必应竞价推广的账户基础搭建
刚接触必应竞价推广时，我总觉得账户搭建和百度差不多，随便建几个计划单元就能跑，结果第一个月数据惨不忍睹，点击量少得可怜，钱还没少花，后来才发现，必应账户搭建有自己的“脾气”。**必应竞价推广的账户结构得像切蛋糕，先按业务线分大块，再按产品类型切小块，最后用关键词把每个小块填满**，比如我帮朋友做教育机构推广时，先建“K12课程”“成人培训”两个计划，每个计划下按“语文”“数学”“英语”分单元，单元里放精准关键词,这样流量进来才不会乱撞。
账户里的地域和时段设置也不能马虎，必应的用户群体和百度不太一样，我发现很多外资企业员工、留学生更喜欢用必应，所以做外贸业务的话，沿海城市和晚上八点到十二点的时段效果特别好，上次帮一家做跨境电商的客户调账户，把地域锁定在北上广深和几个省会城市，时段投放在晚八点到凌晨，点击成本直接降了20%,咨询量反而多了不少。
必应竞价推广的关键词选择技巧
选关键词就像买水果，得挑新鲜的、大家常买的，不然放着只会烂在手里，必应的关键词工具和百度指数不一样，它有自己的“必应关键词规划师”，里面能看到关键词在必应搜索的月均搜索量、竞争度和建议出价，刚开始我图省事，直接把百度账户的关键词复制过来，结果很多词在必应根本没人搜，XX网课多少钱”,在必应搜索量还不到百度的十分之一。
后来学乖了，先用必应关键词规划师搜核心词，英语培训”，然后看“相关关键词”里的推荐。**这里有个小窍门，必应的长尾关键词竞争度普遍比百度低，成人英语零基础入门课程”这种长词，出价一块多就能排到首页**，我之前给一家小机构做推广，就主打这类长尾词，预算不多但转化率很高，客户老板天天夸我会省钱，还有，别忽略否定关键词，比如做“线上英语培训”，就要把“线下”“免费”这种不相关的词加进去，不然点击进来的都是来蹭免费课的,纯属浪费钱。
必应竞价推广的创意撰写要点
创意得像街边卖烤红薯的吆喝，得让人一听就流口水，忍不住想买，必应的创意有标题、描述和显示URL三部分，标题要包含核心关键词，描述得说出用户关心的点，我发现必应用户比百度用户更吃“实在”这套，太花哨的词反而没人看，比如写英语培训的创意，标题用“成人英语培训_零基础3个月开口说_必应专属优惠”，描述里加上“免费试听”“学不会退款”,点击量立马就上去了。
还有，必应支持动态创意扩展，就是系统会根据用户搜索词自动在创意里加相关内容，比如用户搜“周末英语培训班”，创意里会自动显示“周末班”，刚开始我担心系统乱加词，没敢开，后来试了一下，点击量提升了15%，才知道这功能真香，不过得注意，动态创意扩展的词得和业务相关，不然用户搜“儿童英语”，结果你的创意显示“成人英语”，只会让人觉得你不专业。**创意里最好留个联系方式，比如电话或微信，方便用户直接联系，我之前有个客户就是因为创意里加了微信号，咨询量多了三成**。
必应竞价推广的出价策略制定
出价就像打牌，得看对手怎么出，自己手里有多少牌，必应的出价方式有手动出价和自动出价，新手建议先用自动出价，让系统帮你试水温，自动出价里有“尽可能争取更多点击”“目标位置”“目标ROI”三种模式，我一般先用“目标位置”，把排名锁定在前三位，跑一周看看数据,再调整。
手动出价的话，别一上来就抢第一名，必应的点击成本整体比百度低，很多词第二名和第一名的点击量差不了多少，但出价能低30%，我之前帮一家做软件推广的客户调出价，把几个核心词从第一名降到第二名，每天能省500多预算，咨询量一点没少。**还有，必应的分时段出价功能很好用，比如晚上八点到十点是高峰期，出价可以提高20%，凌晨时段没什么人搜，直接降到50%**，对了，目前官方暂无明确的定价标准，不同行业、不同关键词的出价差异很大,得自己多测试才能找到最合适的价格。
必应竞价推广的效果优化步骤
优化账户就像给花浇水，得定期看土壤干湿，不能想起来才浇一次，必应的后台数据报告比百度简单些，但关键指标都有，比如点击量、点击率、转化率和转化成本，我每天上班第一件事就是看前一天的数据，先看点击率，低于1%的创意肯定有问题，要么标题不够吸引人，要么排名太靠后，点击率低的创意，我会重新写标题，比如把“专业培训”换成“零基础也能学”,效果往往立竿见影。
然后看转化率，要是有点击没转化，可能是 landing page 有问题，上次我发现一个客户的 landing page 加载要等5秒，在必应上很多用户没耐心等，直接关掉了，后来帮他们把页面优化到加载1秒内，转化率立马涨了一倍。**还有，每周要做一次关键词筛选，把没点击的词暂停，点击率低的词降价，转化率高的词提价**，我有个习惯，会建一个“效果好的词”文件夹，把这些词单独拿出来重点投放，预算向它们倾斜,这样才能让钱花在刀刃上。
必应与百度竞价推广的差异对比
必应和百度就像两个不同的菜市场，一个在市中心热闹但摊位贵，一个在郊区人少但租金便宜，用户群体方面，必应的用户更偏向高学历、高收入，很多是外企员工、留学生或者喜欢用国外软件的人，所以做外贸、高端培训、进口产品的话，必应效果更好，百度用户覆盖更广，从大爷大妈到小学生都在用,适合大众消费品推广。
费用方面，必应的平均点击成本（CPC）比百度低30%-50%，旅游攻略”这个词，百度出价5块可能排第五，必应出价3块就能排第二，我帮一家做高端定制旅游的客户做推广，在必应投了两个月，CPC才2块多，百度要6块多，客户后来直接把百度预算砍了一半给必应，功能上，必应的“受众定向”更精准，可以按年龄段、性别、兴趣爱好投放，比如投“母婴用品”，可以只给25-35岁的女性用户看，百度虽然也有,但必应的定向效果更稳定。
必应竞价推广的常见问题解决
刚开始做必应竞价推广，总会遇到各种小麻烦，就像学骑自行车，摔几次才知道怎么保持平衡，最常见的问题是账户审核不过，必应的审核比百度严，尤其是医疗、教育类行业，资质不全肯定过不了，我之前帮一家牙科诊所做推广，因为少了《医疗机构执业许可证》的复印件，审核被拒了三次，后来把所有资质原件扫描上传，才总算通过。**审核时记得把着陆页的联系方式、资质证明都放上，别等审核员找你要，耽误时间**。
还有点击量突然下降的问题，有次我发现一个账户点击量一天之内掉了一半，吓了一跳，赶紧检查，原来是必应调整了算法，之前排名靠前的词突然掉下去了，后来联系必应客服，他们说可以申请“排名保障”，就是在一定预算内保证关键词排名，虽然要多花点钱，但总比没流量强，必应的客服响应速度比百度快，有问题直接打400电话，接线员都是中文服务，沟通起来很方便,不像有些平台得发邮件等半天。
常见问题解答
必应竞价推广费用高吗？
必应竞价推广费用其实不算高，比百度便宜多啦！我问过做推广的哥哥，他说在必应随便搜个关键词，点击一次平均就两块钱左右，百度可能要四五块，而且必应的长尾关键词竞争小，出价一块多就能排前面，适合预算不多的小老板，不过具体费用看你选的词，热门词肯定贵点，但整体比百度划算,想省钱的话可以试试必应哦。
必应和百度竞价推广哪个效果好？
这个要看你做啥业务啦！如果是卖进口零食、外企服务这种，必应效果好，因为用必应的人好多是留学生、外企员工，他们更喜欢买这些，要是卖平价日用品、本地小吃，百度效果好，毕竟用百度的人多，我邻居阿姨开小超市，投百度推广后，附近来买东西的人多了不少；我表哥做外贸，在必应推广，国外客户下单的可多了,各有各的好啦。
新手怎么做必应竞价推广？
新手做必应竞价推广不用怕，跟着步骤来就行！先注册必应推广账户，然后用“必应关键词规划师”找关键词，挑那种搜索量中等、竞争度低的，接着建账户结构，分好计划和单元，写创意的时候标题加关键词，描述说清楚你卖啥、有啥优惠，出价先用自动出价试试水，跑一周看数据，点击率低就改创意，没转化就调着陆页，慢慢就会啦，我刚开始也不会,多试几次就懂了。
必应竞价推广多久能看到效果？
必应竞价推广开账户后1-2天就能看到点击量，想有转化的话得一周左右，我帮楼下花店做推广的时候，第一天账户审核通过，第二天就有30多个点击，第五天就有人打电话订花了，不过效果快慢看行业，教育、医疗这种可能慢点，得等用户对比一下；日用品快，看到了喜欢就买，只要账户结构没问题、关键词选得准，基本两周内就能看到效果，别着急,慢慢优化肯定会好的。
必应竞价推广账户被拒审怎么办？
账户被拒审别慌，先看拒审邮件！必应会发邮件告诉你为啥没过，比如资质不全、着陆页有问题，我之前帮一家教育机构做推广，拒审原因是“缺少办学许可证”，后来让老板把许可证扫描上传，第二天就通过了，要是着陆页有问题，比如没放联系方式、夸大宣传，就改着陆页，把该放的资质、电话都加上，别用“最好”“第一”这种词，改完后重新提交审核，一般1-2天就有结果，实在不懂就打必应客服电话问,他们会告诉你怎么改的。
必应如何做好竞价推广？有哪些实用方法
必应竞价推广的账户基础搭建
刚接触必应竞价推广时，我总觉得账户搭建和百度差不多，随便建几个计划单元就能跑，结果第一个月数据惨不忍睹，点击量少得可怜，钱还没少花，后来才发现，必应账户搭建有自己的“脾气”。**必应竞价推广的账户结构得像切蛋糕，先按业务线分大块，再按产品类型切小块，最后用关键词把每个小块填满**，比如我帮朋友做教育机构推广时，先建“K12课程”“成人培训”两个计划，每个计划下按“语文”“数学”“英语”分单元，单元里放精准关键词,这样流量进来才不会乱撞。
账户里的地域和时段设置也不能马虎，必应的用户群体和百度不太一样，我发现很多外资企业员工、留学生更喜欢用必应，所以做外贸业务的话，沿海城市和晚上八点到十二点的时段效果特别好，上次帮一家做跨境电商的客户调账户，把地域锁定在北上广深和几个省会城市，时段投放在晚八点到凌晨，点击成本直接降了20%,咨询量反而多了不少。
必应竞价推广的关键词选择技巧
选关键词就像买水果，得挑新鲜的、大家常买的，不然放着只会烂在手里，必应的关键词工具和百度指数不一样，它有自己的“必应关键词规划师”，里面能看到关键词在必应搜索的月均搜索量、竞争度和建议出价，刚开始我图省事，直接把百度账户的关键词复制过来，结果很多词在必应根本没人搜，XX网课多少钱”,在必应搜索量还不到百度的十分之一。
后来学乖了，先用必应关键词规划师搜核心词，英语培训”，然后看“相关关键词”里的推荐。**这里有个小窍门，必应的长尾关键词竞争度普遍比百度低，成人英语零基础入门课程”这种长词，出价一块多就能排到首页**，我之前给一家小机构做推广，就主打这类长尾词，预算不多但转化率很高，客户老板天天夸我会省钱，还有，别忽略否定关键词，比如做“线上英语培训”，就要把“线下”“免费”这种不相关的词加进去，不然点击进来的都是来蹭免费课的,纯属浪费钱。
必应竞价推广的创意撰写要点
创意得像街边卖烤红薯的吆喝，得让人一听就流口水，忍不住想买，必应的创意有标题、描述和显示URL三部分，标题要包含核心关键词，描述得说出用户关心的点，我发现必应用户比百度用户更吃“实在”这套，太花哨的词反而没人看，比如写英语培训的创意，标题用“成人英语培训_零基础3个月开口说_必应专属优惠”，描述里加上“免费试听”“学不会退款”,点击量立马就上去了。
还有，必应支持动态创意扩展，就是系统会根据用户搜索词自动在创意里加相关内容，比如用户搜“周末英语培训班”，创意里会自动显示“周末班”，刚开始我担心系统乱加词，没敢开，后来试了一下，点击量提升了15%，才知道这功能真香，不过得注意，动态创意扩展的词得和业务相关，不然用户搜“儿童英语”，结果你的创意显示“成人英语”，只会让人觉得你不专业。**创意里最好留个联系方式，比如电话或微信，方便用户直接联系，我之前有个客户就是因为创意里加了微信号，咨询量多了三成**。
必应竞价推广的出价策略制定
出价就像打牌，得看对手怎么出，自己手里有多少牌，必应的出价方式有手动出价和自动出价，新手建议先用自动出价，让系统帮你试水温，自动出价里有“尽可能争取更多点击”“目标位置”“目标ROI”三种模式，我一般先用“目标位置”，把排名锁定在前三位，跑一周看看数据,再调整。
手动出价的话，别一上来就抢第一名，必应的点击成本整体比百度低，很多词第二名和第一名的点击量差不了多少，但出价能低30%，我之前帮一家做软件推广的客户调出价，把几个核心词从第一名降到第二名，每天能省500多预算，咨询量一点没少。**还有，必应的分时段出价功能很好用，比如晚上八点到十点是高峰期，