必应网络营销ADS的基本概念
必应网络营销ADS其实就是必应搜索引擎推出的在线广告服务，简单说就是企业可以花钱在必应的搜索结果、合作网站上打广告，让目标用户看到自己的产品或服务，它和咱们平时在百度上看到的推广广告有点像，但平台换成了必应，我第一次接触它是前年帮表哥的跨境电商店做推广，当时他想拓展欧美市场，朋友推荐说必应在海外用户里挺受欢迎,这才开始研究。
很多人可能对必应不太熟悉，觉得它不如百度、谷歌名气大，但实际上在必应的主要用户群体里，比如北美、欧洲这些地区，它的市场份额可不低，像美国，不少人习惯用必应搜索，所以如果企业想做海外市场，必应网络营销ADS就是个不能忽视的渠道，它就像一个藏在海外市场的“流量宝藏”,只是很多人还没发现它的价值。
必应网络营销ADS的核心功能
精准定位用户是必应网络营销ADS的一大亮点，它能根据用户的地理位置、搜索习惯、设备类型（比如手机还是电脑）来投放广告，举个例子，如果你卖的是冬季羽绒服，就可以设定只在气温低的地区、搜索过“保暖外套”的用户面前展示广告，这样钱花在刀刃上,不会浪费。
还有多样化广告形式，除了常见的文字广告，它还有图片广告、视频广告，甚至能在必应的地图、新闻页面上展示，我之前帮一家旅行社做推广时，用了图片广告，放了几张海岛风景图，点击量比纯文字广告高了一倍多，用户看到好看的图片,确实更容易点进来。
数据分析工具也很实用，后台能看到广告的展示次数、点击量、花费多少，甚至能追踪用户点击广告后有没有买东西，有次我帮客户看数据，发现某个关键词“户外烧烤炉”虽然点击多，但转化率低，后来换成“家庭用烧烤炉”，转化率立马上去了,这就是数据帮的忙。
必应网络营销ADS的使用步骤
第一步得先注册必应广告账户，去必应广告官网按提示填信息，企业用户需要营业执照这些资料，个人用户也能注册，但功能可能少点，我当时帮表哥注册时，填公司信息花了十几分钟，提交后等了两天审核通过,还算顺利。
账户开通后就可以设置广告系列了，先定个目标，是想让人访问网站、还是打电话咨询，不同目标设置不一样，然后设预算，每天花多少钱，最高能接受多少，比如设每天200块，就不会超支，接着选投放地区，像表哥做跨境，就选了美国、加拿大这些主要市场。
然后是选关键词和写广告文案，关键词就选用户可能搜索的词，比如卖冲锋衣，就选“防水冲锋衣”“户外冲锋衣男”这些，广告文案要简单明了，突出卖点，买冲锋衣送防水喷雾，限时折扣”，我之前帮一个客户写文案，一开始写得太复杂，没人点，后来改成“399元抢防风冲锋衣，今天下单立减50”,点击量一下就上来了。
最后上线广告，然后每天看数据调整，比如发现某个关键词太贵，就换便宜点的；某个地区点击多但不转化，就减少那个地区的投放，就像养花一样，得时不时浇水、施肥,广告才能长得好。
必应网络营销ADS与同类工具对比
和百度推广比，必应网络营销ADS的优势在海外用户覆盖，百度主要用户在国内，必应在欧美市场有天然优势，我有个客户做外贸灯具，之前只投百度，一年下来海外订单没几个，后来加了必应ADS，三个月就接到了5个美国客户的大单,这就是区别。
和谷歌ADS比，必应网络营销ADS的广告成本更低，同样是“户外背包”这个关键词，谷歌上点一次可能要10块，必应可能只要5块，对中小企业来说，预算有限，必应能省不少钱，而且必应的后台操作更简单，新手学起来快，不像谷歌ADS功能太多,容易头晕。
还有一点，必应和微软生态结合紧密，比如Outlook邮箱、Edge浏览器里都能展示广告，之前帮一家做办公软件的客户投放，广告出现在Outlook的邮件侧边栏，刚好触达需要办公软件的白领人群,效果比单纯的搜索广告还好。
必应网络营销ADS的收费模式
必应网络营销ADS主要是按点击付费（CPC），用户点一次广告，企业才花钱，没点击不花钱，具体点击价格不是固定的，和关键词的竞争程度有关，热门词比如“英语培训”，可能一次点击要10多块；冷门词比如“复古磁带播放器维修”,可能几毛钱就能搞定。
除了CPC，还有按展示次数付费（CPM），就是广告展示1000次收一次钱，适合想提高品牌知名度的企业，不过大部分企业还是选CPC，毕竟能直接看到点击效果，目前官方暂无明确的定价，所有费用都是根据实际点击或展示来算，后台会实时显示花费，随时能调整预算,不用担心突然超支。
我之前帮一家小餐馆做本地推广，预算不多，选了CPC模式，设了每天50块的上限，一个月下来花了1500块，带来了20多个电话咨询,老板说比发传单划算多了。
必应网络营销ADS的企业应用案例
去年我帮一家卖手工饰品的小微企业做推广，老板李姐刚开始只在朋友圈卖货，销量一直上不去，我建议她试试必应网络营销ADS，因为她的饰品设计很有特色,适合吸引国外喜欢小众手作的客户。
我们先选了“handmade jewelry”“unique earrings”这些英文关键词，预算设每天100块，广告文案写“Handmade Earrings from China, Free Shipping Worldwide”，上线第一天就有3个点击，第二周接到了第一个美国订单，买了一对陶瓷耳环，李姐激动得给我发消息,说没想到真能接到国外的单。
后来我们根据数据调整，把“ceramic earrings”这个关键词的出价提高了点，因为发现搜索这个词的用户转化率更高，三个月下来，她的月销售额从原来的5000块涨到了2万多，其中60%都是海外订单，现在她专门招了个兼职客服对接国外客户，生意越做越大，这个案例让我觉得，必应网络营销ADS对中小企业来说,真的是个低成本拓展市场的好工具。
必应网络营销ADS的常见问题解答
常见问题解答
必应网络营销ADS适合什么类型的企业呀？
不管是大公司还是小作坊都能用呀！尤其适合想做海外生意的企业，比如卖衣服、电子产品、手工品的，必应在欧美那边用户多，打广告能让外国人看到，国内企业想拓展本地市场也行，必应在国内也有一定用户，比如一些用微软产品的白领，可能就会用必应搜索，反正只要你想让更多人看到你的产品,它就能帮上忙。
开户需要准备啥资料？麻烦不？
不麻烦！企业用户的话，准备好营业执照照片、法人身份证，还有银行账户信息就行，个人用户更简单，身份证和手机号就能注册，我之前帮表哥开户，在官网填了资料，上传了营业执照，两天就审核通过了，流程和注册个淘宝店差不多，跟着提示一步一步来,小白也能搞定。
广告效果怎么看？能知道谁点了我的广告不？
后台能看到好多数据！有多少人看了广告、多少人点了、花了多少钱，甚至能看到用户是用手机还是电脑看的，在哪个地区，不过看不到具体是谁点的，只能知道大概的用户画像，比如年龄、性别、兴趣这些，我一般每天都看数据，哪个关键词点击多就多投点，哪个没效果就换掉，这样慢慢优化,效果就越来越好了。
和谷歌ADS比，选哪个更划算？
如果预算不多，想省点钱，选必应！谷歌ADS用户多，但竞争也激烈，点击一次可能比必应贵一倍，必应虽然用户少点，但价格便宜，而且后台操作简单，新手容易上手，我有个客户一开始两个都投，后来发现必应花同样的钱能带来更多点击，就把谷歌的预算砍了一半，全投在必应上了，当然如果你钱很多,两个一起投效果更好啦。
新手没人教，能自己操作必应网络营销ADS吗？
完全可以！必应官网有好多教程，视频、图文都有，讲得很详细，比如怎么设置关键词、怎么写广告文案，我刚开始也是自己看教程摸索的，遇到不懂的就在必应的帮助中心搜，或者去论坛问其他用户，大家都很热心，实在不行，也可以找第三方代理公司帮忙，但自己学其实不难，就像玩游戏一样,多试几次就会了。