必应上海网络推广竞价是什么怎么做有哪些优势

必应上海网络推广竞价是什么

必应上海网络推广竞价是基于必应搜索引擎平台，在上海地区通过关键词竞价的方式进行网络推广的服务，简单说，就是企业花钱购买关键词广告位，当用户在上海地区用必应搜索相关关键词时，企业的广告就能优先展示，从而吸引潜在客户点击访问，和我们平时刷短视频看到的广告类似，都是通过付费让信息精准触达目标人群，只不过这次的舞台是必应搜索引擎。它的核心逻辑就是通过合理出价和优化，让企业的产品或服务在上海用户的搜索结果中“C位出道”，毕竟现在大家找东西都习惯先搜一搜，谁排在前面,谁就更容易被注意到。

必应作为微软旗下的搜索引擎，在全球范围内有不少用户，尤其在上海这样的国际化大都市，很多外企员工、高学历人群习惯用必应搜索，所以企业做必应上海网络推广竞价，相当于在一个“精准圈层”里打广告，能更高效地触达那些有特定需求的用户，比如上海的一家留学机构，想吸引准备出国的学生和家长，在必应上投放“上海美国留学申请”“上海托福培训”这类关键词，就能精准匹配到正在搜索相关信息的人群,比撒网式的广告投放要聪明得多。

必应上海网络推广竞价怎么做

做必应上海网络推广竞价，第一步得先开户，你得找必应的官方代理商，提交营业执照、法人身份证这些资料，他们会帮你开通账户，开户的时候要注意问清楚有没有开户费，不同代理商可能政策不一样，开好户之后，就进入关键的账户搭建环节，这就像搭积木，得把框架搭好才能往上填东西。账户结构建议按产品或服务分类，比如做餐饮的可以分为“堂食套餐”“外卖服务”“团建预订”三个推广计划，每个计划下面再按关键词主题建推广单元，这样后期优化起来一目了然,不至于像一团乱麻。

接下来是选关键词，这可是竞价的“心脏”，得琢磨上海用户会搜什么，比如你是上海的装修公司，就不能只选“装修”这么泛的词，要具体到“上海老房翻新”“上海别墅装修设计”“上海办公室装修公司”这类带地域和服务类型的词，可以用必应后台的关键词规划工具，看看哪些词搜索量大、竞争度适中，把这些词加到账户里，出价的时候别盲目跟风，先参考行业均价，刚开始可以稍微出高一点抢个好位置，跑几天看看数据再调整，我管这叫“试错式出价”,花小钱摸清楚行情。

创意撰写也很重要，就是用户搜关键词后看到的广告文案，得突出自己的优势，上海15年装修经验，免费上门量房”“到店咨询送设计方案”，再加上行动号召，像“立即预约”“点击获取报价”，让用户一看就想点，落地页也得跟上，广告说送设计方案，点进去就得能找到提交联系方式的地方，不然用户点进来发现不对路，马上就跑了,钱就白花了。

我去年帮一家上海的宠物医院做必应竞价，他们当时刚开了分店，想在浦东区吸引养宠物的客户，我们先确定核心关键词“上海浦东宠物医院”“浦东宠物疫苗接种”“猫咪绝育上海哪家好”，然后设置地域定向只投浦东区，出价参考行业均价的1.2倍，创意里加了“新客首单疫苗8折”的活动，落地页放了医院环境照片和医生资质介绍，第一个月曝光量就从0涨到了5万多，点击量有800多，到店咨询的客户有30多个，其中15个成交了，老板高兴得请我吃了顿火锅,说比他们之前发传单效果好多了。

必应上海网络推广竞价费用标准

必应上海网络推广竞价的费用主要包括开户费和点击消耗两部分，目前官方暂无明确的定价，不同代理商的开户费差异比较大，有的可能收5000元，有的收8000元，还有的会要求首次预存一定金额的广告费，比如预存1万元免开户费，这些都得提前和代理商谈清楚。开户费相当于“入场券”，交了钱才能开始投放，而点击消耗才是日常的“大头”，用户每点击一次你的广告，账户里就会扣一次费，扣多少取决于你对关键词的出价和账户质量度。

点击消耗（CPC）没有固定标准，和关键词的竞争激烈程度直接相关，像“上海婚纱摄影”“上海雅思培训”这类热门词，竞争的企业多，出价就高，可能一次点击要10块、20块；而“上海静安寺附近打印店”“上海宝山二手办公家具回收”这类冷门词，竞争小，一次点击可能只要1块、2块，账户质量度也会影响扣费，质量度高（比如创意和关键词相关性强、落地页体验好），即使出价低一点，也可能排在前面，扣费也会少一些，我之前帮一家上海的花店投“上海订花送花”这个词，刚开始出价5块，质量度只有2星，排名第5；后来优化了创意，把“2小时同城送达”加到文案里，质量度提到3星，出价降到4块，排名反而到了第3，扣费也变成了3块5,相当于花更少的钱拿到了更好的位置。

还有一些可选的附加功能也可能产生费用，比如开通“搜索再营销”功能，针对之前访问过你网站的用户再次投放广告，这个一般是按点击收费，和普通关键词点击费用差不多，如果找第三方代运营团队帮忙管理账户，还会有服务费，按月收的话大概3000到8000元不等，具体看账户规模和服务内容，必应竞价的费用是“弹性”的，企业可以根据自己的预算调整，钱多就多投点热门词，钱少就先从长尾词做起,慢慢积累效果。

必应上海网络推广竞价优势有哪些

必应上海网络推广竞价的第一个优势是用户群体精准，必应的用户大多是高学历、高收入人群，很多是外企员工、白领、留学生，他们的消费能力和决策力都比较强，上海作为国际化大都市，这类人群特别多，比如陆家嘴的金融精英、张江的科技人才，他们习惯用必应获取信息，企业在必应上投广告，相当于在“高端圈层”里做推广，更容易触达那些有实力消费的客户。就拿上海的高端定制西装店来说，在必应上投放“上海手工定制西装”“男士商务西装定制”，吸引到的客户基本都是有定制需求且愿意为品质买单的，成交率比在其他平台高不少。

第二个优势是竞争度相对较低，和百度比起来，必应的广告主数量要少很多，很多热门关键词的出价也更低，上海英语培训机构”这个词，百度上一次点击可能要20块，在必应上可能10块就能拿到不错的排名，对于预算有限的中小企业来说，必应就像一个“性价比更高的赛场”，不用和大企业打价格战，也能有机会获得曝光，我有个朋友在上海开了家小众咖啡馆，预算不多，在百度投广告根本挤不进去，在必应上投“上海静安区精品咖啡馆”“手冲咖啡上海哪家好”，一个月花3000块，就来了20多个客户，客单价都在50元以上,赚回来了。

第三个优势是国际化属性强，必应支持多语言搜索，在海外市场有较高的份额，上海很多企业有外贸业务或者需要服务外籍客户，必应就能派上用场，比如上海的一家外贸公司，想吸引国外采购商，在必应上投放英文关键词“Shanghai electronic parts supplier”，就能直接触达海外用户，这是百度很难做到的，而且必应和微软的其他产品联动紧密，比如在Edge浏览器、Office软件里都有搜索入口，用户在处理工作时顺手搜一下，就能看到你的广告,曝光场景更多元。

必应上海网络推广竞价案例分享

上海的一家科技公司，主要做企业级ERP软件，之前一直靠百度竞价获客，但竞争太激烈，一个线索成本要500多块，效果不太理想，去年他们找到我，想试试必应竞价，我们分析了他们的目标客户是上海及周边的中小制造企业，于是确定了“上海ERP系统供应商”“中小制造企业管理软件”“生产流程管理系统上海”这类关键词，地域定向上海、苏州、无锡三个城市。

开户后我们搭建了清晰的账户结构，按“生产管理模块”“财务模块”“供应链模块”分了三个推广计划，每个计划下的关键词都做了精准匹配，避免无效点击，创意里突出“10年行业经验”“免费试用30天”“上海本地上门实施”，落地页放了客户案例和功能演示视频，投放第一个月，预算控制在8000元，获得了60多个点击，带来12个线索，线索成本降到了300多块，比百度低了近40%，其中有个苏州的制造企业，通过必应广告联系到他们，试用后觉得系统很适合，签了一年的合同，金额有20多万，直接把半年的广告费都赚回来了，老板说没想到必应还有这么大潜力，现在把百度的预算砍了一半,都加到必应上了。

还有一家上海的高端月子中心，目标客户是高收入孕妇和家庭，他们在必应上投放“上海高端月子中心价格”“上海产后康复中心推荐”“涉外月子中心上海”，针对25-40岁、学历本科以上的女性用户定向，创意里强调“一对一护士服务”“米其林厨师配餐”“外籍医生定期查房”，落地页放了房间照片和客户好评视频，投放三个月，平均每个月投入1.2万元，带来8-10个咨询，成交3-4单，每单均价10万以上，投入产出比非常可观，他们的负责人说，在必应上找到的客户质量特别高，沟通起来很顺畅，很少有讨价还价的,都是看重服务品质的。

必应上海网络推广竞价注意事项

做必应上海网络推广竞价，首先要注意账户结构的搭建，这就像整理衣柜，得把衣服按季节、类型分好类，找的时候才方便。每个推广计划对应不同的产品或服务，每个推广单元里放语义相近的关键词，上海蛋糕定制”“上海生日蛋糕配送”可以放在一个单元，这样方便统一设置出价和创意，后期调整也清晰，我见过有的企业账户里就一个计划，所有关键词堆在一起，想调整某个词的出价都得翻半天，效率特别低,效果肯定好不了。

关键词匹配方式的选择，必应的关键词匹配有精确匹配、短语匹配、广泛匹配三种，精确匹配就是用户搜索词和你的关键词完全一样才触发广告，适合核心词；短语匹配是包含关键词或意思相近就触发，适合拓展流量；广泛匹配则范围更广，可能会匹配到一些相关度不高的词，新手很容易一上来就用广泛匹配，想着能多曝光，结果引来一堆无效点击，钱花了没效果，建议核心词用精确匹配，拓展词用短语匹配，广泛匹配尽量少用，除非你预算特别多,能承受试错成本。

然后是创意和落地页的一致性，广告里说“免费领取资料”，用户点进去却找不到领取入口，或者要填一大堆信息才能领，用户肯定会走，创意里提到的优惠、服务，落地页一定要清晰展示，并且引导用户下一步行动，立即咨询”“在线预约”“下载资料”，我之前帮一家上海的教育机构优化账户，他们的创意写“免费试听英语课”，落地页却在讲课程体系，没提试听的事，点击转化率只有1%；后来把落地页改成“填写手机号，立即预约试听”，转化率直接涨到了5%,效果立竿见影。

最后要定期看数据报表，及时调整，必应后台有详细的数据分析功能，能看到哪些关键词点击多、哪些没转化、哪个创意效果好，每天花10分钟看看数据，把那些没点击、没转化的关键词删掉，把高转化的关键词适当提价，把效果差的创意换掉，就像养花一样，得经常浇水、施肥、修剪，才能长得好，如果一个账户建好之后就不管了，肯定会越来越差,钱也白花。

必应上海网络推广竞价和百度竞价对比

必应上海网络推广竞价和百度竞价都是搜索引擎营销的方式，但两者有不少区别，适合不同的企业，先说说用户覆盖，百度在国内的市场份额确实大，用户基数多，男女老少都在用，如果你想覆盖上海所有类型的用户，尤其是中老年群体，百度可能更合适，必应的用户则相对集中，年轻人、高学历人群、外企员工比较多，比如上海的陆家嘴、外滩、张江这些地方，必应的使用率就比较高，适合做精准化、高端化的推广。

竞争度和费用方面，百度的广告主太多了，热门关键词的竞争简直“白热化”，上海的“教育”“医疗”“装修”这些行业，百度上一个关键词的出价能炒到几十块，小企业根本扛不住，必应的广告主少，竞争没那么激烈，同样的关键词，必应的出价可能只有百度的一半甚至更低，我帮两家上海的装修公司分别投过百度和必应，百度那家一个月花2万，才来10个线索；必应那家花1万，来了8个线索,线索成本差了一倍多。

功能和工具上，必应的国际化工具更完善，支持多语言投放，能精准定位海外用户，对于上海有外贸业务的企业来说很有用，比如上海的一家做跨境电商的公司，想吸引国外买家，在必应上用英文投放，能直接触达目标客户，百度在这方面就比较弱，必应还有“受众 targeting”功能，可以根据用户的兴趣、年龄、职业等标签投放，比如你想针对上海25-35岁的女性投放化妆品广告，就能精准定位，百度虽然也有类似功能,但必应的标签划分更细致。

操作体验上，必应的后台界面相对简洁，新手容易上手，账户搭建、出价调整这些操作都比较直观，百度的后台功能更复杂，工具也多，商桥”“统计”等，但学习成本高，对新手不太友好，不过百度的数据分析功能更强大，能看到更详细的用户行为数据，适合有专业运营团队的企业，百度像“大众超市”，啥都有但人多拥挤；必应像“精品店”，人少安静但客群精准，企业可以根据自己的目标和预算选择，也可以两个都投,互补一下效果更好。