必应ADS广告是什么如何创建投放效果如何

必应ADS广告是什么

必应ADS广告其实是微软家的搜索引擎广告平台,简单说就是你在必应搜索东西时，页面顶部或侧边那些带“广告”标的内容，就是商家通过这个平台投的，它不只是在必应上展示，还能同步到雅虎、AOL这些微软合作的搜索平台，等于一次投放能覆盖多个地方，我第一次接触它是帮表哥的外贸公司做推广，当时他总抱怨谷歌广告太贵，朋友推荐了必应ADS，试了之后发现确实在欧美市场有不一样的覆盖效果。它主要帮企业把广告精准推给目标用户，不管是卖产品、做服务还是引流量，都能通过设置关键词、地域这些条件来实现，比如你是卖户外帐篷的，想让美国喜欢露营的人看到，就能在必应ADS里设置“美国”“露营装备”“户外帐篷”这些参数，广告就会出现在相关搜索结果里。

必应ADS广告如何创建账户

创建必应ADS广告账户其实不算复杂,但细节得注意，不然容易卡壳，我上次帮表哥弄的时候就踩过坑，现在想起来还觉得好笑，第一步得有微软账户，没有的话先注册一个，用邮箱就能弄，和注册QQ号差不多简单，然后登录必应广告官网，点“立即开始”，就会进入账户创建流程，这里要填公司信息，比如企业名称、地址、联系方式，还有行业类型，表哥当时选的是“批发零售”，最关键的是验证环节，需要上传营业执照扫描件，还得填银行账户信息，用来扣费和结算，表哥一开始没准备营业执照副本，以为拍个照片就行，结果系统不认，又跑回公司拿原件扫描，耽误了两天。所以创建账户前一定要把资料准备齐：企业用户带营业执照、法人身份证，个人用户带身份证，银行账户信息也要核对清楚，不然验证通不过，后面的投放都没法开始，弄完这些提交后，一般1-3个工作日会审核，通过了就能进后台操作了。

必应ADS广告投放流程步骤

账户弄好后就该投放广告了,这步骤像搭积木，一步一步来才稳，先在后台点“创建广告系列”，选广告目标，获取网站流量”“提高销售额”或者“品牌曝光”，表哥当时选的是“获取网站流量”，想让更多人进他的帐篷网店，然后设置投放地域和语言，他主要做美国市场，就选了美国全境，语言设为英语，预算也得设，每天花多少钱，是“标准投放”还是“加速投放”，标准投放就是慢慢花，加速投放就是尽快花完预算，他选的标准，怕一下子花超，接下来是创建广告组，这一步很重要，我总觉得像给不同口味的糖果分盒子，喜欢巧克力的放一个盒，喜欢水果糖的放另一个，这样目标用户才能精准找到自己想要的“糖”，比如表哥把“单人帐篷”“双人帐篷”“家庭帐篷”分成三个广告组，每个组里的关键词和广告文案都不一样，然后写广告文案，标题要吸引人，美国直邮 双人露营帐篷 防水抗风”，描述里加上优惠信息，“新用户立减20%”，最后选关键词，用必应的关键词规划工具查热度和竞争度，挑那些搜索量中等、竞争度低的词，出价的话先设个中位数，后面再根据效果调。整个流程走完，点“启动广告系列”，广告就开始跑了，不过别急，后面还得天天看数据调整，不然效果可能一般。

必应ADS广告投放效果影响因素

投放效果好不好,不是投出去就完事，得看几个关键因素，第一个是关键词相关性，这就像射箭，箭要对准靶心才行，之前帮一个做留学咨询的客户投放，他一开始选的关键词是“留学中介”，太笼统了，点击虽然多，但咨询的人少，后来换成“美国本科留学申请中介”“藤校留学顾问”这种具体的词，点击量虽然降了点，但咨询电话多了30%，因为来的都是真的想申请美国本科的人，第二个是广告文案质量，文案得说清楚你能给用户啥好处，别光说自己产品好，比如卖防晒霜，写“防晒霜50ml”不如写“防晒霜50ml 防紫外线SPF50+ 海边可用”，后者让人一看就知道有啥用，第三个是出价策略，出价不是越高越好，得看“性价比”，表哥刚开始为了抢排名，把“双人帐篷”的出价提到了每次点击2美元，结果一天花了200美元，就来了5个咨询，后来降到1.2美元，反而来了8个咨询，因为排名虽然掉了点，但点击的人更精准了，还有目标受众定位，地域、年龄、性别这些都得设对，你要是卖老年保健品，投给十几岁的学生，肯定没效果。这些因素得一起看，就像炒菜，盐、酱油、火候都得合适，菜才好吃，广告效果也是这样，得把每个细节都调好。

必应ADS广告收费模式说明

必应ADS广告的收费模式主要有几种,最常用的是CPC，就是按点击付费，用户点一次广告，你就付一次钱，不点不花钱，还有CPM，按千次展示付费，广告被人看了1000次收一次钱，不管点没点，另外还有CPA，按转化付费，比如用户通过广告买了东西、填了表单，才算一次收费，但这种模式用得比较少，对广告质量要求高。目前官方暂无明确的统一定价，具体费用要看关键词竞争度、投放地域、广告质量得分这些，比如同样是“英语培训”这个词，在纽约投放可能每次点击要3美元，在德州的小城市可能只要1.5美元，因为大城市竞争激烈，大家都想抢这个词，出价就高，广告质量得分也影响费用，质量得分高（比如关键词和广告文案相关、用户点击多），即使出价低一点，排名也可能靠前，而且每次点击的费用也会低，表哥投“家庭帐篷”的时候，质量得分从5分提到8分后，同样的出价，点击成本从1.8美元降到了1.2美元，省了不少钱，所以别光盯着出价，把广告质量搞好，反而更划算。

必应ADS广告与谷歌ADS对比优势

虽然谷歌ADS名气大,但必应ADS也有自己的优势，特别是对想做海外市场的企业来说，第一个优势是用户群体不一样，必应的用户年龄稍微大一点，消费能力也强，有数据说必应用户中35岁以上的占比超过60%，这些人更愿意为品质付费，表哥卖的帐篷是中高端的，在谷歌上投的时候，年轻人点击多，但下单的少，在必应上反而40岁左右的客户下单率高，客单价也比谷歌上高20%，第二个是点击成本更低，谷歌因为用户多、竞争激烈，很多热门词的CPC比必应高30%-50%，我帮一个做宠物用品的客户对比过，同样是“有机猫粮”这个词，谷歌每次点击要2.5美元，必应只要1.5美元，预算一样的话，在必应能获得更多点击，第三个是广告审核速度快，谷歌审核广告有时候要1-2天，必应一般几个小时就搞定了，着急上线的话必应更方便，第四个是和微软生态整合得好，广告可以出现在微软的Edge浏览器、Office 365、Xbox这些地方，覆盖场景更多，比如用户在Xbox上玩游戏累了，打开Edge浏览器搜“户外烧烤架”，你的广告就可能出现，这是谷歌做不到的。所以如果你的目标市场在欧美，产品偏中高端，或者想控制广告成本，必应ADS其实是个不错的选择。

必应ADS广告常见问题解答

投放必应ADS广告时,大家经常会问一些问题，我整理了几个比较常见的，希望能帮到你，比如有人问“广告没展示怎么办”，这时候先看账户有没有通过审核，预算够不够，关键词是不是太冷门，或者出价太低，之前有个客户广告几天没展示，一查才发现预算设成了每天10美元，关键词竞争度又高，出价根本不够，后来把预算提到50美元，出价调高一点，就有展示了，还有人问“怎么看广告效果好不好”，后台有个“转化跟踪”工具，能看到有多少人通过广告买了东西、填了表单，把转化成本算出来，比如花了100美元，来了5个订单，每个订单成本20美元，要是你的产品利润比20美元高，那效果就不错，关键词怎么选”也是个高频问题，别贪多，选和产品最相关的，用必应的关键词规划工具查搜索量和竞争度，先从小词开始投，慢慢再扩展。遇到问题别慌，先看后台数据，大部分问题都能从数据里找到原因，实在不行就联系必应的客服，他们回复还挺及时的。