必应排名推广怎么做
做必应排名推广,首先得搞明白必应这个平台的“脾气”，必应虽然在国内名气不如百度，但在海外市场，尤其是欧美地区，用户量可不小，很多中高收入人群习惯用它搜索，我之前帮一个开跨境服装店的朋友做推广，一开始她觉得“必应？没听过，能有效果吗”，结果做了三个月，订单量直接涨了30%，现在她逢人就说“必应真是块被忽略的宝藏”。
具体步骤的话,第一步得先注册必应广告账户，去必应广告官网按照提示填信息，验证邮箱和手机号，过程和注册微信差不多简单，第二步是设置推广目标，你是想让人买东西、还是留电话、或者只是让人看看你的网站？目标不同，后面的操作也不一样，我那朋友当时目标是“让美国人买她的连衣裙”，所以我们选了“转化”这个目标。
然后就是核心的关键词选择，别瞎选，得用必应自带的关键词规划工具，输入你产品相关的词，它会告诉你这个词每个月有多少人搜，竞争激烈不激烈，大概点一次要多少钱，比如朋友卖“summer floral dress”，工具显示这个词每月搜索量有5万，竞争中等，CPC（每次点击花费）大概1.2美元，我们就把它设为核心关键词。
接下来写广告文案,这步得花心思，必应用户喜欢看“实在”的内容，别整那些花里胡哨的词，标题要包含关键词，Summer Floral Dress - Free Shipping to US”，描述里突出卖点，像“100% Cotton, 30-Day Return”，我当时帮朋友写了三个版本，测试后发现带“Free Shipping”的那个点击率比其他版本高20%，所以最后就用了那个。
投放设置也不能马虎,地域选你目标客户所在的地方，比如朋友主要做美国市场，就只投美国；时段选用户活跃的时间，美国人晚上8-11点逛购物网站的多，我们就把预算重点放在这个时段，还有出价，刚开始可以设个中等价格，跑几天看看数据，再慢慢调整，别一上来就出价太高，钱烧得快还不一定有效果。
必应排名推广有哪些优势
必应排名推广的优势,用我那朋友的话说：“花小钱办大事”，首先是海外用户覆盖广，必应在欧美市场的份额虽然不如谷歌，但用户质量高，有数据显示，必应用户中35岁以上、年收入10万美元以上的比例比其他搜索引擎高，这些人消费力强，买东西不怎么犹豫，朋友卖的连衣裙单价100多美元，在必应来的客户几乎不砍价，退货率也比其他平台低。
然后是竞争小成本低，现在大家都挤着做谷歌、百度推广，关键词价格被炒得老高，必应相对来说竞争没那么激烈，同样的关键词，在必应点一次可能只要1美元，在谷歌就得2美元，我朋友刚开始每月投谷歌要花5000美元，在必应投3000美元，效果反而更好，相当于每单成本降了40%。
还有和微软生态联动，必应是微软自家的，能和Edge浏览器、Office、Xbox这些产品打通，比如用户用Edge浏览器搜索时，必应广告会更显眼；用Office的人可能会在文档里看到相关的必应推广内容，我另一个做软件的客户，通过必应和Office的联动，让很多企业用户在做PPT时看到了他的产品广告，咨询量直接翻了倍。
操作起来也简单,后台界面和谷歌广告有点像，但更清爽，新手也能很快上手，数据报告也很直观，每天花了多少钱、来了多少点击、有多少人买了东西，都看得明明白白，不用找半天数据在哪里，朋友一开始担心自己搞不定，结果跟着后台指引操作，第一天就把广告投出去了，还跟我说“比想象中简单多了”。
必应排名推广费用怎么算
必应排名推广的费用,目前官方暂无明确的统一定价，主要看你怎么投，最常见的是CPC（按点击付费），用户点一次你的广告，你就付一次钱，没点击不花钱，不同关键词价格不一样，热门词比如“best wireless headphones”可能要3-5美元一次点击，冷门词可能只要几毛钱，我之前帮一个卖小众手工艺品的客户投“handmade ceramic mug unique design”，CPC才0.5美元，一天花50美元就能有100次点击。
还有CPM（按千次展示付费），就是广告被人看到1000次收一次钱，适合想打品牌知名度的商家，这种模式价格一般在5-10美元每千次展示，具体看广告位置和目标人群，比如投放在必应首页 banner 位置，价格会高一些，但看到的人也多；投在搜索结果页侧边栏，价格低，但曝光量也少。
你还可以设置日预算和总预算，防止花超，比如你设置日预算100美元，当天花到100美元后广告就会自动暂停，不用担心一觉醒来账户里的钱没了，我朋友刚开始投的时候，就怕控制不好预算，设置了日预算200美元，跑了一周发现每天花150美元左右效果最好，后来就把日预算调到150美元，既不浪费钱，效果也稳定。
还有一些额外费用,比如如果你找代理公司帮忙操作，可能会收服务费，一般是总投放金额的10%-20%，不过如果你自己会操作，这笔钱就省了，我建议刚开始可以自己试试，必应后台有很多教程，跟着学不难，实在搞不定再找代理也不迟。
必应排名推广和百度推广对比
必应推广和百度推广,就像两个不同风格的商场，百度推广适合做国内市场，人流量大，但“摊位费”贵；必应推广适合做海外市场，人没那么多，但“顾客”更有钱，还不怎么砍价，我之前帮一个同时做国内和美国市场的客户对比过，感触挺深。
先说用户覆盖，百度在国内几乎是“垄断”地位，中国人上网搜东西，十有八九用百度，但出了国，尤其是欧美国家，没多少人用百度，必应反而更常见，客户的国内业务投百度，美国业务投必应，国内那边每天有2000多次点击，但咨询的人里一半是问“免费试用吗”，转化率不高；美国那边每天只有500次点击，但咨询的人基本都问“怎么下单”“什么时候发货”，转化率是国内的3倍。
再看竞争和成本，百度推广的关键词价格简直“卷上天”，英语培训”这个词，CPC能到50元，有时候点一次够买杯奶茶了，必应的关键词价格就友好多，同样是“英语培训”（英文关键词“English training”），CPC大概3美元，相当于20多人民币，便宜一半多，客户在美国投必应，同样的预算，能获得比国内百度多一倍的点击量。
还有广告形式，百度的广告形式花样多，有搜索广告、信息流、开屏广告等等，但信息流广告有时候会被用户当成“垃圾信息”忽略，必应的广告形式相对简单，主要是搜索广告和购物广告，更精准，用户是主动搜索相关内容时看到的，不容易反感，客户的美国客户反馈说，在必应上看到广告，觉得“是我正好需要的东西”，而在百度信息流看到广告，觉得“又是广告，烦”。
操作后台方面,百度后台功能多但复杂，新手可能要学很久；必应后台和微软账号打通，界面简洁，数据报表一目了然，客户的助理没什么经验，学了两天就能独立操作必应后台，百度后台学了一个月还经常搞错设置。
必应排名推广案例分享
去年我帮一个卖宠物智能喂食器的客户做必应排名推广,现在想起来还觉得挺有意思，客户的产品是“自动喂食器，能通过手机APP控制，定时定量喂宠物，还能语音互动”，目标市场是英国，一开始他只在亚马逊上卖，销量平平，想通过推广拉点新客户。
我们先分析了英国宠物主人的搜索习惯,发现他们喜欢搜“smart pet feeder UK”“automatic cat feeder with app”这类词，而且特别看重“安全材质”“续航时间”“是否容易清洗”这些点，于是我们选了10个核心关键词，出价在1.5-2英镑之间，广告文案突出“BPA Free Material”“12-Hour Battery Life”“Easy to Clean”。
投放第一个星期,效果一般，每天只有10来个点击，没转化，我们分析了数据，发现广告展示位置太靠后，都在搜索结果第三页了，用户根本看不到，于是调整出价，把核心词的出价提到2.5英镑，果然展示位置到了第一页，点击量一下子涨到每天50多次。
但还是没转化,怎么回事？我们看了用户搜索词报告，发现很多人搜“smart pet feeder cheap”“discount automatic pet feeder”，而我们的产品定价偏高，可能价格没优势，于是我们在广告文案里加了“Limited Time Offer: 10% Off First Order”，还在落地页放了“学生折扣”“老客户推荐奖励”的信息。
调整后第三天,终于有了第一单！客户激动地给我发消息：“有人下单了！还是个大客户，买了两个！”接下来一个月，订单量稳定增长，从每天1-2单到每天5-8单，客单价也比亚马逊上高，因为通过必应来的客户更愿意为“智能功能”买单，现在客户不仅在必应投广告，还把必应的用户数据导出来，做邮件营销，复购率也提高了不少。
必应排名推广常见误区
做必应排名推广,踩坑是常有的事，我见过不少人因为没避开误区，钱花了效果却没有，最常见的一个误区是关键词选得太泛，比如卖“运动鞋”，直接把“shoes”当关键词，结果搜索“shoes”的人可能是想买皮鞋、凉鞋，根本不是你的目标客户，点击了也不会买，纯浪费钱，我之前有个客户，一开始用“clothing”当关键词，CPC高得吓人，转化率还不到1%，后来换成“men's running shoes size 10”这种精准词，转化率直接提到5%。
另一个误区是广告文案千篇一律，有些人觉得“文案随便写写就行，反正用户点进来才重要”，其实大错特错，必应用户很看重广告文案的“诚意”，如果你的文案都是“买XX就找我们”“XX厂家直销”，用户一眼就知道是广告，根本不会点，我帮朋友写连衣裙广告时，试过三个版本：第一个是“Summer Dresses On Sale”，第二个是“Floral Summer Dresses - Free Shipping US”，第三个是“Lightweight Floral Dress for Women - 30-Day Returns”，结果第三个点击率最高，因为它说了材质（lightweight）、针对人群（women）、售后（30-Day Returns），用户觉得“靠谱”。
还有人觉得投放后就不管了，这也是大错特错，必应推广就像养花，得经常“浇水施肥”，每天要看数据，点击率低了是不是广告位置太靠后？转化率低了是不是落地页有问题？我那个卖宠物喂食器的客户，一开始投放后三天没看数据，结果有个关键词“pet feeder”被恶意点击，一天花了200英镑，后来每天花10分钟看数据，及时暂停了有问题的关键词，才没继续浪费钱。
最后一个误区是只投搜索广告，忽略购物广告，必应的购物广告会直接展示产品图片、价格，用户一看就知道是不是自己想要的，点击率和转化率都比普通搜索广告高，我帮客户做宠物喂食器推广时，同时开了搜索广告和购物广告，购物广告的转化率是搜索广告的2倍，现在购物广告的预算占比已经提到了总预算的60%。
常见问题解答
必应排名推广效果到底好不好啊？
必应排名推广效果还挺不错的！尤其是如果你想做海外市场，比如欧美那边，必应的用户可不少，像美国很多人用必应搜索，而且它的广告竞争没那么激烈，花同样的钱可能能获得更多点击，我有个表哥做外贸，之前只投谷歌，后来加了必应，订单直接多了两成，你说效果好不好？不过如果你主要做国内市场，那可能百度更合适，必应在国内用的人确实不多。
做必应排名推广要花多少钱？
必应推广的钱不是固定的，主要看你怎么投，最常见的是按点击付费，点一次付一次钱，价格从几毛钱到几美元不等，比如你卖小众产品，关键词不热门，一次点击可能只要0.5美元；要是卖热门的电子产品，一次点击可能要3-5美元，你还可以设日预算，比如每天花100美元，花完就停，不用担心超支，我邻居阿姨开了个小外贸店，每月投必应也就花2000多人民币，效果还挺好的。
必应推广和百度推广哪个更适合我？
这得看你的目标市场！如果你主要做国内生意，客户都是中国人，那肯定选百度，毕竟中国人几乎都用百度搜索，但如果你想做海外生意，比如卖东西到美国、英国，那必应更合适，那边用必应的人多，而且竞争小、花钱少，我同学家是做跨境电商的，国内用百度，国外用必应，两边都做得风生水起，你要是拿不准，也可以两边都试试，投一小笔钱看看效果再决定。
想做必应排名推广，需要准备啥材料？
准备的东西不多，首先你得有个必应广告账户，去官网注册就行，要填公司信息（个人也能注册）、联系方式、银行卡，然后得有个网站，因为广告要链接到你的网站，网站得能正常打开，内容和你推广的产品相关，还要准备广告素材，比如广告文案（标题、描述）、产品图片（做购物广告的话），如果你是企业用户，可能还需要营业执照；个人用户的话，身份证可能就够了，我帮我姐注册的时候，半小时就弄完了，很简单的。
必应排名推广怎么优化才能让更多人看到？
想让更多人看到，得从关键词、出价、广告文案这几方面优化，关键词别选太泛的，选精准的，红色运动鞋女 37码”比“运动鞋”好，出价别太低，不然广告位置靠后，没人看到，你可以参考必应给的建议出价，刚开始稍高一点，有数据了再调整，广告文案要写清楚卖点，免费送货”“30天无理由退货”，用户一看就知道你这产品好在哪，还有记得每天看数据，点击率低了就改文案，转化率低了就优化网站，慢慢调，效果肯定会越来越好！