必应竞价推广的网站怎么搭建效果如何

必应竞价推广的网站怎么搭建

搭建必应竞价推广的网站，第一步得先搞定必应推广账户，你得去必应推广官网注册，填公司信息、行业类型这些，审核通过后才算有了“入场券”，我去年帮做外贸的朋友搭过一个，当时他连必应账户都没有，我陪着他一步步填资料，营业执照照片传了三次才通过，审核员还打电话问了句“你们主要做什么产品呀”,搞得我俩紧张半天。

账户搞定后就是选域名和服务器，域名最好和产品相关，比如卖户外用品就带个“outdoor”之类的词，好记又直观，服务器的话，要是做海外市场，选国外的服务器加载更快，不然国外客户点进来半天打不开，直接就跑了，朋友当时纠结选com还是cn域名，我说你主要做欧美客户，肯定com啊,人家一看就觉得正规。

接下来是建站内容，这部分得花心思，首页要突出核心产品，别堆太多东西，客户一眼找不到重点就划走了，内页每个产品详情页要有清晰的图片、参数、客户评价，最好加个在线咨询按钮，方便客户随时问，我朋友刚开始把所有产品都堆首页，我让他砍了一半，只留卖得最好的三款,结果后来咨询量反而多了。

对接必应推广后台，在网站代码里加必应推广的跟踪代码，这样才能监测点击、转化这些数据，当时我和朋友捣鼓了半天，代码怎么放都不对，后来才发现是他用的建站工具不支持直接粘贴，最后联系必应客服发了教程才搞定。整个搭建过程就像搭积木，账户是底座，域名服务器是框架，内容是积木块，对接后台就是把积木固定好，少一步都不行。

必应竞价推广的网站如何优化

网站搭好了，不优化等于白搭，关键词选择是第一步，别盯着大词不放，户外帐篷”这种词，竞争大还贵，不如选“轻便户外帐篷 双人 防暴雨”这种长尾词，虽然搜的人少，但精准度高，转化起来更容易，我朋友一开始非要抢“户外装备”这个大词，出价到5块一次都排不上去，后来听我的换成长尾词，出价2块就能排前三位,点击成本降了一半。

着陆页优化也很关键，用户点广告进来，看到的页面得和广告内容对应，不然会觉得被骗了，比如广告说“买帐篷送睡袋”，着陆页就得马上把这个活动放在最显眼的地方，别让客户找半天，我之前帮朋友把着陆页的活动信息挪到首屏，转化率一下子从3%涨到了5%。

移动端适配不能忽视，现在很多人用手机上网，网站在手机上打不开或者排版乱，客户直接就关了，得确保按钮够大、字能看清、图片加载快，朋友有次跟我说“手机端没人咨询啊”，我一看他网站在手机上图片都错位了，赶紧让他找技术调整，改完后移动端咨询量多了四成。优化就像给网站“化妆”，关键词是选对化妆品，着陆页是化对妆容，移动端适配是保证不同角度看都好看，这样才能吸引客户多停留。

必应竞价推广的网站费用标准

必应竞价推广的网站费用主要有三块：开户费、点击费和服务费，开户费就是注册账户时交的钱，不同代理商收的不一样，我问过三家，有收500的，有收1000的，还有说“开户免费但要预存5000广告费”的,得多对比几家。

点击费是核心，客户点一次广告扣一次钱，价格看关键词竞争程度，热门词比如“跨境电商”，可能一次点击要3-5块，冷门词像“复古相机 胶卷 小众品牌”，几毛一次都有可能，朋友做户外用品，“登山鞋 防水 轻便”这个词，刚开始出价1.2元能有点击，后来竞争对手多了，涨到1.8元才稳定排前五位。

服务费是找代运营公司才有的，一般按广告费的10%-20%收，或者固定每月几千块，要是自己懂操作就不用花这笔钱，我朋友一开始找了代运营，每月收2000服务费，后来自己学着优化账户，半年就把代运营辞了，省了不少钱。目前官方暂无明确的定价，具体费用得看你选的代理商、关键词竞争度和是否找代运营，就像买菜，不同菜市场、不同菜价，得自己多逛多问。

必应竞价推广的网站和百度推广对比

必应和百度推广的网站，最大的区别在用户群体，百度主要是国内用户，必应在海外尤其是欧美市场用户多，比如用微软Edge浏览器、Xbox的人，很多会用必应搜索，我朋友做外贸，之前投百度推广，来的客户都是国内的，问半天不买，投必应后，询盘的大多是欧美客户,下单率高多了。

竞争度和点击成本也差不少，百度推广的热门词竞争太激烈，英语培训”，出价几十块都不一定排前面，必应因为用的人相对少，竞争没那么大，点击成本一般比百度低20%-30%，朋友投“户外帐篷 亚马逊卖家”这个词，百度要4块一次，必应只要2.8块，同样的预算，在必应能多获得30%的点击。

后台操作也有不同，百度推广后台功能多但复杂，新手容易晕；必应后台和谷歌推广有点像，界面更简洁，比如关键词添加、出价调整这些操作，步骤更少，我刚开始教朋友用必应后台，他半小时就上手了，百度后台他学了两天还老出错。要是做国内市场，百度推广可能更合适；做海外市场，必应推广的网站性价比更高，就像选交通工具，国内通勤选地铁，出国旅游选飞机，各有各的场景。

必应竞价推广的网站效果监测方法

想知道网站效果好不好，得会看数据，必应推广后台有自带的统计工具，能看到展现量、点击量、点击率、转化量这些，展现量就是广告被看到的次数，点击量是客户点广告的次数，点击率=点击量/展现量，这个数越高说明广告越吸引人，我朋友刚开始点击率只有1%，后来改了广告标题，加了“限时折扣”，点击率涨到了2.5%。

转化量是核心，就是客户看完网站后下单、留电话这些行为，得在网站上设置转化跟踪，比如客户点“购买”按钮、提交表单，这些都算转化，朋友每周都会看转化数据，发现周三下午3-5点转化最好，他就把这个时段的出价提高20%，转化量又多了15%。

还得看关键词效果，哪些词点击多转化好，哪些词光花钱没转化，比如朋友发现“户外帐篷 家庭用”这个词，点击多但转化少，就把出价调低，把省下来的钱投给“户外帐篷 单人 轻便”，后者转化好，ROI（投入产出比）一下就上去了。监测数据就像给网站“体检”，展现量是体温，点击率是心跳，转化量是血压，定期看这些指标，才能知道哪里需要“调理”。

必应竞价推广的网站常见问题解决

账户审核不通过是常有的事，大多是因为网站内容违规，比如网站有虚假宣传、联系方式不清晰，或者产品不符合必应的行业规定（像医疗、成人用品这些审核特别严），我朋友之前网站上写“全网最低价”，被审核员打回来，改成“限时优惠价”才通过，原来“最”字是禁用的。

点击量低可能是关键词选得不对，或者广告创意没吸引力，关键词太冷门没人搜，太热门又竞争不过，得找中间的“平衡点”，广告创意别写得太官方，加点客户关心的点，免费送货”“30天无理由退换”，朋友之前广告写“优质户外帐篷”，点击量很少，后来改成“买帐篷送防潮垫，3天到货”,点击量直接翻倍。

转化差可能是着陆页有问题，比如页面加载太慢，客户等不及就走了；或者没说清楚产品优势，客户不知道为啥买你的，我帮朋友测过，他网站加载要5秒，优化图片后降到2秒，转化量马上多了20%，还有他着陆页没放客户评价，加上几条真实好评后，咨询量也涨了不少。解决问题就像修水管，先找到漏水的地方（问题原因），再用合适的工具（解决方法）去修，别盲目乱动，越修越糟。