谷歌sem和seo是什么意思两者有啥区别

谷歌sem和seo的定义

很多人听到“谷歌sem”和“谷歌seo”这两个词，可能会觉得像听天书，其实它们都是帮网站在谷歌上被更多人看到的工具。**谷歌sem全称是Search Engine Marketing，翻译过来就是搜索引擎营销**，简单说就是花钱让谷歌给你的网站“插队”，在用户搜索相关内容时，你的网站能排到前面，比如你在谷歌搜“外贸童装批发”，排在最前面带“Ad”标识的，基本都是sem的效果。

**谷歌seo则是Search Engine Optimization，也就是搜索引擎优化**，它不花钱，靠优化网站本身让谷歌“喜欢”你的网站，从而在自然搜索结果里排得更靠前，就像上学时老师更喜欢认真写作业的学生，谷歌也喜欢内容优质、结构清晰的网站，会主动给这些网站更好的排名。

谷歌sem和seo的核心区别

最明显的区别就是“钱”，sem是“付费玩家”，你得给谷歌交钱，用户点击你的广告一次，你就要付一次费，不付钱广告就会消失，而seo是“免费玩家”，不用直接给谷歌钱，但需要花时间和精力优化网站，比如写优质文章、调整网站结构，就像种一棵树，得浇水施肥等它慢慢长大，不会突然消失。

见效速度也差得远,sem今天充值，明天广告可能就上线了，流量唰地一下就来；seo却像熬汤，得慢慢熬，少则三五个月，多则一年半载，才能看到排名变化，但sem一旦停钱，流量就像断了电的灯泡——灭了；seo做好了，排名会比较稳定，就算暂时不管，也不会一下子掉到底。

目标也不太一样,sem更适合短期冲刺，比如双11促销、新品上线，急需流量和订单；seo更适合长期建设，比如打造品牌知名度，让用户搜行业词时总能看到你的网站，就像小区门口那家开了十年的便利店，大家想买东西第一个想到它。

谷歌sem和seo的适用场景

如果你是刚创业的小公司,网站没什么名气，又急需订单“回血”，sem就是救急的“强心针”，我之前帮一个卖宠物用品的朋友做推广，他刚上线网店，手里没客户，我就建议他投谷歌sem，选“宠物自动喂食器”“猫咪绝育服”这种精准关键词，第一天就有10多个咨询，第二周就出了5单，解了他的燃眉之急。

要是你打算长期做这个行业,想让品牌被用户记住，seo就是“基本功”，我另一个做跨境电商的客户，一开始只做sem，每个月广告费要花2万多，后来我劝他同时做seo，优化产品页内容，写了几十篇宠物养护指南，一年后seo带来的流量比sem还多，广告费直接降到了8000，利润反而涨了不少。

还有些特殊情况,比如你的产品关键词竞争特别激烈，sem出价高得吓人，这时候seo就成了“性价比之选”，留学中介”这种词，sem单次点击可能要几十美元，小公司根本扛不住，但好好做seo，把网站内容做得专业权威，慢慢也能排到前面，还不用一直烧钱。

谷歌sem和seo的优化技巧

先说说sem怎么优化。**选对关键词是第一步**，别贪大词，宠物用品”这种词太泛，点击费高还不精准，不如选“小型犬专用狗粮”“防掉毛猫砂”这种长尾词，竞争小，转化率反而高，我之前帮朋友调账户时，把“宠物玩具”换成“耐咬幼犬玩具无毒”，点击成本降了30%，订单却多了15%。

广告文案也得下功夫,别写“我们的产品很好”这种空话，要突出用户关心的点，24小时发货”“30天无理由退换”“比同行便宜20%”，有个客户卖户外帐篷，原来文案写“高质量帐篷”，后来改成“暴雨级防水！露营夜不怕淋，撑开即用”，点击率一下子从2%涨到了5%。

再来说seo。**内容是王道**，谷歌喜欢原创、有用的内容，你不能随便抄别人的文章，得写用户真正想看的东西，比如你卖咖啡机，就写“新手怎么选咖啡机？意式和美式区别在哪”“咖啡机除垢小技巧”，这些内容用户会收藏转发，谷歌也会觉得你的网站有价值。

网站结构也很重要,就像超市货架乱摆没人愿意逛，网站页面乱七八糟，谷歌爬虫也抓不到重点，要保证每个页面都有明确的主题，链接清晰，手机打开速度快，我见过一个网站，首页加载要5秒，改了图片大小和代码后，加载时间降到1.5秒，三个月后seo排名就涨了10多位。

谷歌sem和seo的效果对比案例

我去年帮一个做家居饰品的客户做推广,他们当时面临一个问题：sem投入越来越高，但利润越来越薄，seo又没什么起色，我给他们做了个方案：把sem预算砍一半，集中投“北欧风台灯”“ins风花瓶”这种高转化词，剩下的钱请人写seo文章，每周更新2篇，主题是“小户型怎么用饰品显大”“不同风格家居饰品搭配”。

前三个月,sem带来的订单确实少了一些，客户有点着急，但到第四个月，seo开始发力，网站自然流量从每天200多涨到了800多，很多用户看了文章后直接下单，而且这些用户复购率比sem来的高20%，到年底一算，总订单量比去年多了35%，广告费却省了40%，客户乐得直夸：“早知道seo这么香，当初就该早点做！”

这个案例说明,sem和seo不是非此即彼，配合起来效果更好，sem负责“短平快”，快速拿订单；seo负责“细水长流”，慢慢积累用户和品牌，就像开车，sem是油门，能快速提速；seo是方向盘，保证方向不跑偏，两者配合才能又快又稳地到达目的地。

谷歌sem和seo的常见误区

很多人觉得“seo不用花钱”，这其实是个大误区，seo虽然不用给谷歌交钱，但要花钱请人写内容、做网站优化、找外链资源，这些都是成本，我见过一个老板，自己随便抄了几篇文章就想做seo，结果一年过去了排名没动静，后来花了两万请专业团队优化，半年就有了效果，免费”不代表“廉价”，该投入的还得投入。

也有人觉得“sem只要砸钱就能有效果”，这也是错的，我有个客户，一开始sem账户乱投一气，什么词都加，出价还设最高，结果一个月花了5万，只来了10个订单，平均一个订单成本5000，差点把公司搞垮，后来我帮他优化账户，删了一堆没用的词，调整了出价策略，第二个月花3万就来了25个订单，成本直接降了60%，所以sem是“技术活”，不是“砸钱活”。

还有人觉得“seo做好了就不用管sem了”，其实不是，就算seo排名第一，sem也能帮你“占坑”，比如用户搜“运动鞋”，你的网站自然排名第一，再投个sem广告排第二，等于搜索结果前两名都是你，用户点你的概率会大大增加，就像开奶茶店，不仅要在路边有招牌，还要在外卖平台做推广，多一个渠道多一些机会。