谷歌竞价的图生成有哪些工具？制作步骤是怎样的

谷歌竞价的图生成常用工具盘点

做谷歌竞价推广，图片素材就像战场上的信号旗，能不能让用户一眼看到你、点进来，全靠它，我用过不少图生成工具，今天就来盘盘哪些真能帮上忙，首先必须提Canva，这玩意儿简直是新手救星，打开首页搜“谷歌广告图”，各种尺寸的模板直接跳出来，从搜索广告的小图到展示广告的长条图，应有尽有，上次帮表哥的跨境电商店做图，他卖户外露营装备，我在Canva里选了个带山脉背景的模板，把帐篷产品图拖进去，加了行“野外过夜神器，限时直降$50”，15分钟搞定,后来他说这图的点击率比之前找设计公司做的还高。

再说说Adobe Express，Adobe家的东西向来专业，这个工具虽然是简化版，但功能一点不含糊，它能直接调用Adobe Stock的素材库，图片质量没话说，我之前帮一家做宠物用品的客户做图，想找张“猫咪玩逗猫棒”的高清图，在Express里一搜就有，还能直接调亮度、加滤镜，比自己找素材P图省事儿多了，不过它的模板没Canva那么“傻瓜”，得稍微懂点设计逻辑,不然容易把图做得花里胡哨。

Figma可能大家更熟悉它做UI设计，但用来做竞价图也很绝，尤其是团队一起干活的时候，我上个月和同事合作给一个科技公司做系列广告图，她在上海改文案，我在北京调排版，实时同步修改，不用来回传文件，最后导出的时候直接选谷歌广告要求的PNG格式，简直不要太方便，不过它对电脑配置有点要求，我那台用了五年的老笔记本跑起来有点卡,建议用性能好点的设备。

还有谷歌官方的Google Ads素材库，虽然功能简单，但胜在“根正苗红”，里面的图都是按谷歌广告规范做的，不用担心尺寸不对、格式不兼容，有次我帮客户投搜索广告，懒得自己设计，直接在里面选了张产品主图，加了官方推荐的“立即购买”按钮，审核秒过，就是样式比较固定,想做出新意得费点心思。

谷歌竞价的图生成制作步骤详解

知道了工具，接下来就得说说是怎么做图的，我总结了一套“四步走”流程，亲测好用，第一步是明确需求，先搞清楚这图是给谁看、投在哪儿，比如给美国年轻人推潮牌卫衣，投在YouTube的前贴片广告，那图就得潮酷、有活力，尺寸得按YouTube的16:9来；要是投在谷歌搜索结果页的小图，那就得简洁，重点放产品和价格，尺寸选300x250就行，上次我帮朋友做运动鞋广告，没问清楚投哪儿，按手机端尺寸做了图，结果投到电脑端，字小得像蚂蚁，点击率低得可怜，后来重新按1200x628的尺寸改了,才慢慢起来。

第二步是选模板/搭框架，除非你是专业设计师，不然别从零开始画，就用前面说的Canva、Express这些工具，选个和产品风格搭的模板，比如卖有机护肤品，就选清新自然的模板；卖电竞设备，就选科技感强的，我上次给一家卖手工蜡烛的客户做图，在Canva里选了个带木纹背景的模板，把蜡烛产品图放中间，周围加了点小火焰的装饰元素，客户说“这感觉对了，就是我想要的温暖感”。

第三步是+调细节，图片主体肯定是产品，得高清、清晰，别用那种模糊的库存图，看着就不靠谱，然后是文案，字别太多，突出核心卖点，买一送一”“限时折扣”“免费试用”，我之前帮一家健身房做图，客户非要把“月卡99元、季卡269元、年卡888元”全写上，结果图上密密麻麻全是字，用户扫一眼根本记不住，后来只留了“年卡立省300元”，点击率立马涨了20%，还有配色，别搞太多种颜色，主色不超过3种,不然看着眼晕。

第四步是检查+导出，导出前一定要检查尺寸对不对，谷歌广告对尺寸要求特别严，比如搜索广告的响应式图片，最小尺寸得是300x250像素，最大不能超过5MB，格式选PNG或JPG，别用GIF，有些广告位不支持，我有次导出的时候没注意，用了TIFF格式，结果上传的时候提示“格式错误”，白忙活半小时，导出后最好在手机和电脑上都看看效果，确保字能看清，图不模糊,这一步别偷懒。

谷歌竞价的图生成素材设计要点

做图不是随便拼拼凑凑就行，这里面有几个要点得抓住，不然做出来的图就是“无效努力”，第一个要点是视觉焦点突出，用户看广告的时间就一两秒，得让他们一眼看到最重要的东西，比如卖手机，就把手机放大，放在图的中间位置，别被乱七八糟的背景抢了风头，我之前帮一家卖咖啡机的客户做图，一开始把咖啡机、咖啡豆、杯子全堆在图上，结果用户根本不知道重点是啥，后来只留了咖啡机和“一键打奶泡”的文案,焦点清晰多了。

第二个要点是文案简洁有力，别学写作文似的长篇大论，用户没耐心看，用短句、关键词，3折清仓”“今日必抢”“免费送货”，我见过最离谱的广告图，上面写了五行字，从品牌故事讲到产品功能，最后还留了个公众号二维码，用户划过去估计就记住“字真多”，好的文案就像夏天的冰汽水，一眼看去就清爽解渴,让人忍不住想点进去看看里面有什么惊喜。

第三个要点是品牌风格统一，如果公司有品牌色、logo，一定要用上，比如麦当劳的红黄色，耐克的对勾，用户看到这些元素就知道是你家的，我帮一家连锁面包店做图，他们的品牌色是暖橙色，每次做图都用这个颜色做主色调，加个小面包logo，时间长了，用户看到暖橙色的面包图，就知道是他们家的广告,辨识度特别高。

第四个要点是适配不同设备，现在用户用手机、电脑、平板看广告的都有，图得在不同设备上都能看清楚，比如文字别太小，在手机上看着合适，在电脑上就不能模糊；按钮别太靠边缘，不然在小屏幕上可能被切掉，我上次做一个响应式广告图，在电脑上看着挺好，用手机一看，“立即购买”按钮被切掉了一半，后来调整了布局，把按钮往中间挪了挪,才解决问题。

谷歌竞价的图生成工具对比分析

前面说了几个常用工具，这里具体对比一下，帮你选到适合自己的，先看Canva vs Adobe Express，Canva的优势是模板多到挑花眼，操作简单到像搭积木，就算完全没设计基础的人，跟着模板改改文字图片，也能做出像模像样的图，我表妹是学会计的，从没做过设计，用Canva给她们公司做产品宣传图，老板还以为她偷偷报了设计班，但它的缺点是高级功能少，比如想做个复杂的渐变效果，就不如Express方便，Express的优势是设计功能更强，能调图层、加蒙版，还能直接用Adobe的字体库，适合对图有更高要求的人，不过它的免费版模板比较少，很多好看的模板得开会员，目前官方暂无明确的谷歌竞价图生成专项定价，基础会员大概9.9美元/月,学生党可能觉得有点贵。

再看Figma vs 谷歌Ads素材库，Figma最大的优点是协作方便，团队成员可以同时在线改图，谁改了哪里、改了什么，都能实时看到，不怕改乱了版本，我之前和团队做一个系列广告图，三个人分工改文案、调配色、选素材，一小时就搞定了，要是用其他工具，光传文件就得半小时，但它的学习成本比Canva高，得花时间研究怎么用组件、做响应式设计，谷歌Ads素材库的优点是“官方认证”，里面的图都符合谷歌广告的规范，尺寸、格式、内容都不用担心违规，适合新手或者赶时间的时候用，缺点是样式太单一，都是基础款，想做出差异化很难，毕竟大家都用官方素材库，图长得都差不多,用户看多了容易审美疲劳。

还有个小众工具叫PicMonkey，它介于Canva和Express之间，模板比Canva少点，但比Express多，功能比Canva强点，但比Express简单，我上次帮一个刚创业的朋友做图，他预算有限，不想开会员，PicMonkey的免费版就能用不少模板，还能自己抠图、加特效，性价比挺高，不过它的服务器在国外，有时候加载会慢一点,得有点耐心。

谷歌竞价的图生成常见问题解决

做图的时候总会遇到各种小麻烦，我整理了几个常见问题和解决办法，亲测有效，第一个问题是图做好了上传提示“尺寸错误”，这是最常见的，谷歌广告对不同广告位的尺寸要求不一样，比如搜索广告的静态图片，最小尺寸是300x250，最大是1200x628，要是尺寸不对，系统直接拒，解决办法很简单，做图前先去谷歌广告后台查“广告素材规格”，把尺寸记下来，在工具里新建画布的时候就按这个尺寸来，我之前就吃过亏，按自己想当然的尺寸做了图，结果上传不了，后来养成了做图前先查规格的习惯,再也没犯过这个错。

第二个问题是图的加载速度太慢，图太大了就会加载慢，用户等不及可能就划走了，解决办法是导出的时候压缩图片，比如用Canva导出时选“压缩图片”选项，或者用在线压缩工具（比如TinyPNG）把图片压缩到5MB以内，我上次帮客户做一张展示广告图，原图有8MB，加载半天出不来，用TinyPNG压缩后变成2MB，加载速度快多了,点击率也跟着上去了。

第三个问题是点击率一直上不去，这可能是图的内容没吸引力，可以试试换个更显眼的颜色，比如红色、黄色这种亮色调，或者加个“限时”“限量”的标签，刺激用户点击，我有个客户卖女装，一开始图上就放了件衣服，点击率平平，后来在图上加了个红色的“仅剩50件”标签，点击率直接翻了一倍，文案别太官方，用点口语化的表达，这件上衣我穿了三年还没起球”比“优质面料，经久耐穿”效果好。

第四个问题是版权问题，用了素材被投诉，别随便从网上找图，很多图片有版权，用了可能会被索赔，解决办法是用正版素材库，比如Canva、Express自带的素材库，或者像Pexels、Unsplash这些免费无版权图库，我之前帮一家公司做图，客户自己找了张图，结果被版权方投诉，不仅广告停了，还赔了钱，后来都让他们用正版素材,再也没出过事。