必应什么ADS？核心功能和使用技巧全解析

必应ADS是什么

必应ADS其实就是必应广告服务，是微软家的搜索引擎广告平台，简单说，就是商家把广告投在必应搜索结果、Edge浏览器首页、甚至雅虎和AOL这些合作平台上，让目标用户能看到，我刚开始接触的时候也以为它只是个小透明，后来才发现它在海外市场挺有分量，尤其欧美地区,不少用户习惯用必应搜东西。

如果说搜索引擎营销是出海的船，那必应ADS就是精准掌舵的罗盘，能帮你把广告送到真正想看的人面前，它不像有些平台那么复杂，操作界面还算清爽,新手摸索几天也能上手。

必应ADS的核心功能有哪些

多渠道覆盖是必应ADS的撒手锏之一，一次设置广告，就能在必应搜索、雅虎、AOL这些平台同时展示，不用一个个平台单独弄，我用过不少广告平台，这个功能确实省心，省了不少重复操作的时间，尤其对我们这种人手少的小团队来说,简直是救星。

智能受众定向也很给力，可以按年龄、性别、地域、兴趣甚至搜索习惯来圈人，我之前帮一家卖户外装备的客户投放，设定了“喜欢徒步+北美地区+25-45岁”的定向，广告一上线，咨询量立马就起来了,比瞎投强太多。

还有实时数据分析面板，曝光量、点击量、转化量这些数据看得明明白白，还能实时调整投放策略，有次发现某个关键词点击多但转化少，当场就把出价调低，换成另一个性价比高的词,当天ROI就回升了。

必应ADS的使用流程如何

第一步得先注册账户，去必应广告官网填信息，企业用户要准备营业执照、法人信息这些，个人用户相对简单，注册的时候要注意填写真实信息，不然审核容易卡壳，我之前帮朋友弄的时候就因为漏填了企业地址,审核卡了三天才过。

账户通过后就可以创建广告系列了，选广告目标，是想让人访问网站、打电话还是买东西，不同目标设置不一样，然后选投放渠道，默认是全渠道覆盖，也可以手动关一些不想投的平台,看自己需求。

接着就是写广告创意，标题要抓人，描述得说清产品好处，我一般会写两个版本测试，比如一个强调“优惠”，一个强调“品质”，看哪个点击率高就用哪个，最后设置预算和出价，新手建议先设个日限额，比如200块，慢慢试错,别一上来就砸大钱。

必应ADS与同类工具对比优势

和谷歌ADS比，必应ADS的优势在欧美市场特别明显，欧美很多中老年人习惯用必应，而且必应的CPC（单次点击成本）平均比谷歌低20%-30%，我之前帮一家做老花镜的客户投放，在必应上的转化成本比谷歌低了近30%,客户笑得合不拢嘴。

和百度推广比，必应ADS更适合做海外生意，百度主要在国内，必应能覆盖全球200多个国家和地区，尤其是微软自家的生态，比如Office、Xbox、LinkedIn这些，广告都能触达，有个做跨境电商的朋友，靠必应ADS把产品卖到了欧洲小国家,百度根本覆盖不到。

还有受众精准度，必应用户里企业白领、高收入人群比例更高，我帮一家做高端办公家具的客户投放，在必应上接到的咨询，客户预算普遍比其他平台高,成单率也高不少。

必应ADS的费用情况说明

必应ADS的费用不是固定的，主要看你选什么付费方式，常见的有CPC（按点击付费）、CPM（按千次展示付费），还有CPA（按转化付费），不过CPA门槛比较高，小账户一般开不了，目前官方暂无明确的定价，具体费用得看行业、关键词竞争度和投放地区。

关键词热度影响最大，热门词比如“跨境电商”“海外营销”，点击一次可能要十几块；冷门长尾词可能一块钱就能搞定，我建议新手先从长尾词投起，成本低，还能精准找到目标用户,等数据跑起来了再慢慢加热门词。

预算方面，每天最低可以设50块，想快速起量的话建议至少200块/天，我之前帮一个新品牌投放，前两周每天投100块测试，第三周根据数据调整到300块，一个月下来ROI稳定在1:5,客户挺满意。

必应ADS使用中的常见问题

广告审核不通过是常有的事，多半是文案有问题，比如用了“最”“第一”“绝对”这种极限词，或者图片模糊、联系方式不对，我之前写“全网最低价”被拒了，改成“限时优惠价”就过了,审核员对极限词卡得很严。

曝光量低可能是关键词选得太偏，或者出价太低，可以试试把关键词匹配方式从“精确匹配”改成“短语匹配”，扩大覆盖范围，出价的话，参考系统推荐价，刚开始可以比推荐价高10%,先拿到曝光再说。

转化效果差别光怪平台，先看看落地页，广告说得天花乱坠，落地页加载慢、内容不相关，用户肯定跑，我之前帮一个客户优化，把落地页加载速度从5秒提到2秒，转化量立马涨了40%,比调广告管用多了。

我的必应ADS实操案例分享

上个月帮一家做跨境服装的客户弄必应ADS，他们主要卖欧美风格的连衣裙，想打开英国市场，一开始客户自己投，投了一周没什么效果，曝光量才几百，点击不到10个，我接手后先看账户，发现关键词全是“连衣裙”“女装”这种大词，出价还低,根本没竞争力。

我先把关键词换成“英国夏季连衣裙”“复古碎花连衣裙 UK”这种长尾词，定向设为英国18-35岁女性，兴趣选“时尚穿搭”“跨境购物”，广告文案也改了，标题写“英国直发！复古碎花连衣裙3天送达”，描述加了“新客首单9折”，预算从每天100英镑提到150英镑，出价按推荐价上浮15%。

调整后第二天，曝光量直接涨到5000+，点击120多个，咨询量15个，一周后数据稳定下来，ROI到了1:4.2，客户特别开心，说比之前找的代运营靠谱多了，现在还在合作，准备拓展德国市场,继续用必应ADS。