必应网络营销推广办法有哪些？优化技巧是什么

必应网络营销推广的常用方式

必应网络营销推广不是单一路径,而是有多种方式可以组合使用。搜索广告是最基础也最直接的，用户在必应搜索相关关键词时，你的广告会出现在搜索结果页的显著位置，就像在人来人往的路口摆了个招牌，目标用户一眼就能看到，我之前帮一家卖户外装备的客户做推广，他们主攻露营装备，刚开始只投了“露营帐篷”这种大词，虽然曝光高，但点击成本也高，后来加了“轻量化双人露营帐篷”“防暴雨露营帐篷”这类长尾词，精准度一下就上来了，咨询量跟着涨了不少。

展示广告则像是在目标用户常逛的网站“刷存在感”，必应的展示广告可以投放在微软旗下的各种平台，比如MSN、Outlook邮箱，甚至一些合作的外部网站，有个做美妆的朋友，他们家主打天然成分护肤品，投放展示广告时选了女性时尚类网站和母婴论坛，广告图用了产品质地的特写，配上“敏感肌也能放心用”的文案，点击率比之前盲投高出40%。

购物广告对电商企业特别友好，直接把产品图片、价格、评分摆在用户面前，就像把货架搬到了用户眼前，之前帮一家卖小家电的客户做购物广告，他们上传了产品的高清图，标清了“限时折扣”，用户点进来就能直接看到产品详情，转化链路短了很多，下单率提升了25%。

必应网络营销推广的账户搭建步骤

账户搭得好不好,直接影响推广效果，第一步得先注册必应推广账户，在微软广告后台按提示填信息，验证完邮箱和手机号就能用了，接着要建广告系列，就像给不同推广目标建不同的文件夹，比如你想推新品和清库存，就得建两个广告系列，分开管理才不乱。

每个广告系列下面可以建多个广告组，把相似的产品或服务归到一起，比如卖服装的，“连衣裙”和“牛仔裤”就得放不同的广告组，这样方便针对不同产品写创意和选关键词，我之前帮客户搭账户时，遇到过把所有产品都塞在一个广告组的情况，结果关键词和创意不匹配，钱花了不少，转化却很少，后来拆分广告组后，数据明显好转。

然后是设置投放参数，包括投放地区、时间、预算，投放地区别贪大求全，比如你主要做华北市场，就重点投北京、天津、河北这些地方，避免广告费浪费在没需求的地区，投放时间也得根据目标用户活跃时间来定，要是你的客户都是上班族，那工作日晚上和周末投放效果可能更好。

必应网络营销推广的关键词选择方法

选关键词就像给推广找“导航仪”，方向对了才能精准触达用户，首先可以用必应自带的关键词规划师，输入核心词就能看到相关关键词的搜索量、竞争度和建议出价，数据挺准的，我上次帮一家做宠物食品的客户，核心词是“天然狗粮”，规划师推荐了“无谷天然狗粮”“小型犬天然狗粮”，这些词搜索量不算顶高，但竞争度低，点击成本也便宜，投了之后转化效果比大词还好。

除了工具,还得从用户视角想问题，用户会怎么搜？比如买婴儿奶粉的妈妈，可能会搜“适合0-6个月宝宝的奶粉”“不上火的婴儿奶粉”，而不是只搜“婴儿奶粉”，可以去论坛、小红书看看用户都在问什么，把这些问题里的词记下来，加到关键词列表里。

关键词分三类：核心词（运动鞋”）、长尾词（轻便减震运动鞋男”）、否定词（比如卖高端运动鞋的，就把“便宜”“地摊货”设为否定词，避免无关点击），搭配着用，既能保证流量，又能控制成本。

必应网络营销推广的创意撰写技巧

创意写得好,用户才愿意点，开头得抓眼球，比如用数字“30天瘦10斤的秘诀”，或者提问“还在为失眠烦恼？”，我帮一家做睡眠仪的客户写创意时，试过“躺下10分钟就能睡？这款睡眠仪真的这么神？”，点击率比平铺直叙的“优质睡眠仪热销”高了一倍。

中间要讲利益，用户关心的不是你产品多好，而是能给他们带来什么好处，比如卖扫地机器人，别说“我们的机器人吸力强”，要说“每天多睡30分钟，扫地交给它”，之前帮客户优化创意，把“高清摄像头”改成“手机远程看娃，上班也能放心”，咨询量立马涨了。

结尾得有行动引导，立即点击领取优惠”“免费试用7天”，不过别太硬广，用“点击了解更多”“看看别人怎么说”这种软一点的引导，用户接受度更高。

必应网络营销推广的投放优化策略

投放不是一劳永逸的,得天天盯着数据调，先看点击率（CTR），如果点击率低，可能是创意不行或者关键词不精准，这时候可以换创意或者把低点击的关键词暂停，我之前有个客户，广告点击率一直在1%以下，后来发现创意里没加关键词，改完把关键词融入创意后，点击率直接提到了3%。

再看转化率（CVR），点击多但转化少，可能是落地页有问题，落地页得和广告内容对应，比如广告说“全场5折”，落地页就得一眼看到折扣信息，别让用户找半天，之前帮客户优化落地页，把“立即购买”按钮放大，颜色换成红色，转化按钮的点击量涨了20%。

还有出价策略，新手可以先用自动出价，跑一段时间有数据了，再手动调整，对于转化好的关键词，可以适当提高出价抢排名；转化差的就降价或者暂停，把钱花在刀刃上。

必应网络营销推广的效果数据分析

数据是推广的“晴雨表”，看不懂数据等于白做，必应广告后台有详细的报表，能看到曝光量、点击量、花费、转化量这些基础数据，我每天都会花30分钟看报表，把表现好的广告组和关键词记下来，分析它们为什么好，差的就找原因。

重点关注转化成本（CPC）和投资回报率（ROI），转化成本=总花费÷转化量，要是成本太高，就得想办法降；ROI=（转化金额-总花费）÷总花费，这个数正数才说明赚钱了，之前帮一家做培训的客户，刚开始ROI是0.8，后来优化了关键词和落地页，ROI提到了1.5，客户直接追加了预算。

还可以用UTM参数追踪不同渠道的效果，比如从必应搜索广告和展示广告来的流量，分别用不同的UTM参数标记，这样就能知道哪个渠道转化更好，后续可以重点投。

必应网络营销推广的费用说明

必应推广的费用不是固定的,主要看你怎么投。搜索广告按点击收费（CPC），出价越高，排名可能越靠前，但点击成本也越高，目前官方暂无明确的定价，具体费用会根据关键词竞争度、投放地区等因素浮动，之前帮客户投“北京英语培训”这个词，出价从3元到8元不等，竞争激烈的时候得出价高才能有曝光。

展示广告可以按点击（CPC）或千次曝光（CPM）收费，千次曝光就是广告被看1000次收一次费，适合品牌宣传，有个做奶茶加盟的客户，投展示广告选了CPM模式，在餐饮类网站上曝光，成本比CPC低不少，品牌知名度也提上去了。

预算方面,新手建议从小预算开始，比如每天200元，跑一周看看数据，再根据效果调整，别一上来就砸几万，万一方向错了，钱就打水漂了。

必应与百度谷歌网络营销推广的优势对比

和百度比,必应的海外用户更多，尤其是欧美市场，很多老外习惯用必应搜索，之前帮一家做跨境电商的客户，百度推广在国内效果还行，但海外订单很少，后来投了必应，美国、英国的订单量一下就起来了，因为那边用户用必应的多。

和谷歌比,必应的竞争度更低，点击成本（CPC）可能更便宜，同样是“户外背包”这个词，谷歌上出价可能要5美元一次点击，必应可能只要3美元，对于预算有限的中小企业来说，性价比更高。

必应和微软生态结合紧密，比如用户用Edge浏览器搜索、在Outlook收邮件时，都能看到必应的广告，触达场景更多样，之前有个客户投必应展示广告，在Outlook邮箱里的广告点击率比其他平台高，因为用户在看邮件时注意力更集中。

必应网络营销推广的企业案例分享

之前帮一家做定制家具的企业做必应推广,他们主要接外贸订单，一开始只投了搜索广告，关键词选的是“custom furniture”“bespoke wooden table”，跑了一个月，询盘量有但不多，后来我建议他们加投购物广告，把产品图片、尺寸、价格都展示出来，还优化了落地页，加了客户评价和生产流程视频。

调整后第二个月,询盘量直接翻了一倍，有个英国客户看了购物广告后，直接在网站上提交了定制需求，订单金额有5万多美元，客户老板说，之前试了其他平台，要么成本太高，要么询盘质量差，必应这波推广算是找对了路子。

还有个做软件的客户,他们的产品是企业办公管理系统，目标客户是中小企业，在必应投搜索广告时，我们选了“small business management software”“cloud office system”这类关键词，创意里突出“免费试用14天”“无需安装”，三个月下来，注册试用的用户有200多个，转化成付费客户的有30多个，ROI达到了2.3，客户特别满意。