lbs广告投放是什么
简单说,lbs广告投放就是给广告装上“地理位置导航”，让广告能精准找到在特定地点的人，比如你在商场逛街，手机上突然刷到附近服装店的优惠券；或者在小区门口等公交，看到隔壁便利店的促销信息，这些都是lbs广告在“工作”，它不像以前的广告那样“广撒网”，而是像快递员送件，只给“对的地址”送“对的东西”。
现在大家出门都离不开手机,lbs广告就靠着手机的定位功能，把商家的信息推给正好在附近的潜在客户，不管是餐饮、零售还是本地服务，只要想吸引周边人群，都能靠它把广告“送”到用户眼前。
lbs广告投放常见模式
lbs广告投放的模式挺多，不同模式适合不同的需求，最常见的是“附近推荐”，就像地图APP里搜“美食”，周边餐厅的广告会弹出来，这种模式直接把广告和用户的位置绑定，看到的人大概率就在附近。
还有“场景触发”模式，比如你走进写字楼，手机可能收到楼下咖啡店的“上班提神套餐”广告；到了傍晚小区附近，会刷到生鲜超市的“晚市折扣”，这种模式就像广告长了“场景雷达”，知道你在什么场景下可能需要什么。
“签到打卡”也是个有意思的模式，商家在APP上设置打卡点，用户到店打卡就能领优惠，广告顺便就被用户“带”到了他的社交圈，之前我朋友开的面包店就试过，让顾客打卡发朋友圈，广告跟着朋友圈扩散，周边小区的宝妈们很快都知道了。
lbs广告投放具体步骤
做lbs广告投放不用太复杂，跟着步骤走就行，第一步得搞清楚“想让谁看”，比如一家奶茶店，目标可能是15-30岁的年轻人，而且是周边3公里内的，之前帮表姐的奶茶店做投放时，我们先在后台圈定了周边大学、写字楼和商场，这些地方年轻人多。
第二步选平台,地图类APP（比如高德、百度地图）用户本来就在找地方，本地生活平台（比如大众点评、美团）用户有消费需求，这俩是首选，表姐的店当时选了地图和本地生活平台一起投，覆盖面更广。
第三步设置投放细节,比如投放时间（奶茶店就选下午2点到8点，年轻人放学下班时段）、预算（刚开始别投太多，先试500块看效果）、广告素材（图片要亮，文案写“到店立减3元”比“欢迎光临”吸引人）。
最后一步是盯着数据,看看哪些区域点击多、哪些时段下单多，表姐的店投了3天就发现，大学附近的点击是写字楼的2倍，后来就把预算更多分给大学周边，一周后到店人数直接涨了40%。
lbs广告投放效果优化技巧
想让lbs广告投放效果好，得学会“精打细算”，首先投放范围别贪大，之前有个客户开火锅店，一开始想覆盖整个市区，结果预算很快花完，来的客人却没几个，后来缩小到周边5公里，把钱花在真正可能来的人身上，人均消费反而上去了。
广告素材得“接地气”，别搞太复杂的设计，我见过一家面馆的广告，图片直接拍刚出锅的牛肉面，汤都在冒热气，文案写“走到店门口就能闻见香”，比那些花里胡哨的海报点击率高多了。
投放时段要跟着用户习惯走,早餐店就早上7-9点投，健身房选傍晚5-8点，KTV可以周末下午投，之前帮一家24小时便利店做投放，发现凌晨1-5点虽然人少，但下单的都是真正需要买东西的，转化率反而高，后来就专门留了部分预算给凌晨时段。
还要及时调整投放策略,数据不好别硬扛，比如发现某个区域点击多但下单少，可能是优惠力度不够，或者店铺位置不好找，这时候可以加个“到店指引”的小地图，或者把优惠券面额提高5元试试。
lbs广告投放成本影响因素
lbs广告投放的成本不是固定的，受好几个因素影响，最主要的是投放范围和竞争程度，市中心商圈投放肯定比郊区贵，因为想在那里投广告的商家多，大家抢着要曝光，价格自然上去了。
投放时段也会影响成本,比如周末、节假日，或者上下班高峰，用户活跃高，广告位竞争激烈，单次点击或展示的价格会涨，就像演唱会门票，热门场次肯定更贵。
广告形式不同,成本也不一样，视频广告比图片广告贵，互动式广告（比如可以点击领券、直接下单）比静态广告贵，因为制作和投放技术更复杂，不过这些广告的效果通常也更好，相当于“一分钱一分货”。
目前官方暂无明确的定价,不同平台、不同服务内容的收费差异很大，比如有的平台按点击收费，一次点击几毛到几块不等；有的按千次展示收费，一千次曝光几十到几百块，建议刚开始可以小预算试投，看看哪种模式性价比最高。
lbs广告投放与同类工具对比
和传统广告比,lbs广告投放优势太明显了，以前发传单，一张传单几毛钱，发1000张可能只有10个人看，还不知道是谁看的，lbs广告能精准定位到目标人群，花100块可能就有50个人点击，还能看到他们的位置、年龄、消费习惯，数据清清楚楚。
和普通线上广告（比如朋友圈广告）比，lbs广告更“接地气”，朋友圈广告可能不管你在哪儿都推，但lbs广告只推给在附近的人，比如你在北京，不会收到广州餐厅的广告；但朋友圈广告可能因为你之前搜过“美食”，就给你推全国各地的餐厅，很多都是你用不上的。
和本地电视台广告比,lbs广告成本更低，还能精准到具体区域，电视台广告覆盖整个城市，费用高不说，很多不相关的人也看到了；lbs广告可以精确到某个小区、某条街道，把钱花在刀刃上，之前有个客户本来想投本地电视台，后来试了lbs广告，花了十分之一的钱，到店人数反而多了一倍。
企业如何选择lbs广告投放服务
选lbs广告投放服务，首先得看平台“靠不靠谱”，优先选用户多、定位准的平台，比如地图类APP用户本身就有“找地方”的需求，本地生活平台用户有“消费”需求，这些平台的广告更容易被目标客户看到。
然后看服务团队专不专业,别光听销售吹“保证效果”，要问他们会不会做人群分析、会不会优化素材、能不能实时调整投放策略，之前有个客户贪便宜选了小公司，结果对方只是把广告随便一投就不管了，钱花了效果却没有，后来换了有专业团队的平台，才慢慢把效果做起来。
还要看数据透明度,能不能看到详细的投放数据，比如哪些区域点击多、哪些时段转化高、用户是什么样的人群，数据越详细，越能帮你优化后续投放，如果平台只给个“总曝光量”，不给具体数据，那就要小心了，可能是在“糊弄”你。
最后别盲目追求“低价”，一分钱一分货，有些平台报价特别低，但可能投放范围小、人群不精准，或者客服响应慢，可以先小预算试投，看看效果和服务怎么样，再决定要不要长期合作。
常见问题解答
lbs广告投放是什么意思啊？
就是广告会“认路”啦！它会根据你手机的定位，知道你在哪儿，然后给你推附近商家的广告，比如你在学校门口，可能会刷到旁边文具店的优惠；在电影院附近，就可能看到周边餐厅的套餐，这样商家就能把广告给真正可能去的人看，不会像以前那样乱推给所有人，是不是很聪明？
做lbs广告投放要花很多钱吗？
其实还好啦！它不是固定要花多少钱，你可以自己设预算，比如几百块也能投，不过价格会受投放范围、时段这些影响，比如在市中心投肯定比在郊区贵，因为想投的商家多，刚开始可以少花点钱试试水，看看效果再决定要不要加预算，不用一下子花很多钱的。
哪些行业适合做lbs广告投放啊？
好多行业都适合！比如餐厅、奶茶店、便利店这种本地小店，想让周边的人知道；还有健身房、美容院这种需要人到店消费的；甚至景区、商场也适合，能吸引附近的游客或居民，简单说，只要你的生意主要靠“周边人群”，lbs广告投放就很合适，能帮你找到那些本来就在附近的潜在客户。
lbs广告投放和普通线上广告有啥不一样？
最大的不一样就是它“认位置”！普通线上广告可能不管你在哪儿都推，比如你在上海，可能会刷到北京的广告，但lbs广告只推给在附近的人，比如你在小区门口，就推小区周边的店，这样广告不会浪费，看到的人更可能真的去消费，就像给广告装了个“精准导航”，比普通广告“聪明”多了。
自己能做lbs广告投放还是得找专业公司？
简单的投放自己就能做！现在很多平台都有自助投放功能，跟着步骤填信息、设预算就行，不过要是想效果更好，比如精准分析人群、优化广告素材、调整投放策略，找专业公司会更靠谱，他们经验多，知道怎么让广告花最少的钱达到最好的效果，就像玩游戏找攻略，自己摸索也行，但有攻略会更容易通关呀！