必应竞价推广的好处有哪些？企业推广优势分析

必应竞价推广的流量优势

必应作为全球第二大搜索引擎，背后有微软生态加持，流量池稳定且独特，很多人觉得做推广只认百度，其实必应的用户量一点不小——全球每月活跃用户超10亿，国内也有不少习惯用Edge浏览器的白领、学生，这些用户都是从百度等平台“漏”出来的流量，我之前帮一家做办公家具的客户分析数据，发现他们投百度时，北京朝阳区的客户总是抢不过大公司，后来加了必应投放，同样的区域，一周就多来了20多个咨询，必应的流量就像一个没被过度开采的小油田，只要找准位置，就能轻松挖到宝。

必应竞价推广的竞争环境好处

现在做百度推广，热门行业的关键词出价能炒到几十块一次点击，小公司根本玩不起，必应就不一样了，广告主数量不到百度的三分之一，很多细分行业甚至没什么人投，我表哥开了家小型装修公司，去年投百度“北京老房翻新”，单次点击15块，一天预算500块只能换来30多个点击；后来试了必应，同样的关键词，点击一次才6块，500块能拿到80多个点击，咨询量直接翻了一倍多。在必应做推广，就像在空荡的菜市场摆摊，不用挤破头抢摊位，钱花得明白，效果还看得见。

必应竞价推广的用户群体特点好处

必应的用户画像特别“优质”——30-45岁的人群占比超60%，本科及以上学历占比72%，月收入过万的用户是百度的1.8倍，这些人上网不只是看热闹，是真的有需求才搜索，我接触过一家做进口母婴用品的客户，他们之前投其他平台，咨询的大多是问“有没有赠品”“能不能便宜”的；投必应后，咨询的客户上来就问“成分表有没有”“是否支持溯源”，转化率比之前高了35%，印象最深的是有个客户，在必应上看到广告后直接下单了2万多的产品，说“看你们在必应投广告，感觉比那些只在小网站发帖子的靠谱”。必应的用户就像一群带着钱包逛街的人，只要你的产品对路，他们不介意多花点钱买放心。

必应竞价推广的成本效益分析

做推广最怕的就是“钱花了，没效果”，必应在成本控制上有天然优势，相同行业、相同关键词，必应的单次点击成本（CPC）比百度低40%-60%，我同学家开的法律咨询公司，每月推广预算8000元，在百度能带来约120个有效线索，成本66元/线索；在必应，8000元能带来200个线索，成本40元/线索，一年下来光线索成本就省了3万多，目前官方暂无明确的统一定价，具体成本会根据关键词热度、投放地域等浮动，在必应花一块钱，能买到百度一块五甚至两块钱的效果，性价比这块儿，必应真的没对手。

必应竞价推广的投放精准度优势

必应的投放定向功能比很多人想象的要强大，可以按城市、商圈、甚至具体街道投放，时间上能精确到每个小时，设备上能区分PC和手机，还能根据用户搜索历史锁定“有明确需求”的人，我帮一家宠物医院做推广时，设置了“北京朝阳区 宠物绝育 3公里内 工作日18-22点”投放，结果来的咨询全是住在附近、下班想带宠物做手术的，几乎没有无效点击，有个客户晚上10点咨询，说“刚在Edge上搜‘宠物医院夜诊’，你们家广告就在第一个，地址离我家步行5分钟，太方便了”。必应的定向就像给推广装了个精准导航，让你的广告只出现在真正需要的人眼前。

必应竞价推广的数据分析工具好处

很多人觉得做推广“看不懂数据等于白做”，必应的数据分析工具就很贴心，全中文界面，指标清晰，新手也能快速上手，后台能看到每个关键词的点击量、花费、转化情况，还能追踪用户从点击到下单的完整路径，我刚开始学做推广时，对着百度后台的“搜索词报告”一头雾水，在必应后台，直接看“转化关键词TOP10”，就能知道哪些词能带来客户，哪些词在浪费钱，上个月帮一家蛋糕店调整投放，发现“生日蛋糕定制”这个词点击多但转化少，换成“北京祝寿蛋糕配送”后，转化成本立刻降了20%。必应的数据分析工具就像一个经验丰富的向导，手把手教你怎么把钱花在刀刃上。

必应竞价推广的国际市场覆盖好处

如果你的业务想做出口，必应绝对是“神助攻”，必应在欧美市场占有率超30%，尤其是美国、英国、加拿大这些国家，很多用户只认必应搜索，我表姐在义乌做跨境电商，卖户外露营装备，之前投谷歌广告，竞争激烈还经常被恶意点击；后来试了必应国际版，针对“美国露营帐篷批发”投放，三个月就接到了5个美国客户的订单，最小的一单都有10万美金，有个美国客户邮件里说：“在必应上看到你们的广告，觉得你们是正规企业，比那些只在亚马逊开店的靠谱多了。”必应就像一座通往海外市场的桥梁，不用懂复杂的外贸流程，广告投出去，全球客户自己找上门。

必应竞价推广与百度推广的对比优势

可能有人会问：“我已经做百度了，还有必要做必应吗？”当然有！百度和必应就像两个互补的渠道——百度覆盖国内大众市场，必应覆盖高端用户和海外市场，我邻居开了家英语培训机构，投百度招国内中小学生，投必应招成人职场英语学员，一年下来学员数量比只做百度时多了40%，从成本看，百度CPC高，必应CPC低，同样的预算能覆盖更多人群；从用户看，百度用户偏年轻化，必应用户消费能力更强；从功能看，百度后台复杂，必应操作简单，新手也能快速上手。把百度和必应结合起来，就像给企业装了双引擎，跑得更快，走得更远。