百度sem初学者要掌握哪些技能？账户搭建怎么做？

百度sem初学者入门步骤有哪些

作为百度sem初学者,第一步得搞明白sem到底是啥，简单说就是花钱在百度上做广告，让用户搜关键词时能看到你的信息，我刚开始学的时候，以为就是砸钱就行，后来才发现里面门道多着呢，入门第一步是注册百度推广账户，得准备企业营业执照、法人身份证这些材料，个人是不能注册的，我第一次用自己身份证试了，审核直接提示“非企业主体，无法通过”，后来借了朋友公司的资质才搞定。

注册完账户,得熟悉后台界面，打开百度推广后台，左边有“推广管理”“数据报告”“工具中心”这些模块，刚开始看着像迷宫，我花了两天时间把每个按钮都点一遍，记下来都是干啥的，推广管理”里能建计划、单元、关键词，“数据报告”能看花了多少钱、来了多少点击，这些都是基础中的基础，初学者必须摸透。

接下来要学的是设置推广地域和预算,不是所有地方都值得投，比如你卖羽绒服，冬天投海南就没啥意义，我帮老家的农资店做推广时，一开始选了全国，结果甘肃、新疆的点击不少，但根本没人买，后来只选了周边五个省份，成本直接降了30%，预算设置也有讲究，新手别一上来就设太高，每天200-500块先试试水，跑一周看看数据再说。

百度sem初学者必备工具推荐

百度sem初学者手里没点工具,就像炒菜没锅铲，根本玩不转，第一个必须用的是百度推广客户端，能批量管理关键词、改出价，比在网页后台操作快十倍，我刚开始手动在后台改200个关键词，花了一下午，后来用客户端批量导入，20分钟就搞定了，简直是救星。

然后是百度指数，查关键词热度的神器，比如你想推“考研辅导”，在百度指数里搜一下，能看到这个词最近的搜索量、人群画像，甚至哪个地区搜的人多，我之前帮一个教育机构选关键词，本来想投“考研培训班”，结果指数显示“考研网课”搜索量更高，改了关键词后点击量直接涨了40%。

还有关键词规划师，藏在百度推广后台的“工具中心”里，能推荐相关关键词，还能看预估出价，比如你输入“英语培训”，它会列出“成人英语培训”“英语培训班多少钱”这些相关词，每个词后面有“竞争激烈程度”和“预估点击价格”，初学者选关键词全靠它。

百度sem初学者账户搭建详细教程

账户搭建是百度sem初学者的核心技能,就像搭积木，得一层一层来，先建推广计划，一个计划对应一个产品或业务，比如卖手机的可以建“苹果手机计划”“安卓手机计划”，我给一个家电店搭账户时，把冰箱、洗衣机、空调各建了一个计划，后面调整起来特别方便，想停掉冰箱的推广，直接暂停计划就行。

计划下面是推广单元,要按关键词的相关性分组，苹果手机计划”里，“苹果15价格”“苹果15多少钱”这些词放一个单元，“苹果15评测”“苹果15好用吗”放另一个单元，别把所有词堆一起，不然写创意时没法精准匹配，我刚开始图省事，把200多个词全放一个单元，结果创意写得乱七八糟，点击率只有1%，后来分组后提到了3%。

接着是加关键词和写创意,关键词选5-10个核心词就行，新手别贪多，先把这几个词优化好，创意要包含关键词，比如关键词是“苹果15价格”，创意就写“【苹果15价格】最新报价3999元起，限时优惠，点击查看详情！”，我第一次写创意没加关键词，系统提示“相关性低”，展现量少得可怜，加上关键词后展现量立马涨了一倍。

最后设置出价和匹配方式,出价别太高，参考关键词规划师的预估价格，比如预估点击价2块，你出2.5块试试，匹配方式新手推荐“短语匹配”，别用“广泛匹配”，不然会匹配到很多不相关的词，我朋友刚开始用广泛匹配，关键词“英语培训”，结果“英语四级答案”“英语动画片”都匹配进来了，花了冤枉钱。

百度sem初学者常见问题解决方法

百度sem初学者最常遇到的问题就是“没展现”，如果你的关键词没展现，先看是不是出价太低，比如别人都出5块，你出1块，肯定排不上，我之前有个词出价2块，三天没展现，加到3块后立马有了点击，还有可能是关键词太少，就三五个词，展现量肯定上不去，多加点相关词试试。

另一个问题是“点击率低”，创意写得太普通就没人点，专业英语培训”，不如“零基础学英语，30天开口说！点击免费试听”有吸引力，我之前把创意里的“优惠”改成“限时0元试听”，点击率从2%提到了5%，还有地域和时段没设对，比如你推夜宵店，凌晨投广告肯定没人点，改到晚上7-11点试试。

“转化成本高”也是新手头疼的事，转化成本=总花费/转化量，要么降花费，要么提转化，降花费可以把没转化的关键词暂停，英语培训哪个好”这个词花了500块没转化，直接删了，提转化就优化落地页，别让用户点进来看到一堆文字，放个“立即咨询”的按钮，再配张优惠海报，我之前这么改完，转化量多了20%。

百度sem初学者如何优化出价策略

出价不是越高越好,百度sem初学者得学会“聪明出价”，可以分时段出价，比如早上8-10点、晚上7-9点是用户搜索高峰，这时候出价高一点，其他时间降一点，我给一个早餐店做推广，早上6-9点出价提高30%，其他时间降50%，一天下来比全天高价省了200块，转化还没少。

还可以按设备出价,手机端和电脑端分开调，现在手机搜索的人多，手机端出价可以比电脑端高20%，我之前投一个婚纱摄影的广告，手机端出价是电脑端的1.5倍，手机端的点击量占了70%，转化也主要来自手机。

别忘记用“智能出价”工具，百度推广后台有“目标转化成本”“最大转化”这些模式，新手可以试试，我刚开始手动调价，一天调十几次，累得不行，后来用“目标转化成本”，设置好每个转化想花多少钱，系统自动调价，省了不少事，转化成本还比手动调稳定。

百度sem初学者与同类工具对比优势

和360推广、搜狗推广比，百度sem对初学者更友好，百度的用户基数大，每天有几亿人用百度搜索，你投百度，能被更多人看到，我同时投过百度和360，同样的预算，百度的点击量是360的3倍，转化量是2倍，虽然百度的单次点击成本比360高一点，但性价比更高。

百度的后台功能也更完善,关键词规划师”比360的“关键词工具”数据更准，推荐的关键词也更多，我用360的工具查“火锅加盟”，只推荐了20个词，百度的规划师推了200多个，还带了搜索量和竞争度，对新手选关键词帮助很大。

百度的客服支持也更到位,注册账户后会有专属客服对接，有问题随时打电话问，我刚开始不知道怎么设置否定关键词，打客服电话，人家一步步教我操作，360的客服就没这么及时，有次等了半天都没人接。

百度sem初学者实操案例分享

上个月我帮表姐的美甲店做百度sem推广,她的店开在小区里，生意一般，想通过线上引流，我作为百度sem初学者，第一次独立搭账户，踩了不少坑，不过最后效果还不错，现在每天能多来5-8个顾客。

刚开始选关键词,我直接用了“美甲店”“美甲多少钱”，结果投了三天，花了500块，只来了2个咨询，后来用百度指数一查，发现“小区美甲上门”“美甲款式图片”这些词搜索量更高，而且竞争小，我把关键词换成这些，出价从5块降到3块，点击量反而涨了，一天能有10个点击。

创意我也改了,之前写“专业美甲，价格优惠”，太普通，后来改成“【小区美甲上门】本小区宝妈都选这家！99元做全贴甲片，送手部护理”，点击率从1.5%提到了4%，落地页也没放过，之前是表姐自己拍的店门口照片，现在换成了美甲款式图和顾客好评截图，还加了“立即预约立减20元”的按钮，转化一下子就上来了。

预算方面,一开始设的每天300块，后来发现下午2-5点咨询最多，就把其他时段的预算调低，集中投这个时段，一天花200块就能达到之前300块的效果，现在表姐的店周末都忙不过来，还雇了个兼职，老夸我“学sem没白学”。