必应关注推广怎么设置有哪些优势

必应关注推广是什么

必应关注推广是必应搜索推出的一种营销工具,简单说就是在用户搜索相关关键词时，在搜索结果页或合作页面展示带有“关注”按钮的推广内容，用户点击关注后就能成为品牌的粉丝，后续可以收到品牌的动态和优惠信息。必应关注推广的核心是通过这种轻量级的互动，帮品牌把公域流量转化为私域用户，就像在热闹的集市里摆个摊位，路过的人觉得有意思就停下来关注你，以后常来看看，我之前帮朋友的服装店做线上推广时，就琢磨过要不要试试这个工具，当时她的店刚开没多久，线上客流少，私域更是几乎没有，我想着要是能通过搜索把潜在顾客圈进来，说不定能慢慢积累回头客。

和其他推广方式比,必应关注推广的特别之处在于“关注”这个动作——不是让用户直接买东西，而是先建立连接，就像你在路边看到一家新开的奶茶店，没立刻买，但扫了个关注送小料的码，以后想喝奶茶时就会先想到它，这种方式对刚起步的品牌尤其友好，不用一开始就追求高转化，先把人留住，慢慢培养信任感。

必应关注推广的设置步骤

设置必应关注推广其实不复杂,我当时帮朋友操作时，跟着后台提示一步步来，半小时就搞定了，首先得有必应推广账号，没有的话先注册，注册过程和普通账号差不多，填公司信息、验证邮箱就行，登录后在后台找到“推广工具”板块，里面有个“关注推广”，点进去就是设置页面。

第一步是填写推广内容,包括推广标题、描述和引导语，标题要简单直接，关注XX服装店，领新人50元券”，描述可以写“每周上新+专属折扣，关注不错过”，引导语就用“立即关注”“关注领福利”这种，别太复杂，用户一眼就知道点了有啥好处，我当时给朋友的店写的是“关注XX女装，新人立减30元，每周三晚8点直播上新”，后来数据显示这个标题的点击率比一开始拟的“关注我们获取更多优惠”高了20%。

第二步是设计关注按钮的样式,后台有默认的按钮模板，颜色、大小都能调，也可以上传自己设计的按钮图片，我当时选了橙色的按钮，因为朋友的店招牌是橙色，视觉上统一，而且橙色比较显眼，在搜索结果里不容易被忽略，按钮位置也能选，比如放在推广内容的顶部、中部还是底部，我建议放在中部，用户浏览到一半时看到，刚好有兴趣就点了。

第三步是设置投放范围,可以选投放的地区、时间段和关键词，地区就根据目标客户来，朋友的店主要做本地生意，所以选了本市及周边城市；时间段选了早上9点到晚上10点，这是用户刷手机比较多的时间；关键词就选“女装”“连衣裙”“小个子穿搭”这些和她店铺风格相关的词，别贪多，精准的关键词才能引来真的有兴趣的人。

最后一步是提交审核,必应的审核挺快的，我当时下午提交，第二天早上就通过了，审核通过后就能开启推广，后台会实时显示关注量、点击率这些数据，方便调整优化。

必应关注推广的优势有哪些

必应关注推广的第一个优势是私域沉淀效果直接，用户点击关注后就进入品牌的粉丝列表，以后发新品、搞活动，直接在粉丝群或账号动态里通知，不用再花大价钱投广告吸引同一个人，我朋友的店用了一个月，积累了500多个关注用户，后来做换季清仓活动，在粉丝群里发预告，活动当天销量比平时翻了一倍，这些用户就是靠关注推广攒下来的“种子用户”。

第二个优势是用户精准度高，用户是通过搜索关键词看到推广的，说明他们本来就有相关需求，比如搜“通勤连衣裙”的用户，点进关注按钮，大概率是真的需要买连衣裙，而不是随便刷到的路人，我帮朋友设置关键词时，特意选了“小个子通勤连衣裙”“显瘦连衣裙”这种长尾词，虽然搜索量不如大词，但关注转化率高了不少，100次展示里有8个人关注，比行业平均的5%高出一截。

第三个优势是海外覆盖有优势，必应在海外市场的用户挺多，尤其是北美、欧洲这些地区，如果品牌有出海计划，用必应关注推广能触达当地用户，我之前听说有个做跨境电商的朋友，主要卖家居用品，通过必应关注推广积累了不少欧美粉丝，后来亚马逊店铺开起来，这些粉丝直接成了首批客户，复购率特别高。

第四个优势是数据追踪清晰，后台能看到每个关键词带来的关注量、点击率、关注成本，还能对比不同按钮样式、投放时间段的效果，我每周都会帮朋友看数据，发现周二和周四的关注量比其他天高，后来就把这两天的投放预算增加了20%，整体关注成本降了15%，数据说话就是靠谱。

必应关注推广的收费标准

关于必应关注推广的收费,目前官方暂无明确的定价，不同地区、不同行业的收费模式可能不一样，我帮朋友咨询过必应的客服，他们说主要有两种常见模式：一种是按点击付费，用户点击关注按钮一次，品牌支付一定费用，费用多少和关键词竞争度有关，热门词可能贵一点，长尾词便宜些；另一种是按关注效果付费，只有用户成功关注后才收费，这种模式对品牌来说更划算，不用担心无效点击。

除了点击或关注费用,有些代理商会收服务费，帮品牌做关键词优化、按钮设计这些，我朋友当时找了个代理，服务费是每月2000元，包含账户管理和数据分析，她说省了自己研究的时间，挺值的，具体费用得和必应推广团队或代理商沟通，他们会根据品牌的推广目标、预算来制定方案，不像买东西有固定标价，更像是“私人订制”。

必应关注推广和同类工具对比

和百度推广比,必应关注推广的优势在于私域导向更明确，百度推广主要是引导用户点击进入网站，用户看完可能就走了，很难留下；必应关注推广直接让用户成为粉丝，相当于把用户“存”了起来，而且百度的竞争太激烈，热门关键词点击一次可能要几十块，必应的成本相对低一些，适合预算不多的中小品牌。

和微信广告比,必应关注推广的用户场景更精准，微信广告是在朋友圈、公众号里展示，用户可能是在刷朋友圈时无意间看到，需求不一定迫切；必应关注推广是用户主动搜索时出现，比如搜“买什么牌子的运动鞋好”，这时候看到关注推广，点击意愿会更强，不过微信的社交属性强，适合做裂变，必应更适合做搜索场景下的私域引流，各有侧重。

和抖音推广比,必应关注推广的用户决策链路更短，抖音推广需要用户刷到视频、感兴趣、点击链接、关注账号，步骤多；必应搜索结果页直接展示关注按钮，一步到位，但抖音的流量大、年轻化，适合做品牌曝光，必应更适合有明确搜索需求的用户，比如想买东西、找服务的人。

必应关注推广使用案例

说说我帮朋友小雅的服装店做必应关注推广的具体过程吧,小雅的店叫“小雅的衣橱”，卖小个子女生的通勤装，开了半年，线上主要靠淘宝店，线下有个小实体店，生意一般，私域就一个微信群，才20多个人，她找我帮忙时，愁得不行：“线上流量太贵，淘宝直通车一天烧几百块，转化还低，线下又没人来，咋办啊？”

我当时就想到了必应关注推广,跟她说：“咱们不着急卖货，先把人圈进来，你看，搜‘小个子通勤装’的人，不就是你的目标客户吗？让他们关注你，以后上新、打折直接发消息，慢慢就成回头客了。”小雅半信半疑：“能行吗？”我说试试呗，又不亏。

第一步是设置推广内容,我让小雅把店里卖得最好的一款西装裙当“引流款”，标题写“关注小雅的衣橱，小个子西装裙立减30元”，描述写“150cm也能穿出160cm气场，每周三上新，关注不错过”，按钮选了橙色，和她店里的装修颜色一致，位置放在推广内容中间，旁边配了西装裙的实拍图。

投放关键词选了“小个子通勤装”“150cm穿搭”“显瘦西装裙”“职场女装小个子”这些，投放地区是本市和周边三个城市，时间段是早上9点到晚上10点，预算设的每天200元，先试试水。

刚开始两天效果一般,每天只有十几个关注，小雅有点泄气：“你看，没人关注吧。”我让她别急，看看数据，发现“150cm穿搭”这个关键词的关注转化率最高，就把这个词的预算提高了，其他效果差的词暂停投放，又把按钮颜色换成了亮黄色，比原来的橙色更显眼。

调整后第三天,关注量一下子涨到了30多个，一周后稳定在每天40-50个，一个月下来，积累了1200多个关注用户，小雅建了3个粉丝群，每天在群里发穿搭 tips、新品预告，周末搞“粉丝专属折扣”，有次她上了一款碎花连衣裙，在粉丝群提前预热，上架当天就卖了80多件，比平时多了一倍还多，现在她的私域群有2000多人，复购率从原来的10%涨到了30%，淘宝店的流量也多了不少，她见人就说：“还是你这个必应关注推广靠谱！”

必应关注推广常见问题解答

很多人刚接触必应关注推广,都会有各种疑问，我整理了几个大家问得比较多的问题，用大白话给你们讲讲。