必应ADS互联网推广怎么做？有哪些实用推广技巧

必应ADS互联网推广基础认知

必应ADS互联网推广是微软旗下的搜索引擎广告平台，简单说就是在必应搜索结果页、合作网站等位置投放广告，帮企业吸引目标用户，它和咱们熟悉的百度推广有点像，但用户群体和覆盖范围有差异，我接触过不少企业，有的一开始觉得必应“小众”，后来才发现它在海外市场的潜力——毕竟必应在全球多个国家搜索引擎份额排第二，尤其欧美地区用户粘性挺高，如果你家生意想做外贸，或者目标客户是高学历、高收入人群，那必应ADS互联网推广值得好好研究。

刚开始了解时,别被“ADS”这个英文缩写吓到，其实就是“广告服务”的意思，平台后台操作界面和百度推广有不少相似之处，有基础账户设置、关键词管理、创意制作这些模块，上手不算难，但要做好，得先搞懂它的用户特性：必应用户平均年龄稍大，更愿意为品质付费，搜索行为也更“有耐心”——不会搜一下就关掉页面，反而会多翻几页看内容。

必应ADS互联网推广账户搭建步骤

搭建必应ADS互联网推广账户，第一步是注册，直接搜“必应广告”进官网，用微软账号登录就行，新用户还能领新手礼包，有免费广告额度可以试投，注册完别急着上广告，先在“设置”里填清楚企业信息、推广目标——是想让人买东西、留电话，还是单纯让更多人知道品牌？目标不同，后面的设置方向差很远。

接着是搭建账户结构,这一步特别关键，像盖房子得先搭好框架，我习惯按“推广计划-推广组-关键词-创意”四层来搭：比如卖办公家具的企业，可以按“办公桌”“办公椅”“文件柜”分不同推广计划，每个计划下再按“家用办公”“企业采购”分推广组，这样后面优化时，能精准调整每个产品的投放策略，不会乱糟糟一团。

然后是设置投放地域和时间,别贪多求全，比如你主要做美国市场，就别投全球，浪费预算，时间上可以参考目标地区的工作时间，比如美国东海岸早上9点到下午5点是用户活跃高峰，这时候出价可以稍微高一点，最后上传创意和关键词，检查一遍有没有违规词——必应对医疗、金融类广告审核挺严，提前看清楚平台规则能少走弯路。

必应ADS互联网推广优化实用方法

必应ADS互联网推广优化，核心就一个词：精准，关键词别选太泛的，比如做“定制西装”的，别用“西装”这种大词，竞争激烈还烧钱，试试“北京商务定制西装”“新郎结婚西装定制”这种带地域、场景的词，虽然搜索量少点，但来的都是真想下单的人，我之前帮一家婚庆公司调账户，把“婚礼策划”换成“上海户外草坪婚礼策划”，点击成本直接降了一半。

创意撰写要抓住必应用户的“痛点”，这类用户不喜欢花哨的口号，更看重实际利益，比如卖软件的，别说“领先技术”，改成“3分钟上手，免费试用7天”效果更好，还有，必应广告支持多语言创意，如果你投海外市场，用当地语言写创意——比如投德国就用德语，转化率比英文创意高不少。

出价策略别盲目跟风,新手常犯的错是“抢第一”，觉得排名越靠前效果越好，其实在必应，第二、三位的点击率有时候反而更高，因为用户会觉得太靠前的是“广告”，愿意多往下看看，可以先设个中等出价，跑一周看数据，再根据“转化成本”调整——哪个关键词带来的客户便宜，就给它加点预算，反之就降。

必应ADS互联网推广核心优势

必应ADS互联网推广最大的优势是海外流量，如果你家产品想卖到欧美，必应比国内很多平台更直接——它在英国、加拿大、澳大利亚等国家的搜索引擎份额超过20%，和谷歌一起覆盖了大部分海外用户，我认识个做户外用品的老板，之前只做国内推广，后来投了必应美国区广告，三个月就接到了5个美国经销商的订单，现在海外销售额占比都超40%了。

用户质量也是亮点,必应用户中，本科及以上学历占比高于平均水平，家庭年收入10万美元以上的比例也高，这些人买东西不只是看价格，更看重品牌和服务，比如投教育类广告，在必应上获取一个留学咨询客户的成本，比在一些流量大但用户杂的平台低20%左右，因为目标用户匹配度更高。

还有个隐藏优势是“跨平台投放”，在必应后台设置好广告后，能同步投放到微软旗下的其他产品，比如Edge浏览器、MSN首页、Xbox游戏平台，等于花一份钱，在多个地方展示广告，我帮一家做游戏外设的企业试过，投必应ADS时勾选了Xbox平台，结果从游戏玩家那里来了不少订单，这是单纯搜索引擎推广做不到的。

必应ADS的用户群体像一群沉稳的买家,停留时间长，决策意愿明确，不会像有些平台用户那样匆匆划过，这种“慢节奏”的搜索习惯，反而给了广告更多被认真阅读的机会。

必应ADS互联网推广收费标准

必应ADS互联网推广的收费模式和大多数广告平台类似，主要是“按点击付费”，用户点一次广告，企业付一次钱，没点击不收费，具体点击价格没有固定标准，和关键词竞争度、广告质量得分、目标地区都有关系，美国 律师咨询”这种热门词，一次点击可能要几十美元；而“中国 手工剪纸 批发”这种长尾词，一次点击可能只要几毛钱。

目前官方暂无明确的统一定价,所有关键词的点击价格都是实时竞价形成的，新账户开户时，有些代理商可能会要求预存一定金额，通常几千到几万不等，具体看代理商政策，不过必应经常有新手优惠，比如新用户充值1000美元，送500美元广告额度，相当于打了六折，想尝试的企业可以多关注官网活动。

除了按点击付费,还有“按千次展示付费”和“按转化付费”，但用得最多的还是点击付费，建议新手先从点击付费开始，预算控制在每月能跑500次以上点击的水平，数据太少的话，很难分析出哪些策略有效。

必应ADS互联网推广企业案例分享

上个月帮一家做跨境电商的朋友做必应ADS互联网推广，他们主要卖家居用品到欧洲，刚开始账户搭建时，他们选的关键词太宽泛，家居用品”“卧室家具”，点击成本高但转化少——100次点击才有1个咨询，成本快扛不住了，我让他们把关键词细化，北欧风格实木书桌 120cm”“可折叠布艺沙发 小户型”，再配合地域设置只投德国、法国、英国三个核心市场。

创意也重新写了,原来的创意是“优质家居，全球配送”，太笼统，改成“德国本地仓发货，3天送达 | 北欧实木书桌，环保无甲醛”，还加了德国国旗图标，一周后数据就有变化：点击成本从2.5欧元降到1.7欧元，咨询量从每周5个涨到12个，最惊喜的是，有个德国客户通过广告找到他们，直接下了300张书桌的订单，说是给当地一家新开业的公寓楼采购的。

还有个做B2B机械配件的企业,之前觉得必应“不够专业”，只投了谷歌，后来发现谷歌竞争太激烈，关键词“工业齿轮箱配件”点击一次要8美元，效果一般，试投必应后，同样的关键词点击成本只要5美元，而且来的客户都是直接问“最小起订量”“交货周期”的，明显是采购意向明确的企业客户，现在他们谷歌和必应一起投，必应带来的客户成本比谷歌低37%。

必应ADS互联网推广常见问题解决

账户拒登是新手常遇到的问题。必应ADS互联网推广审核比百度严一些，尤其是医疗、金融、电子烟类产品，很容易被拒，解决办法是先看拒登邮件，里面会写具体原因——着陆页缺少联系方式”，那就赶紧在网站首页加个固定电话；“广告包含夸大宣传”，就把“最好”“第一”这种词删掉，换成“专业”“多年经验”，改完后重新提交，一般24小时内会再审。

效果突然下降别慌,有时候账户跑的好好的，流量或转化突然掉了，可能不是你的错，必应偶尔会调整算法，或者目标地区有节假日（比如美国的黑五前，用户都在攒钱准备购物，咨询会暂时减少），这时候别乱动账户，先观察3天，对比历史同期数据，如果是节假日影响，过几天会恢复；如果是算法调整，看看后台“优化建议”，按官方提示改改创意或关键词就行。

找不到转化数据？可能是没装转化追踪工具，在必应后台“工具”里，有个“转化跟踪”功能，按提示生成代码，放到网站的“订单成功页”或“咨询提交页”，这样就能知道哪个关键词、哪个创意带来了客户，以后优化就有方向了，我之前帮一家企业查“为什么花了钱没转化”，结果发现他们没装转化追踪，明明有5个订单是通过广告来的，自己都不知道，差点就停了广告。