必应竞价推广网站怎么搭建？运营时有哪些要点

必应竞价推广网站搭建步骤

搭建必应竞价推广网站,说难不难，说简单也得按部就班来，我之前帮一个卖宠物用品的朋友搭过，当时他愁得头发都快白了，觉得这玩意儿肯定特复杂，其实第一步特简单，就是先搞定域名和服务器，域名得选跟自己业务相关的，比如卖宠物粮就带个“petfood”之类的，好记还能让用户一眼知道你是干嘛的，服务器嘛，不用追求多贵，稳定就行，毕竟要是网站三天两头打不开，客户点进来一看“无法访问”，钱不就白花了？

接着就是网站框架搭建，别想着自己从零写代码，现在有不少现成的建站工具，像WordPress、凡科这些，拖拽几下就能搭个大概，我当时给朋友用的是WordPress，选了个宠物相关的模板，把产品图片、价格、联系方式都填进去，半天就弄出个像样的首页，不过得注意，页面别太花里胡哨，重点信息要突出，限时优惠”“满减活动”，让用户一眼看到你想让他看的东西。

然后是必应推广账户注册，这步得到必应广告后台（现在叫微软广告）去操作，用企业邮箱注册就行，填公司信息、营业执照这些，审核大概1-2天，我朋友当时因为营业执照地址填错了，审核被打回来一次，所以填信息的时候一定得仔细，别马虎，注册完了还得给账户充值，最低好像是几千块，具体看你想投多少预算。

跟踪代码安装，这玩意儿就像给网站装了个“监控器”，能知道用户从哪个关键词点进来、在页面停留多久、有没有下单，必应后台有现成的代码，复制粘贴到网站每个页面的标签里就行，我当时帮朋友装的时候，不小心把代码放错位置了，导致前三天的数据都没统计上，后来重新检查才弄好，所以这步千万别偷懒。

必应竞价推广网站运营核心要点

网站搭好了,不等于就能坐着等客户上门了，运营才是重头戏，我那个朋友刚开始投的时候，关键词瞎选一通，什么“宠物用品”“狗粮”全加上，结果钱花了不少，咨询电话没几个，后来我告诉他，关键词选择得精准，比如他卖的是“进口天然狗粮”，就别只投“狗粮”，太宽泛了，得加“进口”“天然”“无谷”这些限定词，这样来的用户都是真想买的，转化率才高。

然后是创意文案撰写，别写那种干巴巴的“买狗粮找我们”，用户看了没感觉，得有点吸引力，进口天然狗粮买一送一，下单送宠物罐头”，或者“30天无理由退换，不满意包运费”，我朋友后来把文案改成“家有毛孩子的看过来！进口天然狗粮，吃了不上火，现在下单立减50元”，咨询量一下就上去了，不过要注意，别夸大宣传，比如不能说“吃了能治病”，必应审核很严，违规了会被封号。

出价和预算控制也很关键，刚开始别把出价设太高，先看看市场均价，进口天然狗粮”均价3块，你就先出2.5块试试水，观察几天，要是展现量低、没点击，再慢慢往上调，预算呢，每天设个上限，比如200块，花完了就停，别让系统瞎跑，不然月底账单出来能吓你一跳，我朋友有次忘了设预算，一天就花了800多，心疼得直拍大腿。

还有数据分析和优化，每天都得看后台数据，哪些关键词花钱多没转化，赶紧删掉；哪些页面用户停留时间短，是不是加载太慢或者内容没吸引力，我朋友有个关键词“宠物零食”，一周花了500块，一个咨询都没有，我让他直接否掉，把钱省下来投“进口狗粮试用装”，后来这个词带来了好几个订单，运营就像给花浇水，得时不时看看缺不缺水、有没有虫子，及时调整才能长得好。

必应竞价推广网站费用构成

说到费用,很多人都关心到底要花多少钱，必应竞价推广的费用不像买东西明码标价，是个“弹性”的东西，主要包括开户费、点击费和附加服务费，开户费的话，不同代理商可能不一样，有的要收1000-2000块的服务费，有的只要预存广告费就行，我朋友当时找的代理商是预存5000块开户，没有额外服务费，算是比较划算的。

点击费是大头,就是用户点击你的广告，你就得付钱，具体多少看关键词竞争度，热门词比如“狗粮”，可能一次点击要5-8块；冷门点的词像“老年犬专用天然粮”，可能1-2块就能搞定，我朋友投的“进口天然狗粮小包装”，点击费平均2.3块，还算能接受。目前官方暂无明确的定价，都是实时竞价，你出的价越高，广告排名越靠前，但也不是越高越好，得结合转化率算，不然就是“赔本赚吆喝”。

还有些附加服务费，比如找第三方公司代运营，可能要收账户金额的10%-20%作为服务费；如果需要做网站改版、创意设计，也得另外花钱，我朋友刚开始自己运营，后来觉得太费时间，找了个代运营团队，一个月收800块服务费，他们帮着优化关键词和创意，比自己瞎琢磨强多了，费用多少全看你想投多大规模，小打小闹几千块能试半年，想做大可能就得几万几十万地投。

必应竞价推广网站和百度推广区别

很多人纠结到底选必应还是百度,其实两者各有各的好，先说说用户群体，百度用户基本都是国内的，覆盖广，上到80岁老人下到小学生可能都用过；必应呢，虽然国内也有用户，但更多是海外用户，尤其是微软系产品的使用者，比如用Edge浏览器、Office的人，会优先看到必应广告，我有个做跨境电商的客户，主要卖东西到欧美，投必应的效果比百度好太多，因为目标客户就在必应的用户池里。

再看竞争度和成本，百度因为用户多，商家也多，关键词竞争特别激烈，热门词点击费动不动就十几块；必应相对来说竞争小一些，同样的关键词，可能百度要8块，必应只要3块，我朋友投“进口狗粮”，百度点击费平均6块，在必应只要2.5块，同样的预算，在必应能获得更多点击，不过这也看行业，要是你的客户主要在国内，那百度的覆盖还是更广，不能一概而论。

后台操作也有区别,百度推广后台功能特别多，新手进去可能会晕头转向，什么“凤巢系统”“信息流”“oCPC”，光记名词就得花半天；必应的后台（微软广告）相对简洁，操作流程没那么复杂，我教朋友在必应后台设置关键词，半小时他就学会了，而且必应有个好处，支持多语言投放，如果你想做外贸，能直接把广告翻译成英语、法语这些，百度在这方面就弱一些。

政策和审核，百度对医疗、教育这些行业审核特别严，稍有不慎就拒审；必应虽然也有审核，但相对宽松一点，尤其是一些新兴行业，在必应更容易开户，不过必应对广告素材的质量要求高，图片模糊、文案低俗的话，一样会被拒，国内业务为主选百度，想做海外或者降低成本选必应，也可以两者都投，分摊风险。

必应竞价推广网站常见问题处理

运营过程中遇到问题是常事,别慌，一个个解决就行，最常见的就是广告没展现，我朋友刚开始投的时候，账户充了钱，关键词也加了，就是没展现，急得不行，后来一查，是关键词匹配方式选错了，他用的“精确匹配”，但选的词太冷门，根本没人搜，改成“短语匹配”后，展现量立马上来了，出价太低也会没展现，要是关键词均价3块，你出1块，肯定排不到前面，适当提价试试。

还有点击多转化少，这是很多人头疼的问题，钱花了，用户也点进来了，但就是不下单，这时候得看看网站有没有问题，比如页面加载速度是不是太慢，我朋友的网站之前打开要5秒，用户没耐心等就走了，后来优化了图片大小，加载时间降到2秒，转化率一下提高了30%。 landing页（落地页）内容是不是跟广告说的一致？比如广告说“买一送一”，点进去却找不到活动信息，用户肯定会跑。

账户被拒审也是个麻烦事，必应审核挺严格的，文案里有“最高级”“绝对”这些词，最好的狗粮”“全网最低价”，就会被拒，我朋友之前写“销量第一的进口狗粮”，直接审核失败，后来改成“热销进口狗粮”才通过，还有图片，不能有二维码、联系方式，也不能太模糊，得清晰美观，要是被拒了，后台会有原因提示，照着改就行，别硬怼审核员。

数据波动大，有时候今天花费100块带来5个咨询，明天花200块一个咨询都没有，别慌，可能是搜索引擎算法调整，或者竞争对手突然加价了，这时候别盲目调出价，先观察2-3天，看看是不是偶然现象，如果持续一周都不好，再检查关键词、创意、落地页，一步步排查问题，做竞价就像开车，路上难免遇到坑坑洼洼，慢慢开，总能到目的地。