谷歌竞价属于sem吗
要弄明白谷歌竞价是seo还是sem，得先搞清楚这两个词的意思。谷歌竞价是sem的重要组成部分，sem全称是搜索引擎营销，简单说就是所有通过搜索引擎来获取流量的营销手段，不管是花钱的还是免费的都算，seo呢，是搜索引擎优化，靠优化网站内容和技术让网站在搜索结果里排得更靠前，属于免费的自然流量，谷歌竞价就不一样了，它是直接花钱在谷歌上买广告位，用户搜关键词时你的广告会优先展示,这种付费模式当然归到sem里。
seo和sem的核心区别
seo和sem虽然都跟搜索引擎有关，但根本不是一回事。seo是免费自然流量，sem包含付费和免费流量，从流量获取方式看，seo靠的是内容质量、关键词布局、网站结构这些“硬功夫”，就像种果树，得慢慢施肥浇水等结果；sem里的谷歌竞价则是“花钱买门票”，只要出价合理，广告马上就能上线，成本方面，seo前期投入人力和时间，后期几乎零成本；谷歌竞价每一次点击都要花钱，停了广告流量就掉，见效速度更明显，seo可能三五个月才看到效果,谷歌竞价当天开户当天就能有点击。
谷歌竞价的工作原理
谷歌竞价的玩法有点像拍卖，商家对目标关键词出价，价高者有机会获得更好的广告位置，但不是只看价格。谷歌竞价排名由出价和质量得分共同决定，质量得分就像裁判，会看你的广告文案和关键词是否相关、着陆页体验好不好、用户点击率高不高等，我之前帮一家外贸公司调账户，关键词“户外露营帐篷”出价1.5美元，质量得分才6分，广告排在第4位；后来改了广告标题，加了“限时8折”，质量得分提到9分，出价降到1.2美元反而排到了第2位,点击成本还低了不少。
谷歌竞价与seo的适用场景
选谷歌竞价还是seo，得看你的具体需求。谷歌竞价适合短期爆发，seo适合长期深耕，要是你家新品刚上线，比如跨境电商赶上黑五促销，等不了几个月的seo，谷歌竞价就能帮你快速抢流量；要是你想做品牌词的长期曝光，XX牌咖啡机”，seo更划算，优化上去后不用一直花钱，我朋友开了家小众手作工作室，初期用谷歌竞价推“手工陶瓷花瓶”，一个月后有了基础销量，转做seo写博客分享陶艺教程，现在自然排名到了首页,每月省了2000多美元广告费。
谷歌竞价实操案例分享
上个月接手了一个美妆品牌的谷歌推广，老板纠结是做seo还是竞价，他们的新品“天然有机口红”急着在圣诞前上市，我建议先上谷歌竞价，选了“vegan lipstick”“organic lip balm”等30个长尾关键词，设置日预算500美元，定向欧美女性用户，第一周点击成本有点高，1.8美元一次，我优化了广告文案，加了“敏感肌可用”的卖点，又把着陆页的购买按钮调大了点，第二周质量得分从7涨到8，点击成本降到1.3美元，两周内点击量从0涨到200+，询盘量增加15个，现在三个月过去，配合seo优化了产品页的成分介绍和用户评价，自然排名也到了首页，两者结合后ROI比单纯做竞价提升了30%。
如何选择谷歌竞价或seo
挑谷歌竞价还是seo，关键看你的目标和预算匹不匹配。选谷歌竞价还是seo，看目标和预算匹配度，要是你赶着旺季冲销量，比如亚马逊Prime Day，只剩三周准备，直接上谷歌竞价；要是你想让“自家品牌词”在搜索结果里永远占C位，seo才是长久之计，预算方面，要是每月能拿出几万块投广告，竞价可以大胆试；要是预算有限，比如小工作室每月只有几千块，不如先把seo做好，写点高质量的博客内容，慢慢积累流量，我见过一家卖宠物用品的小公司，就靠seo做了两年，现在自然流量比竞价多3倍,每年省了近10万美元广告费。
常见问题解答
谷歌竞价和seo哪个效果更好？
这个得看你要啥，谷歌竞价像点外卖，快但花钱；SEO像自己做饭，慢但健康省钱，要是你急着要订单，比如双11冲销量，竞价效果立竿见影，当天开户当天就能有点击；要是想长期有免费流量，SEO更靠谱，优化上去后流量会越来越稳，我见过一家做运动器材的公司，只做SEO两年，现在自然流量比竞价多3倍,每年省了20多万广告费呢。
谷歌竞价费用怎么算？
谷歌竞价是按点击收费的，就是有人点了你的广告你才花钱，没人点不收费，具体每次点击多少钱，看关键词竞争度，热门词比如“iPhone 15”可能一次点几十块，冷门长尾词比如“复古胶片相机维修教程”可能几毛，现在官方暂无明确的定价，全看你和其他商家的出价，还有广告质量得分，我之前帮人做“手工皮革笔记本定制”，关键词点击一次才0.6美元,挺划算的。
seo需要多久见效？
SEO见效慢到你可能会怀疑人生，一般新网站得3-6个月才能看到点起色，要是竞争激烈的行业，减肥产品”“生发洗发水”，可能得一年以上，我之前优化一个宠物粮博客，坚持写原创文章，每周更新3篇，分析用户常搜的“幼犬狗粮怎么选”“比熊吃什么粮不掉毛”这些问题，第5个月才开始有稳定流量，不过后来越来越多，现在每月自然访客过万,一分钱广告费没花。
sem包含seo吗？
必须包含啊！SEM是个大概念，就像“水果”包含苹果、香蕉、橘子一样，SEM包含所有通过搜索引擎搞营销的手段，不管是付费的还是免费的，SEO是搜索引擎优化，靠自然排名拿流量，属于免费那块；谷歌竞价是付费广告，属于付费那块，所以SEO是SEM的小弟，谷歌竞价是SEM的另一个小弟，大家都是SEM家族的成员,只不过玩法不一样。
谷歌竞价账户怎么搭建？
搭建账户不难，跟着步骤走就行，先去谷歌广告官网注册账号，然后建广告系列，选目标比如“销售”“网站流量”，设置日预算和投放时间，再建广告组，把意思相近的关键词放一起，red lipstick”“scarlet lip color”放一个组，接着写广告文案，标题要包含关键词，描述里加卖点，最后链接到着陆页，我第一次搭的时候，在“关键词匹配方式”那卡了半天，后来才知道“广泛匹配”会引来很多不相关点击，用“短语匹配”精准多了，[red lipstick matte]”只会匹配包含这个完整短语的搜索词。