谷歌哪里有优化网站的关键词？怎么找有效关键词

谷歌优化网站的关键词从哪些渠道获取

想给网站做谷歌优化，第一步就得搞清楚关键词从哪儿来，其实渠道不少，官方工具、第三方平台、甚至自己的网站数据里都藏着宝，我之前帮一个做跨境服装的朋友弄过，他一开始连关键词是什么都搞不懂，我带着他挨个试渠道,最后找到不少精准词。

谷歌官方工具是最靠谱的起点，比如谷歌关键词规划师（Google Keyword Planner），它的数据直接来自谷歌搜索，输入一个核心词，就能出来一堆相关词，还能看到搜索量、竞争度这些关键数据，像朋友做服装，我让他输“women's summer dresses”，结果出来“casual summer dresses for women”“affordable summer dresses 2024”这些词，后来选了几个竞争度中等的,流量慢慢就起来了。

第三方工具也很能打，比如Ahrefs、SEMrush，它们能挖到更多细节，像竞争对手在用什么关键词，哪些词带来了流量，有次我用Ahrefs查朋友的竞品网站，发现对方偷偷用“sustainable summer dresses”这个词，搜索量不高但转化特别好，朋友赶紧加上,没两周就有订单了。

自己网站的后台数据也别忽略，Google Analytics里能看到用户是搜什么词进来的，这些都是真实的“用户语言”，朋友网站以前有个不起眼的页面，后台显示总有人搜“beach dresses with pockets”进来，我们就把这个词优化到标题里,结果那个页面的访问量翻了三倍。

谷歌关键词规划师怎么用

谷歌关键词规划师听起来挺专业，其实操作不难，跟着步骤走谁都能上手，我第一次用的时候，对着界面研究了半小时,搞明白后发现比想象中简单多了。

先得有谷歌账号，登录后打开规划师，它会问你是“发现新关键词”还是“获取搜索量和预测”，新手直接选“发现新关键词”就行，然后输入核心词，比如你做宠物用品，就输“dog toys”，再选目标地区、语言，点“获取结果”,唰一下就出来几百个相关词。

结果页面有几个数据得重点看：平均月搜索量（不能太低，不然没流量；也不能太高，竞争太激烈）、竞争度（低或中最好，高了小网站很难抢）、每次点击费用（CPC，如果要投广告得参考，纯优化的话可以先不管），朋友当时看到“indestructible dog toys for large breeds”这个词，搜索量中等，竞争度低，CPC也不高,直接就定了这个方向。

还能把关键词存到“计划”里，批量看趋势，我一般会把选好的词按“搜索量+竞争度”排序，挑前20个重点优化，不过要注意，规划师的数据是估算值，不是100%准确，得结合实际情况调整,别死磕数字。

如何判断谷歌优化网站的关键词是否合适

找到一堆关键词后，不是随便抓几个就用，得挑“合适”的，合适的词就像合脚的鞋，穿得舒服还能带你走得远；不合适的词，要么磨脚（没流量），要么太重（竞争不过）。

先看搜索意图是否匹配，用户搜“how to fix a leaky faucet”，明显是想找教程，你要是卖 faucet 的，就得做“best leaky faucet repair kit”这种词，不然人家进来发现不是教程，立马就走，我之前帮一个修电脑的客户，他非要优化“computer repair”，但用户搜这个可能只是想知道“电脑维修多少钱”，后来换成“computer repair service near me”,咨询电话多了一倍。

再看竞争度和自身实力，新网站别碰那些“大词”，shoes”，全球多少网站在抢？根本轮不到你，不如选“women's running shoes for flat feet”这种“长尾词”，虽然搜索量少点，但精准，竞争小，容易排上去，朋友的服装网站一开始非要做“summer dresses”，搞了三个月没动静，后来换了“plus size summer dresses with sleeves”,一个月就上了谷歌首页。

还要考虑转化潜力，有的词搜的人多，但就是不买东西，free dog training tips”，大多是来白嫖资料的；而“buy dog training collar online”，一看就是有购买意向的，优化时得优先选这种“转化型关键词”，毕竟咱们最终是为了赚钱,不是凑访问量。

谷歌优化网站的关键词和其他工具对比优势

除了谷歌自家的工具，现在市面上还有不少关键词工具，各有各的特点，但要说对谷歌优化的适配度，谷歌官方工具还是有它的“独门优势”。

和百度关键词规划师比，谷歌工具更懂全球市场，如果你的网站主要面向国外用户，百度工具的数据基本没用，它的词库都是中文的，而且基于百度搜索，谷歌工具则覆盖全球200多个国家和地区，能精准定位目标市场的关键词，我之前帮一个做外贸灯具的客户，用百度工具查“led lights”，出来的都是“led灯品牌排名”这种中文词，换成谷歌工具，直接能看到“outdoor led string lights waterproof”这种国外用户常搜的词。

和SEMrush、Ahrefs这些第三方工具比，谷歌工具胜在“免费”和“权威”，SEMrush基础版就要几十美元一个月，对小网站来说不划算；而谷歌关键词规划师完全免费，数据直接来自谷歌搜索，不像第三方工具可能有延迟或误差，有次我用SEMrush查一个词的搜索量，显示月搜1000，结果谷歌规划师显示只有300，后来发现SEMrush把相关词的数据合并了,差点坑了客户。

不过第三方工具也不是没用，它们的竞争对手分析功能更强，谷歌工具只能看自己的词，SEMrush能直接扒竞品的关键词排名、流量来源，适合进阶优化，但对新手来说，先把谷歌官方工具用好,足够起步了。

不同行业谷歌优化网站的关键词案例

不同行业的关键词特点不一样，不能一概而论，就像开饭馆，川菜馆和日料店的菜单肯定不同，关键词也得“因地制宜”。

电商行业：重点抓“产品词+属性词”，比如卖家具的，不能只优化“sofa”，要细化到“modern fabric sofa 3 seater”“reclining leather sofa for small living room”，我有个卖户外家具的客户，一开始用“patio furniture”，流量少得可怜，后来改成“waterproof patio dining set with umbrella”，搜索量虽然从5000降到1200，但转化率从2%提到了8%,订单反而多了。

服务行业：突出“服务类型+地区”，比如做装修的，“home renovation”太泛，不如“kitchen renovation service in London”“bathroom remodeling contractor near me”，之前帮一个洛杉矶的牙医诊所，他们优化“dentist Los Angeles”，竞争太大，后来换成“emergency dentist open on Sunday Los Angeles”，虽然搜索量低，但客户都是急需看牙的,电话咨询量直接翻倍。

行业：主打“问题词+教程词”，比如做健身博客，“how to lose weight”太普通，试试“how to lose belly fat in 2 weeks without exercise”“best protein shake recipe for muscle gain”，我认识一个美食博主，就靠“easy weeknight dinner recipes for family of 4”这个词，博客月流量从1万涨到5万,还接了不少广告。

谷歌优化网站的关键词优化后怎么看效果

关键词优化不是一锤子买卖，得定期看效果，不行就调整，就像养花，种下种子后得浇水施肥，观察长势,蔫了就得换土。

最直接的是看排名变化，用谷歌搜索你优化的关键词，看看网站排第几页，一开始可能在20名开外，慢慢提到首页、前5，就是有效果，我朋友的服装网站，优化“bohemian summer dresses”这个词，第一个月排32名，第二个月21名，第三个月冲到第8名，流量跟着涨了40%。

流量和转化数据更重要，用Google Analytics看“获取流量-搜索流量”，优化的关键词带来的访问量有没有增加；再看“转化-目标转化”，这些流量有没有变成咨询、订单，之前有个客户，关键词排名从第10提到第3，但转化没涨，后来发现着陆页内容和关键词不匹配，改了页面文案后,转化立马上来了。

还要关注跳出率，如果关键词带来的流量跳出率特别高（比如超过70%），说明用户没找到想要的东西，可能是关键词选得不对，或者页面内容不行，我帮一个卖儿童玩具的客户，发现“educational toys for 3 year olds”这个词跳出率85%，点进去一看，页面全是玩具图片，没写“为什么适合3岁孩子”“有什么教育意义”，补充内容后，跳出率降到50%,停留时间也从20秒提到2分钟。

新手找谷歌优化网站的关键词容易踩哪些坑

新手找关键词，就像刚学开车，容易犯些“想当然”的错误，最后白忙活一场，我刚开始做的时候也踩过不少坑,现在想起来都觉得好笑。

最常见的是贪大词、追热词，总觉得“搜索量越高越好”，结果选了“fashion”“electronics”这种词，优化半年连影子都看不见，有个新手客户，卖小众香水，非要优化“perfume”，我说这个词全球竞争，你一个新站根本没戏，他不听，花了一年钱，排名没动，最后还是换成“natural perfume for sensitive skin”才做起来。

忽略长尾关键词也是大问题，很多人觉得“长尾词搜索量低，没用”，其实长尾词精准度高，转化好，我有个做手工皂的朋友，一开始只优化“handmade soap”，一个月才50个访问，后来加上“lavender handmade soap for acne”“oatmeal soap for dry skin”这些长尾词，访问量涨到300,订单还多了10单。

不看搜索意图，比如用户搜“best coffee maker”，可能是想对比选购，你却放了一篇“coffee maker repair guide”，用户肯定直接走，之前帮一个家电网站，他们优化“dishwasher reviews”，页面却是产品介绍，跳出率90%，后来改成“top 10 dishwasher reviews 2024”，加了对比表格，跳出率降到40%,转化也来了。