谷歌做竞价网站的基本步骤
搭建谷歌竞价网站得从基础开始，我去年帮朋友的外贸公司做过一次，整个过程像搭积木，得一块一块来，先得有个能跑起来的网站，就像开店得先有个门面，域名得选好记的，最好带点行业关键词，比如卖户外用品就用outdoorgear加品牌名，用户一看就知道是干嘛的，服务器得选海外的，谷歌对海外服务器更友好，加载速度快，用户体验才好，之前试过用国内服务器，国外客户打开要等半天,广告效果直接打折扣。
得扎实，产品页要详细，图片清晰，价格、规格、售后都得写明白，就像实体店货架上的商品得摆整齐标清楚价签，还得有联系方式，邮箱、电话、在线咨询窗口都不能少，客户想下单找不到人可不行，最后是接入谷歌广告账户，在网站代码里加跟踪代码，这样才能知道哪些广告带来了点击和转化，这个步骤不能漏,不然花了钱都不知道效果怎么样。谷歌竞价账户设置要点
账户设置是谷歌竞价的大脑，脑子不清楚，后面就容易乱，我第一次帮朋友设置时，差点把投放地区选错，本来想投欧美，结果默认全球，还好检查时发现了，投放地区要精准，根据产品市场选，比如卖雪地靴就重点投北欧、加拿大这些冷地方，语言设置也得对应，投德国就用德语，投法国就用法语，别让用户看到外语广告,像看天书一样没兴趣点。
预算设置得量力而行，刚开始别一下子砸太多钱，每天设个上限，比如200美元，跑完就停，慢慢试效果，广告组要分清楚，不同产品建不同的广告组，卖帐篷的归帐篷组，卖睡袋的归睡袋组，别混在一起，不然数据乱成一团，后期优化都没法下手，出价策略选“尽可能争取点击”就行，新手别用太复杂的,等数据积累够了再调。
谷歌竞价网站优化技巧
网站优化就像给房子装修，得让用户住着舒服，谷歌看着也顺眼。关键词是优化的核心，得选用户常搜的词，比如卖登山杖，别光用“登山杖”，可以加“轻便登山杖”“折叠登山杖”这种长尾词，竞争小还精准，我之前帮朋友加了“儿童登山杖安全防滑”这个词，点击成本降了30%,转化还多了不少。
落地页要和广告内容对应，用户点“特价帐篷”广告，就直接进帐篷特价页，别绕到首页让用户自己找，像逛超市找东西找不到就走了，页面加载速度得快，谷歌有个工具叫PageSpeed Insights，测一下得分低于70就得优化，压缩图片、清理代码，这些小动作能让页面加载快1-2秒,用户停留时间会明显变长。
（修辞手法）关键词像网站的指南针，选对了才能引着目标用户找到你,走错了就只能在互联网的迷宫里打转。
谷歌竞价网站费用构成
谷歌竞价网站的费用像拼图，几块拼起来才是总数，开户费是第一块，有些代理商收开户费，几百到几千美元不等，也有免费开户的，得多问几家对比，点击费是大头，不同关键词价格差很多，热门词比如“外贸软件”可能一次点击要5美元，冷门词几毛钱就能搞定,这个得看行业竞争程度。
服务费如果找代运营公司会有，按月收，一般几千到几万不等，看服务内容多少，还有网站维护费，服务器、域名续费，一年几百美元。目前谷歌官方暂无明确的统一定价，所有费用都得自己算清楚，别稀里糊涂花超了，我朋友刚开始没算服务费，第一个月账单出来多了两千美元,吓了一跳。
谷歌做竞价网站案例分享
去年帮朋友的户外用品公司做谷歌竞价网站，现在想想还挺有意思，他们主要卖露营装备，之前没做过谷歌竞价，网站也是随便搭的，产品页就一张图加个价格，我先帮他们重做了网站，产品页加了细节图、用户评价、使用场景视频，还优化了移动端适配,毕竟现在很多人用手机搜东西。
账户设置时，选了美国、加拿大、澳大利亚三个主要市场，关键词挑了“affordable camping gear”“family camping tent”这类长尾词，广告文案写得简单直接，“2024新款帐篷，防雨防风，7天无理由退换”，落地页就放这款帐篷的详情，第一个月预算每天150美元，跑了两周，发现“family camping tent”这个词转化特别好，就把预算倾斜到这个词上，第三个月订单量比之前翻了一倍,朋友现在见人就说谷歌竞价靠谱。
谷歌与百度竞价网站区别
谷歌和百度竞价网站像两个不同风格的商场，各有各的规矩，账户登录方式就不一样，谷歌得用科学上网工具，百度在国内直接登录就行，刚开始用谷歌时，我还因为没弄好网络，登了半天才进去，用户群体也不同，谷歌用户遍布全球，英语、西班牙语、阿拉伯语都有，百度主要是国内用户，中文为主，做外贸选谷歌,做内销选百度。
关键词匹配方式有小差异，谷歌的“广泛匹配”比百度更灵活，会匹配相关变体词，比如搜“running shoes”可能匹配“jogging sneakers”，百度的广泛匹配相对死板点，审核速度谷歌更快，一般几个小时就审完，百度有时候要等1-2天，谷歌的优势在于覆盖范围广，适合想做全球生意的企业，而且数据分析工具更强大，能看到用户从哪个国家来、用什么设备,这些数据对优化帮助很大。
谷歌竞价网站常见问题解决
网站被谷歌拒登是常有的事，别慌，先看拒登原因，之前帮一个客户做网站，因为落地页有“最好”“第一”这种极限词，谷歌觉得夸大宣传就拒了，后来把这些词改成“优质”“热门”，重新提交就过了，还有跳转太多也不行，用户点广告跳三次才到落地页，谷歌会认为体验差，直接拒登,得把跳转减到一次以内。
点击量高没转化也头疼，这时候看看关键词匹配方式是不是太宽泛了，有个客户刚开始用广泛匹配，花了不少钱，点击的人很多但都不买，后来把匹配方式改成“词组匹配”，只让包含核心词的搜索触发广告，户外帐篷”就只匹配“买户外帐篷”“户外帐篷价格”，转化一下子就上来了，还有可能是落地页没说服力，加个用户评价、销量数据，或者限时优惠,都能提高转化。
常见问题解答
谷歌做竞价网站需要备案吗
谷歌是国外的平台，所以做谷歌竞价网站要不要备案，主要看服务器在哪儿，如果用的是海外服务器，比如美国、新加坡的，就不用备案，我帮好几个外贸客户做的网站都是海外服务器，直接上线谷歌竞价，从来没备过案，但要是服务器在国内，那就得备案啦，不过国内服务器访问速度对国外用户来说可能有点慢，影响广告效果，所以一般建议做谷歌竞价还是选海外服务器,省事又好用。
谷歌竞价网站多久能看到效果
这个不一定，快的一周，慢的可能要一个月，我之前帮一家卖宠物用品的公司做，选的关键词竞争小，预算也充足，第三天就有点击了，一周后出了第一单，但如果是竞争激烈的行业，比如数码产品，关键词价格高，可能得跑两周数据，调整优化后才能看到明显效果，刚开始别着急，多观察数据，看看哪些词点击高、哪些落地页转化好，慢慢调整,效果会越来越稳定的。
谷歌竞价关键词怎么选才好
选关键词就像找朋友，得找跟你合得来的，先用谷歌关键词规划师，输入核心词，瑜伽垫”，它会推荐一堆相关词，还能看到搜索量和竞争度，别光选搜索量大的词，那些词竞争激烈，点击费贵，新手可能扛不住，可以多选长尾词，加厚防滑瑜伽垫 初学者”，这种词搜索的人虽然少，但都是真正想买的，转化反而高，我帮朋友选关键词时，长尾词占了70%，第一个月就盈利了,比只投大词的效果好多了。
谷歌竞价网站被拒怎么办
被拒了先别慌，谷歌会发邮件告诉你原因，仔细看邮件就行，常见的原因有落地页内容违规，比如有虚假宣传、侵权内容，或者联系方式不清晰，之前有个客户的网站，因为产品图片用了别人的，被谷歌判定侵权拒登，后来换了自己拍的图片，重新提交申诉，第二天就通过了，如果是因为网站加载慢，就压缩图片、清理代码，把加载速度提上去，申诉的时候写清楚改了哪里，谷歌审核人员看得明白,通过概率就大。
谷歌竞价和SEO哪个更适合网站
这个得看你的需求，谷歌竞价见效快，今天投钱明天就能有流量，适合想快速出单的企业，比如新产品上线、促销活动，但它是花钱买流量，停了钱流量就没了，SEO是免费流量，优化好了排名稳定，长期来看更划算，但见效慢，可能要3-6个月才能看到效果，我建议两者结合，刚开始用竞价快速起量，同时做SEO，等SEO排名上来了，再慢慢减少竞价预算，这样又快又省钱，我朋友的网站就是这么做的，现在SEO流量占了一半,竞价费用省了不少。