有哪些
必应竞价推广教学可不是随便讲讲就完事儿的，它得把整个推广流程拆解开，让新手能一步步跟着学，首先得明白啥是必应竞价推广，简单说就是在必应搜索结果里花钱买排名，让更多人看到自家的产品或服务，教学内容里肯定得包含平台基础，比如必应推广的账户结构是啥样的，有哪些核心功能按钮,这些都是入门的敲门砖。
关键词选择是必应竞价推广的灵魂，教学里得教怎么找关键词，哪些词是用户常搜的，哪些词转化可能更高，就像给店铺选招牌菜，得挑大家爱吃又能体现特色的，还有创意撰写，标题和描述怎么写才能吸引用户点击，这就跟写广告语似的,得让人一眼就想点进去看看。
出价策略也不能少，钱怎么花才划算？什么时候该加价，什么时候该降价？这些都是教学里要讲清楚的，最后还得教数据分析，账户后台那些数据都是啥意思，怎么从数据里看出问题，然后调整优化，就像开车看仪表盘，得知道转速、油量这些数据,才能开得稳。
必应竞价推广教学步骤详解
我之前带过一个刚毕业的朋友小张，他想帮家里的小厂子做推广，完全没接触过竞价，我就按步骤一点点教他，现在他自己都能独立操作了，第一步是开户，得准备好营业执照、法人身份证这些资料，在必应推广官网提交申请，等审核通过后充值就能用了，小张当时还担心审核慢，结果三天就通过了,比他想象的顺利。
第二步是搭建账户结构，这一步就像整理衣柜，得分类放好，先建推广计划，比如按产品类型分，衣服归衣服类，鞋子归鞋子类，然后在计划下建推广单元，每个单元里放意思相近的关键词，运动鞋”“跑步鞋”“休闲运动鞋”可以放一个单元，小张一开始把所有词都堆一起，导致创意写不精准，后来重新分类后,点击率立马上去了。
第三步是写创意和设置出价，创意要包含关键词，突出产品优势，新款运动鞋买一送一，点击立减50元”，出价得根据关键词热度来，热门词贵点，冷门词便宜点，小张刚开始舍不得出价，结果关键词没展现，后来调整了出价，才有了点击，第四步是上线后看数据，每天看看点击率、转化率怎么样，不行就调整，就像养花一样，得天天观察，缺水了浇水,长虫了打药。
必应竞价推广教学工具怎么用
必应自己就有不少好用的工具，教学里得把这些工具讲明白，首推关键词规划师，输入核心词就能出来一堆相关词，还能看到搜索量、竞争度，帮你选关键词就像开了上帝视角，我之前帮小张找“运动鞋”相关词，用这个工具一下就出来200多个,比他自己瞎想效率高多了。
转化追踪工具也得重点讲，这个工具能告诉你用户点击广告后有没有下单、留电话，让你知道钱花得值不值，小张一开始没装这个，花了半个月钱，都不知道有没有效果，后来装上才发现，有个关键词虽然点击多，但一个转化都没有，果断停了那个词,省了不少钱。
还有批量操作工具，账户关键词多的时候，一个个改出价、改创意太麻烦，用这个工具能批量修改，就像用洗衣机洗衣服，比手洗快多了，必应的报表工具也好用，能把数据导出来，做成表格分析，哪些词效果好，哪些词浪费钱,一目了然。
必应竞价推广教学效果如何优化
优化效果就像给手机清理内存，得把没用的东西删掉，留下有用的，首先看关键词匹配方式，太宽泛的匹配可能会引来不相关的点击，运动鞋”用广泛匹配，可能会匹配到“运动鞋清洗方法”，这种点击基本不会转化，改成短语匹配或精确匹配会好很多，小张之前广泛匹配，一天花了200块，转化才1个，后来改成短语匹配，同样的钱,转化涨到了5个。
创意优化也很关键，如果创意点击率低，说明写得不够吸引人，得换个说法，比如原来写“优质运动鞋”，太普通，改成“穿三年都不坏的运动鞋，现在买立减100”，点击率立马涨了30%，还有落地页，用户点进来后看到的页面得和创意说的一致，要是创意说“买一送一”，落地页却没写,用户肯定会走。
出价调整也有讲究，不是越高越好，可以根据时段调整，比如晚上8-10点是用户活跃期，出价可以高一点，凌晨没人的时候就降价，还可以根据地域调整，比如小张的厂子主要卖北方，那就给东北、华北地区加价，南方地区降价,避免浪费。
必应竞价推广教学常见问题处理
新手做必应竞价，遇到问题很正常，教学里得把常见问题和解决办法讲清楚，最常见的就是账户审核不通过，原因可能是资料不全，或者网站有违规内容，小张第一次提交审核就没通过，因为网站上有“最”“第一”这类极限词，后来删掉就过了，所以提交前一定要检查网站,别有违规词。
关键词没展现也是个大问题，可能是出价太低，竞争不过别人；也可能是关键词太冷门，根本没人搜，这时候要么提高出价，要么换一批搜索量高点的词，小张有个关键词“复古运动鞋男44码”，搜了一周都没展现，后来换成“复古运动鞋男”,展现量一下就上来了。
花费高没转化，这种情况得看是哪个环节出了问题，是创意骗点击了？还是落地页不好？或者关键词不精准？可以先暂停效果差的词，把钱花在有转化的词上，小张有段时间“运动鞋批发”这个词花了不少钱，但都是同行点击，后来把这个词删了,转化成本立马降了一半。
常见问题解答
必应竞价和百度竞价哪个好啊？
其实吧，两个平台各有优点啦，百度用户多，尤其是国内，不管是老人还是年轻人都用，但竞争也超级激烈，热门词出价可能贵到肉疼，必应呢，在海外用户多，比如想做外贸卖东西到国外，选必应就挺合适的，而且有时候出价能比百度低一点，新手刚开始试试水的话，必应压力会小一些,不过还是得看你的目标用户在哪儿啦。
新手学必应竞价难不难啊？
我觉得还好啦，不难的！只要跟着步骤一步步来，先搞懂账户结构，再学选关键词、写创意，最后看数据调整，多操作几次就会了，就像打游戏一样，刚开始可能觉得界面复杂，玩两天就顺手了，小张之前也是啥都不会，跟着我学了一个月，现在自己都能调账户了，你肯定也可以的，别害怕,大胆试！
必应竞价开户需要啥资料啊？
开户要的资料不算多啦，主要就是营业执照，得是最新的那种，别过期了；还有法人身份证正反面照片，得清晰点，不然审核过不了；如果是公司开户，可能还需要银行开户许可证，对了，网站也得准备好，得是能正常打开的，内容要和你推广的产品相关，不能是空壳子网站，不然也会被拒的,准备齐这些基本就没问题啦。
必应竞价出价怎么设置才不亏啊？
出价这个事儿得慢慢来，别急着一下子出很高，刚开始可以参考必应给的建议出价，然后小幅度调整，比如建议出价5块，你可以先出3块试试水，看看有没有展现和点击，要是没展现就慢慢加，有点击了再看转化，记住哦，不是出价越高越好，得看转化成本，要是一个转化要花100块，你产品才卖80块，那不就亏了嘛,所以得找到一个性价比最高的出价。
必应竞价数据怎么看啊，好多名词看不懂？
刚开始看数据是有点懵，不过常用的就几个词啦，展现量就是有多少人看到你的广告，点击量就是多少人点进去了，点击率就是点击量除以展现量，越高说明创意越吸引人，转化率就是点进来的人里有多少个下单或者留电话了，这个最重要！还有平均点击价格，就是你花的钱除以点击量，知道这些基本就够啦，后台有报表，直接看这几个数就行，不用管那些乱七八糟的名词,简单吧！