必应上海ADS推广怎么操作效果如何

必应上海ADS推广操作步骤

做必应上海ADS推广，第一步得先有个“通行证”——注册必应推广账户，我之前帮小区楼下的咖啡店弄的时候，就是直接打开必应推广官网，点“立即注册”，填公司名称、统一社会信用代码这些基本信息，地址一定要选“上海”，这样系统才会优先把广告推给上海地区的用户，不然钱花了可能都推给外地了，那就白忙活，注册完还要验证企业资质，营业执照照片上传清晰点，审核一般1-2天就过了,比我办银行卡快多了。

账户通过后就得充值，就像给手机交话费，没钱广告跑不起来，必应充值门槛不高，最低1000块就能开始，我那个咖啡店老板第一次充了2000，想着先试试水，充完钱就可以进后台建推广计划了，这一步很关键，就像玩游戏选角色，选错了方向后面很难调整，我当时帮他建了两个计划，一个“上海咖啡到店消费”，一个“上海咖啡豆外卖”,分开管理效果更清楚。

接下来是建推广单元，每个计划下面可以分多个单元，到店消费”计划里，我按咖啡种类分了“拿铁推广”“美式推广”“卡布奇诺推广”，每个单元里放对应的关键词，关键词就像钓鱼的饵，得选用户常搜的，上海好喝的拿铁”“上海咖啡店推荐”，这些词我都是在必应关键词规划工具里查的，能看到上海地区的搜索量，搜的人多、竞争小的词优先选。

写创意，就是用户搜关键词时看到的广告内容，我给咖啡店写的创意是“上海XX咖啡店，拿铁第二杯半价！到店打卡送小饼干”，把优惠和地址写清楚，下面再加个“立即查看”的按钮链接到美团店铺，这样一套操作下来，广告就能上线了,是不是比想象中简单？

必应上海ADS推广账户搭建要点

账户搭建就像盖房子，地基打不好，后面容易塌，我见过有的公司账户乱得像垃圾堆，一个计划里塞几百个关键词，创意就两三条，效果能好才怪，正经的账户结构得是“推广计划→推广单元→关键词+创意”三层,每层都有讲究。

推广计划怎么分？按业务类型分最靠谱，比如做教育的上海公司，能分“上海K12辅导”“上海成人考研”“上海职业技能培训”，每个计划独立设置预算和投放时段，我之前帮一家教育机构做，把“K12辅导”计划的投放时段设为周一到周五17-22点，正好是家长下班看手机的时间，点击率比乱投高了30%。

推广单元要“同类相聚”，就是把意思相近的关键词放一起，上海初中数学补课”“上海初中数学辅导”“上海初中数学家教”，这些词可以放一个单元，然后写一条针对性的创意，上海初中数学名师1对1，试听免费”，这样创意和关键词匹配度高，系统给的质量分也高,出价能低不少。

关键词匹配方式也得选对，新手容易全用“广泛匹配”，结果搜“上海数学书”都能触发广告，钱都浪费了，我一般给客户用“短语匹配”，上海初中数学补课”，用户搜“上海初中数学补课哪里好”“上海初中数学补课价格”都能触发，但搜“上海数学”就不会,精准度刚刚好。

出价策略别一开始就“手动出价”硬扛，必应后台有“智能出价”功能，选“尽可能多点击”或者“目标转化成本”，系统会根据上海地区的竞争情况自动调价，我那个咖啡店客户一开始手动出价，一天花200才10个点击，后来开了智能出价，同样预算能有20多个点击,香得很。

必应上海ADS推广优化技巧

广告上线不是结束，是开始，得盯着数据优化，不然就像放出去的风筝断了线，优化第一步是看“搜索词报告”，每天都要瞅一眼，看看用户到底搜了啥词点进来的，我之前帮一家上海旅行社做推广，发现有个词“上海到月球旅游”点击了好几次，这明显是无效词，赶紧添加到否定关键词里,当月就省了500多块冤枉钱。

创意不是一成不变的，得经常换着试，我一般会给每个单元写3-5条创意，上海旅行社，日本游5天4晚2999元”“上海出发日本游，含机票酒店，无强制消费”，然后看哪条点击率高就多投，有次发现带“无强制消费”的创意点击率比其他高20%，就把这条设为“优选”，让系统优先展示,效果立马上来了。

着陆页是转化的关键，广告吹得天花乱坠，点进去一看页面乱七八糟，用户直接就跑了，我帮那个咖啡店做的时候，把着陆页链接到美团店铺的“拿铁专区”，页面上放满拿铁的图片、用户评价，还有“立即下单”的按钮，比链接到官网首页的转化率高了一倍，着陆页内容一定要和创意对应，说送小饼干就把小饼干的图放上去，别玩“货不对板”。

投放时段和地域也得调，上海那么大，每个区的消费习惯不一样，我之前分析数据发现，静安区的点击成本比松江区高30%，但转化率反而低，就把静安区的出价调低，松江区的出价提高，整体ROI（投入产出比）一下子就上来了，时段方面，凌晨1-6点基本没人点，直接暂停投放,又能省一笔钱。

必应上海ADS推广费用情况

必应上海ADS推广的费用主要看两个东西：点击出价和每日预算，目前官方暂无明确的定价标准，就像去菜市场买菜，价格跟着供需走，不同行业、不同关键词的出价都不一样，我接触过的客户里，教育行业的关键词出价比较高，像“上海雅思培训”可能要8-15元一次点击，而餐饮行业的“上海咖啡店”大概2-5元就能搞定。

每日预算可以自己定，几百到几万都行，看公司实力，刚开始建议从小预算试起，比如每天300-500元，跑一周看看数据，再决定要不要加预算，我有个客户是做上海本地婚庆的，一开始每天投800元，后来发现周末咨询量是工作日的2倍，就把周末预算提到1500元，工作日降到500元,钱花在刀刃上。

除了点击费，没有其他乱七八糟的服务费，不像有些推广平台还要收账户管理费，充进去的钱没用完可以退，我之前帮一个客户注销账户，余额3000多块，提交申请后一周就到账了，这点比某些平台强，不会耍赖皮，不过要注意，退款得是企业账户，个人账户可能麻烦点,所以建议用公司名义注册。

其实费用多少不重要，重要的是“花1块钱能不能赚回2块钱”，我帮那个婚庆客户优化后，平均获客成本从200元降到120元，他们一场婚礼赚1万多，这点推广费根本不算啥，所以别光盯着出价高低，多想想怎么提高转化率,才是省钱的王道。

必应上海ADS推广与同类工具对比

现在做推广的工具不少，百度、360、搜狗，还有必应，各有各的地盘，和百度比，必应上海ADS推广最明显的优势是“海外流量多”，上海很多外企、外贸公司，客户可能在国外，必应在全球的搜索引擎市场份额排第二，仅次于谷歌，投必应能触达那些用必应、雅虎搜索的海外用户,百度在这方面就差点意思。

点击成本也比百度低，我之前帮一家上海做跨境电商的公司同时投百度和必应，同样的关键词“上海跨境电商物流”，百度点击一次要12元，必应只要8元，便宜了三分之一，而且必应的用户群体偏高端，白领、留学生、外企员工多，这些人消费能力强，转化质量比百度的大众用户高不少,我那个电商客户在必应的客单价比百度高200多元。

和360比，必应的界面更友好，后台操作简单，像新建计划、看数据报告，初中生看一遍教程都能上手，360后台功能虽然多，但有点复杂，新手容易懵，而且必应的智能出价算法更精准，我试过同样的预算和关键词，在必应能拿到比360多15%的点击量，可能是必应背后有微软的技术支持吧，毕竟“大厂出品，必属精品”（开个玩笑）。

和搜狗比，必应的国际化优势更明显，搜狗主要做国内市场，用户以三四线城市为主，上海这种一线城市的高端用户占比不如必应，如果你的客户主要在上海本地且偏年轻化、高收入，选必应准没错；要是做下沉市场，搜狗可能更合适，不过对大部分上海企业来说，必应的“性价比+精准流量”组合拳,还是挺能打的。

必应上海ADS推广案例分享

去年夏天，我帮朋友小李的上海宠物医院做必应ADS推广，现在想起来还觉得挺有意思，他那个医院在普陀区，开业半年，生意一直不温不火，投过传单效果一般，听我说必应推广能精准获客,就拉着我试试。

一开始他啥也不懂，账户乱得不行，一个计划里塞了“宠物看病”“宠物美容”“宠物寄养”所有业务，关键词几百个，创意就一条“上海XX宠物医院，专业靠谱”，投了一个月，花了5000块才来5个咨询，气得他差点把后台砸了，我接手后，第一步就是“拆账户”，按业务分了“宠物医疗”“宠物美容”“宠物寄养”三个计划，每个计划下再按宠物类型分单元，狗狗医疗”“猫咪医疗”。

然后是选关键词，之前他用的都是“上海宠物医院”这种大词，竞争激烈出价高，我用必应关键词规划工具查了上海地区的数据，发现“上海普陀区宠物医院”“上海猫咪尿闭治疗”这种带区域和具体病症的词，搜索量虽然不如大词，但竞争小，出价只要3-5元，而且来的都是有明确需求的客户，我把这些精准词加进去，大词出价调低当“辅助”。

创意也重新写了，针对“宠物医疗”写“上海普陀宠物医院，24小时急诊，猫咪尿闭30分钟到院”，针对“宠物美容”写“上海猫咪美容，洗澡+剪毛99元，送驱虫药”，每个创意都带“立即预约”按钮，链接到医院的微信预约页面，还把投放时段设为每天8-22点,避开凌晨没人的时候。

调整完第一个星期，咨询量就从原来的5个涨到15个，第二个月直接到了30个，而且客户都是普陀区及周边的，到店率特别高，小李算了笔账，每个月推广费3000元，能带来10单左右生意，每单利润1000多，净赚7000多，现在见人就说必应推广是“救星”，非要请我吃火锅，我说下次给我家猫免费洗个澡就行,哈哈。