必应竞价推广直通车是什么怎么操作优势有哪些

必应竞价推广直通车是什么

必应竞价推广直通车其实就是必应搜索引擎推出的一种付费推广服务，简单说，就是商家花钱在必应上打广告，当用户在必应搜索相关关键词时，你的广告会出现在搜索结果靠前的位置，按点击收费，用户点一次你付一次钱，不点不花钱，它和咱们平时听说的百度推广有点像，但平台不一样，必应背后是微软，用户群体和百度也不太一样，比如海外用户会多一些，尤其是欧美国家,很多人习惯用必应搜东西。

这种推广模式的核心就是帮商家把产品或服务精准推给有需求的用户，比如你是做外贸的，想把产品卖给外国人，在必应上做推广就挺合适，因为必应在海外的市场份额不低，能触达很多目标客户，它就像一个线上的广告牌，你选好关键词，出价，广告就有机会展示在潜在客户眼前,比盲目发传单精准多了。

必应竞价推广直通车怎么操作

操作必应竞价推广直通车其实分好几步，一步步来就不难，首先得开户，找必应的官方代理商，提交资料审核，通过后充值就能开始，然后是建推广计划，你得想好推广什么产品、针对哪些地区的用户、每天花多少钱,这些都要在计划里设置好。

接下来是选关键词，这步特别重要，选关键词就像给商品贴标签，标签越精准，想买的人就越容易找到你，之前帮朋友的小外贸公司弄过，他一开始选的词太泛了，什么“最好的工具”“便宜的设备”，花了几百块，点击没几个，询盘更是没有，后来我帮他分析，把关键词换成“定制XX零件 美国”“XX设备 欧洲供应商”这种带地区和具体产品的词，再把广告创意里加上“海外直邮”“质保三年”这些用户关心的点，一周后点击量直接涨了40%，询盘也多了起来,他现在见人就说这钱花得值。

选好词后就是写创意，也就是广告标题和描述，得让人一看就想点进去，比如用“限时折扣”“免费试用”这种词吸引眼球，然后出价，关键词越热门，大家抢着出价，点击费就越高，你得根据自己的预算来，别盲目追高，最后就是优化，每天看看数据，哪些词点击多但没转化就删掉，哪些创意点击率低就改改，慢慢调整,效果才会越来越好。

必应竞价推广直通车费用标准

必应竞价推广直通车目前官方暂无明确的定价标准，不同代理商可能有不同的开户费，一般在几千到一万块不等，具体得问当地的代理商，主要的费用其实是点击费，也就是用户点一次广告你要付的钱,这个和关键词的竞争程度直接挂钩。

热门关键词比如“外贸软件”“英语培训”，因为很多商家都想抢，点击费可能就要3-5块一次；冷门一点的词，小众机械零件 定制”“特定型号仪器 维修”，竞争的人少，点击费可能只要0.5-1块，而且不同行业差异也大，像教育、金融这些竞争激烈的行业，点击费普遍高一些；一些传统制造业，关键词相对冷门,费用就低不少。

除了点击费，有的代理商可能还会收服务费，帮你打理账户、优化广告什么的，这个费用一般是按月收，几百到几千块不等，所以整体算下来，每月的预算得根据你的推广目标来定，小商家刚开始可以少投点，几千块试试水,效果好再慢慢加。

必应竞价推广直通车优势有哪些

必应竞价推广直通车的优势其实挺明显的，最突出的就是用户群体特点，它的用户里海外用户特别多，尤其是欧美国家，像美国、英国、加拿大这些地方，很多人习惯用必应搜索，如果你是做外贸、跨境电商，或者想拓展海外市场，必应就能帮你触达这些精准客户,这是百度比不了的。

另外就是竞争度低，百度推广因为用户多，做的商家也多，热门词抢得头破血流，点击费高不说，排名还难上，必应相对来说竞争小很多，同样的关键词，在必应可能花一半的钱就能拿到不错的排名，性价比更高，而且必应和微软的生态结合得很好，比如用户用Edge浏览器、Office软件的时候，都可能看到你的广告,曝光渠道更多元。

还有定向功能也挺好用的，你可以按国家、地区、语言甚至用户的操作系统来设置，比如你只想让美国的英语用户看到你的广告，就能精准定向，避免把钱花在非目标用户身上，对中小商家来说，预算有限的情况下,必应推广能花更少的钱达到不错的效果。

必应竞价推广直通车和百度推广对比

必应竞价推广直通车和百度推广虽然都是竞价推广，但差别还是挺大的，先说说用户覆盖，百度在咱们国内的用户基数超大，上到七八十岁的老人，下到十几岁的学生，几乎都用百度，如果你想做国内市场，尤其是本地生意，比如开个餐馆、服装店，百度肯定更合适，能让更多身边的人看到，必应国内用户也有，但更多是海外用户，尤其是欧美国家，很多外企员工、留学生都习惯用必应。

竞争度和费用方面，百度因为商家多，热门词竞争特别激烈，装修公司”“婚纱摄影”这种词，点击费可能要10块以上，小企业很难扛得住，必应就不一样，竞争小很多，同样的词可能点击费只要百度的一半甚至更低，我认识一个做跨境电商的老板，之前投百度半年，花了十几万，询盘没几个，后来转投必应，同样的预算，询盘量直接翻了倍，他说早知道必应这么香,就不瞎折腾百度了。

功能上，必应更侧重海外市场，有很多针对海外用户的定向选项，比如可以设置只投某个国家的特定城市，或者只让用Windows系统的用户看到广告，百度则更懂国内用户，比如有本地推广、小程序推广这些功能，更适合国内商家，所以选哪个，主要看你的客户在哪里，想做国内市场就优先百度,想做海外市场就选必应。

必应竞价推广直通车效果如何

必应竞价推广直通车的效果，得看你是什么行业、想达到什么目标，如果是做外贸、跨境电商、软件出海这些行业，效果通常不错，我之前接触过一个卖户外露营装备的商家，他们主要做美国市场，刚开始在亚马逊开店，流量一直上不去，后来做了必应推广，选的关键词都是“camping gear USA”“outdoor equipment sale”这种英语词，定向设为美国和加拿大，不到三个月，店铺流量涨了60%，订单量也增加了30%多，老板现在每月在必应上的投入比亚马逊广告还多,因为投入产出比更高。

要是做国内市场，比如本地服务、快消品，效果可能就一般，因为国内用户用必应的还是少数，不过也有例外，比如一些做高端产品的，必应用户的消费能力相对高一些，可能会有意想不到的效果，有个卖进口红酒的商家，在百度投了效果平平，试了必应后，发现点击过来的用户下单率比百度高不少，后来才知道必应用户里白领、高收入人群比例更高,对进口红酒的需求也更大。

效果好不好，关键在于你的产品和必应的用户是否匹配，只要目标用户重合度高，加上关键词选得准、创意写得好,必应推广还是能带来不少精准客户的。

必应竞价推广直通车开户流程

开户流程其实不复杂，就是准备资料的时候要细心点，首先得准备好公司的营业执照，就是那个红红的大本本，上面的经营范围要和你推广的产品一致，不然审核可能通不过，然后是法人的身份证照片，正反面都要拍清晰，不能模糊，如果你的行业比较特殊，比如卖食品、医疗器械，还得有相关的资质证明，像食品经营许可证、医疗器械经营许可证这些,少一样都不行。

资料准备齐了，就可以联系必应的官方代理商了，必应在国内有不少授权代理商，你可以在必应官网查一下当地的代理商名单，直接打电话或者在线咨询，把资料发给代理商后，他们会帮你填开户申请表，然后提交给必应官方审核，审核过程一般需要3-5天，快的话两天就能通过，慢的话可能要一周，主要看资料齐不齐、有没有问题。

审核通过后，你需要往账户里充值，最低充值金额不同代理商不一样，一般是5000块起，充完钱就能登录必应推广后台，开始建推广计划、选关键词、写创意了，整个流程走下来，顺利的话一周内就能搞定，要是资料有问题，可能要多花点时间补资料，所以准备资料的时候一定要仔细核对,别出错。

必应竞价推广直通车常见问题

做必应竞价推广直通车，刚开始可能会遇到不少问题，最常见的就是账户被拒，之前有个客户，营业执照上的经营范围写的是“技术开发”，结果他推广的是医疗器械，审核直接被打回来了，后来让他去工商局更新了营业执照，加上“医疗器械销售”的范围，重新提交才通过，所以开户前一定要确保营业执照经营范围和推广产品一致,不然白折腾。

点击率低，广告有展示但没人点，这时候可以看看你的创意是不是太平淡了，比如只是简单写“XX产品销售”，肯定没人点，可以试试加一些用户关心的点，免费试用30天”“海外包邮”“不满意退款”，这些词能大大提高点击率，关键词选得太泛也会导致点击率低，工具”这个词，搜索的人可能只是想了解工具是什么，不是想买，换成“XX型号工具 价格”这种精准词,点击率会高很多。

预算设置也是个问题，有的商家一开始预算设太高，几天就花完了，效果还没出来；有的设太低，广告都没什么展示机会，建议刚开始每天预算设个几百块，先跑几天看看数据，根据点击量和转化情况再调整，还有就是别频繁改出价，关键词的排名需要一定时间稳定，今天涨一块明天降一块，反而会让账户权重变低,影响推广效果。