如何搜索引擎优化有哪些基础步骤和实用技巧

搜索引擎优化的基础步骤

刚开始接触搜索引擎优化时,我总觉得这是个高深莫测的技术活，想着随便发几篇文章、堆点关键词就能让网站排到前面，结果忙活了一个月，网站在搜索结果里连影子都找不到，后台数据惨不忍睹——每天访客屈指可数，跳出率却高达90%，后来跟着行业前辈学才明白，优化就像盖房子，得一步一步来，基础打不牢，后面再花哨也白搭。

第一步得明确优化目标，是想让品牌名在搜索时排在前面？还是让用户搜某个产品词时能找到你？比如我帮一家本地花店做优化，他们目标很简单：让“XX区鲜花配送”这个词排到首页，目标清晰了，后面的工作才有方向。

第二步是分析网站现状，打开百度搜索资源平台，看看网站有没有被收录，有多少页面被索引，有没有出现抓取错误，之前遇到个客户，网站上线半年都没被百度收录，一查才发现 robots.txt 文件写错了，把搜索引擎爬虫全挡在门外，等于白建了个网站。

第三步就是制定优化计划，把目标拆成小任务，比如先解决收录问题，再优化关键词排名，最后提升转化率，就像玩游戏过关，一个一个来，着急吃不了热豆腐。

搜索引擎优化的关键词研究方法

关键词就像优化的“导航仪”，选对了才能把用户引到你的网站，我之前帮一个卖手工蛋糕的朋友做优化，他一开始执着于“最好吃的手工蛋糕”这个词，说听起来厉害，结果用百度指数一查，这个词每月搜索量才200多，而且竞争激烈，排在前面的都是大品牌。

找关键词得先懂用户怎么搜，可以直接问目标用户：“你想买手工蛋糕时，会在百度搜什么？”有人说“附近手工蛋糕定制”，有人说“生日蛋糕手工制作”，这些才是真实的搜索词，还可以用5118、爱站这些工具，输入核心词“手工蛋糕”，就能看到一堆相关词，手工蛋糕材料包”“儿童手工蛋糕DIY”。

得给关键词分个类，有些词搜索量大但转化低，叫“泛词”，蛋糕”；有些词搜索量小但精准，叫“长尾词”，XX市XX区动物奶油手工蛋糕定制”，对中小网站来说，长尾词才是宝贝，竞争小，用户 intent 明确，更容易出效果，我那朋友后来把重点放在“同城手工蛋糕定制”“家庭手工蛋糕配送”这些长尾词上，虽然搜索量不算大，但咨询量比以前涨了30%。

别忘了分析竞争对手的关键词，用站长工具输入同行网站，就能看到他们排在前面的词，有次发现一个竞争对手靠“手工蛋糕制作教程”这个词带来不少流量，我们就也写了篇详细教程，还拍了制作视频，后来这个词我们也排到了首页。

搜索引擎优化的内容优化技巧

内容得原创且有用，别想着复制粘贴别人的文章，现在搜索引擎算法可精了，抄袭的内容不仅不收录，还可能被降权，我之前帮一个装修公司写文章，没直接推产品，而是写“老房装修10个避坑指南”，从水电改造到墙面处理，一条一条讲清楚，里面穿插公司的服务优势，这篇文章上线三个月，带来了200多个咨询，比硬广效果好十倍。

关键词布局要自然里最好放核心关键词，XX市老房装修避坑指南 | 2024年最新攻略”，开头一段点明主题，把关键词自然放进去，中间段落每300字左右出现一次相关词，结尾再总结一下，别硬堆关键词，之前见过一篇文章，每句话都带“SEO”，读起来像机器人念经，用户体验差，搜索引擎也不喜欢。

内容形式要多样，光写文字不够，加点图片、视频、 infographic 效果更好，比如写“蛋糕做法”，配上步骤图；写“装修案例”，放实景视频，我帮花店做优化时，发了“母亲节鲜花搭配教程”视频，播放量破万，还被几个本地生活号转载了，带来不少新客户。

搜索引擎优化的外链建设策略

外链就像网站的“推荐信”，别的网站链接到你，相当于告诉搜索引擎“这个网站靠谱”，但外链不是越多越好，垃圾外链反而会害了你，之前有个客户，找了个“刷外链”的服务，一周加了几千个外链，结果网站直接被百度降权，排名一落千丈，花了半年才恢复过来。

优先找高质量外链，什么是高质量？就是和你行业相关、权重高的网站，比如做教育的，能从教育局官网、知名教育博客获得链接，那效果比一堆垃圾站强多了，我之前帮一个英语培训机构做优化，写了篇“2024年英语学习趋势分析”，投稿给一个教育类公众号，对方觉得内容不错，不仅发了文章，还加了我们网站的链接，这个外链带来的流量和权重提升特别明显。

用“干货内容”换外链，别人凭什么给你链接？得给人家好处，可以写行业报告、整理工具合集、做案例分析，这些“硬货”容易被其他网站引用，有次我整理了一份“本地生活服务类网站SEO优化工具清单”，里面列了20个实用工具，还配了使用教程，结果被十几家本地生活论坛转载，自然就带上了我们的链接。

别忽略社交媒体外链，虽然社交媒体外链的权重可能不高，但能带来流量和品牌曝光，在知乎、小红书、抖音发内容时，自然带上网站链接，想了解更多装修案例，可以去我们网站看看（链接）”，之前帮一个宠物用品店做优化，在小红书发“狗狗泪痕去除攻略”，文末放了官网链接，笔记火了之后，官网日活涨了200多。

搜索引擎优化的技术优化要点

技术优化就像给网站“体检”，把那些影响用户体验和搜索引擎抓取的问题解决掉，很多人只看重内容和关键词，忽略了技术优化，结果就像给跑车装了个破轮胎，跑不快还容易出问题。

网站速度必须快，用户打开网站超过3秒就可能离开，搜索引擎也会给慢网站降分，我之前帮一个客户优化网站，首页加载要5秒，查了一下，发现图片都是几兆的大图，还有很多没用的代码，把图片压缩成WebP格式，删掉冗余代码，速度提到2秒以内，一周后跳出率就降了15%，排名也往前挪了挪。

移动端适配不能少，现在60%以上的搜索都是在手机上完成的，网站在手机上看着别扭，用户直接就关了，检查一下你的网站，在手机上文字是不是太小？按钮是不是点不着？之前见过一个企业官网，在手机上导航栏直接挤成一团，根本看不清，这种网站怎么可能有好排名。

代码要规范，用搜索引擎能看懂的代码，比如HTML5语义化标签（header、nav、article），别用太多Flash，搜索引擎抓取不了，还有网站地图（sitemap.xml），相当于给搜索引擎画了张“藏宝图”，告诉它网站有哪些页面，方便抓取，之前有个客户网站内容不错，但收录一直很少，后来发现没提交网站地图，提交后半个月，收录量翻了一倍。

搜索引擎优化的数据分析工具

做优化不能凭感觉,得靠数据说话，每天看数据就像医生看体检报告，能知道网站哪里好、哪里坏，然后对症下药，我刚开始做优化时，从来不看数据，闷头写文章，结果写了一堆没人看的内容，白费功夫。

百度统计是基础工具，它能告诉你网站每天有多少访客，从哪里来（比如百度搜索、朋友圈链接），看了哪些页面，在哪个页面离开的，有次发现“手工蛋糕做法”这个词带来的流量特别多，但用户停留时间只有10秒，一查才知道着陆页内容太简单，只有文字没有图片，赶紧加了步骤图和视频，停留时间立马涨到2分钟，转化也跟着上来了。

百度搜索资源平台能看收录和排名，在这里可以提交网站链接，查看有多少页面被收录，有没有抓取错误，还能看到关键词排名变化，XX鲜花配送”昨天排第10，今天排第8，说明优化有效果，之前有个页面突然排名下降，在平台里一查，发现是被举报“内容质量低”，赶紧修改内容，一周后排名就恢复了。

5118、爱站这些工具能挖关键词和分析对手，想知道用户还在搜什么？用5118的“关键词挖掘”功能，输入核心词就能看到一堆相关词，想知道同行为什么排名高？用爱站查他们的外链和收录，模仿他们的优点，我帮一家奶茶店做优化时，用这些工具发现“秋天第一杯奶茶配方”这个词搜索量暴涨，赶紧写了篇教程，一周就排到了首页。

搜索引擎优化的常见错误避免

优化路上坑不少,不小心就可能掉进去，我见过太多人因为犯了低级错误，把网站搞废了，所以得提前知道哪些雷不能踩。

别堆砌关键词，有些人为了让关键词排名高，在标题、内容里硬塞关键词，比如标题写成“SEO优化SEO排名SEO教程SEO工具SEO服务”，看起来像关键词列表，用户体验差，搜索引擎也会判定为作弊，之前有个网站标题堆了10个关键词，结果被百度惩罚，三个月没收录。

别买垃圾外链，有些商家说“几百块买1000条外链”，这些外链大多来自低质量网站、论坛签名、垃圾博客，不仅没用，还会被搜索引擎视为“ link spam ”，导致网站降权，我认识一个人，花了2000块买外链，结果网站从首页掉到100名以外，后悔都来不及。

更新长期不更新，搜索引擎会觉得这个网站“没人管”，慢慢就不抓取了，哪怕每周更新一篇文章也好，保持网站“活跃度”，之前有个客户网站，半年没更新，收录量从1000多掉到200多，后来每周发一篇行业资讯，两个月后收录又涨回来了。

别只盯着百度，虽然百度是国内主要搜索引擎，但搜狗、360、头条搜索也有流量，特别是做本地业务的，在搜狗地图、360本地商家平台提交信息，也能带来不少客户，我帮一家宠物店做优化时，在搜狗地图更新了地址和电话，每月能多接十几个咨询电话。

搜索引擎优化的不同平台差异

不同的搜索引擎脾气不一样,优化方法也得跟着变，就像追不同的人，得用不同的方式，不能一套方法用到底。

百度喜欢“权威”和“本地化”，百度对百科、政府网站、新闻源网站的内容比较信任，所以在这些平台发点相关内容，能提升品牌权威度，本地化方面，百度地图、百度百科、百度知道这些产品权重高，在上面完善企业信息，用户搜本地词时更容易找到你，我帮一家本地装修公司做优化，在百度百科创建了公司词条，在百度知道回答“XX市装修公司哪家好”，现在搜“XX装修公司”，首页就能看到他们的信息。

谷歌更看重“用户体验”和“内容质量”，谷歌的算法对页面加载速度、移动端适配、内容原创性要求更高，如果想做外贸，得把网站加载速度提到1-2秒，内容要深入，别写表面文章，之前帮一个做跨境电商的客户优化谷歌排名，重点提升了网站速度和内容深度，三个月后“custom jewelry”这个词排到了谷歌首页。

小红书、抖音这些内容平台有自己的规则，小红书优化得靠“笔记”，标题要带关键词，内容要真实、有干货，配上高清图片，比如做美妆的，发“新手化妆步骤 | 内双肿眼泡也能画的眼妆”，比硬广效果好，抖音优化得靠“短视频”，标题和描述里放关键词，内容要有亮点，前3秒抓住用户注意力，我帮一个服装品牌做抖音优化，发“158cm小个子穿搭 | 显高5cm的牛仔裤推荐”，视频火了之后，品牌名搜索量涨了500%。