必应竞价推广实况查询怎么用？有什么作用？

必应竞价推广实况查询是什么

必应竞价推广实况查询，听名字好像有点复杂，其实说白了，就是必应推广平台给广告主准备的一个小工具，它能帮你实时看到自己的推广广告在必应搜索结果里的排名、展现样式，还有竞争对手的情况，打个比方，它就像给你的竞价账户装了个实时监控器，让你随时知道广告在“大街上”的位置。

很多刚开始做必应推广的小伙伴，可能会觉得账户数据更新慢，不知道自己的广告到底有没有被用户看到，这时候实况查询就能派上用场了，它不是第二天才给你看报表，而是你查的时候，当场就能看到最新的情况,就像你打开手机看实时天气一样方便。

必应竞价推广实况查询怎么操作

操作步骤其实不复杂，我上次帮朋友小李操作的时候，他还担心自己学不会，结果跟着我走一遍就会了，首先你得登录自己的必应推广账户，账户登录成功后，在顶部导航栏找到“工具中心”，点进去之后就能看到“实况查询”这个选项,直接点击进入。

进入实况查询页面后，你需要填写几个关键信息，第一个是，就是你想查的推广关键词，比如你是卖运动鞋的，就填“运动鞋 男 春季”这种具体的词，然后是地域，可以选择你投放的城市，比如北京、上海，也能选全国，还有设备，是想查PC端还是移动端的排名,这个也得选对。

填完这些信息，点击“查询”按钮，稍等一两秒，结果就出来了，页面会显示这个关键词在你选的地域和设备上，你的广告排在第几位，展现的标题、描述是什么样的，旁边还有竞争对手的广告信息，要是你想对比不同地域的情况，不用重新填一遍，直接在结果页切换地域就行,特别方便。

必应竞价推广实况查询能解决哪些问题

这个工具的作用可不小，最直接的就是实时监控关键词在不同地域的排名变化，有时候你明明出价挺高，却感觉没什么展现，用实况一查，可能发现某个地域的排名掉出了首页，这时候就能及时调整出价,避免浪费预算。

它还能帮你优化广告创意，比如你写了两条创意，不知道哪个效果好，用实况查询看看两条创意的展现样式，再对比点击率数据，就能知道哪个更吸引用户，我之前帮一个做教育机构的客户查，发现他们有个创意里加了“限时优惠”的字眼，排名虽然和另一条差不多，但点击率高出不少,后来就重点优化这种带行动号召的创意。

通过看竞争对手的广告，你还能分析他们的策略，比如对手最近是不是换了新的着陆页，有没有推什么新活动，这些信息都能从实况查询里的广告描述看出来，知道了对手的动静，你才能调整自己的方案,不被落下。

必应竞价推广实况查询和百度实况查询的区别

很多人用过百度的实况查询，可能会好奇必应的和它有啥不一样，我对比着用过一段时间，发现它们还真有点区别，首先是平台数据来源，百度实况查询的数据来自百度搜索，必应的自然来自必应搜索，两个平台的用户群体和搜索习惯不一样,所以查到的排名和展现可能会有差异。

然后是更新速度，必应的实况查询数据更新感觉更快一点，有次我调整了出价，百度实况大概过了5分钟才显示新排名，必应差不多2分钟就更新了，对于需要快速调整的账户来说,这个速度还挺重要的。

还有功能细节，必应实况查询里能直接看到广告的“质量度”评分，虽然百度也有质量度，但在实况里显示得没这么明显，必应还能看到“扩展链接”“附加信息”这些高级展现样式的实时效果,帮你判断这些附加内容有没有起到作用。

必应竞价推广实况查询使用注意事项

用这个工具的时候，有几个小细节得注意，不然可能查不到准确的数据，第一个是查询时间，别在凌晨或者半夜查，那时候用户搜索量少，广告展现不稳定，数据可能不准，就像半夜去菜市场买菜，摊主都还没出摊呢，你能看到的菜肯定少，最好在工作日的上午9点到下午5点查，这时候是用户搜索的高峰期,数据更真实。

第二个是地域选择要精准，如果你只在几个特定城市投放，就别选“全国”查询，因为不同城市的竞争情况不一样，全国数据可能会掩盖你投放城市的真实排名，比如你主要投广州，结果选了全国，可能看到排名不错，但广州本地其实排得很靠后,那就白高兴了。

第三个是别频繁查询同一个关键词，短时间内查太多次，可能会被系统判定为“异常查询”，暂时限制你的查询次数，就像你一直按电梯按钮，电梯也会“烦”的，得给它点反应时间,一般建议间隔5分钟以上再查同一个词。

必应竞价推广实况查询案例分享

去年我帮一个卖智能家居产品的客户做必应推广，他们刚开始账户效果不太好，转化成本很高，我就用实况查询帮他们分析，发现有个核心关键词“智能音箱 家用”，在他们投放的几个重点城市，排名一直在第5位到第7位之间波动,而首页前4位的点击率明显更高。

我建议他们稍微提高这个词的出价，然后用实况查询实时监控，调整后大概过了3分钟，再查发现排名稳定到了第3位，而且广告创意里的“语音控制”这个卖点比对手的更突出，接下来一周，这个词的点击率从2.1%涨到了3.8%，转化成本降了差不多20%，客户当时还说：“早知道这个工具这么好用，之前就不用瞎猜出价了！”

还有一次，一个做跨境电商的朋友，想开拓欧洲市场，在必应上投广告，他担心不同国家的广告排名不一样，我就教他用实况查询选择英国、德国、法国这几个目标国家，分别查询核心关键词，结果发现德国市场竞争特别激烈，同样的出价在英国能排前3，在德国只能排到第8，后来他针对性地调整了德国的出价和创意,很快就把排名提上去了。