必应网站竞价推广开户流程
想在必应做竞价推广,第一步得先开户，我之前帮朋友弄的时候，是直接在必应推广官网找到“立即注册”按钮点进去的，页面会让填公司名称、联系方式这些基本信息，填完提交后，第二天就有必应的客服打电话过来，问要不要找代理商开户——必应推广在国内是通过代理商合作的，个人不能直接开，得找他们认证的代理。
客服会推荐几个本地的代理商,我选了离得近的一家，加了微信后他们发了份开户资料清单，要营业执照、法人身份证、对公账户信息这些，我朋友是小公司，营业执照刚办下来还热乎，拍照发过去，代理商说资质没问题，就是得交开户费，目前官方暂无明确的定价，不同代理商要求不一样，我问的这家是首次充值5000起，包含服务费，钱到账后两天账户就开好了，速度比我想象中快。
必应网站竞价推广账户搭建步骤
账户开好了就像拿到了块空地,得搭个“房子”才能住人，必应推广后台跟百度有点像，先建推广计划，再建推广单元，最后加关键词和创意，我习惯按产品分类建计划，比如朋友公司卖办公家具，就建了“办公桌”“办公椅”“文件柜”三个计划，每个计划下再按型号分单元，实木办公桌”“钢架办公桌”，这样后期调账户的时候一目了然。
建单元的时候要注意,一个单元别塞太多关键词，最多20个，不然创意写起来顾不过来，我刚开始贪心，一个单元放了50多个词，写创意时要么太笼统，要么只包含部分关键词，点击量一直上不去，后来听代理商的，每个单元控制在10-15个词，创意针对性强了，点击量一周就涨了40%。
必应网站竞价推广关键词选择方法
关键词就像鱼饵,得选对了鱼才会上钩，必应自带关键词规划工具，在后台“工具中心”里能找到，输入核心词比如“办公椅”，它会推荐一堆相关词，还会显示搜索量、竞争度和建议出价，我一般先把推荐的词都导出来，再用Excel筛选，把搜索量太低（比如每月少于10次）和竞争度太高（标红的）的删掉，剩下的按“搜索量高+竞争度低”排序，这些就是优质词。
别光盯着大词,长尾词才是宝藏，办公椅”是大词，出价高还不一定有转化，但“人体工学办公椅 可升降”这种长尾词，搜索的人虽然少，但都是真想买的，我朋友公司之前只投“办公椅”，一天花200块才来1个咨询，后来加了10个长尾词，每天多花50块，咨询量直接涨到3个，性价比超高。
必应网站竞价推广创意撰写技巧
创意是广告的脸,得好看才能吸引人点进来，必应创意有标题和描述两部分，标题要包含核心关键词，【人体工学办公椅】可升降护腰 久坐不累”，一眼就让用户知道你卖啥，描述里得写用户关心的点，比如价格、优惠、售后，像“限时8折 免费送货 3年质保”，这些实在的信息比空话管用。
好的创意像磁石,能把用户的目光从一堆广告里吸过来，我之前帮朋友写过一个创意，标题是“老板说这椅子能坐10小时不腰疼”，描述写“试坐30天不满意全额退 今天下单送靠垫”，结果这个创意的点击率比其他高出一倍，用户都说标题太真实了，忍不住想点。
必应网站竞价推广出价策略设置
出价就像买菜砍价,高了吃亏，低了买不到，必应出价有手动和智能两种，新手建议先手动试，刚开始按关键词规划工具的“建议出价”打八折，比如建议1.2元，就出0.96元，跑两天看展现量——有展现没点击，可能是创意不行；没展现就加价，每次加0.1元，直到有展现为止。
智能出价我后来才敢用,刚开始怕系统乱花钱，试了一周发现真香，系统会根据用户的搜索习惯、设备、地区这些调整出价，比如晚上用户搜索“办公椅”时，系统知道这时候转化可能高，会自动提高出价；凌晨没人的时候就降低出价，我朋友公司用智能出价后，转化成本比手动调的时候低了15%，省了不少心。
必应网站竞价推广效果优化方法
优化账户就像给花浇水,得时不时看看哪片叶子黄了，关键词匹配方式要灵活，广泛匹配能带来流量但可能不精准，短语匹配更精准但流量少，我之前投“文件柜”用广泛匹配，来了好多“文件柜修理”“二手文件柜”的无效点击，后来改成短语匹配，点击量少了20%，但转化率翻了倍，因为来的都是真想买新文件柜的客户。
地区投放也很重要,不是所有地方都值得投，朋友公司的办公家具主要卖江浙沪，一开始全国投放，西北东北的点击占了30%却没一个转化，后来只投江浙沪皖，预算一下子省了三分之一，咨询量还和以前一样，就像钓鱼，得去有鱼的地方钓才不白费力气。
必应网站竞价推广数据分析要点
数据是账户的体温计,能看出哪里生病，每天都得看后台数据，重点关注三个指标：点击量（有多少人点广告）、转化率（点了广告后有多少人咨询/下单）、ROI（花的钱和赚的钱比），我每天早上第一件事就是打开必应后台，先看昨天的转化量，要是比前天少了，就去看哪个计划出问题了，是关键词没展现还是创意不行。
每个关键词都得算账,花钱多没转化的就赶紧“砍”，有个词“豪华办公桌”，出价2.5元，一天点20次花50块，一个转化都没有，我直接把出价降到1元，展现少了但没再浪费钱；相反，“简约办公桌 小型”这个词，出价1元，一天点5次花5块，却带来2个咨询，我就把出价提到1.5元，让它多展现，就像打理花园，把杂草拔掉，花才能长得好。
必应网站竞价推广预算控制技巧
预算就像零花钱,得省着花才够用，刚开始投别一下子把预算拉满，先设个小目标，比如每天200元，跑一周看看效果，再慢慢加，日预算在后台“推广计划”里能设置，还能分时段投放——我发现朋友公司的客户都是上班族，晚上8点后就没人咨询了，就把投放时间定在早上9点到晚上8点，半夜不再花钱，预算一下子省了30%。
别让一个计划花光所有钱,得雨露均沾，之前我把80%预算都给了“办公桌”计划，结果“办公椅”计划没预算展现，后来调整比例，每个计划按转化效果分配预算，效果好的计划多给点，差的少给点，整体ROI提高了25%，就像吃饭，不能光吃一道菜，得荤素搭配才健康。
常见问题解答
必应竞价推广和百度哪个效果好？
这个得看你的客户在哪呀！百度用户多，啥人都有，竞争也贼激烈，小公司刚开始投可能钱不够烧；必应呢，用的人可能没百度多，但好多是外企员工、留学生或者高端用户，像做外贸、留学、进口产品的投必应就挺合适，我之前帮一家卖进口红酒的客户投，必应来的客户客单价比百度高300多，虽然点击量少点，但赚的钱更多，所以不能说绝对哪个好，得看你家产品适合啥样的客户，就像卖羽绒服去东北卖，卖凉鞋去海南卖，找对地方才行。
必应竞价推广最低充值多少？
目前官方暂无明确的定价哦！不同代理商要求不一样，我问过三个代理，有说首次充值5000的，有说3000也行的，还有个小代理说2000就能开，但得签一年合同，不过劝你别贪便宜找小代理，之前有客户找了个充值2000的，结果账户开了没两周就被封了，说是代理违规操作，钱也退不回来，最后还是找官方认证的代理重新开的户，正规代理虽然充值高，但服务有保障，还会教你怎么调账户，省心多了。
必应竞价推广关键词出价怎么定？
刚开始别瞎出价！先去必应关键词规划工具看“建议出价”，比如工具说这个词建议1.8元，你就先出1.5元试试水，跑两天看看有没有展现，要是展现量特别低（一天不到10次），就加点价，每次加0.2元，加到有展现为止；要是有展现没点击，就先别加价，去优化创意，创意写得烂出价再高也没人点，我之前投“会议桌”，建议出价2元，我出1.6元，展现还行但点击少，后来改了创意，点击量上来了，出价慢慢降到1.4元也有展现，所以出价不是越高越好，得配合创意一起调。
必应竞价推广账户被拒怎么办？
先别慌！后台会写拒登原因，点“账户状态”就能看到，常见的有资质不全、创意违规、网站有问题这几种，要是资质不全，比如营业执照没盖章、法人身份证过期，按要求补资料就行，我之前帮客户补过盖章的营业执照，重新提交后第二天就过审了，要是创意违规，可能是用了“最”“第一”这种极限词，把“最好”改成“优质”，“第一品牌”改成“热门品牌”就行，网站有问题的话，比如打不开、没联系方式，找技术修修网站再提交，一般都能过，必应审核不算严，只要资料和内容合规，很快就能通过，别自己吓自己。
必应竞价推广适合哪些行业？
外贸、留学、高端产品这些行业投必应超合适！必应在国外用的人多，很多外企员工、留学生习惯用必应搜索，所以做外贸出口的，比如卖机械零件、电子产品的，投必应能接到国外订单；做留学中介、语言培训的，也能找到目标客户，还有高端消费品，像奢侈品、进口家具、高端医疗，必应用户的消费能力普遍高一些，转化率也不错，我之前帮一家做美国留学申请的客户投，必应来的咨询量比百度少，但签约率高30%，因为客户质量好，当然啦，其他行业也能试，比如本地服务，但得先看看你的客户会不会用必应，要是客户都是中老年人，可能投百度更合适。