必应ADS账户结构包含哪些层级？搭建步骤是什么

必应ADS账户结构包含哪些层级

必应ADS账户结构就像一棵大树，账户是粗壮的树干，支撑着整个体系；广告系列是从树干延伸出的主枝，承载着不同的推广目标；广告组是主枝上的分枝，细分着具体的产品或服务；关键词和广告素材则是分枝上的叶片，直接触达用户，它主要分为四个核心层级：账户层级、广告系列层级、广告组层级、关键词与广告素材层级，每个层级都有明确的分工，就像一个团队里不同岗位的成员,各司其职又相互配合。

我之前帮一个开服装店的朋友搭建必应ADS账户时，一开始没搞懂层级关系，把所有衣服的关键词都堆在一个广告组里，结果用户搜索“连衣裙”时，出来的广告却是羽绒服的素材，点击率低得可怜，后来重新梳理层级，按“连衣裙”“羽绒服”“牛仔裤”分了广告组，每个广告组配专属素材,效果才慢慢好起来。

必应ADS账户各层级有什么作用

账户层级是整个结构的“大脑”，掌管着全局设置，比如付款方式、账户信息、整体预算上限等，你可以在这里查看所有广告系列的总数据，调整账户级别的追踪代码，确保所有推广活动都在合规的框架内运行，就像学校的校长室，虽然不直接教学生,但负责统筹全校的资源和规则。

广告系列层级则像不同的年级，每个年级有自己的教学目标和课程安排，在这里你可以设置推广目标（比如引流、转化、品牌曝光）、日预算或总预算、投放时间、地域、语言等，比如你想推夏季新品，就可以建一个“2024夏季新品推广”的广告系列，设置只在夏天投放,预算集中在目标销售区域。

广告组层级更像是班级，把同一类产品或服务的关键词和广告素材聚在一起，你可以在这里设置出价策略、否定关键词，以及选择具体的广告素材格式（比如文本广告、图片广告），比如在“连衣裙”广告组里，放“夏季碎花连衣裙”“显瘦连衣裙”等关键词，搭配对应的连衣裙图片和文案,让用户搜索时能看到最相关的内容。

关键词与广告素材层级是直接和用户“对话”的部分，关键词决定了广告什么时候会被触发，广告素材则决定了用户看到的内容是否有吸引力，就像班级里的学生，关键词是他们的“名字”，广告素材是他们的“自我介绍”，只有名字对得上、介绍吸引人，用户才会“举手互动”（点击广告）。

必应ADS账户结构搭建步骤是什么

搭建必应ADS账户结构其实不难，跟着步骤走就能理清思路，第一步是注册并完善账户信息，登录必应广告后台，填写企业名称、联系方式、付款方式等基础资料，这一步就像给新房间办入住手续,得把身份信息先登记好。

第二步是创建广告系列，点击“新建广告系列”，选择推广目标（获取转化”），设置预算（每天花多少钱）、投放地域（只投北京还是全国）、投放时间（工作日9点到18点还是全天），我上次帮一家卖手冲咖啡器具的客户建广告系列时，特意把地域设为一二线城市，因为这些地方的咖啡爱好者更多，预算也按用户活跃时间（早上8-10点、下午2-4点）分配,避免浪费。

第三步是创建广告组，在广告系列下新建广告组，给广告组起个清晰的名字，手冲壶-不锈钢材质”“磨豆机-电动款”，然后设置出价策略，是手动出价还是自动出价，新手建议先选自动出价,让系统帮你摸索市场价格。

第四步是添加关键词和广告素材，在广告组里输入相关关键词，不锈钢手冲壶”“家用电动磨豆机”，记得选好匹配方式（精确匹配、短语匹配还是广泛匹配），然后上传广告素材，写好标题、描述，配上清晰的产品图片，这里要注意，广告素材里的卖点要和关键词对应，比如关键词是“便携磨豆机”，广告描述就要突出“小巧易携带，出差也能喝现磨咖啡”。

最后一步是设置追踪与测试，在账户层级添加转化追踪代码，这样就能知道哪些广告带来了订单或咨询，搭建完成后别急着大量投钱，先小额测试几天，看看哪些关键词和素材表现好,再调整优化。

必应ADS账户结构优化技巧有哪些

优化账户结构的核心是让每个层级“各司其职”，减少内耗，第一个技巧是按“产品/服务类型+推广目标”划分广告系列，比如你既卖化妆品又做美容服务，就别把它们混在一个广告系列里，分开建“化妆品-引流”“美容服务-转化”两个系列,方便单独控制预算和效果。

第二个技巧是广告组要“窄而精”，别把所有关键词都塞进一个广告组，口红”广告组里，要按“哑光口红”“滋润口红”“大牌平替口红”细分，每个广告组关键词不超过20个，这样广告素材能更精准地匹配用户搜索意图，我之前帮一个美妆店优化时，把“口红”广告组拆成5个小广告组，点击率直接提升了30%。

第三个技巧是定期清理“无效层级”，有些广告系列跑了一个月都没转化，或者广告组里的关键词质量分一直低于5分，就要果断暂停或删除，就像整理衣柜，把不穿的衣服扔掉,留下的才能更好地被利用。

第四个技巧是利用否定关键词“避坑”，在广告组层级添加否定关键词，过滤掉不相关的搜索，比如卖“儿童运动鞋”的，就把“成人”“二手”设为否定关键词，避免广告出现在“成人运动鞋”的搜索结果里,浪费预算。

必应ADS账户结构和谷歌Ads有什么区别

必应ADS和谷歌Ads的账户结构整体框架类似，但细节上有不少差异，首先是层级细分程度，谷歌Ads的广告系列层级可以设置更多细分选项，设备出价调整”“受众群体排除”等，而必应ADS相对简洁，更适合新手快速上手，就像谷歌Ads是功能齐全的单反相机,必应ADS是操作简单的拍立得。

受众定位功能，谷歌Ads的受众定位更丰富，能根据用户兴趣、习惯、 demographics（年龄、性别等）精准圈人；必应ADS的受众定位虽然也有，但选项较少，不过它和微软生态（如Outlook、Xbox）联动更紧密，能触达一些特定用户群体,比如商务人士和游戏玩家。

再者是关键词匹配方式，两者都有精确、短语、广泛匹配，但必应ADS的“广泛匹配修饰符”效果和谷歌略有不同，在必应上使用“+关键词”时，系统对关键词的相关性要求更高，不容易匹配到太宽泛的搜索词，我之前在谷歌用广泛匹配跑“无线耳机”，匹配到了“耳机维修”，在必应同样设置下,这类不相关的匹配明显少很多。

报表数据呈现，谷歌Ads的报表功能更强大，能自定义维度和指标，做深入数据分析；必应ADS的报表相对基础，但胜在直观，新手能快速看懂核心数据（点击量、花费、转化数）。

新手搭建必应ADS账户结构常见问题

新手最容易犯的错误是层级划分太混乱，比如把“男装”“女装”“童装”都放在一个广告系列里，预算无法单独控制，导致好卖的女装预算被童装吃掉，解决办法是按产品大类分广告系列，每个系列下按细分品类分广告组,逻辑清晰才好管理。

第二个常见问题是关键词与广告组不相关，比如在“运动鞋”广告组里放“运动服”的关键词，用户搜“运动鞋”看到的却是运动服广告，自然不会点击，这时候要仔细检查关键词和广告素材的相关性,确保广告组里的关键词都围绕一个核心主题。

第三个问题是预算设置不合理，要么一开始就把预算设太高，没测试就猛投，结果 ROI 很低；要么预算设太低，一天20块钱，广告没展现几次就下线了，根本测不出效果，建议新手先按“日预算=预期转化数×单次转化成本”来估算，比如想每天有5个转化，单次转化成本大概50元，日预算就设250元左右,测试一周后再调整。

第四个问题是忽略否定关键词，很多人建好账户就不管了，没及时添加否定关键词，导致广告被不相关搜索触发，比如卖“高端手表”的，没加“仿品”“二手”否定词，广告可能会出现在“高仿手表”的搜索结果里，不仅浪费钱,还影响品牌形象。

第五个问题是广告素材一成不变，有些新手建好广告后几个月不换素材，用户看腻了，点击率自然下降，建议每个广告组至少准备2-3版素材，定期（比如两周）换一换，用数据说话，留下表现好的素材,淘汰差的。