必应ADS是什么？有哪些核心功能和使用优势

必应ADS是什么

必应ADS其实就是微软旗下搜索引擎必应推出的广告服务,简单说就是商家可以在必应的搜索结果、合作网站甚至微软的其他产品（比如Edge浏览器、MSN）上投放广告，让更多用户看到自己的产品或服务，它和咱们熟悉的百度推广有点像，但必应的“地盘”主要在全球市场，尤其是欧美地区用户特别多。对想做海外生意的企业来说，必应ADS就像打开了一扇通往欧美市场的小窗户，能接触到那些习惯用必应搜索的用户。

我之前帮一个做跨境电商的朋友研究过这个,他的店铺主要卖户外露营装备，国内市场竞争太激烈，想拓展欧美客户，当时试了好几个渠道，最后发现必应ADS的用户画像和他的目标客户特别匹配——欧美那边喜欢露营的人不少，而且用必应的用户年龄层稍大一些，消费能力也比较强，投了一个月，虽然曝光量没谷歌多，但咨询转化率反而更高，后来他直接把必应ADS当成了主力推广渠道。

必应ADS核心功能有哪些

必应ADS的核心功能其实挺实用的,每个功能都像是给广告投放配了“小助手”，首先是关键词定向功能，你可以设定用户搜索哪些词时展示你的广告，比如卖咖啡机的，就可以选“家用咖啡机”“小型咖啡机”这些词，确保广告精准触达有需求的人，我那个朋友一开始选了“户外装备”这种大词，结果点击成本高得吓人，后来缩小到“轻量化露营帐篷”“便携式露营炉”，成本立马降了一半。

然后是地域和语言投放，这个对做海外市场的商家太重要了，你可以精准到某个国家的某个城市，甚至设置只在目标用户活跃的时间段投放，比如美国西海岸的用户习惯晚上购物，就可以把投放时间定在那边的晚上，避免白天浪费预算，朋友的露营装备主要卖给美国和加拿大用户，他就把投放范围设在美国的加州、德州和加拿大的安大略省，其他地方直接排除，预算花得更值。

还有预算控制功能，这个简直是“钱包守护神”，你可以设置每天的最高花费，比如一天最多花500块，超过这个数广告就自动暂停，完全不用担心一不小心把预算花超，朋友刚开始没经验，第一天就把一周的预算烧完了，后来用了预算控制，每天花多少心里有数，再也没出现过“钱突然没了”的情况。

数据分析工具，后台能看到广告的曝光量、点击量、转化率这些数据，甚至能知道用户是通过哪个关键词点进来的，用什么设备看的广告，朋友每天都会花半小时看数据，哪个关键词效果好就加预算，效果差的就删掉，慢慢摸索出一套自己的投放策略，现在每个月的投入产出比稳定在1:5以上。

必应ADS使用流程步骤

用必应ADS投放广告其实步骤不复杂,跟着流程走，小白也能上手，第一步是注册账户，得先去必应广告官网注册，需要填企业信息，比如公司名称、营业执照、联系方式这些，还要验证你的网站，确保是正规商家，我朋友当时注册时卡在网站验证，后来发现是没在网站上加必应给的验证代码，找技术同事加上后很快就通过了。

第二步是创建广告系列，就像给广告定个“主题”，你要选广告类型，比如搜索广告、展示广告还是购物广告（卖实物产品的话选购物广告效果好），再设置广告系列的名字、投放时间、地域和预算，朋友选的是搜索广告，名字就叫“2024美国露营装备推广”，预算设的每天300美元，投放时间选的美国西部时间晚上7点到11点。

第三步是设置广告组和关键词，广告组可以把相似的产品或服务归到一起，方便管理，比如朋友把帐篷、睡袋、露营炉各建了一个广告组，每个组里放对应的关键词，关键词要选“精准匹配”还是“广泛匹配”也很关键，精准匹配的话只有用户搜一模一样的词才会展示，广泛匹配会包含相关词，新手建议先从精准匹配开始试，避免流量太杂。

第四步是制作广告创意，就是写广告语和选图片（如果是展示广告或购物广告），广告语要简洁明了，突出产品卖点，比如朋友的帐篷广告写的“轻量化露营帐篷 防雨防晒 2人-4人可选 美国包邮”，下面还加了行动号召按钮“立即购买”，图片选的是帐篷在户外搭建好的实拍图，看起来很有氛围感，点击量比用产品白底图的时候高了不少。

最后一步是投放和监控，广告上线后不是就完事了，得每天看数据，看看哪些关键词点击多、转化好，哪些没效果，及时调整，朋友有个习惯，每周日晚上花1小时做优化，把没转化的关键词删掉，给效果好的关键词加价，让广告排名更靠前，这样慢慢把投放效果磨出来。

必应ADS和同类工具对比优势

市面上做广告投放的工具不少,必应ADS和百度推广、谷歌Ads比起来，优势还挺明显的，先说说和百度推广的对比，百度推广主要覆盖国内用户，必应ADS则是面向全球，尤其是欧美市场，如果你想做外贸或者跨境电商，必应ADS能帮你触达那些不用百度的海外用户，而且百度推广竞争太激烈，热门关键词点击一次可能要几十块，必应ADS的点击成本普遍低30%左右，对预算有限的中小企业很友好。

再和谷歌Ads比，谷歌用户多、流量大，但正因为人多，竞争也更激烈，很多行业的关键词价格被炒得很高，必应ADS虽然流量不如谷歌，但用户质量不错，尤其是在欧美地区，必应的用户年龄偏大，消费能力强，像朋友卖的中高端露营装备，在必应上的转化率比谷歌高15%，而且必应和微软的产品生态结合紧密，广告能在Edge浏览器、Xbox、MSN这些地方展示，触达场景更多样，比如用户用Edge浏览器搜东西时，广告可能直接出现在搜索结果最前面。

还有个小优势是操作门槛低，必应ADS的后台界面比谷歌Ads简单，新手容易上手，而且有中文客服支持，有问题随时能咨询，我朋友一开始用谷歌Ads，后台数据太多看得头大，换成必应ADS后，很快就摸清了门道，自己就能独立操作，省了请专业运营的钱。

必应ADS开户条件和费用

想开通必应ADS账户,得满足一些基本条件，首先得是企业用户，个人目前是不能开户的，需要提供公司营业执照、法人身份证这些资料，还要有自己的网站，网站内容得和广告推广的产品或服务相关，不能是空白网站或者内容违规的网站，我朋友当时是用他公司的营业执照开的户，网站是之前找建站公司做的，产品详情页都很完整，提交后大概3天就审核通过了。

费用方面,目前必应ADS官方暂无明确的定价标准，主要费用包括两部分：广告费和可能的服务费，广告费是用户自己充值到账户里，按点击付费（CPC），就是用户点击一次广告扣一次钱，具体扣多少看关键词的竞争程度，热门词贵一点，冷门词便宜，朋友刚开始充了5000美元，大概用了20天，后来根据效果调整预算，现在每月稳定在8000美元左右。

如果找代理商开户,可能会有服务费，不同代理商收费不一样，有的是按广告消耗的一定比例收，比如5%-10%，有的是固定月费，朋友一开始找了个代理商，服务费收8%，后来自己熟悉操作后，就直接和必应官方合作了，省了服务费，不过要是完全没经验，找个靠谱的代理商帮忙搭建账户、优化广告，也能少走弯路。

必应ADS投放效果优化技巧

投放必应ADS想有好效果,优化技巧少不了，这些都是我朋友实战总结出来的经验，第一个技巧是关键词精细化管理，别贪多，选50-100个精准关键词比选1000个泛词效果好，可以用必应的关键词规划工具查每个词的搜索量和竞争度，优先选搜索量中等、竞争度低的词，家庭露营帐篷 易搭建”这种长尾词，转化成本低，还能避开大词的竞争。

第二个技巧是优化广告创意，广告语要突出用户关心的点，比如价格、优惠、售后服务，朋友试过两条广告语，一条是“露营帐篷 质量好”，另一条是“露营帐篷 买一送防潮垫 30天无理由退换”，后者的点击率比前者高了40%，图片也要清晰、真实，别用太模糊的库存图，用户一看就没兴趣点击。

第三个技巧是设置否定关键词，就是把那些和你产品无关的词排除掉，避免无效点击，比如朋友卖的是成人露营装备，就把“儿童”“玩具”“迷你”这些词设为否定关键词，这样用户搜“儿童露营帐篷”时，他的广告就不会展示，省了很多冤枉钱。

第四个技巧是测试不同投放策略，可以同时开两个广告组，一个用广泛匹配关键词，一个用精准匹配，或者一个用高价抢排名，一个用低价铺量，看哪个效果好就重点投入，朋友之前测试过“周末投放”和“工作日投放”，发现周末的转化率比工作日高20%，后来就把70%的预算都放在周末，投入产出比一下子提上来了。

必应ADS适合哪些企业使用

必应ADS不是所有企业都适合,得看你的目标市场和产品类型，最适合的肯定是做外贸或跨境电商的企业，尤其是目标客户在欧美、加拿大、澳大利亚这些必应用户多的地区，比如卖服饰、家居用品、电子产品的跨境卖家，用必应ADS能精准触达海外消费者，我朋友的露营装备店就是典型例子，现在60%的订单都来自必应ADS带来的客户。

还有品牌出海企业，想在海外提升品牌知名度的话，必应ADS也是个好选择，因为必应的广告能出现在搜索结果、MSN首页、Edge浏览器等多个渠道，曝光场景多，而且用户群体偏中高端，有助于塑造品牌形象，之前听说有个国内的小家电品牌，通过必应ADS在美国投放品牌广告，半年内品牌搜索量增长了80%，线下商超的进店率也提高了。

预算有限的中小企业也可以试试必应ADS，比起谷歌Ads的高竞争、高成本，必应ADS的点击成本更低，同样的预算能获得更多点击和转化，朋友刚开始做跨境时，每月推广预算只有1万美元，用谷歌ADS根本不够花，换成必应ADS后，不仅覆盖了目标市场，还实现了盈利，现在才敢慢慢增加预算。