必应ADS营销的基本概念
必应ADS营销说白了就是在必应搜索引擎上投广告,让用户搜关键词时能看到你的广告，从而引流到网站或店铺，可能有人觉得必应不如百度火，但你不知道的是，必应在全球搜索引擎市场占了不小份额，尤其在海外用户和国内高学历、高收入人群里使用率挺高。在必应搜索引擎上投广告的核心逻辑和其他平台差不多，都是通过关键词匹配，让目标用户在搜索时优先看到你的信息，只不过平台换成了必应而已。
我第一次接触必应ADS是去年帮朋友做外贸推广,他当时想开发欧洲市场，百度在那边几乎没人用，谷歌竞争又太激烈，预算扛不住，后来听说必应在欧美用户里挺受欢迎，就抱着试试的心态开了户，没想到第一个月就来了3个询盘，虽然不多，但至少没白花钱。
必应ADS营销的核心功能
必应ADS最实用的功能就是定向精准,它能根据用户的年龄、性别、地区、搜索习惯甚至设备类型来投放，比如你卖高端咖啡机，就能设定只让25-40岁、月收入1.5万以上、搜索过“家用咖啡机推荐”的用户看到广告，避免把钱花在对产品没兴趣的人身上。定向精准这点真的很重要，不然就像撒网捕鱼，网太大反而捞不到几条正经鱼。
还有出价功能也挺灵活,你可以自己设置最高点击价，也能让系统自动出价，我之前帮客户投“商务笔记本电脑”这个词，手动出价时总被别人抢排名，后来换成自动出价，系统根据实时竞争调整，排名稳了不少，单次点击成本还比手动时低了1块多。
必应ADS营销的开户流程
开户流程其实不复杂,先准备好营业执照、网站链接、法人身份证这些材料，然后去必应广告官网注册账号，注册时要填公司信息、联系方式，还要选广告投放的目标，比如是想引流到网站还是推广APP，填完这些就可以提交审核了，一般1-3个工作日会有结果。
我上次帮朋友开户就踩过坑,他网站是用个人名义备案的，结果审核没通过，必应要求企业开户必须用企业备案的网站，后来赶紧让他把网站备案转到公司名下，第二次提交才通过，所以材料准备要齐全，尤其是网站备案信息，别像他一样白等几天。
必应ADS营销的投放技巧
投放关键词别贪多,新手刚开始就选5-10个核心词就行，比如卖儿童绘本，就先投“3-6岁儿童绘本推荐”“幼儿启蒙绘本”这种精准词，太泛的词比如“绘本”竞争大还不精准，钱花了可能连个咨询都没有，我之前带过一个新手，上来就加了200多个词，结果后台数据乱成一锅粥，根本分不清哪个词有效果。
和描述也要花心思，多加点数字或者用户关心的点，2024新款儿童绘本！300+故事教会孩子表达力”就比“优质儿童绘本热卖”吸引人，我测试过，带数字的标题点击率比普通标题高20%左右，可能用户觉得更具体、更靠谱吧。必应ADS营销与百度SEM的区别
用户群体不一样,百度用户覆盖广，从大爷大妈到学生都有，必应则更偏向高学历、高收入人群，尤其是30岁以上的职场人，我之前投“MBA培训”这个词，百度上点击的大多是22岁左右的应届生，必应上则是28-35岁的在职人士，后者转化率明显更高，毕竟应届生很多只是问问，在职的才是真的想报班。
出价成本也有差距,必应单次点击成本比百度低不少，同样投“高端手表维修”，百度单次点击平均12块，必应只要8块左右，预算有限的话，必应确实更划算，不过百度的流量基数大，如果你想快速冲量，百度可能更合适，看你自己的需求了。
必应ADS营销的效果优化方法
每天都要盯后台数据,重点看点击率、转化率和单次转化成本，点击率低说明创意不行，得改标题和描述；转化率低可能是落地页有问题，比如加载太慢或者内容没说清产品优势，我上周帮一个做进口红酒的客户调广告，发现他落地页打开要5秒，很多用户没等加载完就走了，后来把图片压缩、简化了文字，加载速度提到2秒，转化率直接涨了20%。
关键词也要定期筛选,把那些点击多但没转化的词暂停掉，给有转化的词加价，红酒品牌推荐”这个词，点击了50次都没人下单，就直接删掉；“200-300元红酒送礼”这个词虽然点击少，但有3个转化，就把出价提高，让它排名更靠前。
必应ADS营销的常见问题
很多人问必应ADS开户要不要手续费,目前官方暂无明确的定价，不同代理商可能会收服务费，一般是预存广告费的5%-10%，我上次找的代理商就没收服务费，只要预存5000块广告费就能开户，还算良心。
还有人担心不会操作怎么办,其实必应后台有新手引导，跟着步骤填信息、传素材就行，遇到问题也能找客服，响应速度还挺快，我之前设置定向时搞不懂“兴趣定向”和“搜索历史定向”的区别，给客服打了个电话，小姐姐用举例子的方式讲了5分钟，我一下就明白了。
常见问题解答
必应ADS营销适合哪些行业？
必应ADS适合想做海外市场或者国内高收入人群的行业，像外贸、高端家电、教育培训、金融理财这些，我表哥做跨境电商卖家具，之前只在亚马逊开店，订单不多，后来投了必应ADS，针对欧洲市场投放，三个月美国和德国的客户订单就多了30%，比只守着电商平台效果好太多啦。
必应ADS营销开户需要多少钱？
必应ADS开户没有固定的费用，主要看你预存的广告费，不同代理商要求不一样，一般最低预存5000块就能开户，有些代理商可能会收服务费，不过现在竞争激烈，很多代理商为了拉客户都免服务费了，我上次开户找的那家，就只让预存了5000，没多收一分钱，挺划算的。
必应ADS营销和谷歌ADS哪个好？
必应ADS和谷歌ADS各有各的好，谷歌流量大，全球用户都在用，但竞争激烈，出价高；必应流量虽然没谷歌多，但用户质量高，尤其是欧美市场，很多人习惯用必应，而且单次点击成本比谷歌低20%-30%，如果你预算多、想快速铺量，选谷歌；如果预算有限、想精准触达高价值用户，必应更合适，我身边做外贸的朋友大多两个都投，互补着来。
必应ADS营销怎么优化点击率？
优化点击率可以从创意下手，标题里加数字或者用户关心的利益点，2024新款耳机！续航30小时+降噪功能”就比“新款耳机热卖”吸引人，再就是选精准关键词，别用太泛的词，比如卖“考研英语资料”就投“2024考研英语一真题”，而不是“考研资料”，精准的词用户搜索意图明确，点击率自然高，我之前帮客户调过创意，加了数字后点击率直接从1.2%涨到了2.5%。
必应ADS营销有客服支持吗？
有的，必应ADS有专门的客服团队，开户后会分配一个客服经理，有问题可以打电话或者在线咨询，响应速度还挺快的，一般工作日提问1-2小时内就会回复，我上次设置广告组的时候，搞不懂“搜索广告”和“展示广告”的区别，给客服发了消息，不到半小时就回了，还发了操作截图，特别耐心，新手完全不用担心没人教。