必应质量推广是什么怎么做有哪些优势

必应质量推广是什么

必应质量推广是微软旗下搜索引擎必应推出的一种网络推广服务,简单说就是企业花钱让自己的产品或服务广告出现在必应搜索结果、Edge浏览器、Outlook邮箱等微软生态平台上。**它按用户点击广告的次数收费，没点击就不用花钱**，这种模式对中小企业来说很友好，不用担心花冤枉钱，我第一次接触它是前年，帮表哥的跨境电商公司做推广，他主要卖宠物用品，目标客户是欧美国家的养宠人士，当时听说必应在海外用户基数大，就想着试试看效果。

和我们平时刷短视频看到的广告不一样,必应质量推广更精准——用户主动搜索相关关键词时，广告才会出现，比如有人在必应搜“dog harness for large dogs”（大型犬胸背带），表哥公司的广告就可能展示出来，这样吸引来的用户都是有明确需求的，不是随便刷到的路人。

必应质量推广怎么做

做必应质量推广得按步骤来,就像玩游戏通关一样，一步一步解锁新功能，首先得开户，准备好企业营业执照、法人身份证、银行账户这些资料，通过必应推广代理商提交申请，审核通过后就能登录后台操作了，我表哥当时找的代理商服务还挺耐心，手把手教他填资料，三天就搞定了开户。

开户后最重要的是搭建账户结构,这一步像整理衣柜，得把不同类型的“衣服”（产品）分清楚，先建推广计划，比如表哥把“宠物胸背带”“宠物玩具”“宠物喂食器”各建了一个计划；每个计划下再分推广单元，胸背带”计划里分“小型犬胸背带”“大型犬胸背带”；最后在单元里放关键词和创意。**关键词就像广告的眼睛，选对了才能吸引对的人**，一开始表哥随便加了“pet products”这种大词，结果点击成本高还没转化，后来换成“adjustable dog harness for hiking”（可调节狗狗徒步胸背带）这种长尾词，效果立马不一样。

创意就是广告文案,得写得让人想点进去，30天无理由退换！大型犬防爆冲胸背带，亚马逊热销款”，既突出了卖点，又包含了关键词，出价方面，刚开始可以设置一个默认出价，然后根据后台数据调整，比如某个关键词点击多但转化少，就降低出价；转化好的词就适当提高，保证广告能展示。

必应质量推广优势有哪些

必应质量推广的优势挺明显的,尤其对做海外市场的企业来说，首先是用户群体优质，必应在全球有超过10亿月活用户，北美地区市场份额超过30%，很多欧美用户习惯用必应搜索，**如果你想做欧美生意，必应就是个精准的流量入口**，表哥公司主要做美国市场，在必应推广后，网站访问量里有40%来自必应，这些用户停留时间长，咨询率也高。

成本方面也有优势,相比谷歌推广，必应的关键词点击价格（CPC）平均低30%-50%，表哥之前试过谷歌，“dog harness”这个词点击一次要8美元，在必应只要3-4美元，同样的预算，在必应能获得更多点击，而且必应和微软生态整合紧密，广告能在Edge浏览器搜索结果、Bing Maps地图、Outlook邮箱等场景展示，等于花一份钱，在多个平台露脸。

还有个隐藏福利是必应的广告审核相对宽松,一些谷歌不让投的产品（比如部分户外用品），在必应可能通过审核，表哥有款带反光条的宠物胸背带，谷歌说涉及“安全设备”需要额外资质，必应提交基本资料就通过了，省去不少麻烦。

必应质量推广收费标准

必应质量推广采用按点击付费（CPC）模式，用户点击广告一次，企业才需要付费，广告展示不收费，具体点击价格没有固定数字，**受关键词竞争度、广告质量得分、出价策略等因素影响**，竞争激烈的行业，外贸软件”“跨境物流”，关键词点击价格可能高一些；竞争小的长尾词，手工编织宠物项圈 定制”，价格就低很多。

目前官方暂无明确的定价,企业可以自己设置出价上限，避免花费超预算，比如你可以设置某个关键词最高点击价格为5元，当实际竞争价格超过5元时，广告就不会展示，表哥刚开始没经验，把“pet supplies”出价到10美元，结果一天花了200多美元，后来设置每日预算50美元，出价上限5美元，才把成本稳住，开户时有些代理商会收服务费，一般是预存金额的10%-20%，不同代理商收费不一样，签合同前一定要问清楚。

必应质量推广案例分享

前年表哥的宠物用品公司遇到瓶颈,国内电商卷得厉害，他想拓展美国市场，但不知道从哪下手，我建议他试试必应推广，毕竟美国很多人用必应，一开始他半信半疑，说“能行吗？我连怎么操作都不会”，我说“我帮你，试一个月不行就停”。

第一个月我们摸着石头过河：建了3个推广计划，选了50多个关键词，写了10条创意，预算每天100美元，结果月底一看，花了3000美元，带来80多个网站访问，只有5个咨询，成交1单，ROI（投资回报率）低得可怜，表哥有点灰心，说“算了吧，浪费钱”，我劝他别急，我们优化试试。

优化第一步是删关键词,把“pet products”“dog stuff”这种大词删掉，留下“waterproof dog harness for rain”“reflective dog collar small breed”等30个长尾词；第二步改创意，在文案里加上“Free Shipping to USA”“30 Days Return”等美国用户关心的卖点；第三步优化落地页，把产品详情、用户评价、售后政策放在显眼位置，加载速度也从5秒提到2秒。**第二个月同样100美元/天的预算，访问量涨到150，咨询25个，成交8单**，表哥看到数据眼睛都亮了，说“这钱花得值！”现在他每个月在必应推广上投入5000美元，能带来40-50单，占公司海外订单的60%。

必应质量推广和百度推广对比

必应质量推广和百度推广都是搜索引擎推广,但适用场景完全不同，用户群体上，百度主要覆盖国内用户，必应则在海外尤其是欧美市场更强势。**如果你做国内生意，比如本地餐饮、国内培训，百度推广更合适；要是做外贸、跨境电商，必应才是首选**，我邻居开了家英语培训机构，只做本地学生，用百度推广精准投放“北京朝阳区少儿英语培训”，效果很好；而表哥做美国市场，用百度推广根本没人看，在必应上却风生水起。

成本方面,百度热门关键词竞争太激烈，英语培训”点击一次要15-20元，必应同类词（英语培训相关的英文关键词）可能只要3-5美元，广告形式上，百度有信息流、开屏广告、搜索广告等多种形式，适合品牌曝光；必应更侧重搜索广告，和微软生态结合紧密，比如在Edge浏览器搜索结果、Bing Maps上展示，适合精准获客，百度开户需要预存较高费用（一般1万起），必应代理开户预存几千美元就能起步，对小企业更友好。

操作后台也有差异,百度推广后台功能复杂，新手可能需要学一阵子；必应推广后台界面简洁，和谷歌推广操作逻辑类似，用过谷歌的人上手很快，表哥之前没用过任何推广，在必应后台摸索一周就基本会操作了，还能自己调整出价和创意。

必应质量推广常见问题解决

做必应推广时难免遇到问题,别慌，找到原因就能解决，最常见的是广告没展现，这可能是关键词出价太低，比如你出1美元，别人出3美元，广告就排不到前面；也可能是质量得分低，必应会根据创意相关性、落地页体验等打分，分数低广告就难展示，这时候可以提高出价，或者优化创意，让文案和关键词更相关，落地页加载快点、内容更有用，我表哥有次广告半天没展现，后来发现是落地页有个死链接，修复后当天就恢复正常了。

另一个问题是点击多但转化少,这通常是关键词不够精准或者落地页不行，比如你卖“高端宠物粮”，却用了“便宜宠物粮”这种词，点击的用户根本不是目标客户；或者用户点进来，落地页半天加载不出来，人家自然就走了。**解决办法是筛选关键词，把不相关的词加入否定列表，同时优化落地页，突出产品卖点、优惠信息，让用户一眼看到价值**，表哥之前有个“有机狗粮”的推广单元，点击不少但没人买，后来发现落地页没写“无添加剂”“天然原料”这些卖点，加上后转化率立马涨了20%。

还有人说“我的广告展现了，但没点击”，这大概率是创意写得不好，创意要像勾子，勾住用户的注意力，比如用数字“买一送一”、用疑问“还在为狗狗掉毛烦恼吗？”、用利益“免费领取试用装”，避免写“优质产品，欢迎选购”这种没吸引力的空话，用户看了根本没欲望点击。