眼就能识别，不仅不会给排名，严重的还会降权，内容一定要原创，哪怕写得简单点，只要是自己的真实经验或观点，都比抄来的强，我朋友的博客之前就是抄了几篇文章，结果被百度K站,花了半年才恢复。

**第四个问题是忽视移动端体验**，现在大部分人用手机上网，如果网站在手机上看着乱七八糟，图片变形、文字看不清，用户马上就关掉了，搜索引擎也会优先收录移动端体验好的网站，所以一定要做响应式设计,保证手机和电脑上都能正常看。

整站优化的实际案例分享

说个我自己做过的整站优化案例吧，能更直观地看到效果，去年帮一个做手工饰品的小网店做优化，他们网站刚上线半年，每天只有十几个访问，全靠朋友圈推广，老板说想通过搜索引点流量，我接手后先做了全面分析，发现他们网站结构特别乱，产品页URL是随机数字，导航栏只有“首页”“产品”“联系我们”，内容除了产品介绍，其他啥都没有，关键词也只盯着“手工饰品”这一个大词。

第一步先做关键词挖掘，用5118查了相关词，发现“手工编织手链教程”“小众设计耳环推荐”“女生生日礼物手工饰品”这类长尾词竞争小，搜索量虽然只有几百，但转化率高，然后调整网站结构，把产品按“手链”“耳环”“项链”分类，每个分类页针对2-3个长尾词写简介，手链”分类页标题改成“手工编织手链|原创设计手链|小众手链款式推荐”，URL也改成了“www.xxx.com/shoulian/”这种清晰的格式。

接着开始做内容，每周写2篇原创文章，3种新手也能学会的手工编织手链教程”“不同脸型适合戴什么款式的耳环？手工耳环选购指南”，文章里自然穿插内链，比如教程里提到用的线，就链接到店里卖的线的产品页，同时在百度资源平台提交了sitemap，监控抓取情况,修复了几个404页面。

大概两个月后，网站开始有变化，“手工编织手链教程”这个词排到了百度首页第5名，带来了每天20多个访问，虽然不多，但都是精准用户，有人开始咨询购买，三个月后，“小众设计耳环推荐”也上了首页，每天访问量到了80多，老板说现在每周都能通过搜索接3-5个订单，比以前纯靠朋友圈强多了，这个案例说明，整站优化不用花很多钱，只要方法对,小网站也能做出效果。

影响关键词整站排名优化的因素

关键词整站排名能不能上去，受很多因素影响，有些是能控制的，有些是需要长期积累的。**第一个重要因素是网站加载速度**，想想你打开一个网站，等了5秒还没出来，是不是直接关了？搜索引擎也是这么想的，加载慢的网站用户体验差，排名肯定好不了，影响速度的原因可能有图片太大、代码冗余、服务器不行，解决办法就是压缩图片、清理多余代码、换个好点的服务器，我之前优化的一个网站，首页加载要8秒，把图片从2MB压缩到200KB后，速度提到2秒,排名很快就涨了。

**第二个因素是内容质量和更新频率**，搜索引擎喜欢新鲜、有用的内容，一个半年不更新的网站，就像很久没人打理的店铺，肯定没人光顾，内容质量不是说写得多华丽，而是能不能解决用户问题，比如用户搜“怎么给多肉浇水”，你就详细说不同季节、不同品种的浇水频率，比空泛地说“少浇水”有用得多，更新频率不用太高，每周1-2篇就行,关键是坚持。

**第三个因素是用户行为数据**，搜索引擎会看用户怎么对待你的网站，比如用户点进来后停留多久、看了几个页面、有没有再搜一次别的词，如果用户进来3秒就走，说明内容和他要找的不符，搜索引擎可能会觉得你的网站不相关，排名就会下降，所以标题和描述要真实，别夸大其词骗点击,内容要让用户愿意看下去。

**第四个因素是网站安全性**，现在搜索引擎越来越重视安全，没有HTTPS的网站会被标记“不安全”，用户不敢访问，排名也会受影响，所以一定要给网站装SSL证书，现在很多服务器提供商都免费提供,几分钟就能搞定。

整站优化与单页优化的区别

很多人分不清整站优化和单页优化，觉得都是优化，没啥不一样，其实区别大了去了。**单页优化就像给一本书的某一页化妆**，只盯着一个页面改，比如优化首页的“手工饰品”这个关键词，改改标题、描述，做做外链，让这个页面排名上去，这种方法快，短期内可能有效果，但缺点是其他页面没人管，网站整体流量上不去，一旦这个页面排名掉了,整个网站就没流量了。

**整站优化则是给整本书重新排版、写序、加目录**，让整本书都受欢迎，它不只优化首页，内页、分类页、文章页都要照顾到，每个页面针对不同的关键词，形成一个“关键词矩阵”，比如首页优化“手工饰品”，分类页优化“手工手链”“手工耳环”，文章页优化“手工手链教程”“耳环搭配技巧”，这样不管用户搜哪个相关词，都有可能找到你的网站，流量来源更稳定,抗风险能力也强。

举个例子，我之前接触过一个做培训的网站，他们一开始只做单页优化，花了不少钱把“Java培训”这个词做到首页，但其他页面都没管，每天流量就100多，后来改成整站优化，除了首页，还优化了“Java零基础学习路线”“Java面试题”“Java就业薪资”这些词，半年后总流量涨到了每天500多，而且即使“Java培训”排名偶尔波动，其他词带来的流量也能稳住，所以如果想长期做网站,整站优化肯定比单页优化更靠谱。