谷歌SEO listing怎么优化？包含哪些关键要素

谷歌SEO listing是什么

谷歌SEO listing其实就是咱们在谷歌搜索结果里看到的那些带着图片、标题、描述、价格甚至评分的信息卡片，它不是随便乱排的，而是通过一系列优化手段，让你的产品或服务信息在谷歌搜索时能排得更靠前，让更多人一眼看到，你想想，平时咱们搜东西，是不是很少翻到第二页以后？所以这个listing能不能被搜到、排在哪，直接关系到有没有人点进来，普通的listing可能就是简单写个标题描述，谷歌算法一看觉得“没什么营养”，就把它往后放；但SEO listing是经过“精心打扮”的，标题里有关键词，描述里有亮点，图片还高清，谷歌就会觉得“这个信息对用户有用”，自然就给它更好的位置。

谷歌SEO listing优化步骤

优化谷歌SEO listing其实就像给房子装修，得一步一步来，急不得，第一步肯定是关键词调研，你得知道用户会搜什么词才能找到你，我之前帮一个卖手工香薰蜡烛的朋友做这个，刚开始她就随便写了个“手工蜡烛”当标题，结果搜半天都找不到，后来我让她用Google Keyword Planner查，发现“天然大豆香薰蜡烛”“卧室安神香薰蜡烛”这些词搜索量高，竞争度还低，就把这些词加进了标题和描述里。

第二步是标题优化就像人的脸，得让人一眼记住，一般建议把核心关键词放在前面，天然大豆香薰蜡烛｜卧室安神｜手工制作”，既包含了用户会搜的词，又说明了产品特点，不过别堆太多关键词，谷歌算法现在可聪明了，堆得太满会被判定为“作弊”，反而排得更靠后。

第三步是描述撰写，描述得像个小广告，告诉用户“我为什么值得你买”，比如可以写“采用100%天然大豆蜡，燃烧时散发淡淡薰衣草香，帮助放松神经，适合卧室、书房使用，手工制作每一款都独一无二”，这样用户一看就知道产品好在哪，点击欲望自然就上来了。

第四步是图片优化，现在的人都是“视觉动物”，图片模糊不清谁会点？得用高清图片，最好从不同角度拍，比如蜡烛燃烧时的状态、包装细节，还要记得给图片加alt文本，就是用文字描述图片内容，天然大豆香薰蜡烛燃烧时的火焰特写”，这样谷歌能更好地理解图片内容，也能帮图片在谷歌图片搜索里排得更前。

最后一步是评价管理，用户评价就像邻居的口碑，好评多了别人才敢买，可以引导买过的用户留评价，比如发货时放个小卡片“觉得好用的话，欢迎在谷歌留个评价呀～”，有差评也别慌，及时回复解决问题，谷歌会觉得你重视用户体验，也会给listing加分。

谷歌SEO listing关键要素

想让谷歌SEO listing效果好，几个关键要素得抓牢，第一个是，这就像航海的指南针，没有它就找不到方向，关键词得选那种用户常搜、竞争度又不太高的，太冷门的词没人搜，太热的词大公司都在抢，小商家很难挤进去，比如卖杯子，“马克杯”太泛，“大容量陶瓷马克杯”就具体多了，搜的人可能少点，但精准度高，更容易转化。

第二个是,标题长度一般建议控制在60个字符以内，太长了谷歌搜索结果里会显示不全，除了核心关键词，还可以加一些吸引眼球的词，限时优惠”“新品上市”，但别夸大其词，谷歌不喜欢“标题党”，之前看到一个listing标题写“全世界最好用的键盘”，结果被谷歌判定为虚假宣传，直接降权了，得不偿失。

第三个是描述，描述要抓住用户痛点，比如卖防晒霜，用户痛点可能是“怕油腻”“怕闷痘”“怕晒黑”，描述里就可以写“质地清爽不油腻，敏感肌可用，SPF50+高倍防晒，出门再也不怕晒黑啦”，这样用户一看，“这不就是我想要的吗”，自然就会点进来。

第四个是图片，图片不仅要高清，还要符合用户搜索习惯，比如搜“户外运动鞋”，用户可能想看到鞋子的鞋底纹路（抓地力）、鞋面材质（透气性），那就得多拍这些细节，有条件的话还可以放短视频，比如展示鞋子穿着走路的样子，比静态图片更有吸引力。

第五个是评分和评价，评分高的listing在谷歌搜索结果里会有星级显示，比如4.5星，用户一眼看到就觉得“这个靠谱”，评价内容也很重要，最好是带图的真实评价，比如用户发一张穿着你家衣服的照片，比空口说“衣服好看”有说服力多了。

谷歌SEO listing常见问题

做谷歌SEO listing时，新手很容易踩坑，第一个常见问题是关键词堆砌，有人觉得关键词越多越好，标题里塞七八个，描述里也堆得到处都是，结果谷歌算法一看“这不自然啊”，直接给listing降权，其实标题里放1-2个核心关键词，描述里自然地提1-2次就够了，重要的是内容通顺，用户能看懂。

第二个问题是描述太简单，就写一句“产品质量好，价格便宜”，用户看了等于没看，描述得具体，告诉用户产品有什么功能、能解决什么问题、和别人的产品有啥不一样，比如卖笔记本，别只写“笔记本”，可以写“16开大学生笔记本，米黄色护眼纸，无线胶装不掉页，适合记笔记、写日记”，这样用户才知道值不值得买。

第三个问题是图片不清晰或数量少，有的listing就放一张产品正面图，用户想看侧面、背面、细节都看不到，自然不敢下单，建议至少放3-5张图，不同角度、不同场景都拍一拍，比如卖衣服，拍上身效果、面料特写、口袋细节，让用户看得明明白白。

第四个问题是不及时更新信息，比如产品涨价了、库存没了，listing上还是老信息，用户点进去发现买不了，会觉得被欺骗，谷歌也会觉得你维护不及时，影响排名，所以价格、库存、联系方式这些信息，一定要定期检查更新。

第五个问题是忽视移动端体验，现在很多人用手机搜东西，如果你的listing在手机上显示乱七八糟，图片错位、文字看不清，用户直接就划走了，所以优化的时候记得用手机看看效果，确保标题、描述、图片在手机上也能正常显示。

谷歌SEO listing工具推荐

做谷歌SEO listing，光靠手撸可不行，得有工具帮忙，第一个必须推荐的是Google Keyword Planner，这是谷歌官方的关键词工具，完全免费！你输入一个核心词，它会给你推荐一堆相关关键词，还能看到每个词的月搜索量、竞争度、建议出价，选关键词全靠它，我刚开始做的时候，每天都泡在里面，把相关的词都列出来，再挑最适合的，特别好用。

第二个是Semrush，这个工具功能超全，不仅能查关键词，还能看竞品的listing优化得怎么样，他们用了什么关键词，排名多少，流量从哪来，比如你想知道同行卖得好的listing为什么排前面，就把他们的网址输进去，Semrush会把他们的关键词、外链、排名变化都扒得明明白白，你照着学就行，不过它是付费的，新手可以先试用免费版，功能虽然少点，但够用了。

第三个是Canva，做图片用的，它里面有好多现成的模板，什么产品主图、细节图、场景图模板都有，你只要把自己的产品图片导进去，改改文字、调调颜色，几分钟就能做出高清又好看的图片，我那个卖蜡烛的朋友，之前图片拍得灰蒙蒙的，用Canva调了亮度、加了点滤镜，瞬间高级了不少，点击量立马涨了20%。

第四个是Grammarly和描述的时候用它检查语法和拼写错误，谷歌对内容质量要求挺高的，有错别字或语法错误，会影响它对你的信任度，Grammarly不仅能挑错，还能给你改得更地道，very good”它会建议改成“excellent”，让文案读起来更专业。

第五个是Google Search Console，这个也是谷歌官方的工具，免费！它能告诉你你的listing在谷歌上的展示量、点击量、平均排名，哪个关键词带来的流量多，哪个页面有问题，比如你发现某个关键词展示量高但点击量低，可能就是标题或描述不够吸引人，得回去改改；如果某个页面有错误，它也会提醒你，帮你及时修复。

谷歌SEO listing案例分享

去年我帮一个卖手工编织包包的小姐姐做谷歌SEO listing，她的包包都是自己一针一线编的，用料好、设计也很有特色，但就是没什么人知道，刚开始她的listing标题就一句话“手工编织包包”，描述写“纯手工制作，质量好”，图片就一张包包挂在墙上的照片，模糊不清，结果谷歌搜索“手工编织包包”，她的listing在第30页开外，根本没人看。

我第一步先帮她做关键词调研,用Google Keyword Planner查“手工编织包包”相关的词，发现“ins风手工编织包包”“大容量手工编织托特包”“棉线手工编织包包”这几个词搜索量还不错，竞争度也低，然后把标题改成“ins风棉线手工编织托特包｜大容量通勤包｜手工定制”，既包含了核心关键词，又突出了“ins风”“大容量”“棉线”这些卖点。

描述部分,我让她写得更具体：“采用100%纯棉线手工编织，柔软亲肤不易起球，容量超大，能装下13寸笔记本电脑、雨伞、化妆品，ins风设计搭配各种穿搭都好看，每个包包都是独一无二的手作，支持定制颜色和尺寸。”这样用户一看就知道包包的材质、容量、风格，还有定制服务，吸引力一下子就上来了。

图片方面,我让她重新拍了照片：一张是包包装满东西的上身图，展示容量；一张是编织细节特写，展示手工质感；一张是不同颜色的包包摆在一起，展示颜色选择；还有一张是包包放在咖啡馆的场景图，营造ins风氛围，图片都用Canva调了亮度和对比度，看起来特别清晰。

我让她在包裹里放了一张小卡片：“喜欢这个包包的话，欢迎在谷歌给个评价呀～ 评价截图发给客服，下次下单减5刀！” 刚开始评价不多，她就自己先买了几个送给朋友，让朋友帮忙写真实评价，慢慢好评就多起来了。

大概优化了一个月,她的listing在“ins风手工编织包包”这个关键词下就排到了首页第5位，展示量从原来的每天几十涨到了每天几千，点击量也翻了十倍，订单量直接翻倍，现在她的小店已经有稳定的客流了，她说以前都愁卖不出去，现在每天都忙着打包发货，忙并快乐着。

谷歌SEO listing效果评估

优化完谷歌SEO listing不是就完事了，还得看看效果怎么样，不然白忙活一场，评估效果主要看几个数据，第一个是展示量，就是你的listing在谷歌搜索结果中被看到的次数，展示量高说明你的关键词选得还行，谷歌觉得你的内容和用户搜索相关；展示量低可能是关键词太冷，或者标题不够吸引人，得回去调整关键词或标题。

第二个是点击量，展示量高但点击量低，说明用户看到了但不想点，问题可能出在标题或描述上，比如标题太平淡，或者描述没突出卖点，这时候就得改改标题，加点吸引眼球的词，或者把描述写得更具体，告诉用户“我为什么值得你点”。

第三个是点击率，点击率=点击量/展示量，这个数据能反映你的listing对用户的吸引力，点击率越高越好，说明你的标题、描述、图片都做得不错，如果点击率低于行业平均水平，就得重点优化这几块。

第四个是转化量，就是用户点击进来后，有没有下单、咨询或者留联系方式，转化量低可能是产品本身有问题，比如价格太高、评价不好，也可能是 landing page（落地页）没做好，用户点进来发现页面乱糟糟，找不到购买按钮，自然就走了，这时候就得检查落地页，把购买流程简化，突出产品优势和用户评价。

评估频率的话,建议每周看一次数据，用Google Search Console就能看，刚开始优化的前一两周，数据可能变化不大，别着急，谷歌算法更新有个过程，一般一个月左右能看到明显变化，如果两个月还没起色，就得重新检查关键词、标题、描述这些是不是哪里没做好，或者是不是有其他问题，比如网站加载速度太慢、有负面评价等。

记得把每次的优化和数据变化都记下来,3月1日改了标题，3月7日展示量涨了15%”“3月15日换了图片，点击率从2%涨到4%”，这样就能知道哪些优化措施有用，以后就可以复制成功经验，少走弯路。