必应竞价推广的基本流程是什么？新手该怎么上手

必应竞价推广的基本流程有哪些步骤

必应竞价推广的基本流程其实就像做一道菜,得按步骤来，缺一步都可能“翻车”，我刚开始接触的时候，以为随便投点钱就能有效果，结果钱花了不少，咨询量却寥寥无几，后来才搞明白，正规流程得走全了才行。**第一步是注册必应推广账户**，去必应推广官网，用企业资质或者个人身份信息注册，填资料的时候别马虎，资质不通过审核会耽误时间。**第二步是搭建账户结构**，就像整理衣柜，得把不同的产品或业务分开，不然乱糟糟的不好管理。**第三步是选关键词**，这是引流的关键，词选不对，等于对着空气喊话。**第四步写创意**，就是给广告写“广告语”，得让人看了想点进来。**第五步设置出价和预算**，钱怎么花、花多少，得提前规划好。**最后是上线后监控优化**，数据不好就得调，不能扔那儿不管，这几个步骤环环相扣，少一步都不行。

我之前帮一个开外贸公司的朋友做必应推广,他跳过了账户结构搭建，把所有关键词都堆在一个推广单元里，结果后台数据乱糟糟的，根本分不清哪个词带来的客户多，哪个词在浪费钱，后来重新按产品分类搭了账户，户外帐篷”“登山背包”各建一个计划，每个计划里再分不同材质、不同价位的单元，数据一下子就清晰了，当月咨询量就涨了40%，所以新手千万别图省事，流程一步都不能少。

必应竞价推广账户怎么搭建

账户搭建是必应竞价推广的“地基”，地基不稳，后面的推广效果肯定好不了，我刚开始搭账户的时候，觉得随便建几个计划就行，结果后台像个“杂物间”，找个关键词得翻半天，后来跟着教程学，才知道正规的账户结构得有层级。**最上层是账户**，相当于整个“仓库”；**中间是推广计划**，可以按产品、地区、时段分，比如卖衣服的可以建“男装计划”“女装计划”；**下面是推广单元**，每个计划里再细分，男装计划”里可以建“T恤单元”“夹克单元”；**最底层是关键词和创意**，每个单元里放意思相近的关键词，配对应的创意。

关键词像钓鱼的鱼饵,选对了才能引来精准的鱼群，单元里的关键词不能太杂，红色连衣裙”和“黑色运动鞋”放一个单元，创意就没法写，写“红色连衣裙打折”，搜“黑色运动鞋”的人看到肯定不会点，我上次帮一个卖宠物用品的客户搭账户，把“狗粮”和“猫砂”分开建单元，每个单元里只放同类词，结果点击率比之前混在一起的时候高了25%，搭账户的时候记住：计划分清楚，单元别太杂，关键词要“抱团”，这样后面管理和优化才轻松。

必应竞价推广关键词如何选择

选关键词就像给商店选招牌,得让目标客户一眼看到，必应竞价推广选关键词有个小技巧，别光凭感觉想，得用工具，必应推广后台有个“关键词规划师”，输入核心词就能出一堆相关词，还能看搜索量、竞争度，比自己拍脑袋靠谱多了，我刚开始选关键词的时候，觉得“便宜”“最好”这种词肯定好，结果搜的人多，但转化特别差，因为很多人只是随便逛逛，后来改用“具体产品+用途”的词，户外帐篷 防雨 双人”，虽然搜索量少点，但来的都是真想买的客户，转化率直接翻了一倍。

选关键词还要分类型,**核心词**是业务的“主角”，比如卖手机的“智能手机”；**长尾词**是“配角”，但精准度高，学生用 智能手机 1000元以下”；**否定词**是“过滤器”，把不想花钱的词排除，比如卖高端手机的，就把“二手”“翻新”设为否定词，避免无效点击，我一个卖办公家具的客户，刚开始没设否定词，结果“办公家具 二手回收”这种词花了好几百点击费，后来加上否定词，每月能省1000多块钱，选关键词记住：别贪大词，多挖长尾，用好否定，钱才能花在刀刃上。

必应竞价推广创意怎么写才有效

创意就是广告的“脸面”，写得好不好直接影响别人点不点，必应创意有字符限制，标题一般60字符以内，描述120字符以内，得在有限的字数里把卖点说清楚，我见过很多新手写创意，上来就说“我家产品好”，客户凭啥信？得说具体好处，免费送货”“30天无理由退”“比同行便宜20%”，我帮一个卖净水器的客户写创意，之前写“优质净水器”，点击率0.5%，后来改成“净水器免费安装 滤芯半价换 3年质保”，点击率直接涨到2.3%，就因为把客户关心的点都写出来了。

创意里最好带上关键词,必应会给关键词飘红，看着醒目，比如客户搜“折叠自行车”，创意标题写“折叠自行车 轻便易携 承重150斤”，“折叠自行车”飘红，客户一眼就知道这广告和自己搜的相关，还有别写得太官方，用点口语化的词，薅羊毛”“闭眼入”“手慢无”，年轻人更喜欢点，我上次给一个卖零食的客户写创意，用了“追剧必备零食 满30减10 囤就对了”，比之前“优质零食促销”的点击率高了40%，写创意记住：说清好处，带上关键词，用点网感词，客户才愿意点。

必应竞价推广出价策略该怎么定

出价就像菜市场砍价,太高了自己亏，太低了买不到，必应竞价推广出价不是越高越好，得看自己的预算和目标，新手刚开始可以用“建议出价”，后台会根据关键词竞争度给个参考价，先按这个价跑几天，看看排名和点击成本，我刚开始出价的时候，觉得排名第一肯定好，硬把出价提到建议价的2倍，结果一天就花了500块，点击量是高，但转化跟不上，后来降到建议价的80%，排名第三，点击成本降了一半，转化反而没少。

出价还得结合“匹配方式”，**精确匹配**（关键词完全一样才触发）出价可以高一点，因为精准；**短语匹配**（包含关键词或近义词触发）出价中等；**广泛匹配**（相关词都可能触发）出价低一点，避免浪费，我一个做装修的客户，“北京 装修公司”用精确匹配，出价8块，“装修公司 价格”用短语匹配，出价5块，“装修”用广泛匹配，出价2块，这样既能保证精准流量，又能控制成本，出价策略记住：别盲目追第一，参考建议价，结合匹配方式调，成本和效果才能平衡。

必应竞价推广效果如何监控优化

推广上线不是结束,是开始，得天天盯着数据，不然钱可能白花，必应后台有“数据报告”，能看点击率（CTR）、转化率（CVR）、投入产出比（ROI）这些关键指标，点击率低说明创意不行，得改；转化率低可能是落地页有问题，比如加载慢、内容不清晰；ROI低就得看是不是关键词选偏了，我每天早上第一件事就是打开必应后台，看前一天的数据，像医生看病一样“诊断”：点击率0.8%？创意太平淡，改！转化率1%？落地页没放联系方式，加！

优化的时候别一下子改太多,一次改一个地方，不然不知道哪个操作起了作用，比如今天改了创意，就观察3天点击率有没有变化；下周改了出价，再看成本有没有降，我之前帮一个客户优化，同时改了创意、关键词和出价，结果数据变好也不知道是哪个的功劳，后来分开改，才发现是创意的问题，监控优化记住：每天看数据，找问题，小步调整，持续优化，效果才能慢慢上来。

必应竞价推广和百度竞价有什么不同

必应和百度都是竞价推广,但就像苹果和安卓，各有各的特点。**用户群体不一样**，百度用户主要在国内，必应虽然国内也有，但海外用户更多，尤其是欧美地区，我一个做跨境电商的朋友，卖户外用品，百度推广投了半年，询盘大多来自国内批发商，在必应投了3个月，来了10多个欧美零售客户，客单价是国内的3倍。**操作界面也不同**，百度后台功能多但复杂，新手容易懵；必应后台更简洁，像“傻瓜相机”，关键功能都摆在明面上，我教一个50岁的老板用必应后台，半小时就学会了基本操作。

成本方面,百度竞争太激烈，热门行业关键词出价动辄十几块，必应因为流量相对少，竞争没那么大，点击成本可能低30%-50%，我一个做机械配件的客户，百度上“精密轴承”出价15块才有排名，在必应出价8块就能排第二，不过必应流量总量比百度少，适合有海外业务或想控制成本的企业，选平台的时候得看自己的客户在哪，国内为主就百度，想做外贸或降成本就试试必应，我通常建议客户两个都投，分摊风险。

必应竞价推广新手实操案例分享

上个月带一个刚毕业的新手做必应推广,他是帮家里的小工厂卖汽车配件的，完全没接触过竞价，刚开始他连账户都不会注册，我让他先去必应推广官网，跟着“新手指南”一步步填资料，企业资质照片拍清晰点，审核用了2天就过了，账户搭起来后，他不知道选什么关键词，我让他把工厂的产品列出来，汽车滤清器”“刹车片”，然后用关键词规划师搜“汽车滤清器+型号”“刹车片+适用车型”，筛出搜索量50-200、竞争度低的词，一共选了30多个长尾词。

写创意的时候,他一开始写“优质汽车配件 欢迎选购”，我让他加上具体型号和售后，改成“大众朗逸专用滤清器 原厂品质 30天包换”，点击率从0.3%涨到1.2%，出价他想按建议价5块出，我让他先按3块跑，排名在4-6位，跑了3天，发现“大众 刹车片 原厂”这个词点击率高，就把出价提到4块，排名到3位，点击成本降到2.8块，上线一周后，他收到第一个询盘，是个修理厂老板，要了100个滤清器，虽然量不大，但把他激动坏了，现在他已经能自己监控数据，每周优化一次，上个月询盘量到了15个，成交了3单，新手别怕，跟着流程走，多动手试，慢慢就会了。