必应竞价付费推广推荐是什么
必应竞价付费推广推荐其实就是在必应搜索引擎上做付费广告的一种推广方式，简单说就是你花钱让自己的产品或服务信息在用户搜索相关词时排在前面，按点击收费，推荐则是根据必应平台的特点和用户需求，给出的一套从账户搭建到效果优化的实操建议，我接触过不少企业，有的做外贸，有的主打高端客户，他们选择必应推广，就是看中了必应在特定人群中的影响力，比如上个月有个做进口母婴用品的客户，刚开始只做国内平台，后来发现很多客户是通过必应搜索“进口婴儿奶粉 安全认证”找到他们官网的,这才开始认真做必应推广。
必应作为微软旗下的搜索引擎，和百度、谷歌比有自己的“朋友圈”，它的用户主要分布在欧美国家，30-50岁的人群占比高，这些人消费能力强，决策更理性，所以如果你想做海外市场，或者目标客户是高收入群体,必应推广推荐你重点考虑。
必应竞价付费推广推荐的核心优势
必应推广最让我觉得“香”的地方，就是它的用户质量，之前帮一家做高端家具定制的客户分析数据，发现必应来的访客平均停留时间比其他平台多2分钟，咨询时问的问题也更具体，橡木书桌的环保等级”“定制周期多久”，不像有些平台的访客上来就问“最便宜的多少钱”，这种用户转化率自然更高,毕竟他们是带着明确需求来的。
另一个优势是竞争小，成本低，百度和谷歌的热门关键词，出价有时能炒到几十块一次点击，在必应可能一半的价格就能拿到不错的排名，我去年帮一家做工业设备的客户投“精密仪器 进口”这个词，百度出价要35元/次，必应18元就能稳定在首页前三位,一个月下来光点击成本就省了近4000块。
必应还有个“隐藏技能”——广告形式活泛，它支持在创意里加图片、视频，甚至动态元素，比如用户搜索“夏季连衣裙”，你的广告可以直接显示模特穿搭小视频，比纯文字显眼多了，而且它能和微软的其他产品联动，像Office、Xbox的用户数据都能用来精准定位，相当于给推广装上了“瞄准镜”。
必应竞价付费推广推荐的账户搭建步骤
账户搭建就像搭积木，一步错可能整个“房子”都不稳，第一步是注册账户，去必应推广官网填信息，企业用户记得准备营业执照，个人用户现在好像不支持了，注册完别急着充钱，先明确推广目标，是想让人点进网站（流量目标），还是让人留电话（转化目标），目标不同,后面的设置也不一样。
接着是设置投放地区和时间，这步得抠细点，比如你卖羽绒服，就别投给海南用户；目标客户是上班族，就选工作日9点到18点投放，我之前帮一家做留学咨询的客户设置地区，他们主要做美国留学，就精准到美国各州的大城市，像纽约、洛杉矶，排除了人口少的农村地区,流量一下子精准了不少。
然后是搭账户结构，这是最关键的一步，得按产品或服务类型分计划，办公家具”计划下再分“办公桌”“办公椅”“文件柜”单元，每个单元里放意思相近的关键词，关键词就像推广的路标，选对了才能让目标用户顺利找到你，别把“办公桌椅”和“办公电脑”放一个单元，用户搜电脑看到桌椅广告,肯定不会点。
加关键词，新手可以先用必应的关键词规划工具，输入核心词比如“办公椅”，工具会推荐一堆相关词，像“人体工学办公椅”“可升降办公椅”，挑那些搜索量适中、竞争度低的，别一上来就抢“办公家具”这种大词,花钱如流水还没效果。
必应竞价付费推广推荐的出价策略
出价这块很多人容易踩坑，要么出价太高心疼钱，要么太低没曝光，必应的出价方式有两种：智能出价和手动出价，新手我建议先用智能出价，目标转化成本”模式，你告诉系统你能接受的单次转化成本（比如一个咨询50元），系统会自动帮你调出价,省心又不容易出错。
要是你有经验，手动出价也能玩出花样，关键词分个三六九等，核心词（定制办公椅”）出价高一点，保证排名；长尾词（上海 办公椅 定制 免费测量”）出价中等，性价比高；垃圾词直接否掉，别让它浪费钱，我给一个客户调过出价，把“办公家具”这种大词出价从20元降到12元，排名虽然掉到第四，但点击量没少，反而因为避开了恶意点击，转化成本降了20%。
还有个小技巧，别盯着排名一动不动，晚上或周末竞争度低，出价可以降10%-20%；遇到大促活动，提前把出价提5%，抢占好位置，就像买菜，早晚价格不一样,得灵活点。
必应竞价付费推广推荐的创意优化方法
创意就像店铺的招牌，做得亮眼才能让人忍不住想进来看看，标题里一定要放关键词，用户搜“办公椅”，你的标题有“办公椅”，系统会认为你更相关，排名也会靠前，人体工学办公椅 久坐不累 三年质保”，比“优质办公椅 欢迎选购”强多了。
描述部分要突出卖点，别光说“好”，得说“哪里好”，比如卖打印机的，可以写“每分钟30页高速打印 无线连接 支持手机直连”，比“高性能打印机”具体多了，再加上行动号召，像“立即咨询享8折”“点击领取免费试用”，逼用户动起来,转化率能涨不少。
动态创意也得用上，必应能自动插入用户信息，[城市]用户专享 办公椅限时优惠”，用户看到自己的城市名，会觉得更亲切，我帮一家做本地装修的客户试过，加了城市动态标签后，点击率直接提升了25%，图片也别随便找张图凑数，清晰、美观的产品图比模糊的库存图强10倍，有条件的话放短视频,效果更好。
必应竞价付费推广推荐的数据监测技巧
投推广不看数据，就像开车不看仪表盘，迟早跑偏，必应后台有自带的数据分析工具，重点看这几个指标：点击率（CTR）、转化率（CVR）、点击成本（CPC）、投入产出比（ROI），点击率低，说明创意或排名有问题；转化率低，可能是 landing page （落地页）太烂,用户点进来不想留信息。
一定要设置转化追踪，这是判断效果的关键，在官网表单、电话咨询按钮上加追踪代码，用户提交表单或打电话，系统就会记录为一次转化，我之前帮一家做培训的客户设追踪，发现“Python培训”这个词点击多，但转化少，查了落地页才发现，页面上没放报名入口，用户想报名都找不到地方,改了之后转化一下子上来了。
数据报表最好每天看一次，每周做次总结，把表现差的关键词暂停，给表现好的加价；创意一周换一次，测试哪个版本点击率高，就像养花，得经常浇水施肥，才能长得好，上个月有个客户数据一直平平，我帮他把点击率低于1%的创意全换了，两周后整体点击率从0.8%涨到1.5%,效果立竿见影。
必应竞价付费推广推荐与同类平台对比
和百度比，必应的“主场”在海外，百度在国内用户多，但竞争太激烈，热门词出价高得吓人，而且点击里可能混着不少无效流量，必应在欧美国家用户基数大，像美国有30%的搜索量来自必应，如果你做外贸，想把产品卖到国外，必应比百度靠谱多了，我帮好几家外贸公司投必应，海外订单占比都提升了30%以上。
和谷歌比，必应的“性价比”更高，谷歌全球用户多，但广告成本也高，小企业可能扛不住，必应的竞争度低，同样的关键词，谷歌出价5美元，必应可能3美元就能拿到不错的位置，而且必应后台操作比谷歌简单，新手容易上手，不用学那么多复杂的功能,省时间。
和360、搜狗这些国内平台比，必应的“用户质量”更优，360、搜狗主要靠国内下沉市场，用户消费能力相对弱一些，必应的用户大多是高学历、高收入人群，比如外企员工、科研人员，他们买东西更注重品质，不怎么砍价，转化后客单价也高，之前帮一家卖高端手表的客户对比过，在必应来的客户，客单价比360平台高50%。
常见问题解答
必应竞价付费推广推荐适合什么行业？
必应推广其实挺百搭的，但最适合想做海外生意的行业，像卖电子产品、家居用品的，或者做外贸服务的，因为必应在欧美国家用的人多，尤其是那些30岁以上、收入不错的用户，买东西也比较爽快，国内的话，如果你的客户主要是外企或者高学历人群，也可以试试，之前我帮一家做进口红酒的店推，就靠必应拉到不少回头客，他们客户都是公司老板或者高管,下单特别干脆。
必应竞价开户需要多少钱？
必应开户的话，目前官方暂无明确的定价，不同代理商可能要求不一样，首次充值大概5000到10000块，包含广告费和服务费，具体得问当地的代理商，我之前帮一家小公司开户，找了个靠谱的代理商，充值5000块就搞定了，没额外收乱七八糟的费用，所以开户前最好多对比几家,别被坑了。
必应竞价和谷歌竞价哪个效果好？
这得看你的需求，谷歌用户多，覆盖全球，但广告成本高，竞争也激烈，适合预算多、想做全球市场的大公司，必应呢，用户主要在欧美，成本低，竞争小，后台操作也简单，小公司或者刚做海外推广的企业更适合，我帮一家卖户外帐篷的客户同时投了必应和谷歌，谷歌点击成本是必应的1.8倍，但必应的转化率反而高5%，最后客户把谷歌预算砍了一半,全加到必应上了。
必应竞价推广没效果怎么办？
没效果别慌，先查数据，看点击率低不低，低的话换创意、调排名；点击率高但没转化，就去看落地页，是不是加载太慢，或者没放联系方式，之前有个客户投了两周没效果，我帮他一看，落地页还是三年前的老页面，产品图片模糊，表单还打不开，改完落地页第二天就有咨询了，要是关键词不行，就删了大词，多加长尾词，出价别太死板，灵活调整,一般折腾两周就能看到效果。
必应竞价的创意多久优化一次？
创意最好一周优化一次，别等它“过期”了才换，可以同时跑2-3个创意，看哪个点击率高就留哪个，差的删掉换新的，节假日或者大促前，提前一周改创意，加节日元素，比如双十一就写“双十一狂欢 办公椅5折起”，我帮一家做电商的客户试过，每周换创意，点击率比从来不换的同行高30%，效果很明显，不过别天天换，系统需要时间积累数据,换太勤反而看不出哪个好。