必应游戏ADS推广怎么做有哪些实用推广技巧

必应游戏ADS推广是什么

必应游戏ADS推广其实就是微软家必应搜索引擎推出的广告服务,专门帮游戏行业做推广的，简单说，就是你把游戏的广告投在必应搜索、必应首页，甚至微软旗下的其他产品里，让更多玩家看到你的游戏，它就像游戏的“线上推销员”，在玩家可能出现的地方吆喝，吸引他们点进来试试你的游戏，现在很多手游、端游甚至小游戏，想让更多人知道，都会考虑用它，毕竟必应在全球有不少用户，尤其是欧美那边，玩家基数还挺大的。

它的核心作用就是帮游戏触达目标玩家，比如你做了一款二次元风格的回合制手游，目标玩家是18-25岁喜欢动漫的年轻人，通过必应游戏ADS推广，就能把广告精准推给这些人，而不是随便推给大爷大妈，这样花钱才不冤枉，我之前听一个做独立游戏的朋友说，他们一开始没做推广，游戏上线半年才几千下载，后来试了必应ADS，三个月下载量直接翻了十倍，可见这推广还是有点东西的。

必应游戏ADS推广步骤有哪些

做必应游戏ADS推广其实不复杂,跟着步骤走就行，第一步肯定是注册必应广告账户，去微软广告官网注册，填好游戏公司信息、联系方式这些，审核通过后就能用了，我第一次帮一个团队注册的时候，因为没填清楚游戏版号信息，审核卡了两天，后来补全资料才通过，所以注册时信息一定要填对。

第二步是设置广告系列,这里得想好推广目标，是要下载量、还是让玩家注册，或者是引导他们进游戏官网，比如你想让更多人下载游戏，就选“应用安装”目标；想让玩家进游戏后充值，就选“转化”目标，然后起个广告系列名字，XX游戏欧美市场推广第一波”，方便自己管理。

第三步是选择目标受众,这步特别重要，就像给游戏找“朋友圈”，得找对人，可以按年龄、性别、地区、兴趣来选，比如你的游戏是主打欧美市场的射击游戏，那就选欧美地区18-35岁、对“射击游戏”“军事”感兴趣的男性用户，我之前帮一个团队做推广时，一开始没细分受众，把广告推给了全球用户，结果东南亚那边点击多但下载少，后来聚焦欧美地区，下载成本一下降了30%。

第四步是制作广告素材,广告图、视频、广告语都得准备，图片要清晰亮眼，比如游戏里最精彩的战斗画面；广告语要简短有吸引力，像“下载即送稀有皮肤！”“组队开黑就等你！”这种，视频的话，15-30秒最好，把游戏的核心玩法展示出来，别太长，玩家没耐心看。

第五步是设置预算和出价,预算就是你打算花多少钱，比如每天500美元，或者整个推广期3000美元，出价就是你愿意为每次点击或每次下载付多少钱，新手可以先选“自动出价”，让系统帮你调整，熟悉后再手动调，我刚开始手动出价时，因为对市场不了解，出价太高，一天就花了200美元，后来改成自动出价，成本才稳定下来。

最后一步就是投放和优化,广告上线后，每天都要看看数据，比如点击率、下载量、转化成本这些，如果点击率低，可能是素材不好，就换张图或改改广告语；如果转化成本太高，可能是受众没选对，就调整地区或兴趣标签，就像养花一样，得时不时看看土干没干、叶子黄没黄，及时浇水施肥。

必应游戏ADS推广有什么优势

必应游戏ADS推广的优势还挺多的,最明显的就是海外用户覆盖广，必应在欧美市场占有率不低，尤其是美国、英国、加拿大这些地方，很多玩家习惯用必应搜索游戏，如果你游戏想出海，尤其是去欧美，必应ADS比一些只做国内的推广工具好用多了，我认识一个团队做了款武侠手游，国内竞争太激烈，转做海外，用必应ADS推了三个月，欧美地区的用户占比达到了70%，比预想的还好。

性价比也不错,和谷歌ADS比，必应的广告成本一般更低，谷歌用户多，竞争也激烈，热门游戏关键词点击一次可能要几美元，必应可能只要一半的价格，对小团队来说，预算有限，用必应能花更少的钱触达更多用户，之前有个朋友对比过，同样推一款休闲游戏，谷歌CPC（每次点击成本）平均2美元，必应只要1.2美元，省下来的钱又能多投几天广告。

还有微软生态加持,必应是微软的产品，能和微软其他服务联动，比如Xbox、Outlook邮箱这些，想象一下，玩家在Xbox上玩游戏累了，打开Outlook收邮件，看到你游戏的广告，是不是更容易点进去？这种跨平台的曝光，其他推广工具可不一定有，之前有款主机游戏，就是通过必应ADS和Xbox商店合作，在Xbox用户里做推广，首发周下载量直接冲到了平台前三。

定向也很精准,除了年龄、地区这些基础定向，还能按“游戏类型偏好”定向，比如专门推给喜欢“策略游戏”“角色扮演游戏”的玩家，甚至能根据玩家的设备类型定向，比如只推给用iOS的玩家，或者只推给用高端安卓机的玩家，确保广告投给能流畅玩你游戏的人，我帮一个做重度手游的团队定向“设备内存4G以上”的用户后，游戏闪退率降了15%，玩家体验好了，留存也跟着上来了。

必应游戏ADS推广收费标准

必应游戏ADS推广的收费模式主要有两种：CPC（按点击收费）和CPM（按千次展示收费），CPC就是玩家点了你的广告，你才花钱；CPM是广告被展示1000次，你花一次钱，大多数游戏推广会选CPC，因为能直接看到点击效果，不容易浪费钱。

具体的收费金额,目前官方暂无明确的统一定价，会受很多因素影响，比如游戏类型，休闲游戏竞争没那么激烈，CPC可能低一些，大概0.5-1.5美元；重度游戏比如MMORPG、射击游戏，竞争激烈，CPC可能要1-3美元，还有地区，欧美地区比东南亚地区贵，美国、英国的CPC可能比印度、菲律宾高50%以上。

关键词热度也会影响价格,如果你的广告关键词是“免费手游”“最新射击游戏”这种热门词，点击一次就贵；如果是“小众策略手游”“独立冒险游戏”这种长尾词，价格就便宜些，我之前帮一个团队投“二次元回合制手游”这个长尾词，CPC才0.8美元，比投“手游下载”这种大词（CPC 2.5美元）省了不少钱。

广告质量分也很重要,必应会给你的广告打分，看素材好不好、广告语和玩家搜索词匹不匹配、 landing page（落地页）体验怎么样，质量分高，即使出价低，广告也能排在前面，而且CPC还会更便宜，就像考试，你平时作业做得好（广告质量高），老师（必应）就会给你加分，让你花更少的钱坐前排。

必应游戏ADS推广案例分享

我之前帮一个叫“星界冒险”的国产科幻手游做必应ADS推广，印象挺深的，他们游戏画面不错，但刚上线时在海外没什么名气，下载量一直上不去，团队预算有限，只有1万美元，想在欧美市场打开缺口。

我们第一步先分析目标玩家,发现喜欢科幻题材的玩家里，25-35岁的男性占比最高，而且他们经常搜索“太空探索游戏”“科幻角色扮演手游”这类词，于是我们把广告定向到欧美地区25-35岁男性，兴趣选“科幻”“游戏”“太空探索”，关键词就用那些玩家常搜的长尾词。

广告素材我们做了三个版本：第一个是游戏开场动画剪辑，突出宇宙场景的震撼；第二个是实际 gameplay 视频，展示战斗和探索玩法；第三个是静态图，上面写着“首周登录送星际战舰！”，投放后发现，第二个 gameplay 视频的点击率最高，比其他两个高40%，可能是玩家更想看实际玩起来怎么样。

预算方面,我们前两周每天投300美元试错，调整出价和素材，第三周开始稳定投放，每天500美元，中间发现加拿大地区的转化成本特别低，CPC只要0.9美元，下载成本1.8美元，就把加拿大的预算占比提高到40%，两个月后，总花费8000美元，带来了4500次下载，ROI（投入产出比）达到了1:2.5，团队特别满意，后来又追加了预算。

这个案例告诉我们,选对受众和素材比盲目砸钱更重要，如果一开始没分析玩家画像，把广告推给不感兴趣的人，再多预算也白搭，而且要多测试不同素材，找到玩家最喜欢的那个，效果会事半功倍。

必应游戏ADS推广常见问题解决

广告审核不通过是常遇到的问题,原因可能有很多，比如素材里有暴力、血腥画面，或者广告语夸大宣传，像“100%必中SSR”这种，解决办法就是改素材，把血腥画面模糊处理，广告语改成“概率提升”“稀有道具等你来拿”这种比较温和的说法，我之前帮一个团队改了三次素材才通过，就是因为一开始用了“最强手游”这种绝对化的词，后来换成“热门手游”就过了。

点击率低也很让人头疼,这时候可以看看是不是广告标题不够吸引人，或者图片太普通，比如标题用“快来玩游戏”就不如“登录就送限定皮肤，手慢无！”有吸引力，图片的话，尽量用游戏里最精彩的瞬间，比如角色释放大招的画面，颜色鲜艳一点，别用灰暗的图，我有个朋友的广告点击率一直上不去，后来把图片换成角色Q版形象，点击率直接涨了50%。

转化成本高,也就是花了钱但没多少人下载或充值，这可能是落地页有问题，比如玩家点了广告，结果落地页加载慢，或者下载按钮不明显，解决办法就是优化落地页，保证加载速度，把下载按钮放在最显眼的位置，比如顶部或中间，还有可能是出价太高，比如你出价3美元一次点击，但实际市场均价只要2美元，这时候可以慢慢降低出价，观察转化有没有变化。

广告没展示量,就是广告投出去了，但没人看到，这可能是预算太低，或者关键词太冷门，如果预算每天只有50美元，可能不够竞争，适当提高预算试试，关键词太冷门的话，就加一些相关的热门词，比如原来只投“太空冒险手游”，可以加上“科幻手游”“宇宙探索游戏”这些搜索量更高的词，我之前帮一个团队把关键词从5个加到20个，展示量一下就上来了。