百度品牌营销外包公司怎么选？服务内容有哪些

百度品牌营销外包公司能提供什么服务

说到百度品牌营销外包公司,很多人可能觉得就是“帮着在百度上打广告”，其实远不止这么简单，我之前帮朋友的装修公司找过这类外包，当时他们团队就提了一长串服务清单，把我都看愣了。核心服务基本绕不开百度生态的各个环节，比如最基础的百度搜索推广，他们会帮你选关键词、写创意、调出价，让品牌在用户搜相关词时能排到前面；还有百度信息流广告，根据用户兴趣推品牌内容，像刷百度APP时突然刷到的装修案例视频，可能就是外包公司做的。

除了直接投广告,营销也是重头戏，有次我去外包公司考察，看到他们策划部在给一个母婴品牌做百度百科优化，从品牌故事到产品卖点，改了十几版才通过审核，他们还会写品牌相关的软文，发布到百度百家号、知道、经验这些平台，让用户搜品牌名时，出来的都是正面内容，我朋友的公司当时就靠这个，把“XX装修”的负面信息压下去了不少，客户咨询电话多了三成。

还有个容易被忽略的服务是数据追踪和优化，外包公司会用百度统计这类工具，盯着广告的点击量、转化率，每周给你出报告，我记得朋友那时候每周三都会收到表格，里面写着“本周‘装修报价’关键词点击率1.2%，比上周降了0.3%，建议调整创意标题”，比他们自己雇的兼职人员专业多了。

如何选择靠谱的百度品牌营销外包公司

选外包公司就像挑饭馆,光看门面亮堂不行，得进去尝尝才知道，我踩过一次坑，之前帮另一个朋友选公司，看对方网站做得花里胡哨，说自己“服务过500强企业”，结果签了合同才发现，所谓的“案例”都是网上扒的图，后来学乖了，总结出几个实用的方法。

第一步必须看真案例，别听他们吹“合作过多少客户”，直接要近一年的完整案例，最好是同行业的，比如你是做教育的，就问“有没有做过K12培训的品牌？能给看看后台数据吗？”我上次帮朋友选时，有个公司掏出一个教育品牌的后台截图，从账户搭建到关键词排名变化，清清楚楚，连每天花了多少钱、来了多少咨询都标着，这种才靠谱。

第二步要聊透团队配置，有些公司号称“专业团队”，其实就两三个刚毕业的大学生，你得问“负责我这个项目的优化师有几年经验？有没有百度认证？”我朋友那个装修公司后来合作的团队，优化师干这行8年了，手里同时管着3个项目，不会像新手一样乱调账户，还有，得确认有没有专门的文案和设计，不然广告图做得丑，文案写得像说明书，钱不就白花了？

第三步必须签详细合同，口头承诺都是浮云，合同里要写清楚服务内容、效果指标、退款条款，保证3个月内品牌词搜索量提升50%”“若未达到，按比例退还服务费”，我之前见过有公司合同里只写“提供优化服务”，没写具体指标，结果做了半年没效果，想维权都没依据。

百度品牌营销外包公司的收费标准

问外包公司“怎么收费”，就像问“吃顿饭多少钱”，答案永远是“看你点啥”，目前官方暂无明确的定价，不同公司、不同服务组合，价格能差出好几倍，我接触过的公司里，最便宜的一年收2万，贵的能到20万，得根据自己的需求来选。

最常见的是“基础服务费+广告消耗提成”，基础服务费一般每月5000到2万，看服务内容多少；广告消耗提成通常是5%-15%，比如你这个月在百度上花了10万广告费，再给外包公司5000到1.5万提成，我朋友的装修公司当时选的就是这种模式，基础服务费8000，提成10%，他们觉得这样外包公司会更上心——花的广告费越多，提成越高，就会想办法让广告效果更好。

还有一种是“项目打包价”，适合短期需求，比如只做个百度百科优化，或者推一个新品的百度信息流活动，价格从1万到5万不等，我之前帮一个开奶茶店的朋友问过，做一次“奶茶加盟”关键词的百度推广活动，包策划、创意、投放、数据分析，总共3万，周期1个月，对小老板来说挺划算。

要注意别被“低价陷阱”忽悠，有些公司报“每月2000元全包”，听起来便宜，实际上可能只帮你搭个账户，不管优化，或者用劣质渠道刷数据，我邻居的服装店就试过，2000块每月，结果广告点进去全是机器人点击，钱花了不少，一个真客户都没来，最后只能认栽。

百度品牌营销外包公司的优势有哪些

为啥越来越多公司愿意把品牌营销外包给百度服务商？我自己总结，最大的优势就是“专业的人干专业的事”，就像你想做道复杂的菜，与其自己在家琢磨半天还炒糊，不如去饭店点一份，又快又好吃。

成本比自建团队低太多，养一个百度营销团队，得有优化师、文案、设计、数据分析师，月薪加起来至少3万，还得买各种工具会员，外包的话，每月1万左右就能搞定，省下的钱能多投点广告，我朋友的小公司刚创业时，算过一笔账：自建团队一年36万，外包一年12万，省下的24万投到百度推广里，客户量直接翻了一倍。

反应速度比自己做快得多，百度的规则三天两头变，今天这个关键词不让投了，明天那个广告样式升级了，自己团队可能还在研究新规，外包公司已经把方案改好了，我之前合作的公司，有次百度突然调整信息流算法，他们当天下午就把我们的广告素材全换了，第二天数据就恢复了，要是我们自己弄，估计得折腾一个星期。

资源和经验是硬通货，大的外包公司和百度有合作关系，能拿到一些普通企业没有的资源，比如新广告样式的内测资格、更低的点击成本，而且他们服务过很多行业，知道哪些关键词转化率高，哪些时间段投放效果好，我朋友做装修时，外包公司建议他们投“老房翻新”这个词，说比“装修公司”转化高30%，试了果然没错，咨询电话里一大半都是问老房翻新的。

百度品牌营销外包公司的合作流程是怎样的

和外包公司合作,就像组队打游戏，得一步步来，乱了节奏就容易坑队友，我帮朋友走了一遍流程，发现正规公司都有一套固定的步骤，不会上来就催你交钱。

第一步是需求沟通，刚接触时，外包公司会派项目经理过来，跟你聊品牌情况、目标客户、想达到的效果，我记得当时他们问得特别细：“你们品牌现在在百度上有多少搜索量？主要想吸引25-35岁的年轻人还是40岁以上的中年人？希望通过广告带来咨询电话还是线上订单？”问清楚这些，他们才好做方案，就像医生看病得先问诊一样。

第二步是方案制定，沟通完大概一周，外包公司会出一份详细方案，包括投放策略、预算分配、预期效果，我朋友的方案里写着：“每月预算5万，3万投搜索广告，2万投信息流；重点优化‘北京装修公司排名’‘老房翻新价格’等20个关键词；预计3个月内品牌搜索量提升40%，咨询量增加25%。”方案里还附了竞品分析，告诉我们“隔壁XX装修公司最近在投‘环保材料’这个词，效果不错，我们可以试试”。

第三步是执行和优化，方案通过后就开始干活了，搭账户、写创意、上广告，但这不是一劳永逸的，外包公司每天都会看数据，随时调整，有天我朋友发现广告成本突然涨了，问优化师怎么回事，对方说“今天同行都在抢‘装修优惠’这个词，我们先把出价降一点，等晚上竞争小了再提上去”，这种灵活调整比自己死磕强多了。

第四步是效果反馈，每周会给你发数据报告，每月开复盘会，报告里不光有点击、转化这些数字，还有分析：“本周‘装修报价’关键词转化率下降，因为创意里没写‘免费报价’，已经改了新创意，下周再看效果”，复盘会会聊下一步计划，下个月百度有建材行业活动，我们可以蹭热度推专题页”。

企业选择百度品牌营销外包公司的常见问题

合作过程中总会遇到各种小麻烦,就像谈恋爱，哪有不吵架的？我收集了几个企业常问的问题，看看有没有你关心的。

广告效果不好怎么办？这是最常见的，我朋友刚开始合作时，第一个月咨询量没达到预期，急得不行，后来优化师解释说“账户需要养，前两个月是测试期，我们已经找到问题了，把‘装修公司哪家好’这个词的出价提高了，又加了几个长尾词，这个月肯定有改善”，果然第二个月数据就上来了，所以遇到效果不好，先别慌，让外包公司分析原因，给改进方案，观察一两个月再说。

沟通不及时怎么办？有些公司签完合同就找不到人了，发消息半天才回，我朋友现在合作的公司有个“2小时响应机制”，不管是微信还是电话，2小时内必须回复，每周固定时间开线上会，有问题当场解决，选公司时可以问问有没有类似的沟通保障，别找那种“神龙见首不见尾”的。

数据会不会造假？担心外包公司用机器人点击刷数据？可以自己装个百度统计，或者让他们提供广告后台的实时截图，我朋友就要求每天截一次后台数据发给他，从点击IP到转化路径都能看到，造假很难藏得住，看最终的实际转化，比如咨询电话、到店客户，这些是造不了假的。

百度品牌营销外包公司与自建团队的对比

到底是自己招人做百度品牌营销,还是外包给公司？这就像纠结“自己做饭还是点外卖”，各有各的好，得看自己的情况，我帮几个朋友分析过，总结出适合外包和适合自建的不同场景。

预算少、规模小的公司，选外包更划算，比如刚创业的小公司，每月营销预算就两三万，养不起团队，外包花一万左右就能搞定专业服务，我一个开宠物用品店的朋友，刚开始自己做百度推广，瞎投关键词，一个月花了5000块，只来了2个咨询，后来外包给公司，每月服务费8000，广告预算1万，咨询量涨到了20个，投产比反而更高了。

预算多、有长期规划的公司，可以考虑自建团队，比如年营销预算几百万的大公司，需要深度定制化的策略，外包公司可能满足不了，我之前接触过一个连锁教育机构，他们自建了10个人的百度营销团队，因为要和线下校区、其他渠道联动，外包公司很难跟上他们的节奏，不过这种情况很少，大部分中小企业还是外包更合适。

从专业度来说，外包公司普遍更强，百度的玩法太复杂了，从关键词匹配到落地页优化，从oCPC出价到信息流定向，没个三五年经验玩不转，自建团队里的新人，可能要摸索半年才能上手，而外包公司的优化师每天都在和百度后台打交道，经验比新人丰富得多，就像你想修电脑，肯定找专业维修店，而不是自己买本《电脑维修入门》现学。