必应网络推广竞价怎么做？选择时有哪些要点

必应网络推广竞价是什么

必应网络推广竞价其实就是在必应搜索引擎上做广告,商家花钱让自己的产品或服务信息排在搜索结果前面，用户点击广告商家才需要付费，它就像在学校食堂窗口排队，你多花点“插队费”就能让自己的窗口被更多同学看到，这种推广方式主要靠关键词触发，比如用户搜“英语培训”，你刚好投了这个词的竞价广告，你的广告就可能出现在搜索结果靠前的位置。

和咱们平时刷短视频看到的广告不一样,必应竞价广告更精准，只有用户主动搜索相关内容时才会出现，就像你想买手机时才会搜“智能手机推荐”，这时候手机商家的广告出现，你点进去的概率就大很多，我之前帮一个开跨境电商的朋友了解过，必应在海外市场的用户挺多，尤其是欧美地区，所以如果你的生意想做到国外，必应竞价可能是个不错的选择。

必应网络推广竞价账户怎么搭建

搭建必应竞价账户其实和搭积木差不多,得一步一步来，不能乱，首先你得有个必应推广账户，直接在必应推广官网注册就行，过程不复杂，填些公司信息、营业执照啥的，审核通过后就能用了，接着要建推广计划，这就像给不同科目准备不同的笔记本，比如你卖衣服，就可以按“男装”“女装”“童装”分计划，每个计划单独管理，数据看着也清楚。

计划建好后就是建推广单元,单元里放关键词和创意，关键词得选准，比如卖连衣裙，核心词“连衣裙”“夏季连衣裙”，长尾词“小个子连衣裙显瘦”“碎花连衣裙女夏”，这些词得和你的产品匹配，创意就是用户看到的广告文案，得写得吸引人，夏季新款碎花连衣裙，限时8折，点击立减”，再配上好看的图片，点击率可能会高不少。

我去年帮一个做宠物用品的客户搭账户时，一开始他们把所有关键词都堆在一个单元里，结果数据乱糟糟的，不知道哪些词效果好，后来我帮他们按“狗粮”“猫砂”“宠物玩具”分了计划，每个计划下再按“品牌词”“通用词”“疑问词”分单元，调整后没两周，点击率就从2%提到了4%，客户开心坏了。

必应网络推广竞价出价策略有哪些

出价策略就像打牌,得根据牌面调整打法，必应竞价有手动出价和智能出价两种，手动出价就是自己定每个关键词的价格，比如你觉得“宠物狗粮”这个词重要，就可以把出价设高一点，确保广告能排前面，但手动出价得经常盯着数据，要是竞争对手突然加价，你的广告可能就掉下去了，适合预算不多、想精细控制的小商家。

智能出价就省心多了,你告诉系统你的目标，每次转化成本不超过50元”，系统会自动调整出价，不过智能出价需要积累一定的数据，就像新手开车得先熟悉路况，系统得知道哪些用户容易转化，才能把钱花在刀刃上，我有个朋友开民宿，用智能出价后，把目标设为“预订量”，系统自动优化后，每个预订的成本比手动出价时低了15%，他现在基本不用天天调价格了。

还有一种叫“出价系数”，比如你发现晚上8-10点咨询的人多，就可以给这个时间段设置120%的出价系数，让广告在这个时段更有竞争力，就像夜市摆摊，人流高峰时多花点力气吆喝，生意肯定更好。

必应网络推广竞价如何优化效果

优化效果就像给花浇水施肥,得定期看看哪些地方需要调整，首先看点击率，要是点击率低，可能是创意不够吸引人，或者关键词和用户搜索词不匹配，比如用户搜“平价狗粮”，你的广告写的是“高端进口狗粮”，用户肯定不会点，这时候就得改创意，或者把不相关的关键词删掉。

然后看转化率,点击广告的人多，但没人下单，可能是落地页有问题，落地页就像实体店的门面，要是页面加载慢、内容乱七八糟，用户肯定扭头就走，我之前帮一个卖母婴用品的客户优化落地页，把“立即购买”按钮放大，加了用户评价和产品细节图，转化率一下子从3%涨到了5%。

还有个小技巧，定期看“搜索词报告”，里面会显示用户实际搜了什么词触发了你的广告，比如你投了“儿童鞋”，结果发现很多用户搜“儿童凉鞋男童夏季”，这时候就可以把这些词加到关键词里，让广告更精准。地域也很重要，要是你只做华东地区的生意，就别把广告投到西北去，白白浪费钱。

必应网络推广竞价收费模式介绍

必应竞价的收费模式主要是按点击付费,也就是CPC，用户点击一次广告，你才需要交钱，不点击就不收费，这种模式比较灵活，花出去的每一分钱都能看到效果，不过具体点击一次多少钱，没有固定的数，就像菜市场买菜，不同的菜价格不一样，同一个菜不同摊位价格也不同。

影响点击价格的因素有很多,比如关键词的竞争程度，热门词大家都抢着投，价格自然高，像“英语培训”这种词，可能一次点击要几块甚至十几块；而一些长尾词，北京朝阳区成人英语周末班”，竞争小，可能几毛钱就能点击一次，你的广告质量得分也很重要，质量得分高，即使出价低，广告也可能排得靠前，点击价格也会低一些。

目前官方暂无明确的定价,具体费用得看你的行业、关键词选择和出价策略，新账户刚开始可以先小预算试试水，比如每天花200块，跑一周看看效果，再慢慢调整，我有个客户做工业设备的，关键词竞争小，每天花100块就能带来3-5个咨询，性价比还挺高。

必应网络推广竞价与百度竞价的区别

必应和百度虽然都是搜索引擎竞价,但差别还挺大的，先说说用户群体，百度在国内用户多，几乎人人都用过；必应在国内用的人相对少，但在海外市场，尤其是欧美地区，用户基数不小，很多外国人习惯用必应搜东西，所以如果你做外贸生意，或者想拓展海外市场，必应可能比百度更有用。

流量成本也不一样,百度因为用户多、竞争激烈，很多热门词的点击价格被炒得很高，小商家可能扛不住；必应竞争没那么激烈，同样的关键词，在必应可能花更少的钱就能拿到点击，我表哥做跨境电商卖户外用品，之前投百度竞价，一个点击要8块多，后来试了必应，同样的词点击只要3块左右，效果还更好。

广告形式上,必应的广告样式更丰富一些，比如可以加图片、视频，甚至购物链接，用户看起来更直观，百度虽然也有图片广告，但在必应上，图文结合的广告点击率往往更高，必应和微软的其他产品比如Office、Edge浏览器有联动，广告可能会在这些地方出现，触达更多用户。

必应网络推广竞价适合哪些企业

不是所有企业都适合做必应竞价,得看你的生意特点，首先是外贸企业，必应在海外市场的用户多，如果你卖的产品主要出口，比如电子产品、服装、家居用品，投必应能精准触达国外客户，我认识一个做假发出口的老板，投必应后，来自美国、英国的订单量涨了40%，比参加展会划算多了。

B端企业，比如卖工业设备、软件服务的，必应上的B端用户相对多一些，他们搜索时目的性强，更容易转化，之前帮一家卖ERP软件的公司做必应竞价，虽然点击量不算大，但咨询的客户都是有明确需求的企业负责人，签单率比投其他平台高不少。

还有高端产品或服务，必应用户的消费能力相对较高，比如奢侈品、高端旅游、专业培训等，在这里投广告可能更容易找到目标客户，如果你预算有限，想尝试新的推广渠道，也可以试试必应，先小范围测试，效果好再加大投入。