必应竞价投放推广公司怎么选？有哪些挑选要点

必应竞价投放推广公司能提供哪些服务

我接触过不少必应竞价投放推广公司,发现靠谱的公司服务范围其实挺全的，最基础的就是账户搭建，从开户到设置投放地域、时段，连出价策略都帮你规划好，之前有个朋友的公司找了家小公司，结果账户开了半个月还没弄好，后来换了家正规的，三天就搞定了基础框架，他们还会做关键词优化，不是随便选一堆词就完事，而是结合你的产品和目标用户，挑那些搜索量大、转化意向强的词，比如你卖进口零食，他们会分析“进口零食推荐”“好吃的外国零食”这类词的竞争度，再决定要不要重点投，还有创意撰写，就是写广告标题和描述，有的公司写的创意跟说明书似的，用户看了就划走，好的公司会用“追剧必备！这款进口薯片比你想象的还酥脆”这种带点网感的句子，点击量明显高不少，数据监控也是少不了的，每天花了多少钱、来了多少点击、有多少人留了联系方式，都会做成表格发过来，还会告诉你哪些词效果好可以加预算，哪些词白花钱了该停掉。

除了这些基础的,有些公司还会提供竞品分析，我之前帮公司选合作方时，有家公司直接扒了我们三个竞争对手的必应投放数据，告诉我们他们投了哪些词、出价多少、创意有什么特点，让我们避开他们的强势词，专挑他们没注意到的细分领域，后来我们的咨询成本比竞争对手低了快三成，还有落地页优化，有些公司只负责投广告，不管用户点进来之后怎么样，靠谱的会帮你看落地页有没有问题，比如加载速度慢不慢、联系方式放没放在显眼位置，甚至会建议你加个“前100名下单立减20元”的弹窗，提高转化。

怎么判断必应竞价投放推广公司是否靠谱

选必应竞价投放推广公司真得擦亮眼睛,我去年就踩过坑，当时图便宜找了家报价很低的公司，他们老板拍着胸脯说“保证月曝光量翻倍”，结果签了合同才发现，他们连必应后台的“智能出价”功能都不会用，全靠手动调价，每天下午就没人管账户了，周末更是直接失联，后来才知道，判断靠不靠谱首先得看团队经验，你得问他们做必应投放多久了，有没有和你同行业的案例，我后来换的那家公司，项目经理拿给我看他们做过的美妆、3C类案例，数据报表里点击量、转化率、ROI都标得清清楚楚，不是那种模糊的“效果显著”。

还要看他们愿不愿意做前期调研,有些公司刚聊两句就开始报价，问他们对我们行业了解多少，支支吾吾说不上来，靠谱的公司会先花时间了解你的产品卖点、目标用户画像、预算范围，甚至会让你提供之前的推广数据（如果有的话），帮你分析之前哪里没做好，我现在合作的公司，第一次见面就带了个调研表，从产品价格区间到用户年龄层，问了二十多个问题，当时觉得有点麻烦，后来才发现，正因为调研做得细，他们选的关键词特别精准，比如我们卖的是千元以上的咖啡机，他们就没投“便宜咖啡机”这种词，避免了无效点击，合同条款也得仔细看，有没有写清楚服务内容、达不到效果怎么办、能不能中途调整策略，那些只口头承诺“包效果”却不肯写进合同的，多半是坑。

必应竞价投放推广公司的收费标准是什么

关于必应竞价投放推广公司的收费,我问过好几家，发现目前官方暂无明确的定价，都是各公司自己定的，常见的收费方式有两种，一种是固定服务费，每个月收一笔固定的钱，比如5000到2万不等，具体看账户规模和服务内容，我一个朋友的小公司，账户月消耗才1万，找的公司每月收6000服务费，后来才知道其实可以谈，有的公司对小账户会有优惠，另一种是服务费加提成，就是每月固定收一部分服务费，再按你账户消耗的一定比例收提成，比例一般在5%到15%之间，比如你这个月花了10万广告费，10%的提成就是1万，加上5000服务费，总共1万5。

还有些公司会按效果收费,比如承诺带来多少个有效咨询，每个咨询收多少钱，听起来挺诱人，但这里面坑不少，我之前听说有家公司承诺“每个咨询200元”，结果带来的咨询要么是随便填的假电话，要么是问些不相干的问题，根本没法转化，所以选这种收费方式一定要在合同里写清楚“有效咨询”的标准，比如必须是留了真实手机号且明确表达购买意向的，不同行业收费也不一样，竞争激烈的行业比如教育、医疗，服务费普遍高一些，因为优化难度大，需要投入更多人力，小公司别觉得贵就不敢找，其实有些公司有针对中小企业的套餐，服务内容精简一点，价格也更亲民。

选择必应竞价投放推广公司有哪些好处

找必应竞价投放推广公司最大的好处就是省心,我自己之前试过自己操作必应账户，每天下班还得盯着后台，调价、看数据，搞到半夜是常事，结果月底一算，钱没少花，转化却没几个，后来把账户交给专业公司，我终于能按时下班了，他们每天有人专门盯着账户，早上发现某个词点击突增会及时调整出价，晚上用户活跃度低会把预算挪到白天，比我自己瞎琢磨高效多了，而且他们懂平台规则，必应后台隔三差五更新功能，比如前阵子出了个“受众定向”功能，可以投给最近搜过相关产品的用户，我自己研究了半天没弄明白，他们两天就上手了，用这个功能把转化成本降了15%。

成本控制也是个大优势,非专业人士很容易陷入“出价越高效果越好”的误区，我见过有人为了抢排名，把“英语培训”这个词出价提到80块一次点击，结果一天花了3000块，一个咨询都没有，专业公司会用技巧控制成本，比如用“广泛匹配+否定关键词”的组合，既扩大曝光又避免无效点击，他们还会分析用户的搜索时段，比如发现你的目标用户主要在晚上8点到10点搜索，就把大部分预算集中在这个时段，其他时间只留小部分预算，钱花得更值，他们有行业经验，知道哪些坑能避开，比如某些行业投必应不能用“最”“第一”这类极限词，之前有个公司没注意，广告被拒了还扣了分，找专业公司就不会犯这种低级错误。

必应竞价投放推广公司和其他推广方式比优势在哪

必应竞价投放推广公司和其他推广方式比,优势其实挺明显的，拿免费推广来说，比如发软文、做SEO，这些确实不用花钱，但见效太慢了，我有个客户做SEO优化，关键词排到首页花了半年，期间几乎没什么流量，必应竞价投放当天开户当天就能上线，第二天就能看到点击和咨询，适合那些想快速获客的公司，而且竞价推广可以精准控制，你想投北京就投北京，想投25到35岁的女性就投这个人群，免费推广很难做到这么细致的定向。

和其他付费方式比如信息流广告比,必应竞价的用户意向更明确，信息流广告是用户刷手机时被动看到的，可能人家正在看八卦，突然弹出你的广告，点击进来的人很多是好奇，不一定真想买，必应竞价是用户主动搜索时才出现的广告，比如有人搜“办公室咖啡机推荐”，看到你的广告点进来，十有八九是有购买需求的，我之前帮公司做过信息流和必应竞价的对比，同样花1万块，信息流带来了300个点击，只有10个咨询；必应竞价带来200个点击，却有25个咨询，转化效率高多了，必应在海外市场的优势明显，如果你公司有出海业务，比如做外贸、跨境电商，必应的用户覆盖比百度广，找必应竞价投放推广公司做海外投放，效果比其他平台好不少。

和同类工具对比必应竞价投放推广公司有哪些优势

和同类工具比,必应竞价投放推广公司的优势得从几个方面说，先和自助投放工具比，比如有些平台提供的智能投放系统，号称“一键投放”，但其实很死板，我试过用某平台的自助工具投必应广告，它只能选系统推荐的词，想加几个自己觉得好的词都不行，而且数据报表做得特别简单，只有点击和花费，看不到转化路径，必应竞价投放推广公司就灵活多了，你可以提自己的想法，他们会结合专业知识帮你落地，比如我想针对“学生党”这个人群投放，自助工具只能选“18-24岁”这个年龄段，专业公司会帮你分析学生常搜的词、常逛的网站，甚至调整创意风格，用“学生党专属！这款耳机性价比拉满”这种话术，效果明显不一样。

再和百度竞价代运营公司比,必应竞价投放推广公司在某些场景下更有优势，百度用户基数大，但竞争也激烈，热门词出价高得吓人，小公司很难抢过头部企业，必应虽然用户没百度多，但竞争度低不少，同样一个词，百度出价50块，必应可能30块就能拿到不错的排名，我有个做小众手工艺品的朋友，在百度投“手工陶瓷杯”出价40块还排不进前5，在必应投同样的词，出价25块就排到第2位，成本低了不少，而且必应的海外用户多，如果你公司想做外贸，比如卖婚纱礼服到欧美国家，必应的用户覆盖比百度广，专业的必应推广公司还懂海外用户的搜索习惯，知道他们更喜欢用“wedding dress for beach”这种具体场景的词，而不是笼统的“婚纱”，必应和微软的产品联动多，比如能投放到Outlook邮箱、Xbox游戏平台，这些渠道百度代运营公司一般接触不到，必应推广公司却很熟悉。

必应竞价投放推广公司的合作流程是怎样的

必应竞价投放推广公司的合作流程其实挺规范的,我之前陪朋友走过一遍，大概分几步，第一步是需求沟通，你得告诉他们你想达到什么目标，比如每月想有多少咨询量、能接受的转化成本是多少，还有你的产品特点、目标用户是谁，他们会拿着小本本记下来，还会反问你一些问题，你的产品比竞争对手好在哪”“用户买你的产品最看重什么”，这些问题其实是在帮他们后续制定策略，第二步是方案制定，一般3到5天会出一个详细的方案，里面有账户搭建计划、关键词清单、创意方向、预算分配，甚至还有预期效果，我朋友当时拿到方案时，里面连“第一个月重点测试哪些词，第二个月根据数据调整预算”都写清楚了，特别具体。

方案确认后就进入账户搭建阶段,他们会帮你开户（如果还没开户的话），然后按方案设置投放参数，这个阶段一定要盯着点，我见过有公司把投放地域设错的，明明只做华北地区，结果全国都在投，浪费了不少钱，账户上线后就是日常优化，每天调词、改创意、控预算，每周还会开个简单的沟通会，告诉你这周效果怎么样，下一步打算怎么做，比如这周发现“无线蓝牙耳机”这个词转化特别好，他们会建议下周加20%的预算，同时暂停几个效果差的词，合作一段时间后会有阶段性复盘，比如一个月或一个季度，分析整体数据，总结哪些方法有效，哪些需要改进，我朋友的公司合作第三个月时复盘，发现投给“上班族”的效果比“学生党”好，后来就调整了人群定向，转化成本又降了10%，最后如果合作到期，他们会把账户资料、数据报表都整理好交给你，不会像有些公司一样，合作结束了账户密码都不给你。

必应竞价投放推广公司的实际案例分享

说几个必应竞价投放推广公司的真实案例吧,都是我身边朋友或客户的经历，挺有参考价值的，第一个是做跨境电商的小公司，卖户外露营装备，之前自己投必应广告，半年下来ROI才1:1.2，基本不赚钱，后来找了家必应竞价投放推广公司，他们先分析了产品，发现主打“轻量化”“便携”，但之前投的词都是“户外露营装备”这种泛词，专业公司帮他们换了策略，重点投“轻量化露营帐篷”“便携折叠桌椅”这类精准词，还把投放地域从全球缩到欧美发达国家，因为这些地方的用户购买力强，两个月后ROI涨到了1:2.5，现在每个月稳定盈利，他们还调整了创意，把“轻量化”翻译成“Ultralight”，更符合海外用户的搜索习惯，点击量提升了30%。

第二个案例是做在线教育的,教雅思托福，之前主要投百度，竞争太激烈，获客成本高达800元一个有效咨询，后来想拓展渠道，找了必应竞价投放推广公司，公司帮他们分析必应用户特点，发现很多是准备出国留学的学生，搜索时会用“雅思备考计划”“托福口语怎么练”这类学习方法词，他们就针对这些词做内容营销，在落地页放免费的备考资料，用户留联系方式就能下载，结果必应的获客成本才500元，比百度低了37%，而且必应的用户停留时间更长，平均在落地页停留5分钟，百度用户才2分钟，说明必应用户对学习内容的兴趣更高，第三个案例是家卖宠物用品的公司，之前找了家不靠谱的必应推广公司，对方只知道加价抢排名，三个月花了10万，一个订单都没有，后来换了家公司，人家先帮他们做了竞品分析，发现竞争对手都在投“宠物粮食”，他们就避开这个词，专投“宠物零食”“宠物玩具”，还利用必应的“购物广告”功能，直接展示产品图片和价格，点击进来的用户可以直接跳转到购买页面，两个月就带来了50多个订单，总算把之前亏的钱赚回来了。