新媒体广告投放价格包含哪些部分影响因素有哪些

新媒体广告投放价格包含哪些部分

搞清楚新媒体广告投放价格,得先知道它像一块拼图，每个部分都不能少，首先是平台服务费，要是找代理公司帮忙投放，他们会按投放金额收服务费，一般是10%到20%，比如投1万块广告，可能要给代理1000到2000块服务费，毕竟人家帮你做方案、盯数据，总不能白忙活。

然后是广告素材制作费，这个差别可大了，简单的图文海报，找个兼职设计师几百块就能搞定；要是拍条有剧情的短视频，从脚本、拍摄到剪辑，几千到几万都有可能，我去年帮朋友的奶茶店做推广，就为了一条15秒的抖音视频，找了个小团队，花了3000块，不过最后视频火了，也算值回票价。

还有投放渠道费用，这是大头，不同平台、不同广告位价格天差地别，比如微信朋友圈广告按千次曝光收费，一次曝光几毛到一块多；抖音信息流广告按点击收费，一次点击几毛到几块，这部分钱是直接给平台的，代理公司只是帮你操作。

最后可能还有数据监测费，有些公司会用第三方工具监测广告效果，确保数据真实，这也得花钱，几百到几千不等，要是自己懂点数据分析，用免费工具也行，能省点钱。

影响新媒体广告投放价格的因素

新媒体广告投放价格就像做菜,不同调料放多少，味道完全不一样。投放平台是第一个影响因素，抖音用户多年轻人，广告竞争激烈，价格就高；小红书侧重种草，广告位相对少，价格也不便宜；而一些小众平台，可能几百块就能投一轮，适合预算有限的小商家。

广告形式也很关键，开屏广告一打开APP就能看到，曝光强，价格自然贵，像抖音开屏一天可能要几十万；而普通信息流广告混在内容里，价格就亲民些，还有搜索广告，用户主动搜才出现，按点击收费，性价比可能更高。

投放时段是隐形的“加价项”，过年、双11这些节假日，大家都想投广告，平台就会涨价，平时100块能买的曝光，节日可能要150块，黄金时段比如晚上7点到10点，用户活跃度高，广告价格也比凌晨时段贵不少。

目标受众越精准，价格越贵，比如你想定向25-35岁、一线城市、喜欢美妆的女性，这种精准度高的人群，平台要筛选数据，收费就会高；要是不限定向，随便什么人都能看到，价格就低，但效果可能也差。

投放量级大了反而便宜，就像买东西批发价，投10万的广告和投100万，单价可能差10%-30%，平台会给量大的客户折扣，所以预算够的话，一次多投点更划算。

主流平台新媒体广告投放价格差异

不同平台的广告价格就像不同牌子的奶茶,价格差得离谱，先说说抖音，它的信息流广告按点击（CPC）收费，一次点击大概0.5-2元，要是投开屏广告，一线城市一天可能要几十万，小地方便宜点，但也得几万，目前官方暂无明确的统一定价，具体得看你选的城市、时段和广告时长。

微信朋友圈广告按千次曝光（CPM）收费，一般50-150元/千次，比如你投1000块，能让5000到20000人看到，它还能定向地区，比如只投某个城市的某个区，精准度高，价格也会跟着定向条件涨。

小红书的广告分两种,一种是品牌合作笔记，找博主发，腰部博主几千块一条，头部博主可能要几十万；另一种是信息流广告，按点击（CPC）收费，一次点击0.8-3元，比抖音稍贵，但用户种草意愿强，转化可能更好。

微博的粉丝通广告按点击（CPC）收费，一次点击0.3-1元，比较便宜，要是想上热门话题，那价格就没谱了，几万到几十万都有可能，得看话题热度和位置。

B站的广告相对小众,但二次元用户多，开屏广告几万到几十万一天，信息流广告按点击或曝光收费，价格和抖音差不多，但用户更垂直，适合游戏、动漫类产品。

新媒体广告投放常见收费模式

新媒体广告收费模式就像选套餐,不同套餐适合不同需求，最常见的是CPC（按点击收费），用户点一次广告你才花钱，没点击就不花钱，比如投个教育机构广告，用户点进去看课程详情，一次点击1块钱，100个人点就是100块，这种模式适合想追求互动和引流的商家，钱花在刀刃上。

然后是CPM（按千次曝光收费），不管用户点不点击，只要广告被1000个人看到，你就得付钱，比如朋友圈广告50元/千次曝光，1000块能让20000人看到，这种适合品牌宣传，想让更多人知道你的产品，不追求马上转化。

CPA（按行动收费）更狠，用户得完成特定行动才算钱，比如下载APP、注册账号、下单购买，我之前帮一个教育机构投广告，选的CPA模式，用户注册课程才算费用，虽然一个注册要200块，但能确保来的都是有意向的客户，他们觉得比乱花广告费强。

还有包月/包年收费，代理公司收固定费用，负责你一段时间的广告投放，比如一个月8000块，帮你运营抖音、微信广告，适合没精力自己管的商家，不过得看好合同，别被“全包”忽悠了，有些可能只包含基础操作，额外服务还要加钱。

少数平台还有CPS（按销售分成），卖出去东西再按比例给钱，风险低，但商家分的利润也多，适合有爆款产品的商家。

新媒体广告投放价格预算怎么规划

规划预算就像规划零花钱,得知道每一分钱花在哪，第一步是明确目标，你是想让更多人知道品牌（曝光），还是想让人买东西（转化），目标不同，预算分配不一样，比如想曝光，就多投CPM广告；想转化，就侧重CPC或CPA。

第二步是选对平台，年轻人多就投抖音、B站，宝妈多就投小红书、微信视频号，上个月帮一家服装店规划预算，他们目标是卖100件衣服，客单价300元，利润率50%，所以广告预算最多1.5万（100件×300×50%），他们的客户主要是18-25岁女生，就选了抖音信息流，CPC 1元，预计点击1.5万次，转化率1%刚好150个潜在客户，最后卖了120件，超预期了。

第三步是估算单量，比如你想获100个客户，用CPA模式，每个客户200元，那预算就是2万，要是用CPC，点击一次1元，转化率2%，就需要5000次点击，预算5000元，多算几种模式，选最划算的。

最后别忘了预留备用金，一般留总预算的20%，广告投放中可能会发现某个素材效果特别好，想加预算；或者某个平台突然有优惠活动，备用金就能派上用场，我上次帮朋友投广告，预留了1000块备用金，后来发现一条视频火了，加投了500块，曝光多了5万，卖了20多单，血赚。

新媒体广告投放价格和传统广告对比优势

新媒体广告和传统广告比,简直是“性价比之王”，传统广告比如电视广告，几秒就要几万到几十万，还不知道谁看了；报纸广告一个版面几千块，读者越来越少，新媒体广告几百块就能起步，像投个抖音信息流，200块就能让上万人看到，小商家也玩得起。

精准度更是吊打传统广告,传统广告就像撒网捕鱼，不管大鱼小鱼都捞；新媒体广告能定向年龄、性别、地区、兴趣，比如你卖孕妇装，就能只给22-35岁怀孕的女性看，钱花在目标客户身上，不浪费，我姑姑开母婴店，以前在本地报纸投广告，一个月花5000块，没什么效果；后来投抖音定向宝妈，2000块就来了30多个客户，现在基本不投传统广告了。

效果还能实时看,传统广告投了就像石沉大海，不知道多少人看、多少人买；新媒体广告后台能看到曝光量、点击量、转化率，今天投的广告，明天就知道效果好不好，不行马上换素材、调预算，灵活得很。

互动性也强,传统广告你只能看，新媒体广告可以点赞、评论、分享，用户觉得好还会帮你传播，上次我帮一个零食品牌投广告，一条视频用户评论“看着就想吃”，点赞1万多，好多人在评论区问链接，直接引流到淘宝店，这在传统广告里根本做不到。

新手计算新媒体广告投放价格避坑指南

新手算价格最容易掉坑里,这些“坑”你可得注意，第一个坑是低价引流，比如看到“999元全包新媒体广告投放”，千万别信！上次我表弟就贪便宜，交了999块，结果对方就发了3条朋友圈，没投任何平台广告，曝光才几百，钱白花了，这种低价要么是服务缩水，要么有隐藏收费，一定要问清楚包含哪些服务。

第二个坑是模糊报价，代理公司只说“投抖音广告5000块”，不告诉你5000块包含多少曝光、点击，也不说明服务费多少，等你签了合同，才发现5000块里2000是服务费，剩下3000投广告，效果肯定差，一定要让对方给明细报价，写清楚平台费、服务费、素材费各多少。

第三个坑是数据造假，有些公司为了让你觉得效果好，会刷虚假点击、曝光量，比如你投CPC广告，后台显示有1000次点击，但实际没几个咨询，这可能就是刷的，怎么避免？选有口碑的代理公司，要求提供第三方数据监测报告，或者自己用平台官方后台看数据，虚假数据很容易看出来，比如点击时间集中在凌晨，或者用户地域乱七八槽。

第四个坑是不看ROI（投资回报率），只盯着价格便宜，比如A公司投1万广告能带来2万销售额，B公司投8000只能带来1万销售额，虽然B便宜，但A更划算，算价格时一定要结合效果，别只看数字大小，我之前帮一个客户对比两家公司，A报价1.2万，B报价1万，最后选了A，因为A承诺ROI不低于1:2，结果最后做了1:3，比B划算多了。