必应网络推广竞价排名是什么
**必应网络推广竞价排名**简单说就是在微软必应搜索引擎上，通过出价竞争广告展示位置的推广方式，用户在必应搜索关键词时，广告会出现在搜索结果页面靠前的位置，排名越靠前，被用户看到的概率就越大，这种推广模式和我们平时在电商平台竞拍商品有点像，谁出的价格合适、广告质量又好，谁就能拿到好位置，我刚开始接触的时候也觉得挺复杂，后来发现核心就是“钱要花在刀刃上”,让每一分推广费都能带来实实在在的点击和咨询。
必应作为全球第二大搜索引擎，在海外市场尤其是欧美地区用户特别多，国内很多做外贸的朋友或者想拓展国际业务的企业，都会把必应竞价排名当成重要的推广渠道，它不像有些平台只盯着国内用户，必应的“朋友圈”更国际化,这也是它独特的魅力所在。
必应网络推广竞价排名的操作步骤
第一次操作必应竞价排名的时候，我跟着后台指引一步步走，其实没想象中难，第一步是注册开户，在必应推广官网填企业信息、提交资质，比如营业执照、行业相关许可证这些，审核大概1-3个工作日，比我办银行卡还快，通过后登录后台,就能开始搭建广告账户了。
账户搭建要先建“推广计划”，就像整理衣柜要先分区域，不同产品或业务线分开建计划，后面管理起来更清晰，比如我帮朋友的公司做推广，他们有服装和饰品两条线，我就建了“男装推广计划”和“配饰推广计划”，每个计划下再建“推广单元”，把意思相近的关键词放一起，男士休闲裤”“男生宽松长裤”就可以归到一个单元。
接着是写广告创意，就是用户搜索时看到的那段文字，这里要注意，标题得包含核心关键词，描述里要突出产品卖点，限时折扣”“免费配送”这些，最后是出价，每个关键词都可以单独设置出价，刚开始不用追求太高排名，先出个中等价格试试水,看看效果再说。
必应网络推广竞价排名的优化方法
优化是让必应竞价排名“活起来”的关键，我之前踩过一个坑：有个客户账户搭好后就没管了，结果一个月烧了两万多，咨询量却少得可怜，后来才发现，优化没做好，就像开车不看路,光踩油门是到不了目的地的。
关键词优化是重中之重，不是所有关键词都值得投，要像挑水果一样，选“甜”的，用必应后台的“关键词规划师”工具，看看哪些关键词搜索量大、竞争度适中、转化意向高，买男士手表”比“男士手表图片”转化意向强，后者可能只是随便看看，还要定期“清理”关键词，把那些点击多却没咨询的“啃钱”词暂停投放,把预算留给表现好的词。
广告创意也得常换常新，用户看久了同一条广告会审美疲劳，就像总吃一道菜会腻，我一般每周换一次创意，测试不同的标题和描述，比如一组强调价格，一组突出服务，哪个点击率高就用哪个，创意里加些紧迫感的词效果也不错，最后3小时折扣”,用户看到就容易着急下单。
必应网络推广竞价排名的费用情况
必应竞价排名的费用模式是按点击付费，用户点击一次广告，广告主才花钱，没点击不收费，具体每个点击多少钱，就看关键词的竞争程度了，热门关键词就像黄金地段的商铺，大家都想要，出价自然高；冷门关键词竞争小,价格就低一些。
目前必应官方暂无明确的统一定价，因为费用受太多因素影响，我接触过的客户里，做普通产品的，单次点击可能1-5块；做医疗、教育这类竞争激烈行业的，单次点击十几块甚至更高都有可能，预算方面也灵活，想少花点，每天设置个几百块的限额；想多投点，几万块也能花出去,完全看企业自己的推广目标。
这里有个省钱小技巧：设置“日预算上限”，避免某天突然点击量暴涨，钱一下子花超，我之前帮一家小公司设置了每天500块的预算，有次赶上国外节日，点击量骤增，幸好有上限控制,没让他们超支。
必应网络推广竞价排名和百度的区别
很多人会拿必应和百度竞价排名对比，其实它们就像两个不同风格的商场，各有各的“顾客群”和“规矩”，百度的用户主要在国内，必应的用户更多在海外，尤其是欧美国家，英语用户占比大，如果你公司的产品主要卖给外国人，选必应准没错；要是主打国内市场,百度可能更合适。
竞争程度上，必应比百度“清净”不少，百度上做竞价的企业太多了，同一个关键词，可能上百家在抢，出价抬得很高，必应因为进入国内市场相对晚一些，竞争没那么激烈，同样的关键词，在必应出价可能比百度低30% - 50%，性价比更高，我有个做外贸灯具的客户，之前在百度投，单次点击8块,在必应5块就能拿到差不多的排名。
广告审核速度也有差别，百度审核有时候比较慢，尤其是涉及医疗、金融这些敏感行业，可能要等好几天，必应审核相对快一些，一般1 - 2个工作日就能搞定，着急上线推广的话,必应能帮你节省不少时间。
必应网络推广竞价排名的实战案例
去年帮一家做跨境电商的朋友做必应竞价排名，他们卖的是手工皮具，主要市场是美国，刚开始没经验，上来就选了“皮具”“手工包”这种大词，出价还高，一周花了8000块，只来了5个咨询，转化率低得吓人，朋友急得直挠头,问我是不是必应不好使。
我仔细看了账户数据，发现大词虽然搜索量大，但点击的用户很多只是随便逛逛，不是真想买，后来调整了策略，把大词暂停，换成“美国手工钱包定制”“真皮男士手拿包美国”这种带地域和细分需求的长尾词，出价也降了，从原来的10块降到6块，同时优化了广告创意，加上“美国本地发货，3天送达”的卖点——美国人对物流速度要求高,这点很吸引他们。
调整后效果立竿见影，第二周预算降到6000块，咨询量反而涨到15个，有3个直接下单了，现在他们每个月在必应投2万块，能带来稳定的30 - 40个订单，朋友逢人就说必应竞价排名是他们公司的“摇钱树”，这个案例告诉我，做竞价排名不能蛮干，得用数据说话,灵活调整。
常见问题解答
必应网络推广竞价排名适合哪些企业做？
必应网络推广竞价排名特别适合想做海外市场的企业，比如外贸公司、跨境电商，或者有国际业务的软件公司，因为必应在欧美国家用户超多，英语地区的人用得比较多，要是你的客户主要在国内，可能百度更合适；但要是想让外国人看到你的产品，选必应就对了，竞争小还便宜,性价比很高哦。
必应竞价排名账户被拒怎么办？
账户被拒别慌，先看拒绝原因，必应后台会写清楚，常见的原因有资质不全，比如没提交营业执照；或者广告内容违规，比如用了“最好”“第一”这种绝对化用词，按要求改就行，资质不全就赶紧补资料，内容违规就把敏感词删掉，重新提交审核，我之前帮客户改了三次才过，耐心点,总能解决的。
必应竞价排名每天要花多少钱才够？
这个没有固定答案，看你公司的预算和目标，刚开始可以少花点试试水，每天200 - 500块就够了，看看点击量和咨询量怎么样，要是效果好，再慢慢加预算；要是效果差，就先停一停，优化好了再投，我见过最小的客户每天只花100块，也能带来几个咨询，关键是钱要花在有用的关键词上,别乱投。
必应和谷歌竞价哪个更适合外贸企业？
必应和谷歌竞价哪个更适合外贸企业？
谷歌用户多，覆盖国家广，但竞争也激烈，出价高；必应在欧美市场用户不少，竞争小，价格便宜，而且必应和微软的其他产品（比如Edge浏览器、Outlook邮箱）有合作，广告能在更多地方展示，如果预算有限，想先试试水，选必应；如果预算充足，想全面铺开，谷歌和必应可以一起投,效果更好。
必应竞价排名多久能看到效果？
一般开户后1 - 2周就能看到初步效果，会有用户点击广告，但要看到稳定的转化（比如咨询、下单），可能需要1 - 2个月，因为得不断优化关键词、创意和出价，我帮客户做的时候，最快的一个星期就有咨询，最慢的差不多一个月才稳定下来，别指望今天投钱明天就赚钱，得给广告一点“成长”的时间。