网络推广cpm是什么意思？该怎么计算和应用

网络推广cpm是什么意思

网络推广cpm全称是Cost Per Mille，其中Mille是拉丁语“千”的意思，简单讲就是广告每被展示1000次需要支付的费用，这种计费方式只看展示次数，不管用户有没有点击或转化，就像你在街上发传单，发了1000张不管有没有人看传单内容，都要付这1000张的成本。网络推广cpm的核心是曝光量，广告主买的是让更多人“看到”广告的机会，而不是“点击”或“购买”的结果，很多刚接触推广的人会把它和“按效果付费”搞混，其实它更像传统的电视广告，电视广告按播放次数收费，cpm就是互联网时代的“数字版播放收费”。

网络推广cpm怎么计算

网络推广cpm的计算公式很简单,记住一个公式就能算：cpm=（广告总费用÷广告展示次数）×1000，举个例子，你投了一个广告花了800元，后台显示广告被展示了40000次，那cpm就是（800÷40000）×1000=20元，意思是每让1000个人看到你的广告，要花20元，我之前帮一个开奶茶店的朋友算过，他在本地生活APP投了3000元banner广告，获得120000次展示，用这个公式一算cpm是25元，他当时还嘀咕“原来1000次曝光要25块”，后来发现周边小区知道他家新品的人明显多了，才觉得这钱花得值。

网络推广cpm适合哪些场景

不是所有推广都适合用cpm,它最擅长的是“混脸熟”，如果你的产品刚上市，没人知道它叫什么，网络推广cpm就是好帮手，就像新歌手发专辑，会在各大音乐平台首页轮播海报，不管用户点不点，先让 millions of人知道“有这么个人发新歌了”，新品推广、品牌升级、节日活动预热这些需要“广撒网”的场景，cpm都能胜任，比如电商平台的618大促，提前半个月就在首页用cpm投广告，用户刷着刷着就记住“618有大优惠”，等到活动开始，自然会想到去看看，还有公益宣传，比如环保组织想让更多人知道垃圾分类，用cpm在短视频平台投广告，展示量越大，知道的人就越多，这才是cpm的“主场”。

网络推广cpm有哪些优缺点

网络推广cpm的优点像块“稳定的基石”，只要你定好预算，就能算出大概能获得多少展示量，比如预算1万元，cpm按20元算，就能有50万次展示，心里有数不慌，对品牌方来说，持续的曝光能像水滴石穿一样渗透用户心智，今天看到明天看到，时间长了用户想买同类产品时，就会先想到你，但它的缺点也很明显，有些展示像“空气”，用户划手机时一秒划过广告，眼睛都没看清内容，这1次展示也算数，等于白花钱，而且它不管转化，就算展示1000次没人买，费用照样得掏，对小商家来说，要是只想卖货，用cpm就像“为热闹买单”，可能不太划算。

网络推广cpm和cpc有什么区别

网络推广cpm和cpc的区别,简单说就是“看展示”和“看点击”的不同，cpm是广告每展示1000次收费，cpc是每被点击1次收费，就像开餐馆，cpm是在店门口挂招牌，路过1000个人看到招牌就收费；cpc是只有人推门进店了才收费，如果你的目标是让大家知道餐馆在哪儿，cpm合适；如果想吸引真正想吃饭的人进店，cpc可能更划算，cpm的风险是“展示了没点击”，钱花了没人理；cpc的风险是“恶意点击”，比如竞争对手反复点你的广告，让你多花钱，选的时候得想清楚，你要的是“名气”还是“客人”，名气选cpm，客人选cpc，有时候两者结合用效果更好。

选择网络推广cpm要注意什么

选网络推广cpm时,第一步是挑对平台，你卖老年保健品，去年轻人玩的游戏平台投cpm，就像在篮球场卖老花镜，展示再多也没用，得看平台用户画像和你的目标人群匹配吗，比如母婴产品就去育儿APP，运动装备就去健身平台，然后看展示位置，首页首屏像商场一楼的黄金柜台，人来人往看得多；次级页面像仓库角落，没人注意，同样的钱，首屏展示效果可能是次级页面的3倍，还要防“水分”，有些平台用机器人刷展示量，看起来数据漂亮，实际都是假的，这时候可以查用户停留时间，展示时间少于2秒的基本是“水分”，赶紧换平台。

网络推广cpm实际案例分享

前年帮一个做宠物用品的客户推新品猫砂,他们想在养猫人群里打开名气，预算8万块，我们选了宠物社区APP和短视频平台的cpm广告，先在APP首页banner位投了5万，定向25-35岁女性，获得250万次展示，cpm算下来20元；剩下3万投了短视频开屏广告，定向同人群，获得100万次展示，cpm30元，投放一个月后，客户说线下宠物店的猫砂进货量增加了40%，线上旗舰店的搜索量也涨了不少，虽然没直接算出多少人买了，但至少让更多养猫的人知道了这个牌子，这个案例里，选对了“宠物社区”和“短视频”这两个平台，目标人群精准，cpm的钱就没白花，要是当时选错了平台，比如投到游戏APP，估计现在客户还在吐槽“推广没用”。