谷歌查看网站SEO怎么操作？有哪些实用工具

谷歌查看网站SEO的基础操作步骤

做网站的都知道，SEO这东西就像给网站装了个导航仪，能让谷歌更容易找到你家网站，但很多人天天喊着做SEO，却不知道怎么用谷歌自家的工具看看效果，其实谷歌查看网站SEO的基础操作一点都不复杂，就像你用地图找路，先得知道自己在哪儿,才能规划路线。

第一步得确认网站有没有被谷歌收录，这就像开了家店，得先让顾客知道你在哪儿，在谷歌搜索栏里敲“site:你的网站域名”，site:example.com”，回车后看看结果，之前帮朋友看他的小破站，敲完发现显示“没有找到与该查询相符的结果”，当时他脸都绿了——这说明网站根本没被谷歌收录，谈何SEO？后来才知道他网站刚上线3天，还没等谷歌爬虫“爬”过来呢。

要是收录了，下一步就得把网站“绑定”到谷歌的工具里，最常用的是Google Search Console，这玩意儿就像网站的专属管家，注册登录后，点击“添加属性”，输入你的网站域名（https://example.com”），然后验证所有权，验证方法有好几种，我个人最爱用“HTML标签”——下载谷歌给的标签文件，传到网站根目录，或者直接在网站后台的标签里加段代码，提交后等几分钟，谷歌就知道“哦，这网站是你的”。

绑定成功后，记得提交站点地图（sitemap.xml），站点地图就像给谷歌爬虫递了张详细的菜单，告诉它“我家有这些页面，快来尝尝”，我自己给新网站做SEO时，第一步就是提交站点地图，有次忘了提交，结果一个月后发现新发布的10篇文章只有2篇被收录，气得我拍了下桌子——后来补上站点地图,两周内收录就涨到了9篇。

谷歌查看网站SEO常用工具推荐

光会基础操作还不够，得有趁手的工具，谷歌自家就有不少免费又好用的家伙,比外面那些动辄上千块的付费工具香多了。

首推Google Search Console，这玩意儿前面提过，简直是网站的“体检报告”，点进“效果”板块，能看到你网站在谷歌搜索中的点击量、展现量、平均排名，还有哪些关键词带来了流量，有次我帮一个卖多肉的客户看数据，发现“多肉植物怎么养”这个词展现量很高，但点击率只有0.3%，后来建议她把标题改成“多肉植物怎么养？3个新手必看技巧”，点击率直接涨到1.8%——你看,数据会说话吧？

然后是Google Analytics，这货是“用户行为记录仪”，它能告诉你访客从哪儿来（是谷歌搜索来的，还是从社交媒体点过来的）、在网站上呆了多久、看了哪些页面，甚至用户用的是手机还是电脑，上次有个做穿搭的博主说她网站跳出率高达80%，我让她看Analytics，发现70%的访客是手机用户，但她网站在手机上图片加载慢得像蜗牛——后来优化了图片大小，跳出率降到了50%。

还有PageSpeed Insights，听名字就知道是看网站速度的，谷歌现在特别看重网站加载速度，速度慢了排名会受影响，把网站地址输进去，它会给你打分（0-100分），还告诉你哪里拖了后腿，比如图片太大、代码冗余，我自己的博客之前得分只有58分，按照它的建议压缩了图片、删除了没用的插件，再测就到了89分,现在谷歌搜索排名都往前挪了好几页。

如果想看关键词排名，除了Search Console，还可以用Google Trends，它能告诉你某个关键词最近火不火，搜索量是涨了还是跌了，比如去年“围炉煮茶”这个词突然爆火，我当时用Trends一看，搜索量三个月涨了10倍，赶紧让一个卖茶具的客户在文章里加上这个词,结果那篇文章流量直接翻了3倍。

谷歌SEO数据指标怎么解读

工具会用了，数据也拿到了，但看不懂指标等于白搭，就像拿到体检报告，光看一堆数字不知道啥意思，还得医生解读，谷歌SEO数据里,有几个指标必须重点盯着。

展现量就是谷歌搜索结果中，你的网站被用户看到的次数，展现量高说明你的网站在相关关键词下“露脸”机会多，但要是展现量高、点击量低，就得想想是不是标题和描述不够吸引人，比如有个做烘焙的网站，“戚风蛋糕做法”这个词展现量有10万，但点击量只有200，后来发现她的标题是“戚风蛋糕”，太笼统了，改成“戚风蛋糕做法（零失败）新手也能学会”,点击量立马涨到1200。

点击率（CTR）是点击量除以展现量，百分比越高越好，就像你摆摊卖东西，路过100个人，10个人停下来买了，点击率就是10%，谷歌搜索结果里，标题和描述就像你的“摊位招牌”，得写得让人想点，我见过最绝的一个标题是“我试了10种方法，终于做出不塌陷的戚风蛋糕”，点击率直接干到了5%,比同类网站高了一倍多。

平均排名就是你的网站在搜索结果中的平均位置，排名越靠前（数字越小）越好，比如排名第3就比排名第10强，因为用户通常只看前几页，之前帮一个客户优化，把“瑜伽垫推荐”的排名从第15提到第4，流量直接翻了5倍——你想想,谁会翻到第15页去找东西啊？

还有核心网页指标（Core Web Vitals），包括加载速度（LCP）、交互性（FID）、视觉稳定性（CLS），谷歌现在把这些指标当成排名因素，不达标的话会影响排名，我自己的网站之前CLS（视觉稳定性）得分0.3（及格线是0.1），后来发现是图片没设置固定尺寸，加载时页面老“跳”，调整后得分0.08,排名也跟着上来了。

谷歌查看网站SEO的常见问题解决

就算操作对了、工具用了、指标看了，还是会遇到各种问题，就像玩游戏，总有小怪出来捣乱,得知道怎么打。

最常见的是网站不收录，遇到这情况，先去Search Console的“索引”→“覆盖率”看看，里面会告诉你哪些页面没被收录，为啥没收录，上次有个客户说他网站100篇文章只收录了10篇，我一看“覆盖率”报告，发现90篇都标着“已排除”，原因是“重复内容”——他把同一篇文章换了个标题发了三次，谷歌当然不爱理他，后来让他把重复文章删了，只留一篇优质的,两周后收录量就涨到了80篇。

然后是排名突然下降，这时候别慌，先看Search Console的“效果”报告，确认是个别关键词还是整体排名掉了，如果是整体掉，可能是谷歌算法更新了；如果是个别关键词，可能是竞争对手优化得比你好，之前有个做宠物用品的客户，“猫抓板推荐”排名从第2掉到第10，我发现是竞争对手最近发了篇带视频的文章，内容更详细，后来建议客户也加上使用视频,排名又慢慢涨回来了。

还有移动端适配问题，现在用手机搜东西的人比电脑多，谷歌特别看重移动端体验，要是网站在手机上显示乱七八糟，排名肯定好不了，用PageSpeed Insights测一下，要是提示“移动设备 usability”有问题，比如文字太小、点击元素太近，就得赶紧改，我见过一个网站，手机上按钮小得跟蚂蚁似的，用户根本点不中，优化后移动端流量涨了40%。

关键词没流量也很常见，很多人盯着“大词”（咖啡”），但这些词竞争太激烈，小网站根本排不上，不如换“长尾关键词”（新手怎么煮手冲咖啡”），虽然搜索量少，但竞争小，更容易有排名，我一个朋友做咖啡机评测，一开始写“咖啡机推荐”，没流量，后来改成“2000元以内家用咖啡机推荐”，排名直接到了第3,每月多了2000多访客。

谷歌SEO工具与同类工具对比优势

市面上SEO工具多如牛毛，比如Ahrefs、SEMrush、Moz这些，功能确实强大，但要么贵得吓人，要么数据不如谷歌自家的准，谷歌的工具虽然简单，但有个最大的优势——数据直接来自谷歌，就像你问班主任你的成绩,总比问隔壁班同学靠谱吧？

跟Ahrefs比，谷歌的工具免费啊！Ahrefs最低套餐99美元/月，对小网站来说太肉疼了，而且Ahrefs的数据是爬取的，可能有延迟，Search Console的数据是实时更新的，上次我用Ahrefs查一个关键词排名，显示第10，结果去Search Console一看，实际排名第5——白高兴一场,还是谷歌自家的数据准。

跟SEMrush比，谷歌的工具更专注“自家生态”，SEMrush能看百度、必应的数据，但如果你主要做谷歌SEO，那Search Console和Analytics就够了，SEMrush的“关键词魔术工具”确实好用，但谷歌Trends看关键词趋势更直观，还能看不同地区的搜索热度，我帮客户做美国市场时，用Trends发现“vegan protein powder”（植物蛋白粉）在加州搜索量最高，就建议客户在文章里多提加州用户关心的点,效果比瞎写好多了。

跟Moz比，谷歌的工具操作更简单，Moz的DA（域名权威度）指标很有名，但对新手来说太复杂了，Search Console就像“傻瓜相机”，打开就能看数据，不用学一堆专业术语，我教我妈用Search Console，她老人家半小时就学会了看点击量和排名，还跟我说“这玩意儿比微信付款还简单”。

谷歌工具也不是完美的，比如看竞品关键词不如Ahrefs全面，做外链分析不如SEMrush专业，但对中小网站来说，免费、数据准、操作简单这三点，谷歌的工具已经赢了，等你网站做大了，再考虑加个付费工具当辅助，现在先用好谷歌自家的,足够了。

新手查看谷歌SEO的实操案例分享

光说不练假把式，给你们讲个我自己的实操案例，新手照着做,保准能上手。

上个月帮一个卖手账的小姐姐看她的网站SEO，她的网站叫“手账小森林”，上线两个月，每天访客只有十几个，急得不行，我先让她打开谷歌，搜“site:shouzhangxiaosenlin.com”，结果只显示3条结果——她明明发了20多篇手账教程文章,这收录量也太少了。

接着我让她注册了Google Search Console，添加网站后验证所有权，验证通过后，点“索引”→“站点地图”，发现她根本没提交过站点地图！赶紧让她在网站后台生成sitemap.xml（很多建站工具都能自动生成，比如WordPress的Yoast SEO插件），然后提交到Search Console，提交完第二天，再查收录，已经从3篇涨到了8篇——你看,有时候问题就这么简单。

然后看“效果”报告，发现她网站的展现量有5000多，但点击量只有25，点击率才0.5%，点开“查询”，看看哪些关键词有展现没点击，发现“手账排版教程”这个词展现量最高，有1200，但她的标题是“手账排版”，太普通了，我让她改成“手账排版教程：3步搞定ins风，新手也能学”，描述里加“附免费模板下载”，改完一周，这个词的点击率涨到了2.3%,点击量从10个涨到了56个。

再用PageSpeed Insights测速度，发现移动端得分只有45分，提示“未优化图片”，她的文章里全是高清大图，一张图就2MB，手机加载能不慢吗？我教她用压缩工具把图片压缩到200KB以内，再把大图改成“懒加载”（滚动到图片位置才加载），重新测试得分到了78分，两周后，移动端访客从每天5个涨到了28个，跳出率也从75%降到了52%。

现在她的网站每天访客稳定在80个左右，虽然不算多，但比起之前翻了6倍，她自己都说：“原来SEO也没那么玄乎，跟着工具一步步改就行。”所以啊，新手别怕，先把谷歌的工具用起来，数据不会骗你,改着改着就有效果了。