必应推广好在哪里？和百度推广比优势有哪些

必应推广的核心优势

必应推广最让人眼前一亮的，就是它在海外市场的强大存在感，如果你打开欧美国家用户的电脑或手机，会发现必应是很多人默认的搜索引擎，尤其在美国、英国这些地方，它的市场份额能排到第二，仅次于谷歌，这意味着你的广告能触达大量有消费能力的海外用户，毕竟必应用户里，高收入、高学历的人群比例可不低，他们花钱更爽快,转化意愿也强。

另一个优势是广告成本相对友好，和国内某些搜索引擎比，必应的关键词出价没那么“卷”，同样的预算，在必应能获得更多点击，我之前帮朋友打理过一个跨境电商的广告账户，同样是“户外露营装备”这个词，在百度要8块钱一次点击，在必应只要5块左右，而且点击来的用户咨询率还更高,简直是花小钱办大事。

必应还有个贴心功能——和微软生态深度绑定，它能把广告投到微软的其他产品里，比如Edge浏览器、MSN首页，甚至Xbox游戏机的搜索栏，想想看，一个玩游戏累了的人，在Xbox上搜“运动手环”，你的广告正好弹出来，这种场景化的触达,可比单纯的搜索广告有意思多了。

必应推广的适用企业类型

不是所有企业都适合必应推广，它更像一把“精准钥匙”，专门为特定类型的企业打开市场大门。做跨境电商的企业肯定要试试，不管你卖服饰、电子产品还是家居用品，只要目标市场是欧美，必应就是你的“流量密码”，我认识一个卖手工首饰的老板，之前只在国内平台推广，月销也就几万块，后来在必应投了广告，针对美国女性用户，现在海外订单占比都超过60%了。

做外贸B2B业务的工厂也别错过，国外采购商找供应商，很多时候会用必应搜索，尤其是中小企业采购，他们不像大企业有固定供应链，更依赖搜索引擎，如果你是做机械零件、化工原料的，在必应上把“industrial parts supplier China”这类关键词优化好,很容易接到外贸订单。

还有想拓展品牌国际影响力的企业，必应的品牌广告能出现在搜索结果顶部，配上高清图片和企业故事，比单纯的文字广告更有冲击力，之前有个国产化妆品品牌，想打开欧洲市场，就在必应投了品牌广告，不到半年，品牌搜索量涨了3倍,还接到了当地经销商的合作意向。

必应推广的开户操作步骤

开户其实没想象中复杂，我手把手教你一遍，保证你看了就会。第一步是准备资料，你得有公司营业执照（个体工商户也行）、法人身份证正反面照片，要是做特殊行业，比如医疗器械，还得有相关资质证书，这些资料准备好,扫描成电子版存在电脑里。

第二步是找官方代理商，必应在国内没有直营开户渠道，得通过他们授权的代理商来办，你可以在必应官网搜“必应推广代理商”，挑一家离你近的，或者口碑好的，联系代理商后，他们会给你一个开户申请表，填好公司信息、联系方式这些,再把准备好的资料发给他们。

第三步是审核和充值，代理商把资料提交给必应官方，审核一般1-2个工作日就通过了，审核通过后，你需要往账户里充钱，最低充值金额每个代理商不一样，大多是5000块起,充完钱账户就激活了。

第四步是搭建广告计划，登录必应推广后台，先新建一个广告系列，选好投放地区（比如美国、英国）、投放时间（按目标市场的作息时间来），然后设置每日预算，比如每天最多花500块，接着建广告组，选关键词，写广告文案，设置出价，最后提交审核，审核通过后广告就上线啦，整个流程走下来，最慢也就3天,比办银行卡还快。

必应推广的费用情况

必应推广的费用模式很简单，主要是按点击收费（CPC），就是用户点击了你的广告，你才需要付钱，没点击就不用花钱，这种模式好处是钱花得明明白白，每一分钱都花在有潜在意向的用户身上，不像有些广告按展示收费,哪怕没人看也要给钱。

具体点击多少钱一次，要看你选的关键词。热门关键词肯定贵，best wireless headphones”（最佳无线耳机），在美国地区可能要1-2美元一次点击；冷门一点的长尾关键词，customized wooden phone case for iPhone 15”（iPhone 15定制木质手机壳），可能只要0.3-0.5美元，你可以根据自己的预算调整关键词，刚开始不用追求大词，先从小词试起,慢慢找到性价比最高的组合。

除了点击费，目前官方暂无明确的定价，也没有额外的开户费或服务费，不过有些代理商会提供代运营服务，那可能会收服务费，一般是月费或者按消费比例抽成，这个得你和代理商具体谈，必应推广的门槛不高，小公司也能玩得起，几千块就能启动,后续根据效果再调整预算就行。

必应推广和百度推广的对比

必应推广和百度推广，就像两个性格不同的“流量管家”，各有各的擅长领域。从市场范围看，百度是“国内霸主”，国内用户搜东西第一个想到的就是它，如果你做国内业务，比如本地餐饮、装修，那百度肯定是首选，但必应是“海外先锋”，在欧美市场用户多，想做外贸、跨境电商，必应比百度有用得多,总不能指望外国人用百度搜东西吧？

从用户质量看，必应用户更“有钱有闲”，数据显示，必应用户的平均收入比百度用户高，而且更愿意为品质付费，我之前帮一个卖高端咖啡机的客户做推广，在百度投广告，点击来的用户大多问“有没有便宜的”“能不能打折”，在必应上，用户更关心“材质是不是不锈钢”“保修多久”，转化成订单的客单价也更高，差不多是百度的1.5倍。

从竞争程度看，必应“人少粥多”，百度推广的商家太多了，热门关键词出价炒得很高，小公司很难竞争过那些大企业，必应因为进入国内市场晚一点，竞争没那么激烈，同样的关键词，在必应出价低20%-30%就能拿到不错的排名，而且必应的广告审核没百度那么严格，一些百度不让投的广告，在必应可能能通过,当然前提是合法合规哈。

从功能细节看，必应更“懂海外用户”，它支持多语言广告，能自动把你的广告翻译成目标市场的语言，还能精准定位到具体城市甚至邮编，百度虽然也有地域定位，但主要还是针对国内，而且在多语言支持上不如必应，如果你想做多个国家的市场,必应的后台操作会更方便。

必应推广的效果提升技巧

想让必应推广效果翻倍，这些技巧你得记好。关键词别贪多求大，要选“精准长尾词”，比如你卖宠物用品，别光投“pet supplies”这种大词，竞争激烈还贵，试试“organic dog food for small breeds”（小型犬有机狗粮）这种长尾词，虽然搜索量少，但用户意图明确，转化率高，出价还便宜，我之前帮一个宠物用品店调整关键词，把大词占比从70%降到30%，长尾词提到70%，当月转化率就提升了40%。

广告文案要“戳中痛点”，别写“我们的产品很好”这种空话，要告诉用户“你能得到什么好处”，比如卖防晒霜，别说“防晒霜质量好”，要说“户外暴晒不怕黑，24小时持续防晒，敏感肌也能用”，再加点行动号召，立即购买享8折”“前100名送小样”,用户一看就想点。

投放时间要“跟着用户走”，如果你的目标市场是美国，就按美国时间投放，别等人家半夜睡觉了你才投广告，可以在后台设置投放时段，比如美国东部时间早上9点到晚上8点，这时候用户活跃度最高，我之前有个客户，一开始按北京时间投美国市场，钱花了不少，没什么点击，后来改成美国时间,点击率直接翻了3倍。

数据复盘不能少，每天花10分钟看看后台数据，哪些关键词点击多但没转化，就降低出价或者删掉；哪些关键词转化好但点击少，就提高出价争取更多流量，每周做一次总结，慢慢优化，效果会越来越好，就像养花一样，得经常浇水施肥,才能长得茂盛。

必应推广的实际案例分享

我身边就有个必应推广的成功案例，说出来给你参考，我表哥开了家做户外露营装备的工厂，之前主要给国内品牌代工，利润薄得像纸，前年他想做自己的品牌，拓展海外市场，试了亚马逊开店，效果一般,后来听我的建议投了必应推广。

我们第一步是选关键词，避开“camping gear”这种大词，主攻“lightweight camping tent for family”（家庭用轻量帐篷）、“waterproof hiking backpack 40L”（40升防水登山包）这种长尾词，广告文案突出“工厂直供，价格比亚马逊低20%”“3年质保，免费退换”，投放地区选了美国、加拿大、澳大利亚这三个露营氛围浓的国家。

第一个月投了8000块，带来了30多个询盘，其中6个客户下了订单，最小的订单是5000美元，最大的一个订了2万美元的货，表哥当时高兴坏了，说比代工强多了，现在他每个月在必应上的投入稳定在1.5万左右，每个月能接到10-15个海外订单,年销售额比之前翻了一番还多。

他现在逢人就说，必应推广就是他的“海外掘金铲”，花小钱挖来了大金矿，其实做推广就像钓鱼，选对了池塘（平台），用对了鱼饵（关键词和文案）,不愁钓不到鱼。