谷歌集中竞价与集合竞价的区别是什么？有哪些不同点

谷歌集中竞价与集合竞价的定义区别

要搞清楚两者的区别，得先知道它们到底是什么。谷歌集中竞价简单说就是广告主在谷歌平台上进行的实时、连续的竞价模式，就像咱们平时在菜市场买菜，卖家喊价买家还价，价格随时跟着供需变化，你出的价格高，广告就更容易出现在搜索结果前排，用户点击时你才付费。集合竞价则是另一种玩法，它不是随时都能成交，而是在固定的时间段内（比如每天某个小时）收集所有广告主的出价订单，到点后系统根据规则统一撮合，最后给出一个大家都认可的成交价,所有符合条件的广告主按这个价格展示广告。

谷歌集中竞价与集合竞价的运行机制区别

运行起来两者简直像两个世界的游戏，谷歌集中竞价时，系统每分每秒都在处理无数个出价请求，你提交的出价会立刻和其他广告主的进行对比，只要你的出价高于当前最低门槛，广告就能马上展示，点击后费用实时扣除，整个过程就像水流一样，不断流动没有停顿，集合竞价则完全不同，它有个“报名期”，广告主在这段时间里只能提交出价和预算，不能修改也不能取消，等到报名结束，系统才像法官判案一样，根据“最大成交量”原则算出一个成交价——也就是能让最多广告展示的那个价格，然后所有出价不低于这个价格的广告主，都按这个价成交,广告一起展示出来。

谷歌集中竞价与集合竞价的适用场景区别

选哪种竞价模式，得看你想干什么，要是你做的是日常销售，比如卖衣服、电子产品，需要每天稳定有订单，谷歌集中竞价就很合适，你可以随时调整出价，今天发现“运动鞋”这个词点击成本太高，马上把出价降5毛，明天流量少了再涨回去，灵活得像捏橡皮泥，但如果你要搞大促，比如黑五、618这种节点，或者推新品想集中曝光，集合竞价就是更好的选择，去年我帮朋友的跨境店铺推新款耳机，就用了集合竞价，选在北美用户晚上8点（他们的购物高峰期）提交订单，结果那一小时内广告曝光量是平时的5倍，订单直接爆单,比分散在全天投集中竞价效果好太多。

谷歌集中竞价与集合竞价的价格形成方式区别

价格怎么来的，直接关系到你要花多少钱，谷歌集中竞价的价格就像过山车，忽高忽低，比如你想投“儿童书包”这个词，早上可能出价1美元就能排第一，到了下午放学前，一堆家长在搜，竞品广告主都加价，你可能得加到1.5美元才能保住位置，点击一次就扣1.5美元。价格完全由实时竞争决定，没有固定标准，集合竞价的价格则像考试分数线，系统算出来多少就是多少，所有人都按这个价来，比如系统算出“儿童书包”的集合竞价成交价是1.2美元，那不管你之前填的出价是1.3美元还是2美元，最终点击一次都只扣1.2美元，不会多收你一分钱,价格稳定性高很多。

谷歌集中竞价与集合竞价的参与者策略区别

玩这两种竞价，广告主的策略得反过来，用谷歌集中竞价时，你得像个盯盘的股民，眼睛盯着后台数据，隔半小时看一次点击成本、排名变化，竞品加价你就得跟着加，流量低了就调高出价，一天下来可能要改十几次出价，累死个人，但集合竞价就不用这么折腾，你只需要在报名前做足功课，研究最近同类产品的成交价、目标用户的活跃时段，然后定一个“不亏”的价格，比如你卖的书包成本是20美元，利润10美元，算下来单次点击成本最多能接受1.5美元，那就填1.5美元，不用管别人出多少，系统会帮你搞定剩下的,省心得像把钱存银行定期。

谷歌集中竞价与集合竞价的风险控制区别

风险这块，两者各有各的坑，谷歌集中竞价最大的风险就是“失控”，尤其是热门行业，我之前帮一家美妆店投广告，有次突然来了个新竞品，财大气粗直接把出价翻倍，我们的广告排名从首页掉到第五页，点击量一夜之间少了70%，想追回来只能跟着加价，结果一周成本多花了3000美元，集合竞价就没这个问题，价格是固定的，不会因为别人临时加价就乱套，但它有另一个风险——“没机会”，如果你出价太低，没达到系统算出的成交价，那这一轮竞价你就彻底没展示机会，只能等下一次，要是错过了大促高峰期,损失可能比多花钱还惨。

谷歌集中竞价与集合竞价的实际案例对比

说个我自己的经历吧，去年我帮表姐的宠物用品店做谷歌推广，她主要卖宠物自动喂食器，刚开始她觉得集中竞价灵活，就让我全用集中竞价投，前两周还行，每天花200美元能带来10个订单，第三周突然来了个卖同款喂食器的大卖家，人家直接把核心关键词“智能宠物喂食器”的出价从1.2美元提到2美元，我们的广告排名从第2掉到第8，点击量少了一半，订单也跟着掉到每天3个，表姐急得天天催我想办法，后来我查数据发现，目标用户主要在晚上7-9点下单，就建议她试试集合竞价，选这个时间段投，我们把出价定在1.8美元，结果那一轮集合竞价的成交价是1.6美元，比集中竞价时的平均点击成本还低0.3美元，而且那两小时内曝光量直接冲到平时全天的80%，订单一下子回到每天12个，比之前还好，从那以后，表姐就固定在大流量时段用集合竞价，其他时间用集中竞价，成本降了不少,订单还稳了。