必应网络竞价推广的方式有哪些如何选择适合的方式

必应网络竞价推广的搜索广告方式

必应网络竞价推广里,搜索广告是最基础也最常用的方式，简单说，就是用户在必应搜索框输入关键词时，你的广告会出现在搜索结果页面的显眼位置，按点击收费，比如你是卖考研资料的，用户搜“考研英语真题”，你的广告就可能排在前面，用户点一次你付一次钱。

我之前帮表姐的考研机构做过这个,刚开始她觉得“不就是花钱买排名吗？”结果设置关键词时随便填了“考研”“学习资料”，一周花了两千多，咨询的没几个，后来才知道得细分，2025考研英语一真题解析”“考研政治冲刺班网课”这种精准词，虽然出价可能高点，但点进来的都是真有需求的人，后来成本直接降了一半，咨询量还涨了。

这种方式的核心是关键词选择和出价策略，关键词不能太泛也不能太偏，出价得根据自己的预算和对手情况调整，就像菜市场买菜，太贵了不划算，太便宜了抢不到好位置，必应后台有个“关键词规划师”工具，能看每个词的搜索量和大概出价，新手可以先从这里下手。

必应网络竞价推广的展示广告方式

除了用户主动搜的时候出现,展示广告是在用户浏览其他网站时“主动找”用户的方式，必应有自己的合作网站联盟，你的广告会出现在这些网站的文章旁边、侧边栏或者弹窗里，形式有图片、视频、文字链，按千次展示或点击收费。

我邻居开了家宠物用品店,之前只做搜索广告，总觉得覆盖面不够，后来试了展示广告，选了“宠物护理”“萌宠日常”这类兴趣标签，广告就跑到宠物论坛、养猫公众号的文章底部了，有次我刷宠物博主的文章，就看到他家的猫砂广告，点进去发现正在搞活动，顺手就买了两包，他说展示广告带来的新客户比搜索广告多了三成，尤其是那些平时没想过买猫砂但看到广告就心动的人。

这种方式适合提升品牌曝光和吸引潜在客户，尤其是新品推广或者想让更多人知道你的时候，不过要注意广告素材得好看，别搞得像牛皮癣小广告，不然用户看了直接划走，钱就白花了。

必应网络竞价推广的购物广告方式

如果你的生意是卖实物产品,购物广告绝对是必选项，它会直接在搜索结果里展示产品图片、价格、品牌名，用户一眼就能看到“这东西长啥样、多少钱”，点击进去就是购买页面，转化率特别高。

我大学室友毕业开了家原创设计服装店,一开始在淘宝卖，后来听说必应购物广告能触达海外用户，就试着做了，她把衣服的高清图、尺码表、材质都上传到必应商家中心，设置关键词“原创设计连衣裙”“小众设计师衬衫”，没过多久，就有国外的订单进来，有个加拿大的客户一次性买了五件，说在必应上搜“unique dress”直接看到她的衣服，觉得图片和价格都合适就下单了。

做购物广告得保证产品信息准确完整，图片要清晰，价格要实时更新，不然用户点进来发现价格不对或者没货，就会影响体验，必应还会根据用户的搜索习惯推荐产品，比如用户经常搜“大码女装”，你的相关产品就更容易被推到前面。

必应网络竞价推广的再营销广告方式

很多时候用户逛了你的网站没下单就走了,再营销广告就是把这些“跑掉的鱼”重新捞回来，它会在用户离开你的网站后，在其他必应合作平台上继续展示你的广告，提醒他们“别忘了我”。

我之前帮一家卖运动鞋的网店做推广,发现后台数据里，80%的访客都是看了几双鞋就走了，后来设置了再营销广告，针对那些加购了但没付款的用户，展示“您的购物车有3件商品待付款”“再不下单就没货啦”的广告，还送了张10元优惠券，结果一周内，有15%的人真的回来完成了购买，老板高兴得请我喝了奶茶。

这种方式的关键是设置合理的再营销人群和广告频率，别天天给同一个用户弹广告，人家会烦的，一般设置“30天内访问过网站但未购买”的人群，每周展示3-5次就差不多了。

必应网络竞价推广的智能竞价工具使用

新手做竞价最头疼的就是出价,必应的智能竞价工具能帮你“自动算账”，它会根据你的目标（获得最多点击”“控制成本”“提高转化率”），自动调整关键词出价，不用你手动改来改去。

我刚开始用必应的时候,每天盯着后台调价格，眼睛都快瞎了，后来试了智能竞价里的“目标转化成本”模式，设定每个咨询的成本不超过50元，系统就会自己判断什么时候该加价抢排名，什么时候该降价省成本，有一次系统发现某个关键词在晚上8-10点转化率特别高，就自动把那个时间段的出价提高了20%，结果那天晚上的咨询量直接翻倍，成本还没超预算，简直是“偷懒神器”。

不过智能工具也不是万能的,得先给系统足够的数据让它“学习”，刚开始用的时候可能效果一般，等积累了一周左右的数据，系统摸透了你的用户习惯，效果就会越来越好。

必应网络竞价推广与百度推广的优势对比

很多人做竞价只知道百度,但其实必应在某些方面比百度更有优势，先说说用户群体，必应的用户里，高学历、高收入的比例更高，尤其是在一二线城市和海外市场，比如做留学咨询、高端数码产品的，在必应上投广告，精准度可能比百度还好。

成本方面,必应的关键词出价普遍比百度低，我之前对比过“雅思培训”这个词，百度出价要80-100元一次点击，必应只要40-60元，同样的预算在必应能获得更多点击，而且必应和微软的产品（比如Edge浏览器、Office）深度绑定，用户搜索时广告展示位置更显眼，不像百度有时候广告太多，用户容易忽略。

还有海外覆盖,百度主要在国内，必应在全球200多个国家和地区都能投，如果你想做外贸或者跨境电商，必应几乎是绕不开的选择，我表哥做跨境电商卖手机配件，百度推广根本触达不了国外用户，在必应投了三个月，美国、欧洲的订单就占了总销量的40%。

新手做必应网络竞价推广的步骤案例

新手入门别慌,按这几步走基本不会踩大坑，第一步，先注册必应推广账号，准备好营业执照、产品资质这些材料，审核通过后充点钱（最低好像是5000元），第二步，明确推广目标，是想涨粉丝、卖产品还是引咨询？目标不同，选的广告方式和设置都不一样。

我以帮朋友小李的手工饰品店做推广为例,她的目标是“3个月内通过必应带来100个订单”，第三步，选广告方式，她主要卖项链、耳环，所以优先选购物广告，再搭配搜索广告和再营销广告，第四步，设置关键词，我帮她选了“手工银饰项链”“原创设计耳环”“小众锁骨链”这些精准词，避免“饰品”“首饰”这种大词浪费钱。

第五步,制作广告素材，购物广告用她拍的高清产品图，搜索广告写“手工制作/925银/7天无理由退换”，再营销广告针对加购用户推“满199减30”，第六步，上线后每天看数据，调整出价和关键词，比如发现“手工耳环”这个词点击多但转化少，就把它删掉，换成“复古手工耳环”，转化率立马上来了，三个月后，她真的接到了120个订单，比目标还多。