ios排名优化怎么做？核心因素和方法有哪些

ios排名优化的核心因素

想做好ios排名优化,得先搞懂苹果App Store的“脾气”——它的排名算法到底看什么，就像老师给学生打分，总有几个关键评分项，ios排名优化也有几个“硬指标”。下载量是绕不开的，毕竟下载的人多，说明App受欢迎，苹果自然会给更高的排名，但这里的下载量不只是总数，新增下载的速度更重要，比如一周内突然多了1000个下载，比慢慢积累1000个下载的效果好得多。

然后是用户留存率，这就像老师看学生是不是真的学到东西了，而不是一时兴起，如果用户下载后第二天就删了，苹果会觉得“这App不行啊，留不住人”，排名肯定上不去，反过来，要是7天后还有60%的用户在用，苹果会觉得“这App有东西”，排名会悄悄往上提。

关键词相关性也特别关键，用户搜“背单词”，结果你的App标题里全是“游戏”“视频”，就算下载量再高，也很难出现在“背单词”的搜索结果里，所以得把用户常搜的词放进标题、副标题里，让苹果知道“我就是用户要找的那个App”。

评分和评论，五星好评多，评论里都是“好用”“推荐”，苹果会觉得“用户都说好，那我得让更多人看到”，要是全是一星差评，还总提“闪退”“广告多”，排名不跌才怪，这几个因素就像桌子的四条腿，缺一个都站不稳，得一起发力才行。

ios排名优化的具体步骤

知道了核心因素,接下来就得一步步落地了，我之前帮朋友的教育类App做优化时，就是按这几步来的，效果还不错，第一步是关键词调研，就像找宝藏前先看地图，我用App Store后台的“搜索词报告”，发现用户搜“英语单词”“背单词神器”“初中英语词汇”的人特别多，这些词就是“黄金关键词”，得想办法放进App的标题和副标题里。

第二步是和副标题，原来朋友的App标题是“XX背单词”，太普通了，我改成“XX背单词-初中英语词汇神器”，把“初中英语词汇”“神器”这两个高搜索词加进去，字符控制在50个以内（苹果标题有限制），副标题就写“每天10分钟，轻松记住3000词”，既包含关键词，又告诉用户App的价值。

第三步是提升下载量和留存率，下载量不能靠刷，容易被苹果盯上，我让朋友在App里加了个“邀请好友得会员”的活动，老用户邀请新用户，双方都能领免费会员，一周就多了800多个自然下载，留存率方面，我建议他们优化了新手引导，把原来3分钟的教程缩短到1分钟，还加了“每日打卡领积分”的功能，7日留存率从40%提到了65%。

第四步是管理评分和评论，别等用户差评了才着急，要主动引导好评，我让他们在用户学完3个单词后弹窗：“觉得好用？花10秒给个好评吧，解锁隐藏单词本哦~” 同时对差评用户，客服会主动私信问“哪里不好用呀？我们马上改”，很多用户被诚意打动，还会把差评改成好评，就这么一步步调整，一个月后App在“初中英语词汇”这个词的排名从200多名爬到了前50。

ios排名优化的关键指标

做ios排名优化不能瞎忙活,得盯着几个关键指标，就像开车要看仪表盘，第一个是关键词覆盖数，指你的App能被多少个关键词搜到，原来朋友的App只覆盖了50个词，优化后覆盖到200多个，相当于从只能在50个路口被看到，变成了200个路口都能看到，曝光量一下子就上去了。

第二个是搜索排名，就是在某个关键词下排第几，背单词神器”这个词，原来排100名开外，用户基本看不到，优化后稳定在第20名左右，每天从这个词来的下载量就多了200多个，这里要注意，不同关键词的竞争度不一样，热门词排到前10很难，但长尾词（初二英语单词速记”）竞争小，容易排上去，积少成多也很厉害。

第三个是下载转化率，就是看到App页面后有多少人真的下载了，这和图标、截图、描述有关系，朋友原来的图标是个卡通单词本，很普通，我让他们改成了“卡通小人举着满分试卷”的图标，视觉冲击力更强，转化率从15%提到了25%，截图也很重要，别光放界面，要展示“用户用了App后考了90分”这种效果，用户才会想“我也要这个效果”。

第四个是留存率，前面提到过，但这里要强调“分阶段看”，次日留存看新手引导好不好，7日留存看App核心功能有没有吸引力，30日留存看用户能不能养成使用习惯，朋友的App原来30日留存只有20%，后来加了“月度词汇挑战赛”，用户每月和同学PK背单词，30日留存提到了40%，苹果一看“这App用户粘性高”，排名自然就给提了。

ios排名优化的常见误区

做ios排名优化时,很多人会踩坑，我见过不少开发者因为这些误区白忙活一场，第一个误区是关键词堆砌里塞的关键词越多越好，背单词学英语词汇口语听力语法翻译神器”，结果苹果觉得你在“作弊”，不仅不给好排名，还可能审核不通过，关键词要精准，挑2-3个核心词放标题，其他词放副标题和描述里就够了。

第二个误区是盲目刷量，有些人为了快速提升下载量，找刷量公司刷下载，结果苹果的算法现在可精了，能识别出哪些是机器刷的、哪些是真实用户，我邻居家哥哥之前刷了1000个下载，第二天App排名就从50名掉到200名，再过两天直接被下架了，血的教训啊，真实的下载量虽然涨得慢，但稳，不会有风险。

第三个误区是忽视用户体验，有些人觉得“只要排名上去了，用户体验差点没关系”，大错特错！苹果现在越来越看重用户行为数据，比如App崩溃率、卡顿次数、使用时长，如果用户打开App就闪退，或者用两分钟就觉得烦躁，苹果会觉得“这App质量不行”，就算排名上去了也会掉下来，朋友的App原来有个bug，偶尔会闪退，优化后修复了，用户投诉少了，排名也更稳了。

第四个误区是不跟进苹果算法更新，苹果隔三差五就会调整排名算法，比如之前强调下载量，后来更看重留存率，现在又开始重视视频预览，要是你还按几年前的方法优化，肯定没效果，我一般会关注苹果开发者官网的公告，还有一些ASO博客，及时调整策略，才不会被算法甩在后面。

ios排名优化的案例分享

说个我自己经手的案例吧,更直观，去年帮一个朋友做他们团队开发的“数学思维”App，主要给小学生用，功能是通过游戏化的方式教数学题，刚上线时，在“小学数学思维”这个关键词下排200多名，每天下载量只有30多个，团队都快愁坏了。

第一步,我先做关键词调研，用ASO工具查了竞品，发现“数学思维训练”“小学奥数”“数学游戏”这几个词搜索量高，竞争度中等，适合我们冲排名，原来的标题是“XX数学思维”，我改成“XX数学思维训练-小学奥数游戏”，副标题写“3-6年级孩子的数学启蒙神器”，把核心关键词都放进去了。

第二步,优化视觉素材，原来的图标是个简单的数字“8”，我让设计师改成“卡通小熊猫举着数学奖杯”，颜色用明亮的蓝色，在App Store列表里特别显眼，截图也重新做了，第一张放“孩子用App学完后考试考了98分”的场景，第二张放游戏化做题的界面，第三张放家长评价“孩子现在主动做数学题了”。

第三步,提升下载和留存，我们搞了个“家长分享有礼”活动，家长把App分享到朋友圈，截图发给客服就能领3天免费会员，同时在App里加了“每日数学小挑战”，孩子每天做5道题就能领虚拟勋章，攒勋章能换实体礼品（比如数学绘本），这波操作下来，一周新增下载就涨到了500多个，7日留存从35%提到了55%。

第四步,管理评分评论，在孩子做完10道题后弹窗：“宝贝真棒！让爸爸妈妈帮App打个分吧，打分后能解锁新的数学游戏哦~” 家长们本来就觉得App有用，加上有小奖励，五星好评蹭蹭涨，一个月就从3.2星提到了4.8星。

大概两个月后,“小学数学思维”这个词的排名从200多名爬到了第30名，“数学游戏”排到第45名，每天自然下载量稳定在300左右，团队都不用怎么投广告了，用户自己就找上门来，这个案例说明，ios排名优化不是玄学，只要方法对，小团队也能做出效果。

ios排名优化与安卓优化的对比

很多人问我“ios排名优化和安卓优化是不是差不多”，其实差远了，就像苹果和安卓手机，看着都是手机，用起来完全是两回事，先说说应用商店算法，苹果App Store更看重用户行为数据，比如下载速度、留存率、使用时长，关键词的权重相对没那么高；安卓的应用商店（比如华为、小米、应用宝）更看重关键词密度，标题、描述里关键词多，排名可能就靠前，对用户行为数据的敏感度没那么高。

再看优化策略，ios优化要“精”，因为App Store就一个，所有用户都在这一个池子里，你得把关键词选准、素材做好，靠真实用户数据说话，安卓优化要“广”，因为有十几个主流应用商店，每个商店的规则还不一样，得针对每个商店单独优化，比如华为商店看重开发者资质，小米商店看重用户评论，工作量比ios大不少。

审核严格度也是大不同，苹果审核特别严，标题里多一个无关关键词、截图里有诱导性文字，都可能被拒，我之前帮一个App改标题，加了“最受欢迎”三个字，苹果说“夸大宣传”，打回来了3次才通过，安卓商店审核相对宽松，基本按流程填信息、传素材，很快就能上架，甚至有些小商店都不用审核直接上。

不过ios优化也有优势,用户质量更高，ios用户付费意愿强，比如朋友的数学思维App，ios用户付费率是安卓的2倍，虽然优化难一点，但变现效果更好，安卓用户基数大，但付费意愿低，适合靠广告变现，所以做优化前得想清楚，你的App主要靠什么赚钱，再决定把重点放在ios还是安卓。

ios排名优化的后续发展趋势

ios排名优化不是一劳永逸的,苹果的算法一直在变，得盯着趋势走，最近我发现几个新方向，值得关注，第一个是用户隐私保护的影响，苹果的ATT框架（应用跟踪透明化）出来后，很多广告平台不能追踪用户数据了，这意味着通过广告带来的精准下载会变少，自然搜索流量（也就是ios排名优化带来的流量）会更重要，以后优化得更注重“内容质量”，让用户主动搜索并下载。

第二个趋势是视频预览的重要性提升，以前App Store主要看截图，现在越来越多用户会看视频预览，苹果也在给视频预览更多展示位置，比如搜索结果页直接播放，我最近帮一个App做优化，把原来3张截图换成1个30秒的视频，展示App的使用场景，下载转化率一下子提高了15%，以后视频预览会成为标配，得做得有趣、有信息量，让用户一看就想下载。

第三个趋势是AI在优化中的应用，现在已经有ASO工具用AI分析关键词趋势，预测哪些词未来会火，还能生成优化建议，比如输入你的App信息，AI会告诉你“这个月‘AI学习’这个词搜索量涨了50%，建议放进副标题”，以后AI可能会帮我们自动调整关键词、优化素材，甚至预测排名变化，优化会越来越智能化。

最后一个趋势是细分领域的垂直优化，现在App越来越多，大而全的App很难出头，反而是细分领域的小App更容易靠排名优化获得流量，比如专门给“小学生学古诗”的App、给“老年人用的大字计算器”App，只要精准定位用户需求，做好关键词和用户体验，很容易在细分领域排到前几名，获得稳定的自然流量。

企业为什么需要做ios排名优化

可能有人会说“我投广告不就行了，干嘛费劲做ios排名优化”，但你算笔账就知道了，现在ios的信息流广告，一个下载成本动不动就20-30块，投1万块钱才带来300多个下载，而且广告一停，下载量就掉，ios排名优化带来的是自然流量，一旦排名上去了，每天都有稳定的下载，不用一直花钱投广告，长期看成本低多了。

而且用户质量更高，通过搜索关键词下载的用户，都是主动来找这类App的，比如搜“背单词”下载的用户，就是真的想背单词，用起来更认真，留存率和付费率都比广告带来的“路人用户”高，朋友的数学思维App，自然搜索来的用户，30日留存是广告用户的1.5倍，付费率是广告用户的2倍，这可是真金白银的差距。

还有品牌曝光的好处，用户搜相关关键词时，你的App排在前面，时间长了用户会觉得“这个App很厉害，总能看到”，品牌认知度就上来了，比如提到“短视频”大家会想到抖音，提到“外卖”想到美团，这些App早期也是靠排名优化积累了第一批用户，慢慢形成品牌效应的。

市场竞争需要，现在App Store里同类App太多了，你不做优化，竞争对手做了，他的排名就比你高，用户就下载他的App，你的市场份额就被抢了，就像两个小卖部，一个开在路口显眼的地方，一个藏在巷子里，哪个生意好不用多说吧？ios排名优化就是把你的“小卖部”搬到路口，让更多人看到。