58精选推广是普通推广的几倍？效果差异有多大

58精选推广和普通推广的核心区别

58精选推广和普通推广本质上是58同城平台上两种不同的推广服务，普通推广是平台基础的推广模式，商家付费后能让信息在对应类目里获得一定展示，但位置比较靠后，就像商场里挤在角落的摊位，顾客得费点劲才能找到，精选推广则是升级版，相当于给摊位装了聚光灯，还搬到了商场入口或者电梯口，不仅位置显眼,平台还会通过算法把信息推给更精准的用户。

我之前帮开家政公司的表哥研究过这两种推广，他一开始觉得普通推广便宜，花了500块钱试了一周，结果信息沉在列表第20页之后，每天只有零星几个人点进去看，咨询电话更是少得可怜，后来换成精选推广，同样的预算，信息直接跑到了首页前5位，页面上还有个“精选”的金色小标，想不注意都难。核心区别就在于曝光位置、流量精准度和平台资源倾斜程度，精选推广相当于拿到了平台的“优先入场券”。

58精选推广的曝光量是普通推广的几倍

曝光量是衡量推广效果的基础，没有曝光，后续的点击和转化都无从谈起，普通推广的曝光量受限于展示位置，比如在“北京家政”这个类目下，普通推广信息可能排在10页之后，用户翻到的概率极低，我表哥当时普通推广时，后台数据显示每天曝光量大概在500次左右,也就是说只有500个人可能看到他的信息。

换成精选推广后，情况完全不同，曝光量直接涨到了1800次，翻了3倍多，这还不是个例，我后来问了几个做不同行业的商家，做装修的王哥说他的精选推广曝光量是普通推广的4倍，做搬家的李姐则是2.5倍。综合来看，58精选推广的曝光量通常是普通推广的2-4倍，具体倍数会受行业竞争、城市大小影响，竞争越激烈的行业，精选推广的曝光优势越明显。

为什么会有这么大差距？因为精选推广有“加权展示”机制，平台会把精选信息优先推送给有明确需求的用户，比如有人搜索“空调维修”，系统会先展示精选推广的商家，普通推广商家得等这些位置都看完了才有可能出现，就像演唱会门票，VIP区的观众总能先被镜头捕捉到,普通区的想露脸就得靠运气了。

58精选推广的点击成本比普通推广高多少

曝光量上去了，成本自然也是商家关心的问题，普通推广的点击成本比较低，我表哥当时普通推广时，平均点击一次大概2块钱，但问题是点击量少，一天下来也就20个点击，花40块钱，咨询却只有2个，精选推广的点击成本会高一些，他的账户里显示单次点击5块钱，看起来比普通推广贵了1.5倍，但点击量直接涨到了50次，花250块钱,咨询却有7个。

这么一算就很明显了：普通推广40块钱换2个咨询，每个咨询成本20块；精选推广250块钱换7个咨询，每个咨询成本35块左右，虽然单次点击成本高，但因为点击精准度高，转化率也跟着上去了。实际操作中，精选推广的点击成本通常比普通推广高50%-100%，但单位咨询成本可能只高30%-50%，对于急需获客的商家来说，这个差价其实是值得的。

不过成本也不是固定的，一线城市比三四线城市高，热门行业比冷门行业高，比如北京的家政精选推广点击成本可能6-8块，而在三四线城市可能3-4块就能拿下，商家在投放时可以根据自己的预算调整出价,避免盲目烧钱。

58精选推广适合哪些商家使用

不是所有商家都适合做精选推广，得看自己的生意特性，我总结了几类特别适合的商家，大家可以对号入座，第一类是服务类本地商家，比如家政、维修、搬家、装修，这些行业用户在58上搜索时目的性很强，精选推广能让他们第一时间看到你，就像急诊病人去医院,肯定先找最显眼的急诊室牌子。

第二类是新开的商家，刚起步没什么知名度，普通推广很难和老商家竞争，我楼下新开的宠物店，老板一开始做普通推广，半个月没人问，换成精选推广后，一周就接了10单宠物洗澡，现在店里天天人来人往，精选推广能帮新商家快速打开本地市场,积累第一批客户。

第三类是有短期获客需求的商家，比如旺季前的旅行社、节假日的礼品店，我表哥的家政公司每年春节前都要做一波精选推广，因为那时候请保洁的人特别多，用精选推广集中曝光，一个月能多接30多单，相当于平时两个月的量，这种“短平快”的需求,精选推广比普通推广效率高太多。

选择58精选推广还是普通推广的建议

到底选哪个？得结合自己的情况来，如果你预算有限，生意不着急扩张，只想慢慢积累客户，普通推广可以试试，花点小钱占个位置，总比完全没曝光强，但如果你想快速获客，尤其是服务类、本地类商家,精选推广绝对更值得。

我给表哥的建议是“组合拳”：平时用普通推广维持基础曝光，旺季或者有活动时开精选推广冲一波量，他去年双十一搞“家政套餐打折”活动，开了10天精选推广，投入2000块钱，接了25单，赚了8000多，去掉成本还净赚6000，比单纯做普通推广划算多了。关键是要根据生意节奏调整，别一刀切。

不管选哪种推广，都要盯着后台数据看，曝光量、点击量、咨询量这些数据能告诉你推广效果怎么样，不行就及时调整，比如发现某个关键词点击成本太高，就把它删掉；某个区域咨询多，就多投那个区域，58的后台操作不难，就像玩游戏调技能点，哪个技能好用就多加点,慢慢就能找到最适合自己的推广方式。

58精选推广和同类平台推广的对比优势

现在做本地推广的平台不少，比如赶集网、百姓网，58精选推广和它们比有啥优势？我特意对比了一下，最明显的是用户基数大，58同城的日活用户比赶集网多20%左右，用户多意味着潜在客户多,就像在大商场开店总比在小超市里客流量大。

算法精准度高，58的系统能根据用户搜索习惯、浏览历史推荐信息，比如用户最近总看“油烟机清洗”，系统就会把相关的精选推广商家推给他，我表哥之前在赶集网做过推广，那边的推荐就比较“随缘”，经常把他的家政信息推给看租房的用户,白花钱。

还有后台功能更贴心，58的推广后台能实时看数据，点击量、咨询来源、用户位置都清清楚楚，调整起来很方便，不像有些平台，数据第二天才更新，想改都不知道从哪儿下手，能及时调整策略太重要了,毕竟推广钱都是真金白银。