必应ADS推广软件基础功能
刚接触必应ADS推广软件时，我还担心会像某些复杂工具一样让人头大，结果打开界面瞬间松了口气，左边菜单栏像个整齐的工具箱，“广告系列”“广告组”“关键词规划”“数据报告”这些核心功能一目了然，不用翻来翻去瞎找。账户管理功能能同时管多个广告账号，切换起来点一下就行，对我这种帮好几个朋友做推广的人来说简直是救星。广告创建功能更有意思，输入产品名和卖点，系统会自动生成几条广告文案，虽然不能直接用，但改改就能用,省了我不少脑细胞。
让我惊喜的是关键词工具，输入核心词比如“手工饰品”，它会像个贴心的小助手，列出相关词的搜索量、竞争度、建议出价，甚至还标红了“高转化潜力”的词，上次帮表姐的手工店选词，靠这个工具挑了“小众手工耳环”“原创设计手链”，点击成本比她之前乱投低了近30%，这些功能组合起来，就像给推广配了个“导航仪”,不用瞎摸索就能找到方向。
必应ADS推广软件操作流程
上个月帮楼下花店老板李姐做推广，我完整走了一遍必应ADS推广软件的操作流程，全程下来比煮一碗面还简单，第一步是注册账号，用企业邮箱或者个人邮箱都行，填完基本信息上传营业执照，第二天就收到审核通过的邮件,比我预想的快多了。
接着是创建广告系列，点“新建”按钮后，选“搜索广告”（李姐主要想让人搜“花店 同城配送”时看到），目标设为“网站流量”，预算填了300元/天——李姐刚开始试，不敢投太多，地区选了本市的5个区，时段设为上午9点到晚上8点，毕竟花店主要做白天生意。关键词设置是关键，用软件的“关键词规划师”输入“鲜花配送”“生日花束”，系统推荐了50多个词，我筛掉竞争度“高”的，留下20个“中”的，出价从1.5元到3元不等,避免一开始就和大店抢高价词。
最后写广告文案，系统给了三个模板，我改了改：“【同城2小时达】生日花束99元起，新鲜玫瑰现包——XX花店”，加了行动号召按钮“立即订购”，提交后不到10分钟就审核通过了，第二天早上李姐就跟我说：“小程序后台来了3个咨询，真有用！”整个流程从头到尾不到2小时,比我想象中简单太多。
必应ADS推广软件数据监测
以前用其他推广工具，看数据像猜谜，必应ADS推广软件的实时数据面板却让数据变得清清楚楚，打开后台首页，“今日花费”“点击量”“平均点击成本”这些关键指标用大字体显示，下面还能看到每个广告组的表现，哪个词花得多、哪个词没人点,一眼就能发现。
最让我觉得靠谱的是转化追踪功能，李姐的花店有小程序，我按软件提示在小程序后台加了段“转化追踪代码”，只要有顾客下单，后台就会记录是哪个广告带来的，上周数据出来，“生日花束 同城”这个词虽然点击成本2.8元，却带来了5笔订单，ROI（投入产出比）有3.2，而“鲜花速递”点击成本1.2元，却没转化，果断把后者预算调低，把钱挪给前者，这种“哪个词有用就多投，没用就停”的操作，让每一分钱都花在刀刃上，李姐直夸：“以前投广告像撒胡椒面，现在知道往哪儿撒了。”
必应ADS推广软件与同类工具对比
我用过百度推广和谷歌Ads，对比下来必应ADS推广软件有几个明显优势，先说海外市场覆盖，必应在北美地区的用户占比很高，我表哥做外贸卖露营装备，投谷歌Ads时北美市场点击成本要6美元，在必应ADS里4.5美元就能拿到差不多的排名，而且询盘量还多了12%，因为必应用户年龄层偏高,消费能力更强。
再看操作门槛，谷歌Ads后台设置项多到让人眼花缭乱，“受众群体”细分十几个维度，新手很容易选错；必应ADS把常用功能都放在显眼位置，“受众”直接分“兴趣”“行为”“人口统计”三大类，点进去选就行，我教我表妹（刚毕业的大学生）用，她1小时就上手了，还有关键词出价，同样是“英语口语培训”这个词，百度推广平均点击成本要8元，必应ADS只要5元左右,对预算不多的小企业来说太友好了。
不过必应ADS在国内市场的用户量确实不如百度，但如果是做外贸、跨境电商，或者想拓展海外华人市场，它绝对是性价比更高的选择，就像买东西，不一定贵的就是好的,适合自己需求的才最重要。
必应ADS推广软件使用成本
很多人担心推广软件会收一堆乱七八糟的费用，必应ADS推广软件倒是挺实在，首先软件本身免费，注册、使用都不用交一分钱，成本主要来自广告点击费，也就是用户点一次广告，你花一次钱，具体多少看关键词竞争度,从几毛钱到几十元不等。
开户的时候，有些第三方代理商会收500-1000元的开户费，但我直接联系必应官方客服，他们说个人或企业自己注册账号，只要资料齐全（营业执照、法人身份证），开户费是可以免除的，这点比有些平台强制收开户费良心多了，如果自己不懂操作，找代运营团队的话，服务费一般是广告消耗的10%-20%，比如一个月花1万元广告费，服务费大概1000-2000元，要是自己能操作,这笔钱也能省下来。
目前官方暂无明确的统一定价，因为点击成本受行业、关键词、地区等因素影响，比如教育行业关键词贵，本地服务关键词便宜，我帮李姐投花店广告，平均点击成本2.3元，每天花300元能带来130次点击，转化10个咨询，算下来获客成本30元，比发传单（一张1元，100张带来2个咨询）划算多了。
必应ADS推广软件适用场景
必应ADS推广软件不是万能的，但在某些场景下特别好用，比如外贸企业，我表哥的露营装备公司，主要市场是美国和加拿大，在必应投广告后，来自这两个国家的网站流量涨了40%，询盘成本比谷歌低25%，因为必应在北美搜索引擎市场占比第二（仅次于谷歌）,用户精准度高。
小众产品或长尾词推广也很合适，我朋友做手工皮具，关键词“手工牛皮笔记本 定制”搜索量不高，但在必应上竞争度低，出价1.8元就能排前三位，每天花50元就能稳定带来5-8个精准点击，而在百度上这个词要么没展现，要么出价到5元以上，还有本地生活服务，像李姐的花店、小区门口的牙科诊所，投本地搜索广告，定位周边5公里，成本低且转化直接,比投朋友圈广告精准多了。
不过要是做国内大众消费品，比如快消品、电子产品，可能百度推广的覆盖更广；但如果想做细分市场或海外市场，必应ADS绝对值得一试，就像钥匙开锁,选对钥匙才能轻松打开门。
必应ADS推广软件常见问题解决
用软件时难免遇到小问题，分享几个我踩过的坑和解决办法。账户审核不通过是常有的事，上次帮一家烘焙店注册，审核被拒三次，后来发现是落地页没放营业执照编号和联系方式，加上去后第二天就过了——官方对落地页的规范性要求比较严,这点要注意。
广告没展现别慌，先看关键词匹配方式，要是选了“精确匹配”，搜索词必须完全一样才展现，换成“短语匹配”或“广泛匹配”试试；再看出价，是不是比建议出价低太多，稍微提高0.5元，展现量马上就上来了，我之前帮人投“宠物粮”，出价1元没展现，提到1.5元就有了，而且点击成本才1.2元,没超预算。
点击成本太高的话，检查关键词质量分，质量分低（低于5分）的词会导致出价虚高，把这些词删掉，换一批相关度高的；再看看广告文案和落地页是否匹配，比如文案说“全场5折”，落地页没体现，用户点进来发现不对，点击率低，系统就会认为广告质量差，提高点击成本，上次把李姐的广告文案和小程序首页“优惠活动”板块对应起来后，点击率从2%涨到3.5%，平均点击成本降了0.4元。
常见问题解答
必应ADS推广软件适合新手用吗？
新手完全能搞定！我表妹刚毕业，从没接触过推广，跟着软件里的“新手引导”走，半小时就建好了第一个广告，界面设计得跟手机App似的，想找什么功能点一下就出来，还有视频教程，比学用新手机还简单，她第一次投“汉服租赁”广告，没经验也没花冤枉钱，所以别担心,大胆试！
必应ADS推广软件和谷歌Ads哪个好用啊？
各有优势！必应操作简单，像个贴心的小助手，关键词出价也便宜点，适合刚开始做推广、预算不多的人；谷歌用户多，但设置复杂，花钱快，适合有经验的老手，我帮表哥做外贸，北美市场用必应，成本低还精准；要是做全球市场，可能得两个都试试，不过新手建议先从必应上手,不容易踩坑。
用必应ADS推广软件要花很多钱吗？
花多少钱自己说了算！可以设每天最高花多少，比如每天50块也行，点击一次几毛钱到几块不等，看关键词，我邻居阿姨开小超市，每天投30块，一个月花900，带来十几个顾客，比发传单划算多了，要是觉得效果不好，随时能停，钱也不会瞎花，所以不用怕花钱多,先少投点试试水就行。
必应ADS推广软件数据不准怎么办？
先检查是不是没加“转化追踪代码”，这个代码就像个小侦探，能记录用户下单、填表单这些动作，不加的话数据肯定不准，加了还不准，就联系客服，他们回复挺快的，会远程帮你看问题，我上次数据乱了，客服姐姐一步一步教我检查代码，10分钟就搞定了，不用自己瞎猜,有问题找客服准没错。
必应ADS推广软件能投中文广告吗？
当然能！它支持中文、英文、日文好多语言，投国内或者海外中文用户都行，我表哥在加拿大开中餐馆，就用中文投“多伦多 中餐外卖”，附近的华人刷必应时能看到，生意好了不少，广告文案、关键词都能用中文，不用担心语言问题，想投什么语言就选什么,特别方便。