必应搜索引擎竞价排名推广怎么操作？效果如何提升

必应搜索引擎竞价排名推广操作步骤

刚接触必应竞价时,我以为会很复杂，实际操作后发现流程还挺清晰，第一步得先注册账户，官网首页就有“推广开户”入口，个人和企业都能申请，填基本信息时手机号和邮箱别填错，后面要收验证码，注册完登录后台，第一件事是充值，最低好像是5000块，不同代理商可能有差异，充完钱账户才激活。

接着是创建推广计划,这一步得想清楚目标，是要曝光量还是转化率，地域选哪里，比如做外贸就选欧美国家，时间段要不要限制，夜里没人咨询的话可以暂停，计划建好就该加关键词了，后台有“关键词规划师”工具，输入产品词会推荐一堆相关词，还能看到搜索量和竞争度，别贪多，先挑20个左右核心词试试水。

关键词选好就得写创意,也就是用户搜词时看到的广告内容，标题要包含关键词，比如卖“无线耳机”就写“无线耳机超长续航 降噪款今日特价”，描述里加优惠信息，领券立减50元 顺丰包邮”，这样用户才愿意点，最后设置出价，新手别一上来就抢第一名，先出行业均价的80%，跑两天看数据再调整，避免一开始就花冤枉钱。

必应搜索引擎竞价排名推广效果提升方法

做竞价最头疼的是花了钱没效果,其实提升效果有几个小技巧，首先得盯紧点击率，广告没人点再好的词也白搭，我之前帮一家做办公家具的客户调账户，发现他们创意写的是“办公家具销售”，太普通了，后来改成“办公家具定制 免费上门测量 3年质保”，点击率直接涨了40%，因为用户看到“定制”和“免费测量”觉得更贴心。

然后是着陆页,很多人广告写得挺好，用户点进来一看页面乱糟糟，联系方式找不到，肯定走了，上个月优化过一个教育机构的着陆页，原来首页堆了一堆课程，后来改成针对“雅思一对一”的专题页，顶部放咨询入口，中间是老师介绍和学员案例，底部是优惠活动，转化表单提交量立马多了25%，关键词就像鱼钩，选对了才能钓到大鱼，着陆页就是装鱼的桶，桶漏了再能钓也存不住。

还有数据分析特别重要,后台的“效果报告”里能看到每个关键词的点击量、花费、转化成本，每周花2小时整理数据，把那些点击多但没转化的词删掉，办公家具图片”这种词，用户可能只是看看图，不是真想买；把转化好的词加价，让它排名更靠前，我有个客户卖宠物用品，“猫粮优惠券”这个词转化成本才8块，就给它加价到前3名，结果每周多带来10多个订单。

必应搜索引擎竞价排名推广收费标准

必应竞价的收费模式主要是按点击付费,用户点一次广告扣一次钱，没点击不花钱，目前官方暂无明确的固定收费标准，具体花费多少看关键词竞争度、出价和点击量，比如做“网站建设”，热门城市的核心词点击一次可能要20块，而“工业污水处理设备”这种冷门词，一次点击可能才3块。

除了点击费,有些代理商可能会收服务费，一般是账户消费的5%-10%，帮你打理账户，我之前接触过一个代理商，服务费收8%，但会帮你做关键词优化和创意调整，对于没时间自己操作的企业来说还算划算，不过也有纯自助的，自己操作账户就只花点击费，没有服务费。

充值门槛每个渠道不一样,官网直营可能要1万起充，代理商有的5000就能开户，小公司刚开始可以找代理商，资金压力小一点，另外要注意，账户里的钱是不退的，所以充值别一次性充太多，先充5000跑一个月，效果好再续，避免后面不想做了钱浪费掉。

必应搜索引擎竞价排名推广与百度对比优势

必应和百度比,最大的优势是海外用户多，百度主要在国内，必应是微软旗下的，在欧美市场占有率挺高，美国有30%左右的搜索量来自必应，做外贸的企业投必应效果比百度好太多，我有个客户卖户外露营装备，之前投百度一年花了10万才来20个外贸订单，转投必应后，同样的钱来了50多个订单，因为目标用户都在必应上。

竞争度低也是个大优点,百度用的企业多，热门词抢破头，点击成本高，必应上做竞价的企业少，尤其是中小城市和细分行业，精密仪器校准”这种词，百度点击一次30块，必应可能15块就能拿到不错的排名，我帮一家做机械配件的客户测过，同样的关键词，必应的点击成本比百度低40%，ROI直接提升了一倍。

后台操作也更简洁,百度后台功能太多，新手看着头晕，必应后台把常用功能都放在显眼位置，一键优化”按钮，点一下系统会自动调整出价和创意，对小白很友好，而且必应和微软广告是打通的，投了必应，广告还能同步到微软的其他产品，比如Edge浏览器和MSN首页，等于花一份钱多个曝光渠道。

必应搜索引擎竞价排名推广企业案例分享

去年帮一家做跨境电商的客户做必应推广,他们卖的是智能家居设备，主要销往美国，刚开始他们只投百度，一年烧了20万，海外订单才30多个，后来听说必应海外用户多，就想试试，我帮他们重新选关键词，避开“智能家居”这种大词，主攻“智能灯泡APP控制”“无线智能插座美规”这种长尾词。

创意上突出“美国本地仓发货”“2天送达”，美国人对物流速度很在意，这点很重要，着陆页用英文页面，加载速度优化到3秒以内，之前他们的中文页面加载要8秒，用户早就跑了，投了第一个月，花了8000块，来了12个订单，客单价200美元，算下来ROI有3倍，比百度好多了。

第二个月调整了出价策略,把转化好的“智能温控器”关键词加价到前2名，转化差的“智能家居套装”降价到第5名，还加了否定关键词“免费”“破解版”，避免无效点击，结果这个月花了1万，订单涨到25个，客户直接把百度账户停了，全力投必应，现在他们每个月必应投入2万左右，稳定有50多个海外订单，老板说这是今年做的最对的决定。

必应搜索引擎竞价排名推广账户搭建技巧

账户搭建就像搭积木,底层稳了上层才不会塌，首先计划要分清楚，别把所有产品都放一个计划里，比如卖服装的，男装、女装、童装各建一个计划，这样方便单独调整预算和地域，我见过有人把所有产品堆一个计划，后来想给女装加预算，结果男装的钱也被分走了，乱得不行。

单元里的关键词要同类,无线耳机降噪”“无线耳机续航”放一个单元，“蓝牙耳机跑步”“蓝牙耳机防水”放另一个单元，这样写创意时能更精准，如果单元里词太杂，创意写“降噪耳机”，搜“防水耳机”的用户看到就不相关，点击率肯定低。

否定关键词一定要加,这是省钱的关键，跑了一周后，在“搜索词报告”里看用户实际搜什么词点了广告，比如投“英语培训”，出现“英语培训哪家最便宜”“英语培训免费资源”这种词，点击了但不会转化，就把“最便宜”“免费资源”设为否定关键词，以后这些词就不会触发广告了，我有个客户刚开始没加否定词，一个月白白多花了3000块，加完后立马省了1500。

必应搜索引擎竞价排名推广常见误区规避

新手最容易踩的坑是关键词选太泛,上来就投“手机”“衣服”这种大词，搜索量是高，但竞争激烈，点击一次几十块，转化还低，我见过一个卖小众手工饰品的客户，一开始投“饰品”这个词，一天花500块才2个点击，后来换成“手工银饰吊坠 原创设计”这种长尾词，一天花200块就有8个点击，还出了1单。

另一个误区是只看排名不看转化,总觉得排名第一才有效果，其实第二名、第三名性价比可能更高，比如第一名出价20块，第二名出价15块，流量可能只差10%，但成本低25%，我帮一个客户把“法律咨询”关键词从第一名降到第三名，点击量少了8%，但点击成本降了30%，总转化反而多了，因为省下来的钱可以投其他词。

还有人不看数据乱调整,今天改出价，明天换创意，后天调地域，结果数据乱七八糟，不知道哪个操作有用，正确的做法是每次只改一个变量，比如这周只调出价，下周只优化创意，这样才能看出哪个因素影响效果，创意文案是门面，亮眼才能吸引人进店，改创意时保留原来的，新建一个测试，跑一周对比点击率，再决定用哪个。